Você sabia que o YouTube transmite mais de de vídeo por dia? Esta plataforma é um dos lugares mais populares para as pessoas consumirem conteúdo de vídeo, o que também significa que é um excelente lugar para anunciar.
Se você quer saber como veicular anúncios no YouTube, você veio ao lugar certo.
Nesta página, abordaremos tudo o que você precisa saber sobre campanhas publicitárias do YouTube, incluindo:
O que é anúncios no YouTube?
A publicidade no YouTube é uma estratégia que envolve a execução de materiais promocionais dentro do conteúdo de vídeo do YouTube. Esses anúncios podem aparecer no começo, meio ou fim dos vídeos. Os anúncios do YouTube também podem aparecer no lado direito da página de um vídeo.
Os anúncios do YouTube operam pelo Google, então você precisará usar o Google Ads para veicular anúncios no YouTube.
Como executar anúncios no YouTube em 10 etapas fáceis
Se você quer saber como veicular anúncios no YouTube, siga estes 10 passos fáceis:
- Crie uma nova campanha no Google Ads
- Selecione o tipo de campanha e a meta
- Configure os detalhes da sua campanha
- Escolha o local do seu anúncio
- Defina seu tipo de lance
- Defina seus parâmetros e exclusões
- Escolha seu público-alvo
- Escolha seus tópicos e palavras-chave
- Selecione sua mídia
- Configure seu anúncio
Vamos mergulhar!
1. Crie uma nova campanha no Google Ads
Conforme mencionado anteriormente, os anúncios do YouTube são executados por meio da plataforma Google Ads. Para criar um anúncio do YouTube, você deve fazer login na sua conta do Google Ads e ir para Todas as campanhas. Uma vez lá, clique no botão grande de tamanho grande para iniciar uma nova campanha.
2. Selecione o tipo de campanha e a meta
Depois de criar um novo anúncio, você selecionará o tipo de campanha. Se quiser criar um anúncio do YouTube, você escolherá Vídeo da lista de opções.
Após selecionar seu tipo de campanha, você definirá uma meta para seu anúncio em vídeo. O YouTube fornece as seguintes opções de metas:
Se nenhuma delas atender às suas necessidades, você pode selecionar Crie uma campanha sem uma meta.
3. Configure os detalhes da sua campanha
O próximo passo de como executar anúncios do YouTube envolve configurar os detalhes da sua campanha. Você vai querer configurar os detalhes principais sobre o seu anúncio, como:
- Nome da campanha: Definir um nome de campanha ajuda você a encontrar seu anúncio quando quiser vê-lo mais tarde. É essencial dar um nome descritivo e relevante, especialmente se você executar várias campanhas de anúncios.
- Orçamento: Ao definir seu orçamento, você determina quanto quer gastar em seu anúncio diariamente. Você tem duas opções: entrega padrão ou acelerada. A entrega padrão usa seu orçamento ao longo do dia, enquanto a entrega acelerada mostrará seus anúncios em todas as oportunidades e usará seu orçamento mais rapidamente.
- Data de início e término: Você vai querer indicar por quanto tempo quer que seu anúncio seja veiculado. Você pode escolher um período de tempo específico em que quer que seus anúncios sejam veiculados. Esse recurso é benéfico se você estiver executando uma promoção com tempo limitado.
Depois de definir esses detalhes, o próximo passo é escolher o local do seu anúncio.
4. Escolha o local do seu anúncio
O próximo passo neste guia sobre anúncios do YouTube para iniciantes é escolher o local do seu anúncio. Seus anúncios podem aparecer em três áreas:
- Resultados da pesquisa no YouTube: Esses anúncios aparecem nos resultados de pesquisa do YouTube. Se você escolher essa opção, só poderá executar anúncios de descoberta TrueView.
- Vídeos do YouTube: Se você escolher esta opção, seus anúncios aparecerão em vídeos do YouTube, em canais e na página inicial do YouTube. Esta opção é a mais comumente escolhida.
