Entenda e beneficie-se do uso deste recurso

Publicidade comparativa

A publicidade comparativa é uma poderosa estratégia de marketing que compara efetivamente produtos ou serviços aos concorrentes, ajudando os consumidores a tomar decisões informadas.

Deseja provar ao seu público que sua marca é melhor que a competição? A publicidade comparativa é uma técnica de marketing que mostra comparações entre você e seus concorrentes, para que você possa destacar seus pontos fortes e aumentar a conscientização sobre sua marca.

https://www.youtube.com/watch?v=zgttemht0fo

Saiba mais sobre essa estratégia de publicidade eficaz, sua abordagem única e se sua empresa pode se beneficiar de táticas comparativas com este guia dos especialistas da MidiaPro. Inscreva -se para a nossa newsletter Para obter informações de marketing digital entregues diretamente na sua caixa de entrada todos os meses!

O que é publicidade comparativa?

A publicidade comparativa é uma tática de marketing que compara dois ou mais bens ou serviços. Quando uma empresa apresenta seus produtos como superiores – seja usando generalizações ou nomeando diretamente as ofertas de um concorrente – elas estão se envolvendo em marketing comparativo.

Essas comparações lado a lado geralmente destacam o valor, o custo ou os recursos de um produto sobre os concorrentes. Você informará que seu público -alvo sabe por que você é a melhor opção deles, estejam procurando serviços de paisagismo ou uma nova marca de cuidados com a pele.

O marketing comparativo pode assumir muitas formas, incluindo impressões, televisão, anúncios digitais ou campanhas de marketing de mídia social. Quase qualquer setor também pode usar essas táticas de publicidade. Esteja você em serviço de alimentação, seguro, tecnologia, automóvel ou bancos, há uma maneira de se destacar da concorrência.

As regras de publicidade comparativa

Embora você esteja ansioso para entrar em publicidade comparativa para o seu negócio, essa estratégia envolve regras básicas legais e éticas. Em 1979, a Comissão Federal de Comércio (FTC) reconheceu os benefícios do marketing comparativo e o conjunto Diretrizes para táticas de marketing justo nos EUA

Primeiro, você não pode depreciar um negócio concorrente. Isso significa que você não pode produzir declarações falsas ou enganar o público sobre outra empresa e seus produtos ou serviços. Essa é uma boa regra geral, independentemente da lei – provavelmente os clientes apoiarão uma empresa enganosa.

Em segundo lugar, você deve ser capaz de provar todas as reivindicações que fizer sobre um concorrente ou seus produtos. Esta regra mantém os padrões de publicidade altos e verdadeiros. Sua campanha de marketing pode usar estatísticas e fatos para elevar seus produtos ou serviços, destacando as deficiências da competição.

Cada país tem seus padrões quando se trata de publicidade comparativa.

Por que você deve usar publicidade comparativa?

A publicidade comparativa oferece uma gama de vantagens para sua marca e pode ser uma poderosa estratégia de marketing. Ao mostrar comparações entre sua marca e concorrentes, você pode fazer com que sua marca pareça mais atraente, aumente a conscientização e obter mais leads que têm o potencial de se tornar seus clientes.

É importante observar que o marketing comparativo pode não ser preferível para todos. Você precisa saber como seu público -alvo é receptivo para comparar a publicidade e seguir as regras básicas para ter sucesso. Quando implementado adequadamente, a publicidade comparativa permite destacar suas excelentes qualidades em comparação com a concorrência. Você poderá capturar a atenção dos clientes existentes de seus concorrentes e atrair clientes em potencial a considerar sua marca.

Exemplos de publicidade comparativos

Procurando idéias quando se trata de criar seus anúncios de marketing comparativos? Inspire-se nesses exemplos do mundo real, mostrando como você pode destacar seus pontos fortes contra os concorrentes.

Verizon vs. AT&T

Embora esse primeiro anúncio comparativo não seja um exemplo recente, ele demonstra a eficácia dessa estratégia se você destacar seus pontos fortes contra seus maiores concorrentes. A Verizon está mostrando um mapa de sua impressionante cobertura 3G, diferenciando -o da cobertura 3G da AT&T, como mostrado abaixo.

