US$ 250 milhões. US$ 4 bilhões. US$ 85 bilhões.
É quanto empresas como xAI, Google e OpenAI estão gastando para treinar e operar modelos de IA como Grok, Gemini e ChatGPT – e é a razão pela qual Elon Musk está trazendo anúncios para o chatbot de IA do X, Grok.
“Nosso foco até agora tem sido apenas tornar Grok a IA mais inteligente e precisa do mundo e acho que tivemos muito sucesso nisso… Então, vamos voltar nossa atenção para como pagamos por essas GPUs caras.”
Elon MuskX 
Descubra o que a entrada de X no mercado de publicidade de busca de IA significa para as empresas e se sua organização deve começar a usar anúncios Grok em sua estratégia de publicidade digital.
O que está acontecendo com os anúncios Grok?
As empresas agora terão a opção de aparecer nas respostas do Grok por meio de anúncios. O objetivo é que os anunciantes apareçam no momento certo, quando os usuários estiverem prontos para agir.
Onde os anúncios serão exibidos
Os anúncios aparecerão como parte da resposta da Grok e não como um banner promocional. Essa abordagem difere de outras plataformas de IA, como as perguntas patrocinadas da Perplexity ou os blocos de anúncios do Microsoft Copilot.
Como os anúncios funcionarão
De acordo com Musk, Grok usará incorporações de vetores e similaridade de cosseno (um conceito que está se tornando popular no OmniSEO®) para entregar anúncios ao usuário certo no momento certo. À medida que esses anúncios passam algum tempo na rede de anunciantes, sua taxa de correspondência de usuários aumentará.
Quanto custarão os anúncios
Essa é a pergunta de um milhão de dólares – ou melhor, de um bilhão. Espera-se que a publicidade de pesquisa de IA tornar-se um mercado de US$ 25 bilhões até 2029, à medida que mais usuários adotarem chatbots de IA como Grok, ChatGPT e Perplexity para pesquisa.
Quanto custará a publicidade no Grok, seja com base no custo por clique (CPC), custo por mil (CPM), custo por aquisição (CPA) ou outro modelo de lance, é desconhecido.
Com maior relevância e mais públicos de nicho, é possível que os anunciantes vejam custos mais baixos com a publicidade conversacional no Grok. Para efeito de comparação, os anunciantes do Microsoft Copilot já triplicaram seu retorno sobre gastos com publicidade.
Quem vai anunciar
Empresas de todos os setores, desde comércio eletrônico até serviços domésticos, podem anunciar no Grok. Embora seu usuário típico seja um homem entre 25 e 34 anosa Grok poderia ajudar as marcas a alcançar mais grupos de nicho de público com sua estrutura publicitária.
Você deve anunciar no Grok?
Anunciantes de todas as marcas, de Lowe’s a Uber e Shark Ninja, estão fazendo a mesma pergunta (todos sintonizados na reunião do Musk’s Spaces, onde a publicidade da Grok foi anunciada).
Existem alguns prós e contras em anunciar no Grok, incluindo:
| Prós | Contras |
| Segmente usuários prontos para comprar | Custos e ROAS desconhecidos |
| Alcance usuários engajados (o a sessão média dura mais de 15 minutos) | Controle limitado no posicionamento e contexto do anúncio |
| Obtenha a vantagem de ser o pioneiro | Plataforma e rede de publicidade mais recentes |
Se você deseja obter a vantagem competitiva e pioneira da publicidade de pesquisa de IA, vale a pena considerar o risco de uma plataforma de publicidade mais nova e não testada.
Comece aos poucos, experimente e veja o que acontece porque a publicidade em pesquisas é mudando.
Não é apenas Grok. O panorama geral da publicidade na pesquisa de IA
A publicidade em experiências de IA não é exclusiva da Grok. Microsoft Copilot e Perplexity também introduziram anúncios pagos (embora sejam limitados a anunciantes selecionados), com rumores de que anúncios ChatGPT chegarão em 2026.
No entanto, os resultados destas experiências de publicidade conversacional parecem promissores. De acordo com a Microsoft, seus anúncios de busca Copilot são 25% mais eficazes do que os anúncios de busca tradicionais.
Sem mencionar que mais de 40% dos usuários tiveram uma experiência positiva com esses anúncios, sinalizando que é possível que as marcas criem ofertas atraentes que as plataformas de IA possam oferecer no momento certo.
O que estamos vendo é uma oportunidade para os anunciantes se conectarem com os usuários de uma forma mais relevante (e mais econômica) nas plataformas que usam agora para resolver problemas, pesquisar produtos e fazer compras.
Essa é uma tremenda vantagem para os primeiros usuários e vale a pena aproveitar.
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FAQ sobre os Anúncios Grok
O que está acontecendo com os anúncios Grok?
As empresas agora terão a opção de aparecer nas respostas do Grok por meio de anúncios. O objetivo é que os anunciantes apareçam no momento certo, quando os usuários estiverem prontos para agir.
Onde os anúncios serão exibidos?
Os anúncios aparecerão como parte da resposta da Grok e não como um banner promocional. Essa abordagem difere de outras plataformas de IA, como as perguntas patrocinadas da Perplexity ou os blocos de anúncios do Microsoft Copilot.
Como os anúncios funcionarão?
De acordo com Musk, Grok usará incorporações de vetores e similaridade de cosseno (um conceito que está se tornando popular no OmniSEO®) para entregar anúncios ao usuário certo no momento certo. À medida que esses anúncios passam algum tempo na rede de anunciantes, sua taxa de correspondência de usuários aumentará.
Quanto custarão os anúncios?
Essa é a pergunta de um milhão de dólares – ou melhor, de um bilhão. Espera-se que a publicidade de pesquisa de IA tornar-se um mercado de US$ 25 bilhões até 2029, à medida que mais usuários adotarem chatbots de IA como Grok, ChatGPT e Perplexity para pesquisa. Quanto custará a publicidade no Grok, seja com base no custo por clique (CPC), custo por mil (CPM), custo por aquisição (CPA) ou outro modelo de lance, é desconhecido.
Quem vai anunciar no Grok?
Empresas de todos os setores, desde comércio eletrônico até serviços domésticos, podem anunciar no Grok. Embora seu usuário típico seja um homem entre 25 e 34 anos, o Grok poderia ajudar as marcas a alcançar mais grupos de nicho de público com sua estrutura publicitária.
