Pare-me se você já ouviu isso: 2014 é definitivamente será o ano do celular. Profissionais de marketing, blogueiros e analistas de negócios têm previsto o chamado “ano do celular” em ao menos desde 2009, se não antes. É meio engraçado olhar para trás, para o múltiplo postagens para cada ano. Infelizmente, ninguém parece realmente concordar sobre por que um determinado ano será – ou é, ou foi – o ano definitivo dos dispositivos móveis, e é por isso que postagens sobre o assunto surgem a cada poucas semanas.
Proprietários de empresas e gerentes de marketing estão prendendo a respiração há meses, esperando exatamente o momento certo para investir em design responsivo ou em um site móvel, mas todos os relatórios conflitantes tornam difícil saber se é o momento certo. Puxe o gatilho muito cedo e será dinheiro mal gasto; faça isso tarde demais e você ficará atrás da concorrência. Já é tarde demais? Talvez 2015 seja o ano…? Para ser honesto, não acho que realmente precisemos declarar um ano de mobilidade. Ninguém jamais concordará sobre o que constitui o ano da qualquer coisa (lembra do “ano do vídeo”? Mesma coisa). Em vez disso, deveríamos aceitar o facto de que já vivemos no idade de celular. O uso de desktops está caindo enquanto a posse de smartphones aumenta constantemente, e isso ainda é apenas o começo. Esqueça tudo sobre o ano da mobilidade e comece a abraçar a nova era da mobilidade. Agora é a hora de agir em relação à publicidade móvel, ao design responsivo e aos aplicativos. Aqui está o porquê.
O acesso à Internet móvel ultrapassou o desktop
Em janeiro, pela primeira vez, Americanos usaram aplicativos móveis para acessar a Internet mais do que desktops e laptops. De acordo com um relatório da comScore, 55% de todo o tráfego veio de dispositivos móveis, seja de aplicativos (incluindo Chrome, Firefox e assim por diante) ou de navegadores integrados. Considerando quantos de nós agora dependemos da Internet para trabalhar, esta é uma estatística bastante chocante. Isso significa que nosso tráfego diário de desktops não supera mais o tráfego noturno e de fim de semana de celulares e tablets. Também representa uma grande mudança na experiência do usuário: há alguns anos, você não poderia me pagar para comprar pelo telefone, mas agora que meus sites favoritos estão otimizados para dispositivos móveis, faço isso o tempo todo. Além disso, lembre-se de que apenas 58% dos americanos têm smartphones. Em volta 79% têm computadores. Assim, o tráfego móvel superou o tráfego desktop, embora 20% menos possuam smartphones.
O custo da Internet móvel está caindo
Há alguns anos, lembro-me de pagar US$ 15 por mês por 200 MB de dados móveis. A partir de 2014, dados ilimitados começam em $ 35 na Virgin Mobileou US$ 100 por mês para uma família de quatro pessoas na T-Mobile.
Mesmo que alguns provedores abandonem seus planos ilimitados em favor do compartilhamento em massa de dados ou planos “familiares” (tenho que amar aqueles comerciais da Sprint!), o custo da largura de banda móvel está caindo, e está caindo rápido. A concorrência criou uma espécie estranha de corrida armamentista para fornecer dados móveis às famílias pelo preço mais barato, e o desejo do consumidor por uma navegação móvel mais rápida, barata e confiável também está ajudando. Pela primeira vez, custa menos ficar on-line pelo celular quantas vezes você quiser em um mês do que fazer uma refeição para dois em um bom restaurante. O acesso à Internet é cada vez mais visto como um direito e não como um privilégio, e isto só prova isso.
