Quer incluir mais informações em seus anúncios da Rede de Pesquisa do Google e ajudar seus anúncios a se destacarem para os usuários? Extensões de anúncio, como snippets estruturados, são uma das melhores maneiras de fazer isso. Nesta postagem, veremos o que são snippets estruturados e forneceremos exemplos de snippets estruturados para ajudá-lo a aprender como usar esse valioso tipo de extensão de anúncio.
Questionando a qualidade de suas pequenas e médias empresas Desempenho do PPC?
Obtenha o seu Auditoria PPC GRATUITA do MidiaPro hoje!
O que são snippets estruturados?
Os snippets estruturados são um tipo de extensão de anúncio do Google Ads. Como outros tipos de extensão de anúncio, elas permitem incorporar informações complementares em seus anúncios da rede de pesquisa. Com snippets estruturados, você pode destacar aspectos do seu produto ou serviço.
A extensão inclui uma das várias opções de cabeçalho e uma lista de itens. Aqui está um exemplo de snippet estruturado do Google. O cabeçalho neste exemplo é “serviços” e os itens a seguir são serviços que a empresa de exemplo oferece.
Exemplos de snippets estruturados
Abaixo estão exemplos de snippets mais estruturados para ajudá-lo a ter uma ideia melhor de como essas extensões de anúncio funcionam.
A maioria dos exemplos foi tirada de páginas reais de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) do Google, e alguns foram criados usando uma ferramenta de visualização do Google Ads. O Google fornece uma lista predefinida de opções de cabeçalho que você pode usar para seus snippets estruturados. Os cabeçalhos disponíveis são:
Aqui está um exemplo de snippet estruturado para cada um desses cabeçalhos.
Comodidades
Este anúncio de reserva de pousada pelo Airbnb usa o cabeçalho “comodidades”, que você pode usar para destacar recursos ou facilidades que um lugar oferece.
Marcas
Este anúncio usa o cabeçalho “marcas” e mostra várias marcas de laptops que você pode comprar na Dell. Os itens incluídos após o cabeçalho “marcas” devem ser marcas específicas que você oferece, sem qualquer descrição adicional das marcas ou produtos. Você não pode incluir, por exemplo, o número de marcas que oferece ou usar frases como “novos laptops Alienware”.
Cursos
O cabeçalho “cursos” serve para divulgar aulas oferecidas por uma instituição de ensino.
Os itens listados devem ser aulas específicas, em vez de categorias de aulas ou programas de graduação inteiros. Você pode incluir “trigonometria” ou “escrita criativa”, por exemplo, mas não “MBA” ou “graduação em economia”.
Programas de graduação
O cabeçalho “programas de graduação” permite promover programas de estudo específicos que uma instituição educacional oferece. Os itens da lista devem ser um diploma específico, e não um tipo amplo de diploma, como bacharelado ou mestrado, e não podem incluir informações adicionais sobre o programa.
Aqui está um exemplo fictício da aparência de um anúncio com um snippet estruturado de “programas de graduação”.
Destinos
Com o cabeçalho “destinos”, você pode destacar lugares específicos para os quais os visitantes podem viajar, como:
- Cidades
- Estados
- Países
- Continentes
- Sites ou atrações
No exemplo abaixo, o serviço ferroviário de passageiros Amtrack lista destinos que seus passageiros podem visitar usando seus serviços.
Hotéis em destaque
O cabeçalho “hotéis em destaque” permite que os anunciantes apresentem hotéis específicos que podem reservar para seus clientes. Essa opção de cabeçalho de snippet estruturado é voltada para sites de reservas como Kayak e Hotels.com, bem como para agências de viagens e outras empresas que reservam hotéis para seus clientes ou ajudam as pessoas a encontrar hotéis para reservar. Os valores utilizados devem ser nomes de hotéis específicos.
Aqui está um exemplo de snippet estruturado para a opção de cabeçalho “hotel em destaque”.
Cobertura de seguro
Com o cabeçalho “cobertura de seguro”, você pode destacar tipos específicos de cobertura de seguro. Neste exemplo de snippet estruturado de um site de comparação de seguros, você pode ver vários tipos de seguros para os quais pode obter cotações no site.
