Como se preparar para anúncios em IA: dicas em 60 caracteres
joabe antonio de oliveira
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O Google agora está exibindo anúncios em visões gerais de IA para usuários dos EUA em dispositivos móveis e computadores. Anteriormente, os anúncios do Google eram exibidos apenas em visões gerais de IA em dispositivos móveis.
O Google anunciou recentemente que agora exibirá anúncios da Rede de Pesquisa e do Shopping em visões gerais de IA em dispositivos desktop, expandindo a partir da versão anterior apenas para dispositivos móveis. O Google também exibirá anúncios no modo AI.
Este desenvolvimento marca o esforço mais recente para integrar anúncios em experiências baseadas em IA. Anteriormente, descobrimos que o Google estava testando anúncios em chatbots de IA, e os profissionais de marketing recentemente começaram a especular que os anúncios poderiam chegar ao ChatGPT no próximo ano.
Com a indústria mudando tão rapidamente, os profissionais de marketing devem se manter continuamente atualizados, e é por isso que estamos aqui para ajudar. Continue lendo para descobrir o que os anúncios do Google nas visões gerais de IA significam para você e o que você precisa fazer para se preparar.
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Quem está qualificado para receber anúncios do Google nas visões gerais de IA?
Atualmente, o Google está exibindo anúncios apenas em visões gerais de IA nos EUA. No entanto, o Google disse que planeja expandir os canais para outros países de língua inglesa este ano.
Os anunciantes que usam campanhas Performance Max, do Shopping e de pesquisa com palavras-chave de correspondência ampla estão qualificados para exibir seus anúncios nesses canais.
Como serão os anúncios nas visões gerais de IA?
As visões gerais de IA são frequentemente mostradas no topo dos resultados da pesquisa.
As visões gerais são projetadas para responder rapidamente à consulta de um usuário, com fontes listadas ao lado ou abaixo da resposta.
Esses novos canais de anúncios significam que os anúncios agora podem ser exibidos dentro de as visões gerais, e não apenas acima ou abaixo delas.
O Google disse que determinará quais anúncios serão exibidos com base na relevância para a consulta de pesquisa e na resposta da IA. Todos os anúncios ainda serão rotulados como “Patrocinados”. Por exemplo, visões gerais de IA em serviços domésticos podem explicar como consertar uma torneira com vazamento e listas patrocinadas de superfície para cartuchos de reposição ou encanadores locais dentro do mesmo módulo.
Principais considerações para profissionais de marketing
Agora que você sabe como podem ser os anúncios do Google nas visões gerais de IA e quem eles podem afetar, você deve estar se perguntando o que essa mudança significa para suas campanhas. Ao veicular anúncios nesse cenário de pesquisa em rápida mudança, tenha essas considerações em mente.
Evoluindo a visibilidade nos resultados da pesquisa
As páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) mudaram – muito. Onde anteriormente víamos anúncios na parte superior e inferior das páginas, agora uma rolagem rápida às vezes revela anúncios acima das visões gerais de IA, abaixo delas, no meio da página e assim por diante.
A colocação de anúncios pelo Google em visões gerais de IA adiciona outra camada a essa evolução. Agora, os usuários também podem ver anúncios nas visões gerais de IA.
Embora esse desenvolvimento dê aos anunciantes mais oportunidades de aparecer onde quer que os usuários estejam engajados nas SERPs, temo que os usuários fiquem cada vez mais frustrados com a quantidade de anúncios que veem. Para algumas pesquisas, os anúncios dominam o setor SERP. Eu não ficaria surpreso se alguns usuários respondessem negativamente a esse influxo.
Posicionamento contextual e envolvimento do usuário
No entanto, o anúncio do Google indica que eles só exibirão anúncios quando forem contextualmente relevantes para a pesquisa e a resposta. Por exemplo, se a visão geral da IA sugerir um produto específico como parte de sua resposta, o Google poderá exibir anúncios desse produto.
Esse contexto adicional poderia ajudar a tornar os anúncios mais relevantes para os usuários, o que poderia, por sua vez, melhorar o envolvimento do usuário.
Transparência e controle do anunciante
Uma preocupação duradoura com muitos dos desenvolvimentos do Google nos últimos anos é o controle dos anunciantes – ou a falta dele. Você deve estar se perguntando: com anúncios em visões gerais de IA, quanto controle você terá sobre os canais?
Informações de especialistas de
Colton W. Consultor líder na MidiaPro
“O papel crescente da IA e do aprendizado de máquina nas plataformas de anúncios significa que as tradicionais ‘alavancas de controle’ estão mudando. Você não está realmente ‘perdendo o controle’ da otimização da campanha; em vez disso, o método de controle está evoluindo. A estratégia mais eficaz é injetar dados próprios. Ao fornecer informações consistentes sobre suas conversões, você está ensinando ao sistema o que deseja alcançar, permitindo que a IA otimize de forma eficaz por conta própria. Isso permanece especialmente verdadeiro com os novos posicionamentos de anúncios de visão geral da IA.”
Ao mudar a forma como você gerencia campanhas, você deseja garantir que está seguindo as práticas recomendadas do Google Ads. Abordaremos algumas etapas importantes para se preparar para essa mudança e quaisquer alterações futuras que possam ocorrer a seguir.
Relatórios
As preocupações com a transparência também alimentam questões sobre relatórios. Seremos capazes de ver o desempenho dos anúncios nas visões gerais de IA em relação aos anúncios em outras partes das SERPs?