A publicidade móvel (ainda) está em ascensão
Na semana passada, O Facebook anunciou que 60% de suas compras de publicidade agora vêm de dispositivos móveis. Os Tweets Promovidos do Twitter são exibidos em dispositivos móveis desde 2012, mas agora poderá promover downloads de aplicativos. E desde o ano passado, o Google ainda trouxe 58% da receita mundial de anúncios para celular. Embora o ROI da publicidade móvel seja discutível, para não mencionar raramente divulgado publicamente (pelo menos até o momento), esses aumentos contínuos mostram que as empresas investem incrivelmente em publicidade móvel. Com o aumento do tempo gasto em smartphones e tablets, faz sentido que haja um aumento nos anúncios veiculados ali. Mas pelo menos para o Google e o Facebook, esses números são superiores a 50%, mostrando uma clara mudança no desktop.
O Google quer que você pare de pensar nos dispositivos móveis de maneira diferente
De acordo com Nikesh Aroradiretor de negócios do Google, o mecanismo de busca quer que as empresas parem de distinguir entre o “usuário móvel” e o “usuário desktop”:
As pessoas não distinguem o que estão fazendo em telas diferentes, então os anunciantes deveriam ser mais agnósticos sobre onde alcançam o usuário. O princípio fundamental é não falar sobre mobile, mobile, mobile. É realmente uma questão de conviver com os usuários. Em que dispositivo você está? Qual é a sua pergunta? Como podemos ajudá-lo? Esse é um conjunto de atividades muito mais amplo e rico para nós.
Lembra como, há pouco tempo, o Google mudou a linguagem de “visitas” e “visitantes” no Analytics? Isso ocorre porque eles estão tentando combinar dados de aplicativos e da web. Como disse Nikesh, o Google quer que você se concentre na experiência e assistência do usuário – não no dispositivo em que ele está. Como você provavelmente sabe, se o Google disser “pular”, os webmasters perguntam “quão alto?” Então, se o Google diz “servir a todos”, eles querem dizer “servir a todos” – e que significa fornecer uma experiência consistente em todos os dispositivos.
Abraçando a era móvel
Se você possui ou trabalha regularmente em um site (ou está prestes a construir um), agora é a hora de investir em dispositivos móveis. Com base nesses estudos, estatísticas e tendências recentes, o acesso à Internet móvel continua aumentando e não irá desaparecer tão cedo. Se o seu site não for responsivo ou compatível com dispositivos móveis, ou se você não tiver um aplicativo móvel, você começará a perder tráfego. Se ainda não está acontecendo, é só uma questão de tempo. Para realmente abraçar a nova era dos dispositivos móveis, seu site precisa acompanhar os padrões e expectativas dos consumidores que o visitam. À medida que nos aproximamos da metade de 2014, vamos todos esquecer a tentativa de chegar a um acordo sobre o que constitui o verdadeiro “ano do celular”. Em vez disso, como sugeriu o Google, vamos renovar nosso foco em fornecer uma ótima experiência para nossos clientes, visitantes, leitores e leads – independentemente do dispositivo que eles usam para entrar em contato conosco. imagem do cabeçalho através de
Perguntas frequentes sobre a era do celular
1. Por que o acesso à Internet móvel ultrapassou o desktop?
O acesso à Internet móvel ultrapassou o desktop devido ao aumento do uso de smartphones e tablets, bem como à otimização de sites para dispositivos móveis.
2. Como o custo da Internet móvel está mudando?
O custo da Internet móvel está caindo rapidamente, com planos de dados ilimitados disponíveis por preços mais acessíveis do que há alguns anos.
3. Qual é a tendência da publicidade móvel?
A publicidade móvel está em ascensão, com grandes empresas investindo cada vez mais em anúncios para dispositivos móveis e vendo um retorno significativo de suas campanhas.
4. Por que o Google quer que as empresas parem de distinguir entre usuários móveis e desktop?
O Google quer que as empresas foquem na experiência e assistência do usuário, independente do dispositivo que estão utilizando, para proporcionar uma experiência consistente em todos os dispositivos.
5. Como abraçar a era móvel em relação ao seu site?
Para abraçar a era móvel, é necessário investir em design responsivo ou em um site móvel, a fim de acompanhar o aumento do acesso à Internet por dispositivos móveis e atender às expectativas dos consumidores.
