Jornais e veículos de mídia têm mais de nove vidas. A Internet deveria ter matado os jornais há muito tempo, mas eles teimosamente se recusam a morrer. É porque eles são um pilar tão vital do nosso governo e sociedade?
Isso está em debate, mas pelo menos parte da razão pela qual muitas organizações de notícias ainda estão prosperando é por causa de sua capacidade de adaptação. Embora a ascensão da web tenha trazido desafios para as notícias e reportagens tradicionais, ela também trouxe consigo uma quantidade infinita de oportunidades. A mudança de muitas organizações de notícias líderes de veículos tradicionais para máquinas de marketing de conteúdo é inspiradora e pode ensinar várias lições valiosas a empresas e profissionais de marketing.
Veja aqui as principais táticas de marketing que estão funcionando atualmente como impulsionadoras de crescimento no mundo das notícias digitais.
Arquitetura da Informação com uma pitada de SEO
Esta é uma tática de escola mais antiga que vários jornais adotaram. Se há uma notícia de última hora, um jornal com autoridade não precisa fazer muito além de um título de página decente para classificar algo como [wildfire in Colorado]. No entanto, pessoas, lugares e coisas em andamento são uma fera diferente.
A maioria das consultas de pesquisa não correspondem facilmente a uma notícia recente ou de última hora e são muito mais amplas, como [supreme court news] ou [jack dorsey news]. Ter uma classificação alta para uma notícia de última hora pode aumentar seu tráfego rapidamente, mas nada supera um fluxo constante de tráfego de pesquisa chegando às páginas de tópicos todos os dias. Procurar [elon musk news] e você verá vários gigantes da notícia seguindo uma fórmula semelhante entre si.
Figuras notáveis de notícias ganham sua própria página de tópico com listas de artigos recentes e atualizações que os referenciam. Uma tendência interessante é que os sites de notícias parecem estar expandindo agressivamente seus esforços com páginas de tópico. Muitas vezes, sempre que uma tag é adicionada a um artigo, uma nova página inteira é criada e otimizada no domínio.
Embora isso seja inteligente estruturalmente, você acaba com páginas de tópicos aleatórias, em sua maioria vazias, sobre coisas como “fluorescente”. O New York Times está usando uma estratégia mais tática. Em vez de ter apenas páginas geradas automaticamente, eles têm conteúdo exclusivo em milhares de páginas de tópicos. Algumas delas são segmentadas geograficamente para estados ou cidades.
Por exemplo, o NYT tem classificações não locais na página 1 para [united airlines] e [walmart] no Google. O NYTimes.com também está na página 1 do Google para [breaking news Utah] e uma série de palavras-chave semelhantes com páginas de categorias como a página de notícias de Utah. Esses tipos de páginas remontam a um dos fundamentos do SEO de sites: estrutura adequada do site.
Se você escreve muito sobre bananas e laranjas, por exemplo, provavelmente deveria ter um site que também tivesse uma página informativa sobre frutas.
É benéfico tanto para o seu marketing quanto para os seus usuários se você reservar um tempo para preencher as “lacunas informativas” que podem ser deixadas em um site específico. Parte disso volta à arquitetura da informação e à garantia de que um site seja capaz de organizar dinamicamente todo o conteúdo sobre um determinado tópico ou produto de uma forma que facilite a localização para os usuários e rastreadores de mecanismos de busca. Faça com que suas páginas de tag, categoria e arquivo sejam recursos valiosos adicionando conteúdo exclusivo e informativo a elas.
Você já está escrevendo novas páginas de conteúdo, e implementar uma estrutura de site inteligente é a única maneira de maximizar o valor que você obterá desses esforços.
Aumento da quantidade de peças de Clickbait e Linkbait
Clickbait não é apenas uma tática usada por blogueiros desesperados ou Upworthy: jornais há muito tempo empregam manchetes que chamam a atenção como uma forma de gerar receita. Dito isso, a linha entre clickbait do tipo Upworthy e manchetes clássicas de jornais começou a ficar borrada.
Clickbait não é a jogada certa para todos os negócios e é provavelmente uma tática que já atingiu seu pico de eficácia. Dito isso, a apresentação sempre será 90% da batalha ao tentar ganhar tração nas mídias sociais.
Escrever um artigo chamado “Uma olhada em cereais matinais estranhos” não vai fazer a mesma diferença no Twitter ou no Facebook.10 cereais matinais bizarros que você não vai acreditar que já existiram” irá. Maximize o valor de cada novo artigo ou postagem de blog que você escreve, tirando 10 minutos extras para colocar seu chapéu de profissional de marketing e pensar criticamente sobre a melhor maneira de enquadrar um conteúdo. Veja as coisas do ponto de vista do seu mercado-alvo.
Qual seria um título atraente para o artigo que eles ficariam animados em ver aparecer no feed do Twitter? Encontre uma maneira de romper a grande quantidade de ruído de conteúdo que existe sendo ousado.
A ascensão dos microsites
Em vez de tentar girar um site de notícias tradicional em direção a uma abordagem “Web 2.0”, várias organizações de notícias adotaram uma abordagem diferente e criaram sites separados que se transformaram em grandes geradores de tráfego para elas. Um dos melhores exemplos é o USA Today’s ParaAVitória.
