6 dicas essenciais para varejistas: saiba mais!

Com o domínio contínuo da Amazon do mercado de comércio eletrônico, não é surpresa que os varejistas estejam reavaliando suas estratégias de publicidade e marketing digitais, que geralmente se concentram no Google. É por isso que o Google Shopping versus a Amazon está se tornando um tópico importante para os varejistas on -line. O que é melhor para aumentar sua receita e visibilidade on -line?

Continue lendo para descobrir!

O que é o Google Shopping?

Google Shopping é uma plataforma de publicidade paga que permite aos varejistas promover seus produtos para os consumidores. Além disso, ajuda os compradores a encontrar produtos relevantes em suas consultas de pesquisa. É uma situação em que todos saem ganhando.

Se alguém pesquisar, “tênis de tênis branco”, por exemplo, o Google Shopping exibe uma série de produtos relevantes. Os usuários podem usar filtros para restringir seus resultados por tamanho, cor, marca, preço e até vendedor.

O primeiro passo para aumentar as vendas da Amazon da sua SMB é obter um LIVRE proposta.

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O que é Amazon?

Amazon é um site de comércio eletrônico Os recursos de uma ampla variedade de produtos.

Isso pode incluir produtos vendidos pela Amazon, assim como outros varejistas. Como o Google Shopping, a Amazon apresenta opções de publicidade paga, incluindo anúncios de produtos patrocinados. Se alguém pesquisar, “tênis de tênis branco”, por exemplo, a Amazon também exibe uma série de produtos relevantes.

Embora o Google Shopping se concentre 100 % nas listagens de produtos pagas ou promovidas, a Amazon também inclui listagens de produtos orgânicos. Agora, pronto para mergulhar no debate do Google Shopping versus Amazon?

6 coisas que todo varejista deve saber sobre o Google Shopping vs. Amazon

Para lojas de comércio eletrônico, o Google Shopping e a Amazon oferecem valor. Com o aumento da presença da Amazon na publicidade, no entanto, há várias coisas que os varejistas precisam saber sobre essas duas plataformas. Aqui estão as seis coisas mais importantes que você deve saber sobre o Google Shopping contra a Amazon:

1. O Google Shopping decide quando seu produto aparece nos resultados de pesquisa

Enquanto o varejista médio credita o Google Shopping para gerar a maioria dos pedidos do site, você está à misericórdia do Google quando se trata da exibição do seu anúncio. Ao contrário da Amazon – ou mesmo do Google, você não pode especificar a palavra -chave que deseja segmentar no Google Shopping. Se você vender tênis de tênis brancos, por exemplo, não poderá criar um grupo de anúncios que visa palavras -chave relacionadas a esse produto.

Em vez disso, você confia no Google para exibir seu anúncio para pesquisas relevantes, como “tênis de tênis brancos” ou “sapatos de tênis de lona branca”. O Google usa o título, a descrição e a categoria do seu produto para determinar quando exibir seu anúncio. Portanto, embora você possa otimizar sua listagem para determinadas palavras-chave e recursos (como o Google Virtual Try-On), você não tem o mesmo controle que a Oferta de Serviços de Publicidade da Amazon. Por exemplo, se você está criando um Anúncio de marcas patrocinadas Na Amazon, você pode usar a segmentação manual para listar palavras -chave que fariam seu anúncio aparecer nos resultados da pesquisa.

Além disso, você pode otimizar sua listagem de produtos para essas palavras-chave de alto valor. Em suma, se você deseja o controle máximo de seus anúncios, a Amazon é o caminho a percorrer.

2. A Amazon usa vários tipos de anúncios para alcançar os compradores

Embora anúncios da exibição do Google Shopping nas várias plataformas do Google, como o YouTube, a Amazon oferece variedade na aparência dos seus anúncios de produtos. Você pode escolher entre anúncios de produtos patrocinados para marcas patrocinadas e anúncios de exibição de produtos. A aparência e a colocação desses anúncios nos resultados da pesquisa da Amazon podem ajudá -lo a alcançar seu comprador -alvo.

Por exemplo, um anúncio de marcas patrocinadas domina os resultados da pesquisa na Amazon – é a primeira coisa que os usuários veem. Enquanto isso, os anúncios de exibição de produtos alcançam os consumidores que olham para um produto semelhante ou alternativo. Com esses tipos de anúncios, você está se conectando com os usuários enquanto eles compram, não enquanto estão assistindo a um vídeo não relacionado.

A versatilidade dos anúncios da Amazon é útil, especialmente se a Amazon for seu canal principal para pedidos de produtos.

