As empresas não estão imunes às recessões financeiras. Quando as recessões acontecem, você precisa manter as atividades normais para continuar ganhando dinheiro. E com a próxima crise financeira supostamente no horizonte, é um ótimo momento para renovar sua otimização de mecanismo de busca (SEO).
O SEO durante uma recessão é uma das formas de marketing mais eficientes, lucrativas e acessíveis do mundo. Mesmo quando a economia sofre, ainda é uma opção viável para ajudar sua empresa a crescer (ou pelo menos se manter à tona).
Esta página detalhará os seguintes tópicos sobre SEO e recessões:
- O SEO funciona durante uma recessão
- Por que usar SEO durante uma recessão
- Como usar SEO durante uma recessão
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O SEO funciona durante uma recessão?
SEO funciona durante qualquer período econômico, incluindo uma recessão. Investir tempo e recursos em SEO manterá os resultados, independentemente de como está a economia. Embora a atividade comercial possa desacelerar, ela não para totalmente.
Independentemente do seu setor, você precisa acompanhar o marketing para continuar ganhando vendas e gerando receita. Com o SEO, você pode mudar para fazer isso internamente e se manter à tona enquanto ainda atrai tráfego, leads e conversões.
O Google e outros mecanismos de pesquisa querem que você pratique SEO porque isso diz a eles que você está executando um site de qualidade. Quando você faz isso, eles sabem que podem recomendar você para seus usuários, para que tenham uma boa experiência. É disso que se trata o SEO – mostrar aos mecanismos de pesquisa que você é confiável o suficiente para receber uma recomendação.
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Por que usar SEO durante uma recessão
Se você deseja começar com SEO ou acompanhar sua estratégia, há muitos benefícios em fazê-lo durante uma recessão. Aqui estão três considerações principais:
- SEO é econômico: Você pode fazer muitas alterações para SEO sem nenhum custo extra. Redação, rastreamento de palavras-chave e atualização de seu site são alterações gratuitas que você pode experimentar.
- Você pode investir em longevidade pós-recessão: As recessões não duram para sempre, mas o impacto do seu marketing pode. Se você deseja continuar expandindo seus negócios, o SEO é uma ótima ferramenta para manter as vendas e o tráfego altos após a recessão.
- Você pode ter estratégias mais flexíveis: O SEO consiste em vários fatores, os quais levam a um melhor conhecimento da marca e a mais conversões. Você pode formatar sua estratégia de acordo com seu cronograma e orçamento, em vez de ficar preso a um plano.
Como o SEO é um processo contínuo, você pode considerá-lo uma ferramenta duradoura para o sucesso. Onde os anúncios pagos oferecem apenas tráfego impulsionado em determinados momentos, você pode obter resultados contínuos por um preço mais baixo.
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Como usar SEO durante uma recessão
SEO pode ser uma grande ajuda para o seu negócio a qualquer momento, mas especialmente durante uma recessão. Aqui estão algumas maneiras de usar o SEO durante uma recessão que podem ajudá-lo a obter os melhores resultados:
- Refine seus gastos
- Manter os clientes existentes
- Analise os concorrentes
- Ser consistente
- Monitore sua campanha para ver o que funciona
Vejamos como realizar cada etapa abaixo.
1. Refine seus gastos
O SEO eficaz caberá no seu orçamento sem desperdiçar dinheiro em ferramentas, serviços ou abordagens estranhas. Você pode otimizar seu site se souber o que segmentar.
As palavras-chave são uma grande parte do SEO, e segmentá-las e implantá-las corretamente pode ajudar você a economizar. Você pode usar uma ferramenta como o Keywords Everywhere para ajudá-lo a analisar o custo por clique (CPC) e a concorrência. Por exemplo, “cabeleireiros em Harrisburg” tem as seguintes estatísticas:
Ao segmentar palavras-chave com baixo CPC e maior volume, você pode concentrar qualquer gasto em palavras-chave eficazes e concentrar seus custos nas estratégias mais eficazes.
Mesmo o mínimo de SEO – otimização de fatores de classificação no site – pode colocá-lo aos trancos e barrancos além de muitos outros concorrentes, especialmente se você estiver focado em mercados locais.
2. Retenha os clientes existentes
Muitas pessoas pensam que o SEO é apenas uma ferramenta de aquisição, quando pode ajudar os clientes pós-conversão a permanecerem como parte de sua base de clientes.
Concentrar-se em seus clientes existentes leva a custos de marketing mais baratos. Os clientes existentes sabem quem você é, eles já converteram e têm uma boa impressão de sua empresa. Fazer upselling e manter sua base de clientes custa muito menos do que atrair novos leads.
Entre em contato com seus clientes após a compra e verifique se eles ficaram satisfeitos com o processo. Além disso, continue postando conteúdo que possa ajudar os clientes após a conversão, como informações sobre como usar seus produtos e serviços.
Além disso, entrar em contato com seus clientes por e-mail pode ser uma maneira mais personalizada de mostrar que você se importa:
3. Analise os concorrentes
Compreender seus concorrentes pode ajudá-lo a se destacar durante uma recessão. O que seus concorrentes estão oferecendo? Como você pode provar que é melhor do que eles?
Uma análise da concorrência ajudará você a responder a essas perguntas e implementar mudanças em sua estratégia. Por exemplo, se seu concorrente compartilha estatísticas do setor e guias para download, você pode fazer o mesmo e adicionar sua própria versão.
Certifique-se de usar uma ferramenta como o Ahrefs para ver para quais palavras-chave eles estão classificados, para que você possa implementá-los em seu site.
Leia: Como realizar uma análise da concorrência
4. Seja consistente
A consistência é uma parte valiosa de qualquer estratégia de SEO. Se você não acompanhar seu SEO, seja por meio de seu blog ou atualizações regulares, o Google notará. Ter uma presença on-line sólida informa aos usuários e aos mecanismos de pesquisa que você se preocupa com seu site e SEO.
Para ajudá-lo a ficar por dentro do SEO, recomendamos:
- Criação de um cronograma para postagens no blog. Você não precisa postar todos os dias, mas uma vez por semana ou algumas vezes por mês é o ideal.
- Descrever uma lista de todas as páginas do seu site que precisam de conteúdo. Fazer atualizações ao longo do tempo mostra ao Google que você investiu em SEO.
- Incluindo tempo para focar nos recursos de back-end. Se você deseja tornar seu site melhor, deve levar em conta o lado técnico.
- Construir links de qualidade de fontes respeitáveis. Converse com outras empresas em seu setor sobre como criar links para seu site e artigos em suas postagens.
5. Monitore sua campanha para ver o que funciona
Parte do SEO é monitorar sua campanha para garantir que sua estratégia esteja funcionando. Durante uma recessão, você pode usar ferramentas gratuitas como o Google Analytics 4 para rastrear sua campanha de SEO. Os relatórios do GA4 ajudarão você a ver o tráfego, as conversões e até mesmo os dados demográficos do cliente:
Ao monitorar sua campanha ao longo do tempo, você pode otimizar cada dólar gasto em SEO. Sem dados, você desperdiçará dinheiro em estratégias vazias que não têm respaldo.
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