Guia completo para rastreamento de conversão no Google: dicas essenciais

Uma conversão do Google é quando um indivíduo interage com seu anúncio ou listagem gratuita de produtos no Google e faz algo valioso para o seu negócio, como entrar em contato com você ou comprar um produto. É essencialmente uma conversão de sites através do Google.

Esteja você usando os anúncios do Google – a plataforma de anúncios on -line do Google – para as atuais campanhas de publicidade da sua empresa ou considerando -a para uso futuro, você provavelmente já ouviu esse termo. Compreender o que são as conversões de anúncios do Google e como aumentar sua taxa de conversão é fundamental para alcançar o sucesso com o seu negócio.

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Continue lendo para saber mais sobre a conversão do Google e sua importância para sua empresa – e considere se inscrever em nosso boletim informativo, Receita semanalmente, para obter dicas de marketing mais úteis!

O que é rastreamento de conversão do Google?

O rastreamento de conversão do Google é uma ferramenta gratuita que permite ver o que os clientes fazem depois de interagir com seus anúncios do Google. Por exemplo, pode revelar que um cliente se inscreveu na sua newsletter depois de clicar em um dos seus anúncios de pagamento por clique (PPC).

Geralmente, existem dois tipos de objetivos que o Google AD conversiona monitores – conversões primárias e secundárias.

Conversões primárias

As conversões primárias são os principais objetivos do seu anúncio. Essas conversões geralmente resultam em receita para o seu negócio. Alguns objetivos comuns para as empresas incluem:

• Conversando ao vivo com um representante
• Pedidos de produtos
• Ligar para o seu negócio em relação a compras ou aprender mais

Conversões secundárias

As conversões secundárias compreendem ações que ajudam seus negócios e promovem a receita de uma maneira mais indireta. Esses objetivos normalmente consistem em:

• Assinando seu boletim informativo
• Baixando recursos
• Assistindo a vídeos e comentando nas postagens do blog

Como rastrear conversões do Google

Aprender a rastrear as conversões do Google é uma parte essencial da construção de um negócio de sucesso. Você pode examinar quais anúncios estão trabalhando e calcular seu retorno do investimento (ROI) para atingir as metas da empresa, como aumento da receita ou uma marca mais estabelecida.

A primeira etapa da configuração do rastreamento de conversão do Google é estabelecer o que você deseja rastrear. Suas conversões primárias e secundárias podem diferir das listas acima, mas no final, o motivo é o mesmo – você deseja que os clientes realizem ações específicas que levarão sua empresa adiante.

A escolha do que você deseja monitorar permite que você tome certas medidas para alcançar esses objetivos.

Existem diferentes maneiras de rastrear conversões. Por exemplo, o monitoramento de ações do site, como compras e inscrições, será diferente da observação de chamadas telefônicas. Como resultado, rastrear vários tipos de conversões significa que você precisará seguir instruções variadas.

1. Rastreando as conversões do site

Você pode configurar o rastreamento para as conversões do seu site para monitorar como os usuários se convertem depois de clicar no seu anúncio e visitar seu site.

A primeira etapa é criar uma ação de conversão na sua conta do Google Ads – usando um URL ou manualmente – para identificar o que você está rastreando.

Você pode criar esta ação por:

• Faça login na sua conta
• Clicando no ícone das ferramentas no canto superior direito
• Selecionando Conversões sob Medição
• Adicionando uma nova ação de conversão
• Escolhendo qual das quatro fontes de conversão você deseja rastrear.

Você pode começar a rastrear as ações do seu site por:

• Digitalizando seu site: Depois de selecionar Site Como sua fonte de conversão, clique Próximo e insira o domínio do seu site e digitalize -o. A digitalização do seu site garantirá que ele tenha uma tag global de site e você pode ver quais URLs você pode rastrear como conversões.
• Configurando ações de conversão: Você pode configurar manualmente uma conversão ou usar um URL. O uso de um URL é mais rápido e rastreia um carregamento de página como uma conversão, enquanto a configuração manual permite personalizar seu rastreamento e torná -lo mais específico.
• Criando uma tag de conversão: Se você escolher a opção URL, esta etapa confirmará que sua ação será configurada. A opção manual resulta em instruções sobre a adição de um trecho de evento.
• Instalando a tag global do site: As tags do site global adicionam visitantes do site à sua lista de remarketing e defina novos cookies que registram como os clientes em potencial chegaram ao seu site, como quando clicam em um determinado anúncio. Esta tag identifica suas conversões do Google.

E agora você pode começar a rastrear as conversões do seu site de usuários que clicaram no seu anúncio do Google!

2. Rastreando chamadas

Deseja acompanhar quantos usuários chamam seu negócio depois de visualizar seus anúncios?

Em seguida, siga estas instruções para rastrear ligações telefônicas de seus anúncios do Google:

1. Assine sua conta do Google Ads
2. Clique no ícone das ferramentas no canto superior direito da sua conta
3. Sob Mediçãoclique Conversões
4. Clique no botão Plus e selecione Ligações telefônicas
5. Selecione Chamadas de anúncios usando extensões de chamada ou anúncios somente de chamada
6. Selecione uma descrição para sua conversão no menu suspenso
7. Ao lado de Contarselecione se deve contar cada ou uma conversão por anúncio.
8. Clique Comprimento de chamada e insira o comprimento mínimo, em segundos, que uma ligação precisa durar para ser contada como uma conversão
9. Clique Janela de conversão e selecione uma janela de conversão (quanto tempo depois de um anúncio clique em rastrear conversões) para esta ação de conversão.
10. Clique Modelo de atribuição. Essa configuração permite escolher como atribuir crédito a cada conversão; Para o último clique que um cliente fez antes de uma conversão, o primeiro clique ou uma combinação de cliques.
11. Clique Criar e Continuar

E agora você pode começar a rastrear suas ligações de seus anúncios do Google e analisar seus resultados!

Ler bônus: ferramentas de rastreamento de conversão

4 maneiras de usar informações de conversão do Google

Depois de configurar várias ações de conversão na sua conta do Google Ads, a próxima etapa é usar as informações para beneficiar seus negócios.

Aqui estão quatro maneiras pelas quais você pode aproveitar os dados que você coleta:

• Meça seu sucesso: O rastreamento de conversões permite ver com que eficácia seus anúncios inspiram as pessoas a executar ações específicas. Você também pode calcular seu ROI a partir dessas informações e fazer ajustes para garantir que você permaneça no caminho certo com seu orçamento de marketing.
• Descubra como melhorar sua taxa de conversão: Certas palavras -chave ou campanhas publicitárias podem se sair melhor que outras. Identificar por que eles estão indo bem permitirá que você otimize seus outros anúncios para obter o mesmo sucesso.
• Garanta que você esteja fazendo as conversões mais importantes: Enquanto convencer os clientes em potencial a comentar em seu blog é benéfico, as conversões de compra geram mais receita. Esses dados permitem ver se você está se concentrando nas conversões certas.
• Veja onde fazer alterações: Você pode descobrir que as pessoas clicam em seus anúncios de dispositivos móveis. Essas informações podem indicar que você deve tornar seu site mais amigável para dispositivos móveis.

Rastrear suas conversões de anúncios do Google é essencial. Isso ajuda a avaliar o sucesso de suas campanhas publicitárias para fazer otimizações para gerar mais receita para o seu negócio no futuro.

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