O que é uma rede de anunciantes?
Uma rede de anúncios é uma plataforma que conecta anunciantes a editores, permitindo-lhes exibir anúncios em vários sites e atingir um público mais amplo.
Antes da Internet, uma das formas mais comuns de as empresas anunciarem era colocar anúncios em jornais. Uma empresa local pagaria para exibir seu anúncio, e o jornal abriria um espaço para ele em uma de suas páginas. Hoje, um processo semelhante está ocorrendo online, onde você pode pagar um site de terceiros para exibir seus anúncios em seu site.
Mas o processo é um pouco diferente daquele dos jornais. Para exibir seus anúncios em outros sites, você provavelmente desejará passar por uma rede de anunciantes.
Mas o que é uma rede de anúncios e como funcionam as redes de anúncios? Responderemos a ambas as perguntas abaixo, então continue lendo para saber mais.
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O que é uma rede de anunciantes?
Uma rede de publicidade é essencialmente uma plataforma online onde as empresas podem comprar espaço publicitário em sites de terceiros. Ele serve como mediador entre as duas partes – os anunciantes vão até lá em busca de alguém para exibir seus anúncios, e os editores vão até lá em busca de receita.
As redes de anúncios podem ajudar a combinar anunciantes e editores interessados e também facilitar as transações financeiras que acompanham os negócios concluídos. Os editores chegam às redes em busca de vender seu espaço publicitário, e as redes então fazem o trabalho de empacotá-lo e vendê-lo. Antes de prosseguirmos, pode ser útil distinguir as redes de anúncios de alguns outros termos de publicidade paga que você pode encontrar em outros lugares.
Aqui estão dois termos com os quais você deve se familiarizar ao lidar com redes de publicidade:
- Plataforma do lado da demanda (DSP): Um DSP é semelhante a uma rede de anunciantes, mas cobre apenas o lado do anunciante. Ajuda os anunciantes a encontrar editores, mas não traz muitos benefícios para os editores.
- Splataforma de fornecimento (SSP): Um SSP é basicamente o oposto de um DSP – ajuda os editores a encontrar anunciantes viáveis.
Em suma, os DSPs e os SSPs são unilaterais, ajudando principalmente apenas uma das partes. As redes de anúncios, por outro lado, fornecem um mediador através do qual as duas partes podem se conectar e interagir diretamente uma com a outra.
Como funcionam as redes de anúncios?
Agora que esclarecemos a definição do termo, como funcionam as redes de anúncios? Como é o processo?
Continue lendo para descobrir!
1. Encontrar um editor
Embora a natureza exata do processo varie de rede para rede, a maioria tende a seguir o mesmo procedimento subjacente. Tudo começa com editores que procuram anunciantes dispostos a comprar-lhes espaço publicitário. Os editores se inscrevem em uma rede de anunciantes, que os adiciona ao inventário da rede.
Depois é a vez dos anunciantes. Um anunciante aborda uma rede de anunciantes para encontrar espaço publicitário, o que faz dizendo à rede o que está procurando em um veículo. Eles podem fornecer preferências relacionadas a vários recursos de anúncios, incluindo:
- Orçamento preferido
- Opções de segmentação
- Frequência do anúncio
- Formato do anúncio
- Modelo de preços
- E mais!
Depois que os anunciantes terminarem, a rede de anunciantes os combinará com editores que atendam às suas preferências.
2. Tipos de redes de anúncios
É importante notar que diferentes redes de anúncios se concentram em diferentes tipos de editores, portanto, verifique se você está trabalhando com seu tipo preferido antes de começar a inserir informações. Os três principais tipos de redes de anúncios são:
- Redes de anúncios premium: As redes de anúncios premium concentram-se em editores “premium” de alta qualidade, bem conhecidos e com públicos grandes e amplos.
- Redes de anúncios verticais: As redes verticais limitam-se a setores específicos, como o automóvel ou o da moda.
- Redes de anúncios especializadas: As redes especializadas concentram-se em editores que trabalham apenas com um determinado tipo de formato de anúncio. Por exemplo, uma rede pode oferecer acesso apenas a editores que usam anúncios em vídeo.
Depois de receberem os resultados e terem tempo de examiná-los, os anunciantes podem selecionar um editor e fazer um acordo.
