Desempenho criativo: o que é e como começar

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À medida que as empresas reúnem mais dados e obtêm acesso a melhores ferramentas para analisar as principais métricas de marketing, são mais capazes de rastrear campanhas de marketing e as estratégias se tornam mais orientadas a dados. A implementação de campanhas de marketing orientada a dados é a abordagem que adotamos aqui no MidiaPro como uma empresa de marketing digital focada no desempenho. A maioria das pessoas, no entanto, não associa os aspectos mais criativos do marketing, como projetar anúncios visuais ou escrever uma cópia, à análise.

Existem muitas maneiras de integrar dados ao marketing – artisticamente – permitindo que você melhore seus resultados sem compreender sua criatividade ou o lado humano da sua empresa. É chamado de desempenho criativo. Nesta postagem, exploraremos a definição de desempenho criativo e discutiremos algumas das dicas mais valiosas para usá -lo em seu marketing.

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O que é o desempenho criativo?

O desempenho do Creative é uma abordagem para tarefas criativas de marketing que envolve o uso de dados para rastrear o desempenho e moldar o desenvolvimento ou distribuição de ativos de marketing criativo. Essas tarefas criativas incluem coisas como projetar visuais para anúncios, planejar vídeos e escrever cópias para postagens de blog. O uso de ferramentas de dados e análise permite medir o impacto de um ativo criativo em suas metas de marketing e fazer alterações apoiadas por dados para melhorar o desempenho.

Como começar com o desempenho de marketing criativo de desempenho

Então, como você usa o desempenho criativo para melhorar seu conteúdo de marketing e o desempenho de suas campanhas?

Aqui estão cinco etapas essenciais a seguir – os cinco ts de marketing criativo de desempenho.

1. Alvos

Um primeiro passo crucial é definir metas ou metas. Você precisa saber o que pretende alcançar para que possa acompanhar seu progresso. Talvez o objetivo de uma postagem no blog seja fazer com que as pessoas se inscrevam no seu boletim informativo por e -mail.

Talvez o objetivo do seu vídeo seja convencer as pessoas a se inscrever para uma avaliação gratuita do seu serviço. Com um anúncio, o alvo pode ser uma compra. Para tornar seus objetivos mais úteis e mais fáceis de rastrear, torná-los objetivos inteligentes, o que significa que eles são específicos, mensuráveis, atingíveis, relevantes para seus objetivos maiores e no tempo.

2. Tecnologia

Outra etapa vital é configurar a tecnologia que você precisa para rastrear seu desempenho de marketing. As ferramentas de rastreamento de desempenho e análise de dados que você usará podem variar de acordo com o meio que você está usando. Alguns exemplos dessas ferramentas incluem:

• Google anúncios: Se você estiver usando seus ativos criativos em anúncios on -line, a plataforma de publicidade digital que você está usando provavelmente inclui recursos de rastreamento de desempenho e análise de análise. O Google ADS é talvez o exemplo mais comum dessa plataforma, mas também existem muitos outros.
• Plataformas de mídia social: Assim como nas plataformas de publicidade, muitos sites de mídia social também incluem ferramentas de análise internas que ajudam a acompanhar como suas postagens orgânicas e anúncios de mídia social estão se saindo.
• Ferramentas de rastreamento de SEO: Existem várias ferramentas que você pode usar para rastrear o desempenho do seu conteúdo nos mecanismos de pesquisa. Se você estiver postando seus ativos criativos em seu site e otimizando suas páginas para pesquisa, você pode usar ferramentas como o Google Search Console e o AHREFs para rastrear o desempenho deles.
• Google Analytics: O Google Analytics é uma das ferramentas de análise da web mais usadas. Ele permite rastrear e analisar uma ampla variedade de métricas, de como os usuários chegam ao seu site até quantos usuários convertem em uma determinada página.
• ReveNuecloudfx: A ReveNuecloudfx também permite rastrear muitos tipos de métricas em vários canais. Ele oferece ferramentas para rastreamento de leads, rastreamento de e -mail, desempenho do mecanismo de pesquisa e muito mais. Você pode até acessar gravações de vídeo de como os usuários interagem com o conteúdo do seu site.

