Com a reformulação dos anúncios do Google aos anúncios do Google, o Google simplificou sua plataforma de publicidade e capturou todo o potencial de suas opções de publicidade, que variam em sites preferidos como YouTube, Google Maps e Google Play. Outra nova plataforma que a empresa introduziu? Google Ad Manager.
Como os anúncios do Google, o AD Manager substitui os programas já existentes para simplificar as coisas para os anunciantes. Há muitas coisas que o Google Ad Manager abrange, que são úteis e aprimoram seus esforços de publicidade. O que você deve saber sobre o Google Ad Manager?
Estas oito coisas:
1. Google Ad Manager combina duas plataformas DoubleClick
O Google adquiriu o DoubleClick há mais de dez anos e o usou para ajudar os anunciantes a expandir seus negócios. Mas eles queriam combinar seus dois programas em um, e esses dois programas são DoubleClick AD Exchange (ADX) e DoubleClick for Publishers (DFP). O que é DFP e ADX?
- DFP: Esta plataforma era essencialmente uma ferramenta que permitiria aos editores gerenciar os anúncios em seu site. Ele permitiu que os editores integrassem muitas funções em uma plataforma de anúncios, que incluía coisas como agendar anúncios on -line, priorizar listas de anúncios e até otimizar anúncios que gerariam mais receita.
- ADX: Essa plataforma era onde editores, redes de anúncios e agências interagiram para comprar e vender espaço de publicidade em tempo real. Essa plataforma permitiu uma simplificação do processo de compra de anúncios. Se você está familiarizado com a publicidade programática, o ADX foi um exemplo de plataforma do lado da demanda (DSP) para a compra de espaço de anúncios.
Ao mesclar essas duas plataformas, o Google pode ter dois serviços semelhantes em um só lugar.
2. Google Ad Manager cria uma plataforma de anúncio completa
Ao combinar o ADX e o DFP, isso permite que o Google tenha uma plataforma de anúncios completa. O Google Ad Manager permitirá que os usuários tenham os dois programas em um local fácil de usar e conveniente. Este programa levará a mais oportunidades para muitos anunciantes colocarem seus anúncios nos sites que desejam.
Também é importante observar que este programa não é um servidor de anúncios ou uma plataforma do lado de venda (SSP). O gerente de anúncios possui mais recursos automatizados, o que permite que você tenha os meios programáticos para maximizar seu rendimento entre reservas, mercados privados e leilões abertos. O gerente de anúncios cria uma plataforma de anúncios completa que pode ajudar todos os anunciantes a aumentar sua receita.
3. Google Ad Manager aposenta a troca de anúncios
À medida que o ADX se torna parte do Google Ad Manager, isso significa que a antiga marca de troca de anúncios se aposenta. Quando o Google fundou o ADX, eles criaram um mercado que ajudou os anunciantes a ganhar mais com a competição em tempo real pelo seu inventário. Agora, a troca de hoje é mais do que apenas um leilão; É um canal de vendas completo.
Como resultado, alguns termos familiares do ADX mudaram. Um exemplo disso é como, “Compradores ADX”, agora são referidos como “Compradores Autorizados”. O Google diz que isso reflete melhor o relacionamento próximo que os anunciantes têm com seus parceiros.
4. O Google Ad Manager suporta os mais recentes canais de distribuição
O Google é muito inflexível em sua crença na publicidade móvel, e não é de surpreender quando você considera que o Google gera mais de 90 % dos cliques pagos em dispositivos móveis. É inteligente considerar a publicidade móvel, especialmente com mais da metade do tráfego da Internet proveniente de dispositivos móveis. O gerente de anúncios serve como uma plataforma que pode fornecer, medir e otimizar anúncios para seu público em particular e seus dispositivos – incluindo coisas como TVs conectadas, páginas móveis aceleradas (AMPs) e outros aplicativos.
Ele pode até servir anúncios em plataformas como o YouTube e a Apple News. O Google Ad Manager possui alguns recursos, como inserção dinâmica de anúncios para vídeo ao vivo e sob demanda, e formatos como anúncios nativos e de seis segundos. Esses recursos permitem acompanhar seus clientes e suportar novos canais de distribuição.
5. Google Ad Manager protege você e sua marca
O mercado de publicidade digital geralmente pode enfrentar desafios como segurança da marca e fraude de anúncios. Esses desafios não são apenas prejudiciais à experiência do usuário, mas também aos anunciantes legítimos. É por isso que o Google Ad Manager apresenta várias salvaguardas.
O gerente de anúncios possui mais de 30 controles para ajudar a proteger os anunciantes e gerenciar seus anúncios de uma maneira que atenda aos valores da sua marca. O Google tem ferramentas em vigor que, em 2017, impediu mais de 3,2 bilhões Anúncios prejudiciais ou inadequados de alcançar os consumidores.
