O que é o Google Tag Manager?

O Google Tag Manager é uma ferramenta poderosa que simplifica o processo de adição e gerenciamento de tags de sites, permitindo que as empresas rastreem e analisem seu desempenho on -line com mais eficiência.

Como você rastreia e monitora sua estratégia de marketing on -line, além de medir seu retorno? Se você é como a maioria das empresas, provavelmente usa o Google Analytics. Para gerenciamento de rastreamento simplificado, no entanto, muitas empresas estão mudando para o Google Tag Manager (GTM).

Esse produto irmã do Google Analytics facilita a rastreamento da atividade do usuário e o desempenho do site para você e sua equipe. O que é o Google Tag Manager? Continue lendo para descobrir!

Além disso, saiba por que você deve usar o Google Tag Manager e como ele funciona ao lado do Google Analytics. Melhor ainda, obtenha um simples colapso das vantagens e desvantagens dessa ferramenta gratuita.

O que é o Google Tag Manager?

Google Tag Manager é uma ferramenta gratuita de gerenciamento de tags que ajuda a criar, gerenciar e iniciar tags HTML ou JavaScript. Essas tags rastreiam dados do Analytics em sites ou aplicativos móveis, além de compartilhar esses dados com plataformas de análise da web como o Google Analytics.

Qual é a diferença entre o Google Tag Manager e o Google Analytics?

Enquanto as duas ferramentas gratuitas do Google, Google Analytics e Google Tag Manager lidam com diferentes funções.

O Google Tag Manager concentra -se em quais dados rastrear, quando logá -los e para onde enviá -los. Em comparação, o Google Analytics abriga dados, que você pode visualizar e interpretar por meio de relatórios.

O que o Google Tag Manager faz?

Com o GTM, você pode criar tags, gatilhos e variáveis personalizados em um trecho de contêiner (mais sobre os abaixo). Esses componentes otimizam e automatizam o processo de rastrear o comportamento do usuário, seja no seu site ou aplicativo móvel.

Eles também eliminam as etapas demoradas envolvidas com rastreamento de tags e gerenciamento de tags via Google Analytics. O Google Tag Manager realiza essas tarefas substituindo tags codificadas manualmente em seu site ou aplicativo. Se o seu site usar tags de rastreamento para o Google Analytics e Google Ads, por exemplo, você poderá substituir, atualizar e gerenciá -los com o GTM.

Sempre que você atualiza essas tags de rastreamento, você pode contar com as alterações que vão ao vivo imediatamente, em vez de copiar e colar o novo código em dezenas de páginas. Em resumo, o Google Tag Manager ajuda a automatizar um processo usado para confiar em etapas manuais tediosas.

6 componentes cruciais para GTM

Antes de decidir usar o GTM em sua estratégia, você precisa entender seus seis componentes principais:

1. Snippet de contêiner

Um trecho de contêiner desempenha um papel crítico no Google Tag Manager. Isso ocorre porque os trechos de contêineres permitem atualizar a página ou as tags do aplicativo automaticamente. Em vez de copiar e colar sua tag de rastreamento mais recente para uma página, você pode alterar a tag no Google Tag Manager.

O trecho de contêiner atualizará em sua página. Em todos os contêineres, você terá o seguinte:

Ao criar uma conta GTM, você precisará ter pelo menos um trecho de contêiner.

2 tags

As tags também desempenham um papel vital no Google Tag Manager. Na maioria dos casos, você terá uma variedade de tags. Suas tags descrevem o que você deseja rastrear, além de enviar para ferramentas de análise de sites de terceiros, como o Google Analytics.

Por exemplo, sua empresa pode querer monitorar compras de produtos, interações de vídeo ou conversões de uma campanha publicitária recente.

3. Gatilhos

Os gatilhos servem como uma característica central do GTM. Com os gatilhos, você informa ao Google Tag Manager quando suas tags devem coletar e enviar dados para aplicativos diferentes. Por exemplo, convém rastrear compras para uma visualização específica de produto ou página para todas as suas páginas.

Você pode especificar essas ações com um gatilho. Um gatilho consiste em três partes:

• Variáveis
• Operadores
• Valores

Para rastreamento preciso, você pode criar vários gatilhos para uma única tag. Não importa quantos gatilhos você construa, verifique se eles funcionam como pretendido. Se você pular testar suas tags e gatilhos, poderá descobrir meses (ou anos) depois que está coletando os dados errados.

Consequentemente, isso pode ter um tremendo impacto em seu marketing digital e até estratégia de publicidade.

4. Variáveis

As variáveis servem como espaço reservado para valores e incluem:

• Variáveis internas
• Variáveis definidas pelo usuário

Enquanto as variáveis embutidas incluem variáveis GTM pré-configuradas, como seguir um determinado caminho da página, as variáveis definidas pelo usuário apresentam variáveis GTM personalizadas. Na maioria dos casos, essas variáveis descrevem compras, conclusões de formulários e muito mais.

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Os valores ajudam você a personalizar ainda mais seus gatilhos e coleta de dados. Com os valores, você especifica um valor por meio de um campo de texto para verificar sua variável. Dependendo do seu operador, sua variável pode precisar igualar seu valor para iniciar o gatilho.

Ou pode precisar ter um valor mais baixo. Como exemplo, observe a seguinte variável, operadora e valor para um gatilho:

• Variável: {{url}}
• Operador: igual a
• Valor: /Application-aceited.html

Devido a esses valores, esse gatilho só acontecerá quando o URL (a variável) for igual /Application-aceited.html (o valor). Uma empresa poderia usar esse tipo de gatilho para rastrear e separar conversões, como para aplicativos e compras.