Cheio de vídeos, GIFs, manchetes de clickbait e fofocas, é um jogo totalmente diferente da cobertura esportiva tradicional do USA Today. O USA Today criou o que o usuário moderno da web exige: um site simples com resumos de notícias rápidas e fáceis de compartilhar. Em vez de tentar reformular seu molde de notícias esportivas existente, eles começaram do zero e deixaram o mercado ditar como fazer notícias esportivas.
Para a vitória foi uma grande vitória para o USA Today:
Entre dezembro de 2012 e dezembro de 2013, sua audiência esportiva online cresceu de 6,6 milhões de visitantes únicos para 17,4 milhões, de acordo com a comScore. Ela também lançou outro experimento em notícias para dispositivos móveis, o Q, que agrega notícias esportivas relacionadas à NFL em rajadas curtas e amigáveis para dispositivos móveis. Isso ajudou o grupo esportivo do USA Today a subir para o No.
5 propriedades esportivas no importante ranking da comScore, superando a CBS Sports e outras.
A ESPN fez investimentos semelhantes na Grantland e Cinco Trinta e Oito. Esses microsites são parte de uma tendência crescente online em direção a comunidades de nicho. É fácil encontrar comunidades grandes e universais para pessoas que querem dizer tudo sobre tudo (Facebook ou Mashable).
Mas discussões mais significativas e comunitárias estão acontecendo em sites com um foco mais singular em torno de um tópico de interesse específico. Você vê isso no surgimento de subreddits e sites de comunidades baseados em interesses, como o Hacker News.
Conteúdo longo envolvente
O conteúdo de formato longo evoluiu de algo que você leria em uma revista ou jornal de domingo para um tipo de conteúdo que merece sua própria seção no site de um jornal. A web é uma ótima plataforma para histórias longas, de mais de 1.500 palavras, combinadas com mídia rica, como imagens, mapas interativos ou gráficos e vídeos.
Uma das primeiras grandes histórias de sucesso que se enquadram nessa nova geração de conteúdo de formato longo foi a Artigo do NYTimes “Snowfall” que conta a história de uma avalanche de 2012 em Washington. Snowfall ganhou mais de 430.000 links e continua sendo um dos exemplos mais bem-sucedidos de narrativas longas e interativas feitas no mundo das notícias.
Todo mundo quer Snowfall agora, todo dia, todas as mesas – Jill Abramson, The New York Times
Outros conseguiram replicar o sucesso de conteúdo mais longo e substancial. A Sports Illustrated tem uma seção de dedicatória em seu site repleta de conteúdo de formato longo que é atualizado várias vezes por mês com novas histórias.
A Al Jazeera está a usar uma estratégia semelhantealimentando novas peças longas em uma área dedicada de seu site a cada semana. O conteúdo longo é uma oportunidade de combinar narrativa com interatividade em grande escala. Organizações de notícias que são bem-sucedidas nisso entendem o valor de contar uma história de várias maneiras.
Conteúdo longo e bem-feito atrai pessoas que preferem todos os métodos de assimilar informações, por meio de leitura, recursos visuais e áudio. Contar histórias é um ótimo auxílio de marketing porque uma ótima história nunca envelhece. Artigos longos tendem a ser perenes e as pessoas adoram lê-los e compartilhá-los anos depois de serem publicados inicialmente.
A rápida evolução das principais organizações noticiosas na última década dá-nos muitos exemplos sobre o assunto. importância de ter uma estratégia de marketing adaptável. As plataformas mudam rapidamente, e encontrar um equilíbrio entre mover-se lentamente e mover-se muito rápido é difícil. Quando você cronometra corretamente, no entanto, suas chances de sucesso podem disparar.
Não importa se você trabalha com notícias corporativas ou é um empreendedor solo, não tenha medo de mudar as coisas com sua estratégia de marketing na web. Em vez de produzir posts de blog de 500 a 700 palavras para seu site, invista algum tempo e escreva um artigo longo sobre a história do seu negócio. Crie uma nova seção em seu site sobre seu processo de fabricação, seus funcionários ou seus ingredientes.
Analisar a evolução da mídia online e do consumo de notícias não serve apenas como um lembrete de quão rápida a tecnologia muda: ela nos lembra o quão rápido pessoas mudança. Certifique-se de que suas escolhas de marketing estejam acompanhando o ritmo.
FAQ de Perguntas Frequentes sobre Táticas de Marketing em Notícias Digitais:
Por que os jornais e veículos de mídia tradicionais ainda estão prosperando na era da Internet?
Eles estão se adaptando a novas oportunidades, como a mudança para máquinas de marketing de conteúdo, o que pode ensinar valiosas lições de marketing.
Qual é a importância da arquitetura da informação e SEO para as estratégias de marketing de notícias digitais?
A arquitetura da informação adequada pode garantir páginas de tópicos otimizadas e um fluxo constante de tráfego de pesquisa.
Como o uso de clickbait pode influenciar o desempenho de um conteúdo jornalístico online?
A apresentação e o uso de títulos atrativos são essenciais para ganhar visibilidade nas mídias sociais e se destacar em meio ao grande volume de conteúdo.
Qual é a tendência dos microsites na indústria de notícias digitais e como eles podem gerar tráfego para as organizações?
Vários veículos de notícias criaram microsites específicos para nichos de interesse, resultando em comunidades engajadas e crescimento significativo de audiência.
Por que o conteúdo longo e envolvente é uma estratégia eficaz para organizações de notícias digitais?
Narrativas longas combinadas com multimídia rica aumentam o engajamento do público, atraindo leitores de diferentes preferências de consumo de conteúdo.
