Se você tem experiência com marketing de conteúdo, provavelmente está familiarizado com o termo “conteúdo sempre -verde”. Essas páginas são escritas para resistir ao teste do tempo, permanecem úteis para seus clientes nos próximos anos e agregam valor ao seu site. No entanto, o conteúdo sempre -verde não é o apenas tipo de conteúdo que pode gerar resultados para o seu negócio. Criar postagens de blog, artigos e gráficos com base em tópicos sazonais ou sensíveis ao tempo também podem ser uma maneira eficaz de atrair tráfego e ganhar novos clientes.
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Não está convencido?
Nesta postagem, explicarei o que é o conteúdo sazonal e como sua empresa pode começar a usá -lo como parte de sua estratégia de marketing.
O que é conteúdo sazonal?
Para simplificar, o conteúdo é sazonal se for baseado em uma temporada específica, nas próximas férias ou no grande evento. No entanto, o conteúdo sazonal bem-sucedido requer mais criatividade e planejamento do que apenas jogar férias futuras em uma postagem de blog pré-planejada sobre um tópico não relacionado. Seu conteúdo sazonal deve estar diretamente relacionado ao seu setor, o que significa que as “estações” que você cobre também podem ser específicas do setor.
Por exemplo, a Havahart (uma empresa especializada em produtos de controle da vida selvagem) usa seu blog para compartilhar conteúdo com base em quais pragas são os maiores incômodos para cada temporada. 
Também vale a pena notar que não é uma boa ideia basear sua estratégia sazonal de conteúdo no objetivo de impulsionar as vendas diretamente. Esse é um erro comum, e você provavelmente já viu em primeira mão na forma de “guias de presentes de feriado” e guias para os “melhores produtos para o cabelo para o verão”, que são essencialmente apenas listas de links para páginas de produtos no mesmo site.
Em vez de material de vendas com finos, seu conteúdo sazonal deve fornecer informações interessantes, divertidas ou úteis aos seus leitores.
Por que o conteúdo sazonal é útil?
Se você estiver familiarizado com o marketing de conteúdo, provavelmente não será uma surpresa que o conteúdo sazonal possa desempenhar um papel importante em sua estratégia de marketing, mesmo que não seja projetado para impulsionar as conversões. Aqui estão apenas algumas coisas que você ganha criando conteúdo sazonal:
Idéias de conteúdo relevantes
Um dos maiores desafios para qualquer profissional de marketing de conteúdo é encontrar consistentemente tópicos relevantes e interessantes a serem abordados. Quando você adiciona conteúdo sazonal à sua estratégia, o preenchimento do seu calendário editorial se torna muito mais fácil.
Você pode começar com os principais feriados nacionais e depois usar sites como Diasftheyear.com para identificar “feriados” menores para incorporar. Dito isto, é importante escolher tópicos que tenham uma conexão natural com sua marca. Por exemplo, amanhã é o dia do uísque escocês.
Se você é dono de bar ou restaurante, isso pode ser uma ótima oportunidade – mas se seus produtos forem direcionados a crianças ou jovens adultos, claramente não é uma boa opção para a sua marca. Isso significa que a criação de conteúdo sazonal eficaz requer planejamento com antecedência. Adicione eventos e férias relevantes ao seu blog ou calendário editorial e dê tempo à sua equipe para criar conteúdo para esses dias.
Afinal, um post com dicas de férias é praticamente inútil em 26 de dezembro.
Oportunidades de ligação
Assim como qualquer outro conteúdo que você criar, o conteúdo sazonal é uma ótima oportunidade para criar links para o seu site. Isso é especialmente verdadeiro se você o criar com antecedência para chegar a blogueiros e editores que podem querer compartilhá -lo com seus leitores. Por exemplo, digamos que sua empresa venda suprimentos de artesanato.
No início de outubro, você pode montar uma postagem no blog com uma lista de idéias caseiras de fantasias e alcançar os blogueiros cujos leitores podem estar procurando inspiração. Mesmo se você não incluir seus próprios produtos na postagem, os links que você poderia ganhar com esses sites valeriam o esforço – sem mencionar o tráfego adicional, alguns dos quais poderiam ser clientes em potencial. Os tópicos que você usa dependem muito do seu setor, mas com um pouco de criatividade, é possível usar essa estratégia, independentemente de que tipos de produtos ou serviços você oferece.
Conteúdo da mídia social
Assim como o marketing de conteúdo, o marketing de mídia social exige que você constantemente crie maneiras novas e interessantes de envolver seus seguidores.
Quando você começa a criar conteúdo oportuno e interessante regularmente, isso se torna muito mais fácil. Todo o conteúdo sazonal que você adiciona ao seu site pode ser um ótimo material para seus canais de mídia social. E em muitos casos, você pode compartilhá-lo novamente nos próximos anos.