6. Operadores

Os operadores são outro componente essencial para o Google Tag Manager. Com os operadores, você define o relacionamento entre uma variável e um valor. Esse relacionamento determina quando um gatilho pode disparar, o que influencia quando você coleta dados por meio de uma tag.

Novamente, você precisa testar esse recurso para garantir que você rastreia os dados certos. Alguns exemplos de operadores incluem:

• “Iguals”
• “Contém”
• “Não contém”

Você também pode escolher entre operadores adicionais, como “menos que”, “corresponde a regex” e muito mais.

4 Vantagens do Google Tag Manager

O Google Tag Manager oferece várias vantagens, incluindo:

1. Atualizar a colaboração

Seja sua equipe colabora por telefone, vídeo ou cara a cara, você precisa de ferramentas que facilitem sua vida. O Google Tag Manager é um desses. Com o GTM, sua equipe pode fazer login, visualizar e modificar suas tags instantaneamente.

Além disso, você pode definir permissões específicas do usuário para fornecer a todos o nível de acesso apropriado.

2. Acesse tags de terceiros para rastreamento de dados conveniente

Dependendo do seu negócio, você só pode usar as tags do Google (como o Google Ads e o Google Analytics) para visualizar o seu site ou dados do aplicativo. À medida que sua empresa cresce, você pode encontrar uma necessidade de plataformas de terceiros, que é onde esse benefício do GTM se torna valioso. Com o GTM, você pode criar tags para uma variedade de plataformas de terceiros.

Sua equipe pode até criar tags personalizadas, se necessário. Se você não é técnico, o GTM também fornece modelos de tags para sua matriz de tags do Google e de terceiros. Você pode usar esse recurso útil para começar rapidamente com o Google Tag Manager.

3. Verifique se há erros para corrigir os problemas rapidamente

A GTM requer algum aprendizado prático, e é por isso que a plataforma apresenta verificação de erros. Com a verificação de erros, sua equipe pode examinar suas tags, gatilhos e variáveis e identificar erros rapidamente. Mesmo se você tiver uma vasta experiência com o Google Tag Manager, esse recurso pode economizar tempo e evitar rastreamento incorreto de dados.

4. Adicione e atualize tags em um instante

A vantagem mais significativa do GTM vem de sua capacidade de atualizar suas configurações de rastreamento rapidamente. Se você possui um ou vários trechos de contêineres em seu site, pode contar com o Google Tag Manager para atualizar as tags, gatilhos e variáveis nesses trechos no momento em que os atualiza. Esse recurso elimina o processo intensivo de tempo de copiar e divulgar novos trechos para as páginas.

2 Desvantagens do Google Tag Manager

Embora a GTM ofereça vários benefícios, ele também vem com algumas desvantagens, incluindo estes dois:

1. Requer um fundo de desenvolvedor

Qualquer pessoa pode usar o Google Tag Manager, mas é uma nova fronteira para usuários sem um fundo de desenvolvedor. Essa curva de aprendizado pode dificultar a adoção do GTM. Em alguns casos, pode até desligar uma empresa de toda a idéia.

Aprender sobre variáveis, valores e operadores – e criá -las – pode parecer intimidador e resultar em erros. É por isso que o Google Tag Manager inclui uma ferramenta de verificador de erros e um Curso para iniciantes.

2. Envolve um processo de migração intensiva no tempo para sites grandes

A adoção e a migração de GTM pode se tornar um projeto enorme para empresas com sites maiores. Isso ocorre porque você precisará remover os códigos de rastreamento existentes nas páginas do site e substituí -los pelo snippet do seu contêiner. Se você não possui um desenvolvedor que possa acelerar esse processo, esse projeto pode exigir uma quantidade enorme de tempo e recursos.

Se você tiver um local de 25 ou 50 páginas, copiar e colar o trecho de contêiner pode ser uma tarefa tediosa. Embora não haja uma solução alternativa para essa desvantagem (exceto alavancar a experiência de um desenvolvedor), a migração para a GTM provavelmente se tornará inevitável. Cuide disso antes que sua empresa cria mais páginas e aumenta sua carga de trabalho para migração.

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Veja o que nos faz se destacar

Quão fácil é o GTM para as empresas usarem?

O Google Tag Manager está se tornando rapidamente o padrão para empresas em todo o mundo.

Isso não significa que é fácil de usar, no entanto. Na maioria dos casos, as equipes que usam o Google Tag Manager (como departamentos de marketing ou publicidade) não têm o contexto do desenvolvedor que pode tornar a adoção e o uso da GTM perfeita.

“Se você decidir usar o Google Tag Manager, espere uma curva de aprendizado. Você precisará fazer alguma leitura, fazer algumas aulas e fazer algum treinamento prático para se sentir confortável com o GTM.

Vale a pena o tempo e o esforço, no entanto. ”

Se você decidir usar o Google Tag Manager, que deve por causa de suas vantagens, espere uma curva de aprendizado. Você precisará ler, fazer algumas aulas e fazer algum treinamento prático para se sentir confortável com o GTM. Vale a pena o tempo e o esforço, no entanto.

Começando com o Curso Fundamentals do Google Tag Manager Do Google é um excelente primeiro passo.

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Saiba mais sobre o uso do GTM para sua estratégia de marketing digital

Sem dúvida, o GTM vem com uma curva de aprendizado. Continuar a ler sobre isso, bem como investir em algum treinamento prático, pode ajudar sua equipe a entender como funciona o Google Tag Manager. Com uma melhor compreensão dessa ferramenta gratuita, você a adota mais gerenciável, o que permite tirar proveito de todos os seus benefícios com o mínimo de problemas.

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