3. Testes

Uma parte essencial do desempenho do Creative é testar as alterações que você faz nos seus ativos de marketing criativo para ver como as atualizações afetam o desempenho deles. Por exemplo, você pode ajustar o esquema de cores em um anúncio ou na cópia do CTA em uma postagem no blog para ver se a alteração leva a mais conversões. Se a atualização resultar em uma melhoria, você poderá manter a alteração e testar outro elemento.

Este processo é chamado de teste A/B. Além de testar os elementos de seus próprios criativos, você também pode testar aspectos de como distribui seus anúncios ou outros materiais de marketing. Por exemplo, você pode testar anúncios diferentes com diferentes segmentos do seu público.

Você pode mostrar a cada segmento os anúncios que eles mais gostam, personalizando seu marketing para seus usuários e melhorando seus resultados. Embora você possa começar com as melhores práticas e outros benchmarks semelhantes, lembre -se de que o que funciona melhor varia de empresa para empresa. A única maneira de ter certeza do que funciona melhor para você é fazer um teste!

4. Rastreamento

Para aproveitar o poder do desempenho criativo, você precisará acompanhar o desempenho do seu marketing ao longo do tempo, além de rastrear os resultados de seus testes. É aqui que entram ferramentas como o Google Analytics e ReveNuecloudfx. Você pode usar essas ferramentas para medir métricas como visualizações, conversões, taxa de salto e muito mais.

O rastreamento de seus resultados permite ver quais ativos de marketing têm melhor desempenho para sua empresa, permitindo que você refine suas campanhas ao longo do tempo.

5. Sintonição

O desempenho criativo não é uma estratégia única. Você continuará rastreando o desempenho ao longo do tempo e ajustando seus materiais de marketing para melhorá -los continuamente. À medida que você aprende mais sobre o que funciona bem para a sua empresa através de testes, rastreamento e refino de suas campanhas, o seu desempenho de marketing criativo de desempenho continuará a ficar cada vez melhor.

Dicas criativas de desempenho adicionais

Aqui estão algumas dicas adicionais para ajudá -lo a usar a abordagem criativa de desempenho em seu marketing.

Aumente a comunicação entre as equipes

O desempenho do Creative exige que você combine os lados criativos e analíticos do seu negócio.

Se você tiver equipes ou membros da equipe separados trabalhando em tarefas criativas e análises de dados, considere integrá -las. Talvez as duas equipes possam se reunir ocasionalmente e fornecer relatórios e atualizações para garantir que os dois lados do seu departamento de marketing estejam na mesma página.

Seja criativo com testes

O desempenho criativo é usar dados e testar as coisas para si mesmo. Você pode começar com as melhores práticas, mas também pode testar uma ideia que está um pouco fora do comum.

Lembre -se de que os testes podem revelar que seus instintos iniciais não estavam certos – e tudo bem! Você nunca sabe ao certo se algo funcionará até você testá -lo por si mesmo.

Encontre o equilíbrio certo

Um aspecto importante para obter o direito de marketing criativo de desempenho é encontrar o equilíbrio ideal entre criatividade e dados. Você não quer basear todas as decisões em seu intestino, mas também deseja que seu marketing se sinta humano e genuíno.

Pode ser complicado, mas, para ter sucesso com o desempenho criativo, você precisa encontrar o equilíbrio certo entre tomar decisões com base em dados e deixar sua criatividade fluir.

A abordagem do MidiaPro para marketing criativo de desempenho

Na MidiaPro, adoramos flexionar nossos músculos criativos e nos concentramos na criação de campanhas e materiais de marketing que realizam. Usamos dados ao criar estratégias de marketing e acompanhar cuidadosamente os resultados de todos os nossos esforços, para que possamos relatá -los e melhorá -los. Sempre nos concentramos em impulsionar os resultados que importam para nossos clientes e adaptamos nossas campanhas aos objetivos únicos da sua empresa.

Se você deseja trabalhar com uma agência de marketing criativo de desempenho que equilibra a criatividade com o desempenho orientado a dados, considere trabalhar com o MidiaPro. Temos uma equipe de especialistas em marketing digital que estão prontos para começar a gerar resultados para o seu negócio. Entre em contato conosco online ou em 21-973221936 para começar.