O que é publicidade na conscientização? A publicidade de conscientização é uma estratégia de marketing que visa aumentar a familiaridade dos consumidores com os produtos ou serviços de uma empresa.
Embora você possa ficar tentado a se concentrar apenas nos objetivos do fundo do funil (Bofu), como conversões e receita, os esforços de Bofu por si só não sustentam o crescimento dos negócios.
As campanhas de conscientização da marca, ótimas para ganhar reconhecimento e confiança, são cruciais para obter novos leads em seu funil de marketing.
Se você deseja entender a publicidade da conscientização e como ela pode expandir seus negócios, continue lendo para aprender:
O que é publicidade na conscientização?
A publicidade de conscientização é uma estratégia de marketing que visa aumentar a familiaridade dos consumidores com seus negócios e ofertas. É uma abordagem estratégica que você pode empregar para aumentar a visibilidade e alcançar novos leads.
A publicidade de conscientização geralmente não é feita para gerar lucros a curto prazo. Em vez disso, ele pretende aumentar o reconhecimento da marca entre seus consumidores. O aumento do reconhecimento da marca resulta em confiança, que se torna sua base para atrair clientes em potencial com os quais você pode cultivar relacionamentos e converter em clientes.
Qual é o objetivo de uma campanha publicitária de conscientização da marca?
O objetivo final de uma campanha publicitária de conscientização é aumentar o reconhecimento da marca. À medida que seu público -alvo se familiariza com sua marca por meio de exposição frequente, é mais provável que se lembre de você. De fato, 82% dos consumidores se sentem mais positivos em relação a uma empresa após a exposição ao conteúdo.
Essas associações positivas nutrem seu relacionamento com os clientes em potencial. Como resultado, você se destacará entre seus concorrentes. Quando chegar a hora dos clientes em potencial decidirem qual produto comprar, eles se voltarão para você, a marca com a qual eles se familiarizam e cresceram.
Como administrar uma campanha de publicidade de reconhecimento de marca
Agora que você sabe o que é a publicidade da conscientização, é hora de seguir as etapas para executar uma campanha publicitária de conscientização da marca que amplifica o reconhecimento da sua marca:
- Conheça seu público -alvo
- Defina o prazo da sua campanha
- Crie uma mensagem de campanha de marketing que ressoa com seu público
- Use canais e plataformas diferentes para sua campanha de publicidade de conscientização
- Crie um programa de referência
Vamos seguir cada etapa:
1. Conheça seu público -alvo
Não basta que você conheça a demografia do seu público -alvo. Você também deve entender a psicográfica deles.
O que os motivaria a se tornarem clientes fiéis? O que eles mais valorizam? Use sua pilha Martech para coletar e analisar os dados do seu cliente e use as idéias para criar campanhas publicitárias personalizadas.
Ferramentas como o Google Analytics podem ajudá -lo a entender como os visitantes do seu site interagem com as páginas do seu site. Além disso, também ajuda a descobrir seus interesses e outros dados demográficos.
Nosso software de marketing proprietário MarketingCloudfx e nossa plataforma de gerenciamento de relacionamento com clientes (CRM) Casca de noz Pode dar à sua empresa Intel valiosa sobre seus clientes e leads atuais. Ferramentas como MarketingCloudfx e Nutshell permitem que você segmate facilmente seus contatos para suas diferentes campanhas publicitárias.
Exemplo
Digamos que você seja um distribuidor de automóveis. Para conhecer bem o seu público -alvo, você deve reunir os dados demográficos de seus clientes existentes para identificar o segmento do consumidor que provavelmente comprará seus veículos.
Além disso, você pode usar sua pilha Martech para entender os psicografos de seus clientes. O que os leva a fazer certas compras e escolher um produto em vez de um concorrente?
Seus dados demográficos e psicográficos podem alimentar suas campanhas de conscientização que visam seus segmentos de clientes de alto valor. Se seus clientes são pais e valorizam a segurança sobre a eficiência do combustível ao comprar um veículo, comunique os recursos que falam com eles em seu anúncio de conscientização, como este exemplo da Subaru.
2. Defina o prazo da sua campanha
Dê à sua campanha tempo suficiente para correr para criar impulso e alcançar seu público -alvo. Também é importante executar a campanha com base no comportamento e energia do seu público -alvo. Cronometrar sua campanha estrategicamente com um início ou fim impactante com base na energia de seus clientes e mantê -los envolvidos.
Exemplo
Digamos que você tenha uma oferta especial para seus clientes e clientes em potencial por apenas um dia. Você pode executar anúncios de conscientização por uma semana que antecedeu o dia de sua promoção especial, como este exemplo de Dunkin ‘.
3. Crie uma mensagem de campanha de marketing que ressoa com seu público
Agora que você conhece seu público -alvo bem o suficiente, é hora de criar uma mensagem de marketing que ressoa com seu público. Apareça sua curiosidade e crie emoção para chamar a atenção de seus clientes em potencial.
Exemplo
Digamos que você possua uma agência de viagens que oferece passeios e pacotes de viagem à Europa. Você queria gerar mais leads a partir de seus anúncios de pesquisa do Google.
Com base nos dados de clientes e clientes em potencial que você reuniu, seu público -alvo é jovem e procura viagens acessíveis à Europa com seus amigos.
