Alice quer construir uma alfândega, então ela fica on -line para encontrar um bom negócio de construção de casas. Ela espera gastar algum tempo pesquisando, mas um anúncio no topo de sua primeira pesquisa no Google chama sua atenção.
Enquanto Alice pode ter continuado pesquisando ainda mais, o primeiro anúncio que ela viu teve um impacto imediato sobre ela. Ela estava procurando por construtores de casas, então um anúncio pago para construtor de casas era altamente eficaz em atrair seu interesse.
Se a sua empresa de construção de residências não estiver executando anúncios pagos, você está perdendo uma excelente oportunidade para chamar a atenção de pessoas como Alice.
A publicidade de pay-per-click (PPC), que permite comercializar sua empresa no topo dos resultados da pesquisa do Google, é uma parte essencial de qualquer plano de marketing digital sólido.
Continue lendo para obter sete dicas para melhorar o PPC para construtores de casas.
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1. Palavras -chave da marca alvo
Um dos estágios mais importantes de qualquer campanha do PPC é a segmentação por palavras -chave. A segmentação de palavras -chave é como você diz ao Google quais pesquisas exibem seus anúncios – você deseja que essas palavras -chave sejam relevantes para o seu negócio, para que você alcance o público certo.
Um dos tipos mais relevantes de palavras -chave que você pode segmentar são as palavras -chave da marca. As palavras -chave da marca são frases que incorporam termos de marca, como o nome da sua empresa.
A vantagem de segmentar palavras -chave da marca é que elas ajudam a alcançar pessoas que já estão procurando por você. Se alguém procurar diretamente o nome da sua empresa, provavelmente está interessado em sua empresa de construtores de residências – um anúncio PPC os leva diretamente ao site da sua empresa.
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2. Liste palavras -chave negativas
Palavras -chave negativas são outra maneira de melhorar o seu público. Diferentemente das palavras -chave normais, que dizem ao Google quais pesquisas segmentam, as palavras -chave negativas informam quais pesquisas não segmentam.
Por exemplo, digamos que você segira a palavra -chave “serviços locais de construção de casas”. Você pode estar localizado na Pensilvânia, mas seus anúncios podem acabar segmentando uma variação dessa palavra -chave, como “Serviços de construção de casas locais de Michigan”. Isso não é relevante para você, então você não quer segmentar.
A solução é adicionar “Michigan” como uma palavra -chave negativa em Google anúncios. Isso impedirá que o Google exiba seus anúncios para isso.
3.
Depois de configurar suas palavras -chave, você deve criar conteúdo de anúncios – e uma parte crítica disso é a página de destino. As páginas de destino são onde os anúncios levam os usuários quando clicam neles e pretendem convencer os usuários a se converter.
Para que suas páginas de destino sejam bem -sucedidas, elas precisam ser três coisas:
- Exclusivo: Cada página de destino deve ser criada especificamente para o anúncio que vincula a ele. Não use a página inicial do seu site como uma página de destino para um anúncio, pois essas páginas não são adaptadas ao seu conteúdo de anúncios e podem fazer com que os visitantes se distraiam.
- Simples: Uma página de destino deve ser centrada em uma única chamada à ação (CTA), com texto mínimo na página. Muitas informações sobrecarregarão os usuários e os afastarão.
- Atraente: Use suas páginas de destino de uma maneira que atraia usuários e os convence a se converter. Crie texto que destaque os benefícios de fazer parceria com sua empresa e use o visual da sua equipe construindo uma casa ou um produto acabado em casa para atrair seu público.
Ao aplicar cada um desses três recursos às suas páginas de destino, você direcionará conversões a uma taxa muito mais alta.
4. Crie públicos personalizados
Nem todo o seu público -alvo opera através de palavras -chave. Nos anúncios do Google, você pode criar públicos personalizados para direcionar ainda mais leads mais relevantes para sua empresa.