3. Exibindo seus anúncios
Com o acordo fechado, os anunciantes poderão então configurar suas campanhas publicitárias por meio da rede, que veiculará seus anúncios no site da editora. A maioria das redes de anúncios permite às empresas a opção de alternar diferentes anúncios individuais em seu espaço publicitário adquirido, permitindo alguma variedade.
Uma distinção importante a ter em mente ao observar diferentes redes de anúncios é os tipos de modelos de preços que elas têm disponíveis. Você pode acabar pagando quantias significativamente diferentes dependendo do modelo que seu editor usa.
Os modelos mais comuns são:
- Custo por mil (CPM): Com o CPM, você paga por cada 1.000 impressões do seu anúncio (o número de vezes que o anúncio aparece na tela de alguém).
- Custo por clique (CPC): Com o CPC, você paga cada vez que alguém clica no seu anúncio.
- Custo por aquisição (CPA): Com o CPA, você paga por cada conversão (ou outra ação específica do usuário) gerada pelo seu anúncio.
Se você deseja comercializar por meio de anúncios gráficos em outros sites, é do seu interesse passar por uma rede de anunciantes. Continue lendo para descobrir como as redes de anúncios podem beneficiar você!
3 benefícios da rede de publicidade
Usar uma rede de publicidade para gerenciar seus anúncios online traz algumas vantagens. Isso não apenas beneficia os editores, ajudando-os a encontrar mais facilmente uma fonte de receita, mas também é um grande benefício para anunciantes como o seu negócio.
Aqui estão três principais benefícios da rede de anúncios a serem considerados!
1. As redes de anúncios poupam pesquisas tediosas
Um dos recursos mais atraentes que as redes de anúncios oferecem é agregar editores de toda a Internet. Ao reunir tantos sites disponíveis em um só lugar, eles tornam muito mais fácil para você encontrar locais para exibir seus anúncios. Em circunstâncias diferentes, você teria que passar pelo processo longo e pedante de pesquisar manualmente sites de terceiros onde pudesse anunciar.
As redes de anúncios, no entanto, tornam isso desnecessário.
2. As redes de anúncios conectam você aos sites certos
As redes de anúncios não apenas facilitam a localização de todos os editores disponíveis em um só lugar, mas também ajudam a encontrar os sites certos para você. Como você começa informando à sua rede qual é o seu formato de anúncio preferido, ela pode determinar quais editores seriam mais adequados. Por exemplo, você pode informar à sua rede de anunciantes que deseja veicular anúncios com um determinado orçamento e frequência.
Em resposta, a rede irá combiná-lo com editores que oferecem esse acordo.
3. As redes de anúncios oferecem acesso a canais premium
Um dos benefícios mais convenientes da rede de publicidade é o fato de que algumas redes fornecem acesso a veículos de publicação premium. Embora muitas redes se concentrem em inventário “remanescente” – não premium –, você tem a opção de selecionar uma que se concentre em escolher os editores de primeira linha. Embora o inventário premium seja mais caro, ele também concede acesso a posicionamentos de anúncios de alta qualidade.
Alguns dos exemplos mais conhecidos de veículos de publicação premium incluem The New York Times ou CNN, que são altamente vistos e respeitados.
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Perguntas Frequentes sobre Redes de Anunciantes
O que é uma rede de anunciantes?
Uma rede de anunciantes é uma plataforma online que conecta anunciantes a editores, permitindo que exibam anúncios em vários sites e alcancem um público mais amplo.
Como funcionam as redes de anunciantes?
As redes de anunciantes funcionam como intermediários entre anunciantes e editores. Os editores se inscrevem na rede oferecendo espaço publicitário, enquanto os anunciantes procuram espaços que atendam às suas preferências. A rede faz a correspondência entre as partes e gerencia as transações financeiras.
Quais são os tipos de redes de anúncios?
Existem três tipos principais de redes de anúncios: premium, verticais e especializadas. As redes premium focam em editores de alta qualidade, as verticais se concentram em setores específicos e as especializadas lidam com formatos específicos de anúncios.
Quais são os benefícios de usar uma rede de anúncios?
Usar uma rede de anúncios pode economizar tempo na pesquisa de sites para anunciar, conectar anunciantes aos sites certos e fornecer acesso a canais premium. Além disso, as redes facilitam a configuração e exibição de anúncios.
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