Aproveite a IA do Microsoft Ads em 2025

Em Abril de 2024a Microsoft anunciou oficialmente a adição do Copilot à plataforma Microsoft Ads. Esta adição dá aos profissionais de marketing e anunciantes novo acesso ao Microsoft Ads AI, ajudando-os a criar, monitorar e melhorar suas campanhas automaticamente.

Desde o anúncio inicial, a Microsoft anunciou novos tipos de anúncios, avanços e ferramentas, tudo para ajudá-lo a gerenciar suas campanhas em 2025 e além.

Para ajudá-lo a aproveitar a IA em seus Microsoft Ads, veremos os princípios básicos da IA ​​do Microsoft Ads abaixo:

Principais conclusões sobre Microsoft Ads e Copilot

• O Copilot usa IA conversacional para ajudar os anunciantes a criar e gerenciar campanhas publicitárias.
• A Microsoft AI recomenda automaticamente ativos de texto e imagem com base em uma página de destino ou nos detalhes da campanha.
• O Copilot no Microsoft Ads pode gerar imagens personalizadas para campanhas publicitárias adaptadas às solicitações do usuário.
• A plataforma generativa de IA no Microsoft Ads oferece ferramentas para iterar e refinar textos e imagens de anúncios, permitindo que as empresas ajustem o tom, o estilo e a marca em tempo real.

O que é Microsoft Ads?

Anteriormente conhecido como Bing Ads, a publicidade da Microsoft é uma plataforma que permite às empresas colocar anúncios em todo o ecossistema da Microsoft. Estas plataformas incluem uma ampla gama de categorias e áreas na Internet, incluindo:

• Resultados da pesquisa: A Microsoft exibirá seus anúncios no Yahoo e no Bing.
• TV conectada (CTV): Alguns espaços incluem Netflix, Samsung e Roku.
• Rede de negócios: você pode exibir seus anúncios por meio de publicidade da Microsoft no LinkedIn.

Você pode usar uma combinação de diferentes tipos de mídia para seus anúncios, como imagens, vídeo ou multimídia. Você pode atingir seu público na plataforma com segmentação personalizada e segmentação baseada em localização, semelhante ao Google Ads.

O que é o Microsoft Copilot?

O Microsoft Copilot é um assistente orientado por IA que aumenta a produtividade e a criatividade por meio de um modelo de linguagem conversacional. A tecnologia está incorporada em vários programas da Microsoft, incluindo ferramentas do Microsoft 365, como Word, PowerPoint e Outlook. Também está disponível em áreas mais especializadas, como a plataforma de publicidade da Microsoft.

Inclui tecnologia geral de processamento de linguagem natural (PNL) para gerar resultados personalizados e sensíveis ao contexto. Você pode interagir com ele fazendo perguntas ou fornecendo instruções para que ele responda e refine seus resultados com base em seu feedback.

Como funciona a IA do Microsoft Ads?

A IA do Microsoft Ads (desenvolvida pela Copilot) usa IA generativa para ajudar os anunciantes a criar, otimizar e analisar suas campanhas. Você pode usar a ferramenta de várias maneiras para realizar diferentes tarefas de marketing e criação de anúncios.

Abaixo estão os recursos do Copilot na interface do Microsoft Ads:

• Bate-papo conversacional para criação de anúncios: O Copilot pode atuar como um assistente de conversação que ajuda os usuários a criar campanhas publicitárias. Ele pode responder perguntas em tempo real e orientá-los no processo de configuração de campanhas.
• Recomendações de ativos: Durante a criação da campanha, o Copilot pode recomendar recursos de texto e imagem com base nos URLs da página de destino dos anunciantes. Assim, você pode preencher rapidamente seus anúncios com conteúdo e imagens relevantes.
• Criação de imagem e vídeo: A IA do Copilot também pode gerar imagens e vídeos de campanha personalizados a partir de entradas de texto. A ferramenta se integra ao Designer para gerar recursos visuais de anúncios com prompts. Os profissionais de marketing também podem acessar a remoção de plano de fundo de IA, personalização de temas sazonais e até mesmo a criação de anúncios em vídeo para anúncios sociais e CTV.
• Campanhas multicanal e omnicanal: o Copilot permite que os anunciantes gerenciem seus esforços de publicidade omnicanal a partir de uma única plataforma, otimizando-os para diferentes canais. Os anunciantes que usam o Microsoft Cloud podem alimentar dados em anúncios, permitindo uma melhor sinergia entre IA em anúncios e ferramentas de CRM da Microsoft.