Burger King vs. McDonald’s

Na indústria competitiva de fast-food, é importante atrair a atenção de clientes em potencial quando eles vêem seu anúncio e convencê-los a escolhê-lo sobre os outros. Neste exemplo de anúncio combativo de Burger King, eles se concentram no tamanho maior de seu whopper em comparação com o Big Mac. Esse método pode atrair clientes famintos e ajudá -los a decidir o que escolher ao desejar hambúrgueres.

Coca-Cola vs. Pepsi

O interminável de um lado para o outro entre duas das marcas de refrigerante mais popular mostra excelentes pontos ao lidar com os anúncios combativos do seu concorrente. Esta batalha de longa data traz entretenimento não apenas para os consumidores, mas também para os profissionais de marketing, pois fornece um lembrete crucial para sempre considerar o ponto de vista dos clientes.

4 Dicas para o desenvolvimento de uma estratégia de publicidade de comparação bem -sucedida

Como o marketing comparativo inclui uma ampla gama de abordagens, sua empresa tem muitas opções para uma campanha de publicidade construída em torno das comparações. Considere essas dicas para desenvolver uma estratégia eficaz e gerar resultados.

1. Considere sua imagem de marca

Antes de iniciar um anúncio que coloca seu rival mais próximo, considere se uma estratégia de marketing combativa é o caminho certo para o seu negócio. A imagem da sua marca depende de muitos fatores, incluindo como você interage com seus concorrentes. Determine se uma abordagem comparativa se encaixa no seu estilo.

Por exemplo, se sua empresa estiver em um setor de ritmo acelerado com muitos concorrentes e você precisar estabelecer sua marca, uma estratégia comparativa é provavelmente uma ótima opção. Ele permite que você diferencie seus negócios e faça um respingo memorável no mercado. Em um ambiente intenso, seu público entenderá uma abordagem mais confrontadora – e provavelmente o respeitará por isso!

No entanto, mantenha seu público em mente. Algumas pessoas não gostam quando uma empresa vai atrás de outras empresas – pode parecer agressiva. Se você deseja que sua empresa seja amigável e acessível, considere uma estratégia de publicidade mais gentil.

2. Comparações diretas ou indiretas

Se você decidiu usar uma estratégia de publicidade de comparação, seu próximo passo é determinar se você deseja fazer comparações diretas ou indiretas. Cada abordagem tem suas vantagens únicas, juntamente com possíveis desvantagens.

Anúncios comparativos diretos nomeiam um produto ou serviço específico do seu concorrente. Por exemplo, a Pepsi tem uma campanha publicitária inteira visando a Coca-Cola que espera provar que um refrigerante é melhor que o outro. Esse tipo de marketing é uma opção ousada – se você nomear diretamente um rival, será mantido em regras de depreciação e substância mais rigorosas. Você também pode confundir seu público com vários nomes de marcas, logotipos e recursos no mesmo anúncio.

As comparações indiretas adotam uma abordagem geral que não nomeia especificamente uma marca específica. As empresas podem até criar um produto falso que represente seus concorrentes mais próximos para fazer um ponto sem citá -los pelo nome. Essa estratégia dá ao seu público um ponto de ancoragem – um produto familiar que eles podem usar como linha de base para entender como seus bens ou serviços são melhores – sem nomear os oponentes.

De qualquer maneira, mantenha -o leve. A chave é defender o seu ponto enquanto permanecer dentro dos limites da concorrência justa.

3. Inicie novos produtos

A publicidade comparativa é uma ótima maneira de introduzir um novo produto ou serviço ao seu público. Quando você compara suas mercadorias com a de outra marca, você mostrará que entende o mercado existente e possui recursos que vão além do que está disponível atualmente.

4. Prepare-se para contra-ADs

Se você estiver atrás dos serviços de outra empresa, espera que eles retaliem, especialmente se você usar o nome ou o logotipo deles. Afinal, se alguém tentasse superar seu negócio, você não gostaria de responder? É por isso que é essencial manter sua luz publicitária comparativa, verdadeira e suportada por fatos.

Saiba mais sobre publicidade digital com MidiaPro

Se os anúncios comparativos de marketing e comparação soarem como o ajuste certo para o seu negócio, entre em contato com a equipe do MidiaPro hoje. Nossos especialistas em marketing digital têm mais de 5 anos de experiência no desenvolvimento de planos de publicidade personalizados para empresas em todos os setores. Entregamos resultados reais – confira Revisões e depoimentos de mais de 1.100 clientes satisfeitos.

Ligue para nós em 21-973221936 ou Entre em contato conosco online Para aprender mais e começar hoje!