6. O Google Ad Manager adiciona anúncios de pesquisa responsivos
Como uma empresa que está investindo em publicidade de pagamento por clique (PPC), você deseja maximizar o sucesso de seus anúncios-e o Google também. É por isso que o Google Ad Manager apresenta anúncios de pesquisa responsivos, que se baseiam na paixão do Google pelo aprendizado de máquina. Com os anúncios de pesquisa responsivos, você pode combinar seu conhecimento, como informações sobre seu público -alvo, com o aprendizado de máquina do Google.
O objetivo? Para criar anúncios relevantes que ressoam com seus consumidores ideais, levando a um clique e visite seu site. Tudo o que é necessário é de 15 manchetes e quatro linhas de descrição, e o Google fará o resto.
Depois disso, o Google aprende quais anúncios têm melhor desempenho para uma determinada consulta de pesquisa e serve um anúncio apropriado. Esse recurso do Google Ad Manager permite que sua empresa reduza seu custo por clique (CPC), além de aumentar sua taxa de cliques (CTR). É uma vitória para todos os envolvidos, de empresas a consumidores.
Melhor ainda, comparado a anúncios padrão, anúncios de pesquisa responsivos Ganhe até 15 % mais cliques.
7. O Google Ad Manager apresenta a tecnologia de lances inteligentes
Com Mais de um bilhão de usuários -O que é equivalente a quase um terço da Internet-o YouTube é uma plataforma extremamente popular. De fato, muitos consumidores usam o YouTube como um ponto de referência ao considerar uma compra. Esse fato faz valer a pena não apenas anunciar no YouTube, pois o vídeo pode melhorar as taxas de conversão em mais de 85 %, mas também para garantir que seus anúncios de vídeo apareçam no momento certo e para o público certo.
Para garantir que isso aconteça, o lance inteligente introduzido do Google, um recurso alimentado pelo Machine Learning. Essa tecnologia serve anúncios na hora certa. Também pode ajudar a servir anúncios para pessoas com maior probabilidade de considerar sua marca depois de ver um anúncio em vídeo.
O lance inteligente ajusta automaticamente os lances para maximizar o impacto do seu anúncio de vídeo também.
8. O Google Ad Manager lança campanhas locais
Não importa se as pessoas pesquisam um produto no Google ou no YouTube, elas ainda fazem muitas de suas compras em locais físicos. O Google ainda afirma que pesquisas, incluindo o termo de pesquisa, “perto de mim”, aumentado por Mais de 500 % Nos últimos dois anos. Melhor ainda, a pesquisa local oferece uma alta taxa de conversão de 80 %.
Isso ocorre porque quando os usuários fazem uma pesquisa local, geralmente estão na área – ou planejam viajar para a área. Suas intenções podem variar, desde a necessidade de um produto até querer um passeio, mas o resultado é o mesmo. Eles estão procurando fazer uma compra.
Portanto, direcionar o tráfego para a sua localização física pode aumentar sua receita. Com o recurso de campanhas locais do Google Ad Manager, ele oferece um novo tipo de campanha projetado especificamente para impulsionar as visitas à loja. Tudo o que requer é algumas informações básicas, como locais de negócios e criatividade de anúncios.
A partir daí, o Google otimizará seus anúncios para atrair mais clientes para sua loja.
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FAQ sobre o Google Ad Manager
1. O que é o Google Ad Manager?
O Google Ad Manager é uma plataforma de publicidade que combina as funcionalidades do DoubleClick AD Exchange (ADX) e do DoubleClick for Publishers (DFP) em um só lugar, simplificando o processo de gerenciamento de anúncios.
2. Quais são os principais recursos do Google Ad Manager?
O Google Ad Manager oferece suporte a diversos canais de distribuição, como dispositivos móveis, TVs conectadas, páginas móveis aceleradas (AMPs) e plataformas como YouTube e Apple News. Ele também possui ferramentas de proteção contra fraudes e anúncios prejudiciais.
3. O Google Ad Manager substitui a troca de anúncios?
Sim, o Google Ad Manager aposenta a antiga marca de troca de anúncios, agora referindo-se aos "Compradores ADX" como "Compradores Autorizados" para refletir melhor o relacionamento próximo com os anunciantes.
4. Como o Google Ad Manager pode ajudar a aumentar a receita dos anunciantes?
Com recursos como anúncios de pesquisa responsivos e tecnologia de lances inteligentes, o Google Ad Manager pode ajudar os anunciantes a criar anúncios mais relevantes e a atingir o público certo no momento certo, aumentando assim a taxa de cliques e conversões.
5. O Google Ad Manager oferece suporte a campanhas locais?
Sim, o Google Ad Manager possui um recurso de campanhas locais projetado para impulsionar as visitas à loja, ajudando os anunciantes a direcionar o tráfego para suas lojas físicas e aumentar a receita proveniente de pesquisas locais.