Modelos
O cabeçalho do snippet estruturado “modelos” permite listar vários modelos de produtos, como veículos ou eletrônicos pessoais. Os valores listados devem ser nomes de modelos específicos, em vez de nomes de fabricantes ou lojas, e não podem incluir informações adicionais, como ano do modelo ou especificações.
O exemplo de snippet estruturado abaixo lista vários modelos de veículos da Toyota.
Bairros
Você também pode usar snippets estruturados para listar bairros. Os itens listados no cabeçalho “bairros” devem ser sub-regiões ou distritos específicos de uma cidade – e não nomes das próprias cidades, prédios de apartamentos ou outros tipos de locais. Este anúncio do site oficial de turismo da região da Filadélfia usa um snippet estruturado para listar os bairros da cidade.
Catálogo de serviços
O cabeçalho do snippet estruturado “catálogo de serviços” permite que as empresas listem os serviços que oferecem.
Você só pode usar esse cabeçalho para serviços, não para produtos ou recursos de produtos. Este exemplo de snippet estruturado lista vários serviços para os quais os usuários podem obter cotações por meio do site do anunciante.
Programas
Com o cabeçalho “programas”, os anunciantes podem listar nomes de programas ou performances de TV. Aqui está um exemplo da aparência de um anúncio que usa o cabeçalho “shows”.
Estilos
O cabeçalho “estilos” é útil para listar subtipos específicos dentro de uma categoria de produto mais ampla.
Todos os itens devem ser variações do mesmo tipo de produto. Por exemplo, você pode listar vários estilos de botas ou, como no exemplo abaixo, canecas de café.
Tipos
O cabeçalho “tipos” permite listar variações de uma categoria de produto. Este cabeçalho é mais geral, por isso é útil se você não tiver certeza de qual opção de cabeçalho usar.
No exemplo de snippet estruturado abaixo, a American Automobile Association (AAA) usou este cabeçalho para listar vários tipos de assinaturas que oferece.
Como funcionam os snippets estruturados
Você pode adicionar snippets estruturados aos seus anúncios da rede de pesquisa nos níveis da conta, da campanha ou do grupo de anúncios. Os snippets estruturados em níveis inferiores substituirão aqueles adicionados em níveis superiores. Você também pode programar quando deseja que seus snippets estruturados apareçam.
Os snippets estruturados, bem como outras extensões, aparecem abaixo do restante do seu anúncio. Em um computador, até dois cabeçalhos podem ser exibidos ao mesmo tempo. Em dispositivos móveis e tablets, apenas um cabeçalho pode ser exibido.
O que são snippets estruturados dinâmicos?
O Google também oferece snippets estruturados dinâmicos.
Essas extensões usam o mesmo formato dos snippets estruturados normais, mas o Google as adiciona automaticamente ao seu anúncio. O Google poderá adicionar snippets estruturados dinâmicos ao seu anúncio se todas as condições a seguir se aplicarem:
- Você tem snippets estruturados dinâmicos ativados
- Seu anúncio está qualificado para snippets estruturados dinâmicos
- Sua página de destino contém informações que se enquadram em uma categoria de snippet estruturado
- O Google prevê que a extensão aumentará o desempenho dos anúncios
Por que usar snippets estruturados?
Os snippets estruturados são uma excelente maneira de adicionar informações úteis aos seus anúncios da Rede de Pesquisa. Eles fornecem aos usuários uma prévia de seus produtos ou serviços, ajudando-os a decidir se sua empresa atende às necessidades deles. Essas informações adicionais podem tornar seu anúncio mais relevante para a intenção de pesquisa e ajudá-lo a se destacar dos anúncios concorrentes.
Ao fornecer informações adicionais, você pode atrair leads mais qualificados para seu site e melhorar o retorno do investimento obtido com suas campanhas do Google Ads.
Saiba como aumentamos o tráfego em mais de 40%e conversões de mais de 100% para um cliente de comércio eletrônico.
Leia o estudo de caso
Dicas para usar snippets estruturados
Aqui estão algumas dicas e práticas recomendadas para aproveitar ao máximo seus snippets estruturados.
Certifique-se de que seu cabeçalho e valores correspondam
O Google observa que a correspondência incorreta dos valores com o cabeçalho é o motivo mais comum para a desaprovação de snippets estruturados. Siga cuidadosamente Requisitos de snippets estruturados do Google ao combinar o cabeçalho e os valores para garantir que seus snippets sejam aprovados.
