Guia essencial para anunciantes: O que saber e fazer

A Microsoft não está brincando.

Além de aumentar suas receitas de anúncios e pesquisas de mercado, a empresa se apoiou na IA para integrar a Microsoft Copilot à sua experiência de pesquisa e plataforma de publicidade, e agora trouxe anúncios para a pesquisa de copilotes.

Descubra os meandros dos anúncios de pesquisa de copilot agora!

O que são anúncios de pesquisa de copiloto?

Anúncios de pesquisa de copiloto são uma nova opção de colocação Para campanhas de desempenho Max (PMAX) e um novo tipo de anúncioAnúncios de showroom. Eles aparecem com uma “publicidade da Microsoft” e uma gravadora “patrocinada” abaixo da resposta orgânica.

Quando os anúncios são exibidos na pesquisa de copilot?

De acordo com a Microsoftos anúncios aparecem na pesquisa de copilot com base na “conversa inteira em uma única sessão” versus a mensagem mais recente de um usuário. Semelhante aos anúncios de visão geral da IA, a Copilot considera o contexto e a intenção de uma conversa.

Onde os anúncios aparecem na pesquisa de copilot?

Os anúncios de pesquisa de copiloto aparecem abaixo da resposta orgânica, no que a Microsoft chama de “bloco de anúncios”. Dentro deste bloco de anúncios, a Copilot explica seu raciocínio (no que é chamado de voz ad) por incluir o anúncio.

Que tipos de anúncios se qualificam para a pesquisa de copilot?

A Copilot Search suporta formatos de anúncios nas campanhas do PMAX, como pesquisa e produto, bem como um novo tipo de anúncio, anúncios de showroom. Com os anúncios de showroom, os usuários interagem com um showroom de IA que adapta a experiência do anúncio ao usuário.

O showroom virtual sugere a visão de longo prazo da Microsoft, onde as experiências de busca de energia e publicidade de agentes de IA, dando às marcas o poder de se comunicar com usuários (e comunicações personalizadas) sob demanda.

Procurando anúncios de showroom? Você não os encontrará – ainda. Eles estão no piloto com anunciantes selecionados.

Como o Microsoft rastreia o desempenho do anúncio de pesquisa do copilot?

Os anunciantes podem rastrear o desempenho do anúncio de pesquisa de copilot na publicidade da Microsoft. Como a pesquisa da Copilot pode servir campanhas de desempenho máximas, as empresas podem rastrear métricas de pagamento por clique como as seguintes:

• Taxa de cliques (CTR)
• Taxa de conversão
• Custo por aquisição (CPA)
• Retorno sobre gastos com anúncios (roas)

Como os anúncios de pesquisa de copilot se comparam aos anúncios de visão geral da IA?

Existem algumas semelhanças (e diferenças) entre os anúncios de pesquisa de copiloto e os anúncios de visão geral da AI do Google:

Devo anunciar na pesquisa de copilot?

Tem campanhas do Microsoft PMAX? Então, você já está anunciando na pesquisa de copiloto. Semelhante às visões gerais da AI do Google, a Microsoft tornou as campanhas máximas de desempenho elegíveis para aparecer na Pesquisa de Copilot.

E se você não estiver executando campanhas PMAX? Vale a pena criá -los para aparecer nos resultados da pesquisa de copiloto? Sim, e por alguns motivos específicos, incluindo:

1. Os anúncios de pesquisa de copiloto são 25% mais eficazes do que anúncios de pesquisa tradicionais
2. As campanhas máximas de desempenho têm um 3-4x Taxa de conversa mais alta
3. Anunciantes triplicar suas roas (em média) com as campanhas PMAX e de pesquisa
4. 42% dos usuários Os referidos anúncios de pesquisa de copilot tiveram um impacto positivo em sua experiência
5. Copilot’s As taxas de conversão são 76% maiores do que anúncios de pesquisa tradicionais

É difícil ignorar o PMAX – e a pesquisa de copilot – com esses números.

Nota: você pode aparecer na pesquisa de copiloto sem anúncios. Com a pesquisa em todos os lugares, a otimização – ou Omniseo ™ – as empresas podem otimizar sua marca para aparecer nas respostas do copiloto.

Os anúncios de pesquisa da Copilot terão um ROAS mais alto?

É assim que parece. De acordo com a Microsoft, os anúncios de pesquisa da Copilot têm um desempenho 25% melhor que os anúncios de pesquisa tradicionais ao considerar métricas de relevância de anúncios e sinais de conversação.

Marcas como a Samsung vi o impacto dos anúncios de pesquisa de copiloto por meio de campanhas de desempenho máximo. Além de ver quase três vezes mais taxas de cliques, a empresa também aumentou sua receita ano a ano 143%.

Com seus eventuais agentes de IA baseados em marca, a Microsoft espera oferecer retornos ainda mais altos aos anunciantes. Isso ocorre porque esses agentes (veja abaixo) proporcionarão uma experiência de compra imersiva e personalizada.

Como faço para criar anúncios de pesquisa de copiloto?

Você pode começar com os anúncios de pesquisa da Copilot criando uma campanha de desempenho máximo. Enquanto lançado, os anúncios de showroom são Somente disponível selecionar anunciantes que estão pilotando este novo formato de anúncio.

Como otimizar seus anúncios para pesquisa de copiloto

Obtenha melhores resultados de anúncios de pesquisa de copiloto com estas otimizações do PMAX:

• Garantir que as campanhas tenham objetivos únicoscomo “Solicitar estimativa de instalação” e “solicitar serviço de emergência”
• Crie vários grupos de ativos baseado no público, promoção e mercado
• Gerar temas de pesquisa usando as palavras ou frases que alguém pode usar
• Inclua sinais de públicocomo através de listas de remarketing, listas de correspondências de clientes e muito mais
• Escolha a estratégia de lance mais relevantecomo conversões máximas, cliques max ou valor de conversão máxima
• Defina alvos realistascomo para o custo -alvo por aquisição e retorno -alvo dos gastos com anúncios
• Reavaliar os orçamentos de campanha e conta Se estiver usando regularmente seu orçamento diário e/ou mensal

Obtenha um ROAS maior com anúncios de pesquisa de copiloto

Você quer ser descoberto on -line – e os anúncios de pesquisa de copilot podem fazer isso acontecer em uma experiência personalizada e imersiva que chegue aos usuários certos no momento certo.

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