- Rede de Display: Esta opção permite que seus anúncios sejam exibidos nos sites do Google que estão na Rede de Display.
Você selecionará vídeos do YouTube como o local do anúncio se quiser que seus anúncios apareçam em diferentes lugares no YouTube.
5. Defina seu tipo de lance
Ao criar suas campanhas de anúncios do YouTube, você precisa definir seu tipo de lance. Você pode escolher entre vários tipos de lance, incluindo:
- Custo por visualização (CPV): Com o CPV, você paga com base nas visualizações e interações do seu vídeo.
- Custo por mil (CPM): Com esta opção, você pagará por cada mil impressões que seu anúncio receber.
- CPM visível: O modelo de CPM visível cobra quando seu anúncio é visto – ele não conta as pessoas que saem imediatamente da página como uma impressão.
- Custo por aquisição (CPA): Com o CPA, você paga com base nas ações dos usuários, como clicar no seu anúncio.
Você deve considerar seus objetivos ao escolher seu tipo de lance para garantir que selecionará um modelo adequado.
6. Defina seus parâmetros e exclusões
A próxima parte deste guia sobre anúncios do YouTube para iniciantes envolve a configuração de parâmetros e exclusões. Como há uma vasta quantidade de conteúdo no YouTube, você deve garantir que seus anúncios apareçam nos lugares certos.
Esta etapa permite que você defina quaisquer parâmetros ou exclusões que você precisa para seus produtos. Você pode modificar seu tipo de inventário para uma das três opções:
- Estoque expandido: Praticamente não há restrições sobre onde os anúncios aparecem.
- Inventário padrão: Alguns limites sobre onde os anúncios aparecem.
- Estoque limitado: Várias restrições sobre onde os anúncios aparecem.
Para a maioria das empresas, você selecionará o inventário padrão. Se você estiver em um mercado mais sensível, como vender produtos infantis, você deve escolher “inventário limitado” para garantir que seus anúncios não apareçam em vídeos inapropriados para crianças.
Você também pode definir tipos de conteúdo excluídos e rótulos para ajudar a estreitar seu foco ainda mais. Isso permite que você controle onde seus anúncios aparecem para garantir que tudo esteja de acordo com a marca do seu negócio.
7. Escolha seu público-alvo
Se você quer saber como executar anúncios do YouTube com sucesso, siga este próximo passo: Escolha seu público-alvo. Selecionar seu público-alvo é essencial para ajudar você a atingir as pessoas certas com seus anúncios.
Você vai querer identificar quem está no seu público-alvo. Você pode especificar dados demográficos como:
- Gênero
- Idade
- Situação parental
- Renda familiar
Definir esses parâmetros ajudará suas campanhas de anúncios do YouTube a alcançar pessoas interessadas no que você está anunciando.
8. Escolha seus tópicos e palavras-chave
O próximo componente que você precisa para fazer anúncios no YouTube são seus tópicos e palavras-chave. Esses dois elementos ajudam seus anúncios a aparecerem em instâncias mais relevantes.
Para palavras-chave, você pode inserir termos especificamente relacionados ao seu anúncio.
Para tópicos, você pode selecionar categorias gerais relacionadas ao conteúdo do seu anúncio.
Depois de configurar essas opções, você passará a selecionar sua mídia.
9. Selecione sua mídia
Um componente crucial das suas campanhas de anúncios do YouTube é a sua mídia. Sua mídia é o vídeo que seu público vê quando visualiza seu anúncio.
Para escolher seu vídeo, você pode procurá-lo no YouTube ou colar a URL do vídeo do YouTube. Se você não carregou seu conteúdo de vídeo no YouTube, precisará ir para sua conta do YouTube para fazer isso.
10. Configure seus anúncios
O último componente neste guia sobre como fazer anúncios do YouTube é configurar seus anúncios. Neste ponto, você escolherá seu tipo de anúncio (que discutiremos na próxima seção). Você também selecionará seu URL de anúncio, call to action (CTA) e muito mais.
