Foco no que realmente importa: dicas para melhorar sua produtividade

O Google anunciou que está reduzindo o suporte a sete tipos de dados estruturados para “simplificar a página de resultados de pesquisa”. Essa mudança reflete o esforço contínuo do Google para aprimorar suas páginas de resultados para os usuários.

Para os profissionais de marketing, essa mudança nos lembra de manter nossas estratégias de SEO focadas no que realmente importa: clareza, experiência e valor para os usuários. Isso não quer dizer que é hora de dizer adeus todos marcações de esquema.

As melhores práticas técnicas de SEO continuam cruciais hoje – a maioria das marcações de esquema ainda são amplamente utilizadas e continuarão a ser relevantes no futuro. A última mudança do Google significa simplesmente que os profissionais de marketing devem usar marcações de esquema estrategicamente, especialmente se quiserem obter citações em pesquisas baseadas em IA.

“Os dados estruturados são como o rótulo nutricional do seu conteúdo”, explica Sarah B., consultora líder de SEO da MidiaPro. “Isso ajuda todas as plataformas – do Google ao ChatGPT – a entender o que você está servindo.”

Ao abandonar o suporte para determinados tipos de esquema, o Google está simplificando a forma como apresenta as informações e concentrando o suporte em tipos de dados estruturados que os usuários consideram úteis e relevantes.

Com essas mudanças mais recentes, os profissionais de marketing devem avaliar e repensar suas estratégias de SEO. Deixe-nos guiá-lo através destes tópicos:

Quais tipos de dados estruturados o Google está retirando?

Nos últimos meses, o Google tem eliminado gradualmente o suporte para vários tipos de dados estruturados e recursos de pesquisa relacionados como parte de seu esforço para melhorar a experiência de pesquisa do usuário.

Em junho, o empresa anunciou planos no blog Central da Pesquisa Google para simplificar os resultados da pesquisa, removendo vários recursos de pesquisa aprimorada e seus tipos de dados estruturados associados, incluindo:

• Informações do curso
• Revisão de reivindicação
• Salário estimado
• AprendendoVídeo
• Anúncio Especial
• Listagem de veículos

Em setembro, o Google removeu a documentação desses tipos de esquema, observando que eles “não são mais mostrados nos resultados da Pesquisa Google”. Em novembro, o Google confirmou que retiraria tipos de dados estruturados adicionais que são subutilizados ou agregam valor limitado, incluindo PracticeProblem.

Terra do mecanismo de pesquisa também informou que o Google removerá recursos de pesquisa que dependiam de dados estruturados, como:

• Informação nutricional
• Ofertas e eventos próximos
• Status da estação local de compartilhamento de bicicletas
• Seletor de temporada de TV

Os principais sistemas de classificação permanecem os mesmos. “Isso não está mudando a forma como ele rastreia e interpreta páginas usando esses esquemas”, explica Sarah. O que está mudando é a forma como o Google oferece suporte e exibe determinados tipos de dados estruturados.

Da marcação ao significado: por que essa mudança afeta sua estratégia de SEO

A decisão do Google de retirar certos dados estruturados não é apenas uma limpeza técnica – é parte de uma mudança maior na forma como os mecanismos de busca entendem o conteúdo.

É como uma limpeza geral da página de resultados de pesquisa para torná-la mais organizada. Elimina recursos desatualizados ou redundantes, tornando a experiência do usuário mais simples e útil. Cada uma dessas atualizações sinaliza uma mudança gradual, mas clara, da dependência excessiva de dicas de marcação em direção a uma ênfase na clareza, no contexto e no propósito do conteúdo.

Durante anos, os dados estruturados deram aos profissionais de marketing uma maneira de “rotular” seu conteúdo para o Google, ajudando-o a definir produtos, eventos e avaliações. Agora, os sistemas do Google são cada vez mais capazes de interpretar essas informações por conta própria.

A mudança não elimina a necessidade de marcação de esquema. Em vez disso, está recalibrando o seu papel.

Em vez de marcar tudoos profissionais de marketing devem usar dados estruturados estrategicamente. “Ainda há valor em usar esses tipos de esquema se eles forem relevantes para sua página, porque isso ajudará todos os rastreadores, seja Google ou ChatGPT, a entender e servir melhor seu conteúdo”, diz Sarah.

Use-o para destacar as informações mais importantes para o seu público. Ao fazer isso, você ajuda os usuários a entender o propósito da sua página e permite que os mecanismos de pesquisa e resposta a mostrem no contexto certo.

Sarah compartilha uma dica profissional: “Com ferramentas de IA como GPTs no ChatGPT, é fácil encontrar e gerar esquemas relevantes para suas páginas, tornando-se uma vitória rápida para SEO e otimização de mecanismo generativo (GEO), então aproveite isso!”

Em suma, a descontinuação dos dados estruturados da Google reflecte uma confiança mais ampla na sua capacidade de compreender o significado, em vez de depender apenas de sinais técnicos. Para os profissionais de marketing, isso reforça uma verdade familiar: o sucesso do seu SEO depende menos da quantidade de código que você adiciona e mais de como efetivamente seu conteúdo comunica experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade.

