Além de aumentar suas receitas de publicidade e participação no mercado de busca, a empresa se apoiou na IA ao integrar o Microsoft Copilot em sua experiência de busca e plataforma de publicidade, e agora trouxe anúncios para a busca do Copilot.
Descubra os prós e contras dos anúncios de pesquisa do Copilot agora!
O que são anúncios de pesquisa do Copilot?
Anúncios de pesquisa copiloto são uma nova opção de posicionamento para campanhas Performance Max (PMax) e um novo tipo de anúncioAnúncios de showroom. Eles aparecem com os rótulos “Publicidade da Microsoft” e “Patrocinado” abaixo da resposta orgânica.
Quando os anúncios são exibidos na pesquisa do Copilot?
De acordo com a Microsoftos anúncios aparecem na pesquisa do Copilot com base em “toda a conversa em uma única sessão” versus a mensagem mais recente do usuário. Semelhante aos anúncios de visão geral de IA, o Copilot considera o contexto e a intenção de uma conversa.
Onde os anúncios aparecem na pesquisa do Copilot?
Os anúncios de pesquisa do Copilot aparecem abaixo da resposta orgânica no que a Microsoft chama de “bloco de anúncios”. Dentro deste bloco de anúncios, o Copilot explica seu raciocínio (no que é chamado de voz publicitária) para incluir o anúncio.
Que tipos de anúncios se qualificam para a pesquisa do Copilot?
A pesquisa do Copilot oferece suporte a formatos de anúncio em campanhas PMax, como pesquisa e produto, bem como um novo tipo de anúncio, anúncios Showroom. Com os anúncios Showroom, os usuários interagem com um showroom alimentado por IA que adapta a experiência do anúncio ao usuário.
O showroom virtual sugere a visão de longo prazo da Microsoft, onde os agentes de IA potencializam experiências de pesquisa e publicidade, dando às marcas o poder de se comunicarem com os usuários (e adaptarem as comunicações) sob demanda.
Procurando anúncios de showroom? Você não os encontrará – ainda. Eles estão em fase piloto com anunciantes selecionados.
Como a Microsoft rastreia o desempenho dos anúncios de pesquisa do Copilot?
Os anunciantes podem acompanhar o desempenho dos anúncios de pesquisa do Copilot no Microsoft Advertising. Como a pesquisa do Copilot pode veicular campanhas Performance Max, as empresas podem rastrear métricas de pagamento por clique como as seguintes:
Taxa de cliques (CTR)
Taxa de conversão
Custo por aquisição (CPA)
Retorno do investimento em publicidade (ROAS)
Como os anúncios da Rede de Pesquisa Copilot se comparam aos anúncios de visão geral da IA?
Existem algumas semelhanças (e diferenças) entre os anúncios de pesquisa do Copilot e os anúncios de visão geral de IA do Google:
Área
Anúncios de pesquisa copiloto
Anúncios de visão geral de IA
Colocação
Abaixo das respostas
Acima, dentro ou abaixo das respostas
Acionar
Quando há um intenção comercial dentro de um conversão de sessão única como um todo
Quando há um intenção comercial e inventário de anúncios relevante
Tipos de anúncio
Pesquisa, produto, nativo e showroom
Anúncios de texto, do Shopping, locais e de aplicativos
Devo anunciar na pesquisa do Copilot?
Tem campanhas PMax da Microsoft? Então, você já está anunciando na pesquisa do Copilot. Semelhante às visões gerais de IA do Google, a Microsoft tornou as campanhas Performance Max qualificadas para exibição na pesquisa do Copilot.
E se você não estiver executando campanhas PMax? Vale a pena criá-los para aparecerem nos resultados de pesquisa do Copilot? Sim, e por alguns motivos específicos, incluindo:
Os anúncios de pesquisa copiloto são 25% mais eficaz do que os anúncios de pesquisa tradicionais
É difícil ignorar o PMax — e a pesquisa do Copilot — com esses números.
Observação: você pode aparecer na pesquisa do Copilot sem anúncios. Com a otimização de pesquisa em todos os lugares — ou OmniSEO® — as empresas podem otimizar sua marca para aparecer nas respostas do Copilot.
Os anúncios da Rede de Pesquisa Copilot terão um ROAS mais alto?
