5 páginas de destino inspiradoras para aumentar conversões

Basicamente, as landing pages são projetadas com o objetivo de direcionar e converter visitantes. Você pode querer que seus visitantes acessem uma página específica ou que eles realizem ações em algo. Cada elemento de uma landing page deve funcionar harmoniosamente para influenciar os usuários a assistir a um vídeo, ler uma frase de chamariz ou clicar em um botão. As empresas terão objetivos diferentes com suas páginas de destino, e a otimização da taxa de conversão (CRO) é um processo que pode ajudá-las a chegar lá. Esteja você projetando páginas de destino ou melhorando as existentes com CRO, é útil fazer referência a exemplos reais para se inspirar. Abaixo você encontrará cinco exemplos de páginas de destino junto com dicas práticas que você pode começar a usar imediatamente para ajudar a aumentar suas taxas de conversão. Estes são alguns dos melhores exemplos de páginas de destino para inspiração.

1. Getrest.co

Em primeiro lugar, há uma página inicial de pré-lançamento de uma estação de carregamento Apple Watch. Somos recebidos por uma imagem do produto em alta resolução, acompanhada do nome e descrição em texto grande e legível. À medida que avançamos, o produto se desconstrói, destacando sua simplicidade e elegância no design. Três blocos de conteúdo compõem a próxima área, que oferece descrições de produtos claras e concisas, apoiadas por imagens de alta resolução. Chegamos ao call to action na metade do caminho, onde os visitantes são incentivados a pré-encomendar o produto com desconto.

Dicas de conversão deste exemplo de página de destino:

• Uma tática estratégica de preços é empregadarotulado como “pré-encomenda especial” e dando aos visitantes incentivos para comprar agora. Isto insinua que os preços voltarão a ser mais caros posteriormente e cria um sentimento de urgência.
• Não sobrecarregue ou confunda os visitantes com informações excessivas. Uma landing page limpa e com um propósito claro mantém os visitantes focados em sua meta de conversão. Este é um site de uma página e os visitantes entendem imediatamente o que é o produto, juntamente com o valor e a qualidade por trás dele.

2. Caixa de mapas

Um ponto de venda exclusivo é claro quando se trata do Mapbox. Eles capturaram a essência do minimalismo, exibindo o principal benefício de seu serviço junto com exemplos de imagens. Divulgando o slogan “Projete o mapa do seu jeito [keyword] merece”, visitantes com objetivos diferentes podem ter uma noção de como o produto pode beneficiar suas respectivas situações. À medida que rolamos para baixo, passamos pela validação social de grandes marcas como Pinterest e Etsy, fluindo para uma frase de chamariz de página inteira apoiada por um GIF de seu aplicativo em ação. Bem no centro está uma frase de chamariz para começar a fazer um mapa em segundos, de graça.

Dicas de conversão deste exemplo de página de destino:

• A versatilidade do produto pode ser exemplificada simplesmente modificando uma palavra. No caso do Mapbox, eles alteram seu slogan para apoiar serviços de check in, aplicativos, marcadores e até aventuras.
• A repetição ajuda a converter mais visitantes fornecendo múltiplas oportunidades para começar. Considere destacar e exibir pontos de venda exclusivos (USP) de forma progressiva, para que quanto mais os visitantes rolam, mais convencidos eles ficam. Experimente acompanhar cada USP com um botão de call to action que varia em texto, mas direciona para a mesma página.

3. Tookapic

Com quase 3.000 fotos e mais de 1.000 fotógrafos inscritos, Tookapic fez um excelente trabalho ao converter criativos e artistas curiosos em membros de sua comunidade de fotografia social. Somos recebidos com uma página inicial de largura total onde o plano de fundo muda entre as fotos enviadas pelo usuário. Bem no centro está uma frase de chamariz clara, uma declaração rápida de como o serviço deles nos beneficia, um botão para começar e um link para navegar pelas fotos da comunidade. À medida que rolamos para baixo, passamos por três blocos de conteúdo com design limpo, com botões de call to action para começar e navegar. Esta landing page tem como objetivo converter visitantes em membros da comunidade com links diretos para inscrição.

Dicas de conversão deste exemplo de página de destino:

• Tookapic aproveita o conteúdo da comunidade várias vezes em sua página de destino como forma de destacar membros ativos e atrair visitantes. Considere explorar suas próprias comunidades e apresentar conteúdo exclusivo como forma de honrar sua fidelidade e despertar o interesse de novos visitantes.