A estrutura dos 3 Rs: como adaptar sua estratégia de dados estruturados

Os profissionais de marketing não são estranhos à mudança. À medida que o Google simplifica as páginas de resultados de pesquisa e os dados estruturados, os profissionais de marketing sabem que devem recalibrar sua estratégia de marcação de esquema.

É aí que o Estrutura de 3 Rs de Aposentar, Reorientare Reinventar entra. É uma maneira simples de avaliar seus dados estruturados e prioridades de SEO.

Aposentar: marcação de esquema e tarefas que não valem mais a pena manter

Comece aposentando o que não agrega mais valor. Se suas páginas dependem de tipos de dados estruturados ou recursos que o Google parou de oferecer suporte (como PracticeProblem, CloseOffers ou outra marcação de nicho), remova-os ou ignore-os em seu fluxo de trabalho. Mantê-los não prejudicará seu site, mas manter códigos desnecessários cria confusão.

Para identificar o que se aposentar:

• Audite seu site no Search Console em busca de dados estruturados que o Google removeu dos relatórios ou anunciou como não suportados.
• Use ferramentas de validação como Validador Schema.org ou Teste de pesquisa aprimorada do Google.
• Remova ou despriorize marcações que não acionam mais resultados aprimorados ou afetam a visibilidade.

Simplifique seu processo removendo esquemas obsoletos para que você possa concentrar seu tempo em atividades que melhorem a compreensão do usuário e a visibilidade, especialmente em pesquisas orientadas por IA.

Refocar: esquema central e prioridades de SEO que ainda geram visibilidade

Mesmo que o Google simplifique o uso de dados estruturados, os fundamentos do SEO técnico e da qualidade do conteúdo permanecem essenciais. Reorientar não significa começar de novo – significa direcionar sua atenção para as áreas que continuam a reforçar a clareza, a autoridade e a confiança do usuário.

A maioria dos tipos de esquema (como FAQ, Produto, Organização e Breadcrumb) desempenha um papel valioso em SEO e GEO. Essas marcações ajudam os mecanismos de pesquisa e os usuários a interpretar relacionamentos, hierarquia e relevância em seu site.

Além dos dados estruturados, este é o momento de focar em práticas de SEO que sempre tiveram visibilidade sustentada:

Reorientar significa canalizar sua energia para algo que melhora consistentemente a clareza, a confiança do usuário e a visibilidade de longo prazo. Não se trata de buscar recursos novos e de curta duração. Essas práticas recomendadas de SEO também aumentam suas chances de ser citado pelos mecanismos de resposta de IA.

Reinventar: Construa para visibilidade, clareza e contexto

Reinvenção não significa abandonar o que funciona – trata-se de repensar como seu conteúdo e dados estruturados funcionam juntos para ajudar os usuários e os sistemas de pesquisa a compreender o significado.

Os recentes anúncios do Google reforçam o seu foco contínuo na compreensão da qualidade e do contexto do conteúdo, em vez de depender apenas de sinais técnicos. O esquema ainda desempenha um importante papel de apoio ao reforçar o contexto em vez de definindo cada elemento.

Veja como reinventar sua abordagem:

• Use o esquema para fortalecer o significado, não espelhá-lo: marque elementos que esclarecem o contexto (como autoria, detalhes do produto ou informações de avaliação) em vez de marcar tudo em uma página.
• Design para legibilidade de IA: crie seções, resumos e cabeçalhos baseados em perguntas que tornam seu conteúdo fácil de ser entendido e analisado por pessoas e sistemas de aprendizado de máquina.
• Mapear caminhos de intenção: organize links internos e subtópicos em torno de como os usuários buscam respostas, não apenas em torno de palavras-chave.
• Pense em “citável”, não apenas em “classificável”: Escreva e estruture o conteúdo para que possa ser citado ou resumido com precisão por recursos orientados por IA na Pesquisa.

Observe que a reinvenção não se trata de substituir os fundamentos do SEO – trata-se de reformulá-los para um ambiente onde os sistemas de pesquisa extraem significado de forma mais nativa do seu conteúdo.

Prepare sua estratégia de SEO para o futuro

As últimas mudanças nos dados estruturados do Google nos lembram de uma verdade duradoura: acompanhar as atualizações de pesquisa é importante, mas reagir a cada mudança não é uma estratégia.

Afinal, as melhores estratégias não se baseiam em soluções rápidas. Em vez disso, uma estratégia de longo prazo é construir bases sólidas de SEO que resistam a mudanças: clareza, experiência e relevância.

Aplique a estrutura dos 3 Rs de Aposentar, Refocar e Reinventar para alinhar sua estratégia com a forma como a pesquisa continua a evoluir. Você também pode usar o MidiaPro para ajudá-lo com seu SEO e outras estratégias de marketing digital.

Estamos no ramo há mais de 5 anos, trabalhando com clientes por meio de diferentes alterações de algoritmos e ajudando-os a aumentar seus resultados financeiros. Contate-nos on-line ou ligue para 21-973221936 falar com um estrategista!