Aplicações do Microsoft Ads AI

Então, como os profissionais de marketing podem usar o Microsoft Ads AI? Existem muitas maneiras e as empresas já as estão testando. De acordo com um Estudo de caso da Microsofta Softchoice usou o Copilot para criar materiais de marketing 60% mais rápido.

Alguns casos de uso geral de marketing do Microsoft Ads AI incluem:

• Criação de linhas de assunto e conteúdo de e-mail
• Elaboração de postagens de blog
• Criação de cronogramas de campanha publicitária
• Medindo o desempenho da campanha
• E mais!

Esta tecnologia de IA pode aplicar uma ideia ou conceito em diferentes setores, tons, jargões, personas e plataformas. Por exemplo, aqui estão alguns setores diferentes que poderiam se beneficiar desta tecnologia emergente:

• Comércio eletrônico: O Copilot pode recomendar recursos de texto e imagem específicos do produto, adaptados para campanhas de comércio eletrônico, como anúncios de compras para itens de varejo. Ele pode gerar descrições de produtos relevantes e personalizar sugestões com base no comportamento do usuário.
• Viagens e hospitalidade: ao criar campanhas altamente sazonais e urgentes, a Copilot pode recomendar que as empresas de viagens ajustem o conteúdo promocional para se alinhar às tendências.
• Serviços financeiros: Para instituições financeiras, você pode gerar anúncios que respondam às flutuações das condições do mercado e combiná-los com o comportamento do usuário. Com diagnósticos baseados em IA, você pode ajustar suas campanhas em tempo real para refletir tendências econômicas ou mudanças regulatórias.

IA do Microsoft Ads x IA do Google Ads

O que torna o Microsoft Ads AI diferente das outras plataformas? Vamos comparar o Copilot com o Google AI e ver algumas diferenças:

Saiba mais: Google Ads x Bing Ads

Aplicações futuras do Microsoft Ads e Copilot

À medida que a Microsoft continua a integrar profundamente a IA no seu ecossistema de publicidade, podemos esperar o desenvolvimento de capacidades de personalização mais sofisticadas. O Copilot já está ajudando os anunciantes a adaptar o conteúdo aos seus públicos, e isso provavelmente evoluirá ainda mais com mais ajustes dinâmicos em tempo real nos criativos e na segmentação dos anúncios.

Aqui estão algumas tendências e aplicações futuras a serem observadas com o Microsoft Ads AI:

Integração mais profunda com o Copilot

A Microsoft está alinhando sua plataforma de publicidade mais estreitamente com os assistentes Copilot AI usados ​​no Microsoft 365, Bing, Edge e Windows.

Podemos esperar interfaces unificadas do Copilot junto com insights de público entre plataformas. Isso pode parecer uma combinação de dados de anúncios com o comportamento do cliente no Teams, Outlook ou Dynamics.

Compromissos mais fortes em termos de privacidade e ética em IA

À medida que aumenta o escrutínio da IA, a Microsoft está investindo na proveniência do conteúdo, marcas d’água e rotulagem de anúncios gerados por IA. Eles também priorizarão a mitigação de preconceitos de IA para garantir uma segmentação e entrega de anúncios justas.

A IA também exigirá consentimento, o que significa sistemas de aceitação mais transparentes para anunciantes e usuários.

Criação de campanha para pequenas empresas orientada por IA

A Microsoft está se esforçando para tornar a publicidade mais fácil para pequenas empresas usando configurações de campanha em linguagem natural. Em vez de planejar manualmente sua campanha, eles podem usar ferramentas de IA para projetos inteiros.

Essa segmentação para pequenas empresas também pode levar a grupos de anúncios, palavras-chave e criativos gerados automaticamente a partir de um URL ou feed de produto.

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