O Google recomenda pensar nos valores como exemplos de cabeçalho para ajudá-lo a encontrar a correspondência certa.
Adicione vários cabeçalhos
Embora seus anúncios incluam no máximo dois cabeçalhos, é uma boa ideia adicionar todos os cabeçalhos que façam sentido para seu anúncio. O Google escolhe algoritmicamente quais cabeçalhos exibir dependendo da pesquisa, por isso é útil ter várias opções.
Forneça valores suficientes
O Google recomenda adicionar pelo menos quatro valores para cada cabeçalho. Embora não queira tornar seus anúncios muito longos, você deseja fornecer informações suficientes para torná-los mais úteis para os usuários.
Não inclua valores proibidos
Além dos requisitos de snippets estruturados específicos do cabeçalho que discutimos anteriormente, você não pode incluir estes valores proibidos nos valores do seu snippet estruturado:
- Pontuação e símbolos que servem apenas para chamar a atenção para o anúncio
- Valores repetidos em um cabeçalho ou em vários cabeçalhos
- Inserindo vários itens como um valor
Aproveite ao máximo sua publicidade online com MidiaPro
Esperamos que esses exemplos de snippets estruturados tenham ajudado você a entender melhor como essas extensões de anúncio funcionam para que você possa usá-las para aumentar o desempenho de suas campanhas. Se você quiser saber mais sobre como maximizar os resultados de sua publicidade paga por clique (PPC), deixe um de nossos especialistas realizar uma auditoria PPC gratuita para o seu negócio. Basta inserir seu endereço de e-mail abaixo para solicitar sua auditoria gratuita.
Questionando a qualidade de suas pequenas e médias empresas Desempenho do PPC?
Obtenha o seu Auditoria PPC GRATUITA do MidiaPro hoje!
Para saber mais sobre PPC e como podemos ajudá-lo a gerar resultados com publicidade online, entre em contato conosco online ou ligue para 21-973221936.
FAQ sobre snippets estruturados no Google Ads
1. O que são snippets estruturados e como eles funcionam?
Os snippets estruturados são um tipo de extensão de anúncio do Google Ads que permitem incorporar informações complementares em seus anúncios da rede de pesquisa. Eles destacam aspectos do seu produto ou serviço e incluem um cabeçalho e uma lista de itens. Os snippets estruturados aparecem abaixo do restante do seu anúncio e podem ser adicionados nos níveis da conta, da campanha ou do grupo de anúncios.
2. Quais são os diferentes tipos de cabeçalhos disponíveis para snippets estruturados?
O Google fornece uma lista predefinida de opções de cabeçalho que você pode usar para seus snippets estruturados. Alguns exemplos de cabeçalhos disponíveis são: comodidades, marcas, cursos, programas de graduação, destinos, hotéis em destaque, cobertura de seguro, modelos, bairros, catálogo de serviços, programas, estilos e tipos.
3. Como posso usar snippets estruturados para destacar informações específicas sobre minha empresa?
Você pode usar snippets estruturados para destacar informações importantes sobre seus produtos ou serviços, como comodidades, marcas, cursos oferecidos, programas de graduação disponíveis, destinos ou bairros, catálogo de serviços, entre outros. Certifique-se de seguir as diretrizes do Google para criar snippets estruturados eficazes.
4. O que são snippets estruturados dinâmicos e por que devo usá-los?
Os snippets estruturados dinâmicos são extensões automáticas adicionadas pelo Google aos seus anúncios se sua página de destino contiver informações que se enquadram em uma categoria de snippet estruturado. Eles podem aumentar o desempenho dos seus anúncios, fornecendo informações relevantes aos usuários. Certifique-se de ter snippets estruturados dinâmicos ativados e qualificados para aproveitar esse recurso.
5. Quais são algumas dicas para usar snippets estruturados de forma eficaz?
Algumas dicas para usar snippets estruturados de forma eficaz incluem garantir que seu cabeçalho e valores correspondam, adicionar vários cabeçalhos relevantes, fornecer valores suficientes para cada cabeçalho e não incluir valores proibidos. Aproveite ao máximo seus snippets estruturados para atrair leads qualificados e melhorar o desempenho de suas campanhas de publicidade online.