4. Pronto para carimbo

A indústria de software de email marketing está se tornando um lugar muito concorrido. Com serviços como MailChimp, Aweber e ConstantContact, é um espaço bastante intimidante. Stampready inicia sua landing page com uma descrição extremamente clara do serviço: “Criar e enviar campanhas simplificadas”. Isso se sobrepõe a um vídeo que detalha seu software em detalhes. Os visitantes que continuam a rolar depois de assistir ao vídeo são recebidos por pequenos blocos de conteúdo que incluem mais descrições de serviços, detalhes de preços e um incentivo para se inscrever (desconto de 50% nas primeiras compras). Mais notavelmente em sua página de destino há uma calculadora totalmente funcional que atrai dois tipos de clientes. Um é o “pague conforme você cresce” para sites novos/pequenos, enquanto o outro é um plano personalizado com base no número de assinantes. Dicas de conversão deste exemplo de página de destino:

• Foi relatado que o uso estratégico de um vídeo feito profissionalmente aumenta significativamente as taxas de conversão. Disposto ao orçamento, considere investir na produção de um vídeo para apoiar os objetivos da sua página de destino.
• Projete com os perfis dos clientes em mente. Se você tem uma boa ideia de dois ou três tipos de clientes, tente criar ferramentas funcionais (como uma calculadora) e cópias para atrair esses tipos.

5. Ceramcor

A seguir em nossos exemplos de landing pages está um de nossos próprios clientes de comércio eletrônico, Ceramcor. Os objetivos e necessidades de uma plataforma de comércio eletrônico divergem das landing pages modernas que vimos, com apenas algumas coisas para clicar. Um dos principais objetivos da Ceramcor era criar uma experiência de compra online intuitiva para melhorar as taxas de conversão nas páginas de destino de seus produtos. Projetar para a intuição requer um estudo do comportamento do usuário e das interações digitais. Para melhorar a taxa de cliques entre as páginas de produtos da página de destino principal, categorias de produtos horizontais e verticais são exibidas para permitir aos visitantes fácil acesso enquanto navegam. Dois incentivos também estão incluídos para melhorar as taxas de conversão. Para ajudar a converter o tráfego social em clientes satisfeitos, criamos a seguinte página de destino do Facebook: Neste exemplo de página de destino do Facebook, destacamos um dos principais pacotes de produtos – um conjunto de panelas de 25 peças – e gamificamos o negócio exigindo que 22 pessoas se comprometessem a comprar com um grande desconto. A estratégia por trás disso foi usar incentivos de urgência e boca a boca para catalisar conversões e, ao mesmo tempo, aproveitar a relevância do Dia das Mães. Coletivamente, conseguimos aumentar a receita anual em 85% e as conversões em 12% e também reduzimos a taxa de rejeição em 60%. Leia um estudo de caso do projeto deste cliente aqui.

Dicas de conversão deste exemplo de página de destino:

• Considere usar um banner fixo que oferece descontos/incentivos em páginas de produtos e serviços, como “10% de desconto em itens selecionados”. Você também pode usar comandos de urgência, como “frete grátis para todos os itens nas próximas 2 horas”.
• Experimente dar destaque aos itens que estão em promoção e/ou são elegíveis para frete grátis com cores que chamam a atenção. Em vez de navegar por um catálogo de blocos de produtos com design idêntico, os visitantes terão facilidade para aproveitar suas vendas.
• Para marcas que começaram a construir comunidades sociais, considere desenvolver páginas de destino de mídia social para alcançar as redes de amigos e familiares dos clientes.

Comece a converter mais visitantes com páginas de destino eficazes

As páginas de destino são a base da receita de muitas empresas, e verificar alguns dos melhores exemplos de páginas de destino pode ajudá-lo a melhorar a sua própria. Variando em comprimento, design e finalidade, o design de uma página de destino adequada leva em consideração:

• Perfis de público e pesquisas
• Uso contextual de produtos/serviços
• Call-to-actions claras e uma mensagem focada
• Mídia de alta resolução (imagens + vídeo)
• Comportamento intuitivo do usuário
• Pontos de venda, benefícios e recursos exclusivos
• Cópia de teste A/B, cores e layouts gerais
• Depoimentos, métodos de contato fáceis e pequenos blocos de texto

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