É isso que parece. De acordo com a Microsoft, os anúncios de busca Copilot têm desempenho 25% melhor do que os anúncios de busca tradicionais quando se considera métricas de relevância do anúncio e sinais de conversação.
Marcas como Samsung vimos o impacto dos anúncios de pesquisa do Copilot por meio de campanhas Performance Max. Além de obter taxas de cliques quase três vezes maiores, a empresa também aumentou sua receita ano a ano em 143%.
Informações privilegiadas da Samsung
Daniel Haag Líder de equipe de marketing D2C, Samsung Electronics Alemanha
“A colocação de anúncios de produtos no Microsoft Copilot é uma vantagem importante do Performance Max por meio do Microsoft Advertising… Em 2024, nossas campanhas gerou um aumento de 143% na receita em comparação com o ano anterior, destacando um ganho significativo de desempenho ano após ano.”
Com seus eventuais agentes de IA baseados em marcas, a Microsoft espera entregar retornos ainda maiores aos anunciantes. Isso porque esses agentes (veja abaixo) proporcionarão uma experiência de compra imersiva e personalizada.
Como posso criar anúncios de pesquisa do Copilot?
Você pode começar a usar os anúncios de pesquisa do Copilot criando uma campanha Performance Max. Quando lançados, os anúncios Showroom são disponível apenas para selecionar anunciantes que estão testando esse novo formato de anúncio.
Como otimizar seus anúncios para pesquisa do Copilot
Obtenha melhores resultados com anúncios de pesquisa do Copilot com estas otimizações de PMax:
Garanta que as campanhas tenham objetivos exclusivoscomo “Solicitar orçamento de instalação” e “Solicitar serviço de emergência”
Crie vários grupos de ativos com base no público, promoção e mercado
Gere temas de pesquisa usando as palavras ou frases que alguém pode usar
Incluir sinais de públicocomo por meio de listas de remarketing, listas de segmentação por lista de clientes e muito mais
Escolha a estratégia de lances mais relevantecomo Máximo de conversões, Máximo de cliques ou Máximo de valor de conversão
Estabeleça metas realistascomo custo por aquisição desejado e retorno do investimento em publicidade desejado
Reavaliar orçamentos de campanha e conta se você usa regularmente seu orçamento diário e/ou mensal
Obtenha um ROAS maior com anúncios de pesquisa do Copilot
Você deseja ser descoberto on-line – e os anúncios de pesquisa do Copilot podem fazer isso acontecer em uma experiência personalizada e imersiva que alcança os usuários certos no momento certo.
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Perguntas frequentes sobre os anúncios de pesquisa do Copilot
O que são anúncios de pesquisa do Copilot?
Os anúncios de pesquisa do Copilot são uma nova opção de posicionamento para campanhas Performance Max (PMax) e um novo tipo de anúncio de showroom. Eles aparecem com os rótulos “Publicidade da Microsoft” e “Patrocinado” abaixo da resposta orgânica.
Quando os anúncios são exibidos na pesquisa do Copilot?
De acordo com a Microsoft, os anúncios aparecem na pesquisa do Copilot com base em “toda a conversa em uma única sessão” versus a mensagem mais recente do usuário. O Copilot considera o contexto e a intenção de uma conversa.
Onde os anúncios aparecem na pesquisa do Copilot?
Os anúncios de pesquisa do Copilot aparecem abaixo da resposta orgânica no que a Microsoft chama de “bloco de anúncios”. O Copilot explica seu raciocínio para incluir o anúncio dentro deste bloco.
Que tipos de anúncios se qualificam para a pesquisa do Copilot?
A pesquisa do Copilot oferece suporte a formatos de anúncio em campanhas PMax, como pesquisa, produto e um novo tipo de anúncio, anúncios Showroom. Os anúncios Showroom estão em fase piloto com anunciantes selecionados.
Como a Microsoft rastreia o desempenho dos anúncios de pesquisa do Copilot?
Os anunciantes podem acompanhar o desempenho dos anúncios de pesquisa do Copilot no Microsoft Advertising. Métricas como taxa de cliques, taxa de conversão, custo por aquisição e retorno do investimento em publicidade podem ser rastreadas.
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