Que tipo de conteúdo você pode criar?
Existem muitas maneiras diferentes de abordar o conteúdo sazonal, e o melhor método para sua empresa depende da sua marca e do público -alvo.
Dito isto, existem alguns tipos de conteúdo que funcionam especialmente bem para tópicos oportunos e divertidos:
Postagens do blog
Um dos lugares mais fáceis de começar a publicar conteúdo sazonal é no blog da sua empresa. De fato, se você postar lá regularmente, provavelmente já cobriu alguns tópicos sazonais ou oportunos. Por exemplo, um de nossos clientes, Shipley Energy, compartilha dicas de economia de energia com base em preocupações do consumidor para cada temporada.
Um dos seus mais bem -sucedidos foi uma postagem no blog com o Vantagens das luzes de férias LEDpublicado na época em que muitas pessoas começam a decorar suas casas para as férias. 
O consumidor precisa mudar com as estações, e antecipar essas necessidades é uma ótima maneira de fornecer conteúdo relevante e interessante.
Infográficos
Além do conteúdo escrito, os infográficos podem ser uma maneira divertida e interessante de envolver seus clientes em potencial. Por exemplo, o CJ Pony Parts, um varejista de peças do Mustang, compartilhou um infográfico que reimaginou os times de futebol da NFL como veículos alguns dias antes do Super Bowl.
Embora não estivesse diretamente relacionado aos seus produtos, ganhou links de vários sites de notícias importantes, mais de 18.000 curtidas no Facebook e mais de 4.000 visitantes únicos nos dois primeiros dias em que estavam ao vivo em seu site.
Postagens de mídia social
Mencionei anteriormente que você pode compartilhar seu conteúdo sazonal com os perfis de mídia social da sua empresa. Mas, além disso, você também pode criar conteúdo exclusivo para seus canais sociais. Isso pode ser tão simples quanto compartilhar uma foto relevante com uma hashtag de férias, ou tão complexa quanto o lançamento de concursos sazonais, como Havahart faz em seus Página do Facebook: 
Obviamente, você pode manter sua estratégia muito mais simples – desde que suas postagens sejam oportunas, elas podem ajudá -lo a ganhar mais envolvimento com todos os seus perfis sociais.
Sua empresa usa conteúdo sazonal?
Essas são apenas algumas maneiras pelas quais ajudamos nossos clientes a criar conteúdo sazonal bem -sucedido, mas não é de forma alguma uma lista abrangente das maneiras pelas quais você pode usar a pontualidade para sua vantagem no marketing.
Você encontrou alguma estratégia particularmente eficaz para o conteúdo sazonal? Deixe -me saber nos comentários abaixo!
FAQ sobre conteúdo sazonal
1. Por que é importante incluir conteúdo sazonal em minha estratégia de marketing de conteúdo?
O conteúdo sazonal pode ajudar a manter seu calendário editorial atualizado com tópicos relevantes e interessantes para seus leitores. Além disso, pode proporcionar oportunidades de link building, aumentar o engajamento nas redes sociais e atrair novos clientes por meio de conteúdo oportuno e envolvente.
2. Como posso identificar tópicos sazonais relevantes para minha marca?
Você pode começar identificando os principais feriados nacionais e eventos sazonais relevantes para o seu setor. Use sites como Diasftheyear.com para encontrar "feriados" menores que possam se relacionar com sua marca. Certifique-se de escolher tópicos que tenham uma conexão natural com seus produtos ou serviços.
3. Que tipos de conteúdo posso criar com base em temas sazonais?
Existem várias maneiras de abordar o conteúdo sazonal, incluindo postagens de blog, infográficos e postagens nas redes sociais. Postagens no blog podem compartilhar dicas, ideias ou informações relevantes para a temporada, enquanto infográficos e postagens de mídia social podem ser mais visuais e interativos.
4. Como posso usar o conteúdo sazonal para promover minha marca sem ser muito promocional?
Evite criar conteúdo sazonal que seja puramente voltado para vendas. Em vez disso, forneça informações interessantes, divertidas ou úteis aos seus leitores. Concentre-se em envolver seu público-alvo e oferecer valor por meio de seu conteúdo sazonal.
5. Minha empresa já utiliza conteúdo sazonal em sua estratégia de marketing?
Se sua empresa ainda não incorporou conteúdo sazonal em sua estratégia de marketing, agora é o momento de começar. O conteúdo sazonal pode ajudar a manter sua marca relevante, envolver seus seguidores e atrair novos clientes por meio de tópicos oportunos e interessantes. Experimente diferentes tipos de conteúdo sazonal e veja como eles podem beneficiar sua marca.