Depois de definir essas especificações, você pode lançar seu anúncio!
6 tipos de anúncios do YouTube que você pode executar
A seguir, neste guia sobre anúncios do YouTube para iniciantes, vamos dar uma olhada nos tipos de anúncios do YouTube que você pode veicular para sua empresa.
Existem seis tipos principais:
- Anúncios in-stream não puláveis
- Anúncios bumper instream
- Anúncios TrueView
- Anúncios gráficos
- Anúncios de cartões patrocinados
- Anúncios de sobreposição
Vamos nos aprofundar e aprender mais sobre esses tipos de anúncios:
1. Anúncios in-stream não puláveis
Como o nome indica, anúncios instream não puláveis são anúncios que são exibidos no YouTube, mas não podem ser pulados. Os espectadores devem assistir ao anúncio inteiro antes de assistir ao conteúdo do vídeo.
Se você optar por usar anúncios não puláveis, você vai querer garantir que eles sejam curtos. Não crie vídeos não puláveis de um minuto, pois você só vai irritar os espectadores. Esses anúncios em vídeo devem ter em torno de 15 a 20 segundos.
Esses anúncios não puláveis podem aparecer no começo ou no meio de um vídeo do YouTube. Você paga por esses anúncios com base em CPM.
2. Anúncios bumper instream
Ao fazer anúncios no YouTube, você também pode executar bumper instream ads. Esses anúncios aparecem antes do conteúdo do vídeo e têm apenas seis segundos de duração.
Os bumpers ads operam com base em CPM, então você pagará por cada 1000 visualizações. Esses anúncios são ótimos se você quiser servir uma promoção rápida para seu público e construir reconhecimento de marca.
3. Anúncios TrueView
Ao criar um anúncio do YouTube, considere usar o formato de anúncio TrueView. Esses anúncios são populares entre os espectadores porque eles têm controle sobre como assistem ao vídeo. Você frequentemente verá esses vídeos no início de um anúncio do YouTube com uma contagem regressiva para quando você pode pular o anúncio.
Esses anúncios podem ter de 12 segundos a seis minutos. Se você escolher executar esses anúncios, você só pagará se alguém assistir ao seu anúncio por pelo menos 30 segundos (se o seu anúncio tiver mais de 30 segundos) ou se alguém assistir à duração do seu anúncio, se for menos de 30 segundos.
Existem dois tipos de anúncios TrueView:
- Anúncios in-stream: Esses anúncios são reproduzidos antes do vídeo de um usuário no YouTube. Eles têm um botão ignorável para que os usuários possam acessar o conteúdo do vídeo. Eles também têm um anúncio complementar que aparece ao lado do vídeo na barra lateral.
- Anúncios de descoberta: Anúncios Discovery são anúncios TrueView que aparecem nos resultados de pesquisa quando as pessoas pesquisam por vídeos.
4. Anúncios gráficos
Outra ótima opção é executar anúncios de display. Esses anúncios aparecem no lado direito de uma página de vídeo, acima da seção de vídeos sugeridos.
Esses anúncios aparecem em vários tamanhos, de banners a anúncios quadrados.
5. Anúncios de cartões patrocinados
Ao fazer anúncios no YouTube, você também pode fazer anúncios de cartão patrocinado. Os anúncios aparecem em vídeos com um pequeno CTA encorajando os clientes em potencial a agir. Esses anúncios aparecem no canto superior direito do vídeo que você reproduz.
Se alguém clicar no cartão, ele se expandirá para mostrar o anúncio inteiro.
Esses anúncios são ótimos se você deseja criar um anúncio não invasivo que chame a atenção do seu público.
6. Anúncios de sobreposição
O último tipo de anúncio que abordaremos são os anúncios de sobreposição. Os anúncios de sobreposição aparecem como um banner na parte inferior de um vídeo.
Como o nome indica, esses anúncios aparecem em um formato de banner longo. Você carrega esses anúncios como uma imagem que pode incluir um pequeno visual, texto e um CTA.
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