Você pode criar públicos personalizados, desenhando a partir de várias características do seu público -alvo atual. Você pode segmentar características como:
- Idade
- Gênero
- Ocupação
- Localização
Se o seu público consistir principalmente de homens em Chattanooga, por exemplo, você desejará configurar seus anúncios para direcionar os usuários do Google que atendem a essas duas qualificações. O público personalizado é uma maneira fantástica de alcançar um público mais relevante para a sua campanha PPC de construtor de residências.
5. Arnês rlsa
O PPC para a construção de casas funciona melhor quando é destinado a usuários que já têm um interesse ativo em seus negócios. Por acaso, poucos usuários se encaixam melhor nessa descrição do que aqueles que visitaram seu site no passado – o que torna esses usuários excelentes metas.
Os anúncios do Google permitem configurar listas de remarketing para anúncios de pesquisa (RLSA). Esse recurso rastreia que os usuários visitam páginas específicas em seu site e, em seguida, tem como alvo seus anúncios para esses usuários.
Os visitantes anteriores do seu site têm a maior probabilidade de se converter, pois anteriormente manifestaram interesse em sua empresa.
6. Use extensões de anúncios
Um anúncio básico do PPC geralmente consiste em dois componentes – uma manchete que vincula a página de destino e uma pequena linha de descrição abaixo. Mas com os anúncios do Google, você tem a opção de fornecer mais informações para desenhar os usuários.
As extensões de anúncios são um recurso dos anúncios do Google que permitem adquirir informações extras na parte inferior do seu anúncio. As possíveis extensões de anúncios incluem:
- Número de telefone
- Links para páginas em seu site
- Endereço
As extensões de anúncios aparecem abaixo da meta descrição de um anúncio. Ao atrair usuários com mais informações que os levam a clicar, seus anúncios podem gerar maior sucesso.
7. Monitor Resultados
O PPC para construtores de casas não é um evento único. É um processo contínuo, e o lançamento de seus anúncios é apenas o começo. Após o lançamento, você deve monitorar o progresso de seus anúncios e retrabalhá -los como necessário para gerar melhores resultados.
Você pode rastrear o sucesso de seus anúncios analisando as principais métricas nos anúncios do Google, como taxa de cliques (CTR) e taxa de conversão.
A partir daí, você pode dizer quais anúncios estão indo bem e quais tem um desempenho inferior. Para aqueles que têm um desempenho inferior, você pode pausá -los ou reimitá -los para ter um desempenho melhor.
Independentemente do seu processo, fique de olho em suas campanhas para garantir que eles estejam impulsionando os resultados desejados.
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Perguntas frequentes sobre PPC para construtores de casas
1. Por que as palavras-chave da marca são importantes para uma campanha PPC?
As palavras-chave da marca ajudam a alcançar pessoas que já estão procurando por sua empresa de construção de casas, aumentando a relevância dos anúncios e direcionando tráfego qualificado para o seu site.
2. O que são palavras-chave negativas e como elas podem melhorar a segmentação do público?
Palavras-chave negativas são usadas para excluir pesquisas irrelevantes e garantir que seus anúncios sejam exibidos apenas para usuários que estão realmente interessados em seus serviços de construção de casas.
3. Por que as páginas de destino exclusivas são importantes em uma campanha PPC?
As páginas de destino exclusivas garantem que os usuários sejam direcionados para conteúdo relevante e persuasivo, aumentando as chances de conversão e maximizando o retorno sobre o investimento em publicidade.
4. Como os públicos personalizados podem ajudar a segmentar leads mais relevantes?
Os públicos personalizados permitem direcionar anúncios para usuários com características específicas, como idade, gênero e localização, garantindo que seus anúncios sejam exibidos para o público-alvo mais adequado para sua empresa.
5. Qual é a importância do uso de extensões de anúncios em uma campanha PPC?
As extensões de anúncios fornecem informações adicionais aos usuários, tornando os anúncios mais atrativos e aumentando as chances de cliques e conversões. Elas ajudam a destacar os benefícios de fazer parceria com sua empresa de construção de casas.