3. O Google Shopping oferece acesso aos compradores em mais de 35 países

No debate do Google Shopping versus Amazon, no entanto, a Amazon não corresponde ao alcance das compras do Google. Com o Google Shopping, você pode alcançar os consumidores em mais de 35 países. Na Amazon, você só pode anunciar para os usuários em 10 países selecionados.

Os países que ambas as plataformas atingem incluem:

• Canadá
• França
• Alemanha
• Índia
• Itália
• Japão
• Espanha
• Reino Unido
• NÓS

Para algumas empresas, essa diferença no alcance pode não importar. Se você enviar apenas para os EUA, Canadá e Reino Unido, por exemplo, não importa que o Google Shopping possa alcançar usuários no Brasil, Japão ou Austrália. E se o seu público -alvo estiver na China?

Ao contrário do Google, que os blocos da Internet da China, a Amazon pode anunciar para os compradores da China. Essa é uma vitória enorme se o seu comprador alvo reside na China. O Google Shopping, no entanto, oferece vitórias semelhantes se você estiver segmentando o público fora do alcance dos anúncios da Amazon.

Como resultado, é fundamental considerar a demografia do seu público ao comparar essas plataformas.

4. A Amazon tem uma média mais baixa para o CPC

Enquanto as compras da Amazon e do Google operam os modelos de custo por clique (CPC)-Nota, os anúncios de exibição e vídeo da Amazon têm um custo inicial de US $ 35.000 – Eles variam em seu CPC médio. A diferença também é significativa. Para a indústria de comércio eletrônico, o Google’s O CPC médio é de US $ 1,16.

Em comparação, a Amazon tem um CPC médio de US $ 0,77. Embora isso seja apenas uma diferença de US $ 0,39, isso aumenta. Por exemplo, se o seu anúncio receber uma média de 75 cliques por mês no Google Shopping, são US $ 87 por mês – ou quase US $ 1045 por ano.

Se o seu anúncio da Amazon receber o mesmo número de cliques, são US $ 56 por mês ou US $ 672 por ano. Isso é uma diferença de quase US $ 400. Se você salvou muito em seus esforços de publicidade, poderá reinvesti-lo em sua campanha Pay-Per-Click (PPC). Isso pode levar a mais cliques, mais compras e mais receita para sua loja de comércio eletrônico. Como a Amazon recebe crédito por mais de 40 % das vendas on -line, seu CPC mais baixo é um grande bônus no debate do Google Shopping versus Amazon.

5. O Google Shopping aumenta a visibilidade e a conscientização da marca

Uma vitória para o Google Shopping? Aumenta a visibilidade e a conscientização da sua marca entre os compradores. Embora as marcas patrocinadas da Amazon incluam o nome da sua empresa, isso o faz em uma pequena fonte.

Outros anúncios da Amazon, como produtos patrocinados, não incluem o nome da sua empresa. Em vez disso, a Amazon prefere que as empresas incorporem seu nome de marca em seus títulos de produtos. O Google Shopping, no entanto, exibe o nome da sua empresa.

O nome da sua marca aparece abaixo da imagem e do título do seu produto em uma fonte de cor verde. É fácil para os usuários detectar, o que pode ajudá -los a se lembrar da sua empresa. Se você está focado em aumentar o conhecimento da sua marca, vale a pena considerar outros canais de marketing digital.

Com o Google Shopping e a Amazon, você deseja gerar vendas e ver resultados imediatos – é por isso que você está pagando para anunciar seus produtos. Em comparação, o reconhecimento da marca se concentra em um retorno contínuo de longo prazo. É por isso que outro canal, como as mídias sociais, pode oferecer resultados melhores e mais econômicos quando se trata de criar reconhecimento da marca.

Portanto, embora o Google Shopping ofereça valor ao reconhecimento da marca, não é para isso que serve a plataforma – é para uma melhoria imediata nos seus resultados.

6. Amazon atinge o público com uma intenção de alta compra

A Amazon e o Google Shopping se concentram no público que está pronto para comprar. A parte da Amazon do O mercado de comércio eletrônico atingiu 50 %no entanto. Essa é uma quantidade enorme, enfatizando que, quando as pessoas compram, elas fazem isso na Amazon.

Embora o Google Shopping ainda possa ajudá -lo a alcançar os consumidores em seu público -alvo, a Amazon oferece acesso a mais deles. Ele também agrada ao comportamento do usuário, que deve ir para a Amazon para encontrar e comprar um produto. É outra razão no debate do Google Shopping versus Amazon que enfatiza a crescente importância da Amazon no mercado de publicidade.

Assim como o Google é o hub de pesquisa, a Amazon é o local para fazer compras.

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