Você revisa suas mensagens de anúncio para destacar a acessibilidade de seus pacotes, perfeitos para grupos de jovens viajantes.
4. Use canais e plataformas diferentes para sua campanha de publicidade de conscientização
Atingir seu público em vários canais é importante quando você está tentando aumentar o reconhecimento da marca. A visibilidade da sua empresa em diferentes canais e plataformas ajuda a gerar mais engajamento.
Uma abordagem multicanal também aumenta a frequência que seu público vê sua mensagem e anúncio. Além disso, você terá dados sobre os canais ou plataformas preferidos do seu público.
Eles passam um tempo procurando soluções usando mecanismos de pesquisa? Ou eles passam tempo em uma plataforma de mídia social específica?
Exemplo
Faça a campanha de conscientização da marca Cheetos chamada Hands Free, que retratava de brincadeira a confusão do produto como a inspiração para a tecnologia moderna e sem mãos que conhecemos hoje.
A campanha teve anúncios nas mídias sociais. A marca também administrava um TVC e uma ativação da Cheetos Hands-Louse House, que envolveu seu público com as mensagens de campanha de que Cheetos realmente impulsionou o desenvolvimento da tecnologia de mãos livres.
5. Crie um programa de referência
Você sabia que as referências de familiares e amigos tornam um consumidor quatro vezes mais propensos a comprar? Criar um programa de referência pode ajudá -lo a aumentar a conscientização da sua marca entre os novos clientes em potencial.
Exemplo
Veja este exemplo do LinkedIn. Ao convidar seus assinantes atuais do LinkedIn Premium para encaminhar colegas para o serviço pago, mais usuários se familiarizarão com os benefícios do prêmio. Se eles gostaram da assinatura paga, eles podem se inscrever no futuro.
Medindo o sucesso da campanha de conscientização
Como você sabe se a campanha de publicidade da sua marca é bem -sucedida? Algumas métricas podem dizer quando sua campanha publicitária de conscientização está aumentando o recall da sua marca, como:
- Alcançar
- Impressões
- Tráfego do site
- Volume de pesquisa orgânica
- Engajamento com seu conteúdo
- Frequência de visitas ao site de retorno
O Google Analytics fornece os dados de tráfego do seu site, incluindo o volume de pesquisa orgânica e o número de visitantes que retornam no site. Cada plataforma de anúncios também possui suas próprias análises para fornecer a você o alcance e as impressões de seus anúncios.
O MarketingCloudfx, nossa plataforma de marketing proprietária, pode abrigar todos os seus dados de diferentes ferramentas de análise para que você possa analisar facilmente o desempenho de seus anúncios de conscientização de vários canais.
Lançar campanhas de publicidade de conscientização eficazes com MidiaPro
As campanhas publicitárias de conscientização podem ajudar a aumentar o reconhecimento da marca da sua empresa. A longo prazo, essas campanhas podem ajudar a apoiar seu crescimento final.
Se sua equipe precisar de ajuda para planejar e lançar campanhas publicitárias de conscientização, não procure mais, o MidiaPro. Somos uma agência de marketing digital de serviço completo que pode ajudá-lo a desenvolver suas estratégias de marketing para cada estágio do funil.
Ajudamos nossos clientes a lançar mais de 650 campanhas publicitárias para expandir seus negócios. Nossa equipe de especialistas em marketing digital está animada para ajudá -lo a lançar campanhas publicitárias de conscientização que impulsionam o reconhecimento da sua marca e melhoram seus resultados.
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FAQ sobre Publicidade na Conscientização
1. O que é publicidade na conscientização?
A publicidade de conscientização é uma estratégia de marketing que visa aumentar a familiaridade dos consumidores com seus negócios e ofertas. É uma abordagem estratégica que você pode empregar para aumentar a visibilidade e alcançar novos leads.
2. Qual é o objetivo de uma campanha publicitária de conscientização da marca?
O objetivo final de uma campanha publicitária de conscientização é aumentar o reconhecimento da marca. À medida que seu público-alvo se familiariza com sua marca por meio de exposição frequente, é mais provável que se lembre de você.
3. Como administrar uma campanha de publicidade de reconhecimento de marca?
Para administrar uma campanha de publicidade de reconhecimento de marca, é importante conhecer bem seu público-alvo, definir o prazo da campanha, criar uma mensagem de marketing que ressoa com seu público, usar diferentes canais e plataformas e criar um programa de referência.
4. Como medir o sucesso da campanha de conscientização?
Você pode medir o sucesso de uma campanha de conscientização por meio de métricas como alcance, impressões, tráfego do site, volume de pesquisa orgânica, engajamento com seu conteúdo e frequência de visitas ao site de retorno. O Google Analytics e outras ferramentas de análise podem ajudar a acompanhar essas métricas.
5. Como a MidiaPro pode ajudar a lançar campanhas de publicidade de conscientização eficazes?
A MidiaPro é uma agência de marketing digital de serviço completo que pode ajudar a desenvolver estratégias de marketing para cada estágio do funil. Com uma equipe de especialistas em marketing digital, a MidiaPro pode ajudar a lançar campanhas publicitárias de conscientização que impulsionam o reconhecimento da marca e melhoram os resultados do seu negócio. Entre em contato para saber mais sobre os serviços de publicidade digital da MidiaPro.