Quanta visibilidade teremos de palavras-chave e termos de pesquisa de alto e baixo desempenho para que possamos fazer os ajustes necessários?
Como se preparar para anúncios em visões gerais de IA
À medida que o Google Ads lança esse desenvolvimento mais recente, reserve um tempo para se preparar agora. Siga estas quatro etapas principais para garantir que suas campanhas estejam preparadas para o sucesso:
Audite suas campanhas do Google Ads: Quais tipos de campanha você está usando atualmente? Você tem campanhas Performance Max ou do Shopping ativas? Verifique todas as palavras-chave de correspondência ampla que você está usando e certifique-se de que está satisfeito com elas.
Otimize suas campanhas: Reserve algum tempo para garantir que você está seguindo as práticas recomendadas do Google Ads. Verifique seu acompanhamento de conversões, feeds de produtos e segmentação por público-alvo. Pause ou modifique quaisquer palavras-chave de correspondência ampla de baixo desempenho.
Teste mais textos de anúncios conversacionais: Se seus anúncios puderem aparecer em visões gerais de IA, você pode querer testar textos mais conversacionais para ajudar seus anúncios a se ajustarem melhor ao contexto. Lembre-se apenas de que seus anúncios ainda podem ser exibidos em outros lugares, não apenas em visões gerais de IA, portanto, monitore adequadamente.
Monitore o desempenho da sua campanha: As taxas de cliques (CTRs) e as taxas de conversão podem mudar como resultado desses novos canais. Fique atento a quaisquer quedas inesperadas no desempenho.
A introdução de anúncios pelo Google nas visões gerais de IA é apenas o desenvolvimento mais recente no cenário de pesquisa em evolução. Nos próximos anos, imagino que continuaremos a ver mais mudanças, em maior escala. Para garantir que sua empresa esteja pronta para pegar a onda, invista agora nestas áreas-chave:
OmniSEO®: OmniSEO® é uma estratégia holística projetada para melhorar sua visibilidade onde quer que os usuários estejam pesquisando, em resultados de pesquisa tradicionais, pesquisa de IA e muito mais.
SEO e PPC unificados: A pesquisa orgânica está mudando rapidamente, e investir em pesquisa paga junto com canais orgânicos pode ajudar sua empresa a manter uma vantagem competitiva.
Canais de marketing diversificados: Além de investir em SEO e PPC, os profissionais de marketing inteligentes diversificarão seus canais. Experimente marketing de vídeo, marketing por e-mail, mídia social ou qualquer outro canal que possa ajudá-lo a alcançar seu público.
Teste A/B: Com a rapidez com que o ambiente de marketing está mudando, a melhor maneira de saber o que funciona bem é por meio de testes A/B. Se você ainda não possui um processo rigoroso de testes A/B, agora é a hora de firmá-lo.
Relatórios unificados: À medida que você diversifica seus canais e as jornadas dos usuários se tornam mais complexas, ter uma “única fonte de verdade” para seus relatórios torna-se ainda mais crítico. Selecione uma plataforma que possa rastrear conversões e dados de receita de todos os canais.
Fique à frente da curva com MidiaPro
Se você deseja os insights mais recentes para manter sua estratégia de marketing otimizada, independentemente das mudanças que surgirem em seu caminho, nós temos o que você precisa. Assine o Revenue Weekly para atualizações bimestrais sobre tudo relacionado a marketing e garantiremos que você esteja equipado para tomar decisões de marketing inteligentes.
Ou, se precisar de ajuda extra para gerenciar suas campanhas publicitárias em meio a essas mudanças rápidas, entre em contato com nossa equipe hoje mesmo!
Perguntas Frequentes sobre Anúncios do Google em Visões Gerais de IA
Quem está qualificado para receber anúncios do Google nas visões gerais de IA?
Atualmente, o Google está exibindo anúncios apenas em visões gerais de IA nos EUA. Os anunciantes que usam campanhas Performance Max, do Shopping e de pesquisa com palavras-chave de correspondência ampla estão qualificados para exibir seus anúncios nesses canais.
Como serão os anúncios nas visões gerais de IA?
As visões gerais de IA são frequentemente mostradas no topo dos resultados da pesquisa, respondendo rapidamente à consulta do usuário. Os anúncios serão exibidos dentro das visões gerais, com base na relevância para a consulta de pesquisa e na resposta da IA.
Quais são as principais considerações para profissionais de marketing?
Com a evolução da visibilidade nos resultados da pesquisa, é importante estar atento ao posicionamento contextual e ao envolvimento do usuário. Além disso, a transparência e o controle do anunciante são aspectos a serem considerados ao veicular anúncios em visões gerais de IA.
Como se preparar para anúncios em visões gerais de IA?
Para se preparar para essa mudança, é essencial auditar suas campanhas do Google Ads, otimizá-las, testar textos de anúncios conversacionais e monitorar o desempenho da campanha. Fique atento às novas tendências e evoluções no cenário de pesquisa.
O que mais posso fazer para me manter à frente da curva?
Investir em estratégias como OmniSEO®, unificar SEO e PPC, diversificar os canais de marketing, realizar testes A/B e ter relatórios unificados são maneiras de se manter competitivo em um cenário de marketing em constante evolução. Fique ligado nas atualizações do Revenue Weekly para insights e dicas de marketing.
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