A corrida começou entre Google, ChatGPT e outros para reescrever a forma como pesquisamos. Mas nos bastidores, a pesquisa moderna também está nos reinventando, reestruturando a forma como solicitamos informações online.
Embora as opiniões sobre a pesquisa tradicional variem, um segmento de pesquisa está se tornando dramaticamente mais popular: Pesquisa de comando…consultas de pesquisa projetadas para gerar um resultado específico, não uma lista de resultados.
Mudámos fundamentalmente a nossa relação com os motores de busca, passando de “encontrar informações” para “solicitar assistência”. Nós evoluímos de me faça começar no caminho para entregue-me uma resposta específica e personalizada.
A pesquisa: 55 iniciadores de comando, mais de 3 anos de dados
Analisei as tendências do volume de pesquisa para 55 frases iniciais em estilo de comando – consultas começando com frases como “calcular”, “gerar”, “reescrever”, “resumir” e “resolver” – acompanhando seu crescimento de 2022 a 2025.
À medida que o uso da pesquisa tradicional desacelerou, esta é uma área, juntamente com a pesquisa conversacional, que continuou a crescer agressivamente.
As consultas de estilo de comando cresceram 28,9% de janeiro de 2022 a junho de 2025saltando de 124,8 milhões para 160,9 milhões de buscas mensais. São 36 milhões de pesquisas adicionais por mês, nas quais os usuários literalmente dão comandos em vez de fazer perguntas.
Embora as consultas de comando estejam aumentando em geral, alguns grupos específicos cresceram muito nos últimos anos.
As categorias de pesquisa de comandos
Muitas conclusões interessantes desses dados. Vamos mergulhar!
Matemática e educação impulsionam um enorme crescimento na pesquisa de estilo de comando
Primeiro, os professores protegem os olhos: comandos matemáticos estão disparando: A demanda por cálculos instantâneos mudou fundamentalmente o comportamento de pesquisa. Os usuários costumavam pesquisar fórmulas ou como executar uma função específica.
Agora? Eles querem a resposta diretamente. Por exemplo, as consultas que acompanhei começando com “calcular o desvio padrão…” cresceram 830% mais rápido desde 2022 do que as consultas começando com “como calcular o desvio padrão…” O “como fazer” é apenas um modificador de duas palavras, mas é fácil ver a grande diferença de intenção entre os dois tipos de consulta.
Outra grande conclusão relacionada às consultas matemáticas é o impacto dos alunos nos padrões de pesquisa de comandos. O volume de pesquisas cai cerca de 15% todo mês de junho a julho, à medida que as escolas dos EUA quebram; ele se recupera com o semestre de outono. Aposto que o ano letivo de 2025 será um recorde em termos de volume de pesquisa no estilo de comando.
A reescrita de conteúdo se torna popular
Outra mudança fundamental revelada nos dados são as expectativas em torno da geração de conteúdo. A maior mudança está nos comandos de criação de conteúdo. Consultas “gerar” e “criar” representam usuários que passaram de “como escrevo…” para “escreva isto para mim…”
O tráfego de “reescrever a frase” aumentou 66× desde 2022. Os usuários confiam cada vez mais nas visões gerais do Google e da IA para obter ajuda com:
- Tarefas escolares
- Assistência para redação
- Criação de legendas para redes sociais
- Polimento de comunicação profissional
Dois drivers de pesquisa futuros: consultas de comando e conversacionais
É interessante que as duas áreas de maior crescimento em pesquisa sejam, pelo menos na superfície, pólos opostos.
A Geração Z prefere consultas de pesquisa longas e conversacionais que fornecem muito contexto e esperam uma resposta personalizada.
As consultas de pesquisa de comando costumam ser mais curtas, mas também possuem altos níveis de contexto específico. São consultas de pesquisa com resultados específicos em mente.
Os dados são claros: os clientes já mudaram a forma como pesquisam. À medida que a IA torna as consultas mais diretivas, é provável que o tráfego para páginas amplas e informativas diminua gradualmente.
Curioso para saber como está o seu negócio? Um teste rápido: execute as pesquisas que seus compradores podem digitar hoje: uma tradicional, uma conversacional e uma de comando. Onde sua marca aparece? Se a resposta for “nenhum lugar” em qualquer modo, você identificou o primeiro ponto crucial para 2025.
Lembre-se de que as jornadas que antes começavam e terminavam no Google agora ziguezagueiam pelo ChatGPT, Reddit, TikTok, Bing e uma dúzia de barras laterais do LLM. A pesquisa está mudando de “mostre-me como” para “faça isso por mim.” As marcas que aparecem de forma consistente nessas superfícies ganham confiança e visibilidade desproporcionais em todos os canais.
É por isso que construímos o OmniSEO®. À medida que os comportamentos de pesquisa mudam, sua estratégia de marketing também deve mudar. Sua empresa precisa estar visível onde seu público passa o tempo online, seja ChatGPT, Google, Reddit ou outro lugar. Pronto para ver como a pesquisa por comando e conversação pode se transformar em receita? Vamos conversar!
FAQ sobre Pesquisa de Comando
1. O que é pesquisa de comando?
A pesquisa de comando é um tipo de consulta em que os usuários solicitam um resultado específico, em vez de uma lista de resultados. Por exemplo, em vez de pesquisar “como calcular o desvio padrão”, o usuário pode pesquisar “calcular o desvio padrão”.
2. Qual é a diferença entre pesquisa tradicional e pesquisa de comando?
Na pesquisa tradicional, os usuários buscam informações gerais ou respostas para suas perguntas. Já na pesquisa de comando, os usuários dão comandos específicos para obter um resultado direto, sem a necessidade de percorrer uma lista de opções.
3. Quais são os benefícios da pesquisa de comando?
A pesquisa de comando oferece respostas diretas e instantâneas para as necessidades dos usuários, economizando tempo e tornando o processo de busca mais eficiente. Além disso, ela permite uma interação mais personalizada e direcionada com os motores de busca.
4. Como as marcas podem se adaptar à pesquisa de comando?
Para se destacar na pesquisa de comando, as marcas precisam otimizar seu conteúdo para atender às demandas dos usuários por respostas rápidas e diretas. Isso inclui criar conteúdo relevante, informativo e que atenda às necessidades específicas dos consumidores.
5. Como a pesquisa de comando está influenciando as estratégias de marketing?
Com a crescente popularidade da pesquisa de comando, as marcas precisam ajustar suas estratégias de marketing para garantir uma presença forte e visível nos resultados de busca. Isso inclui a criação de conteúdo otimizado para consultas de comando e a utilização de ferramentas como o OmniSEO® para acompanhar as mudanças nos padrões de pesquisa.
