AdWords é uma das plataformas de publicidade mais populares disponíveis atualmente. Administrado pelo Google, permite que uma empresa anuncie nas páginas de resultados de pesquisa para palavras-chave e frases específicas. Embora os princípios básicos do AdWords permaneçam os mesmos durante o ano novo, o Google tem algumas mudanças notáveis planejadas para 2025.
Nesta página falaremos sobre o mais importante, mas primeiro abordaremos o básico do Google AdWords e o que permanecerá igual.
O que permanece o mesmo
Embora novos recursos sejam adicionados à plataforma, a base do AdWords permanecerá a mesma. Aqui estão alguns aspectos que não estão mudando em nada (até onde sabemos):
O processo de licitação
A seleção de palavras-chave e o processo de licitação são fundamentais para o AdWords, e os anunciantes podem ter certeza de que isso permanecerá igual. Você não precisa mudar nada na forma como aborda os fundamentos da plataforma, e seus lances e anúncios existentes continuarão tendo o mesmo desempenho atual.
É claro que os lances necessários irão variar, como sempre aconteceram, com base na popularidade de uma palavra-chave, e isso é especialmente verdadeiro em setores particularmente competitivos. Por exemplo, 78% das pesquisas no Google estão relacionadas com questões jurídicas, o que significa que os lances serão exponencialmente mais elevados para termos como “advogado”. Se você desse um lance de apenas US$ 1,00 para uma palavra-chave como “advogado de acidentes de carro em San Antonio”, não teria chance de conseguir um posicionamento de anúncio alto este ano – e os lances necessários provavelmente aumentarão ainda mais nos próximos anos.
Índice de qualidade
O objetivo do Google é, em última análise, fornecer os melhores resultados possíveis para seus usuários. O Índice de qualidade é a forma de garantir que atingem esse objetivo com o AdWords, o que significa que continuará a ser tão importante como sempre.
O Google decide quais anúncios colocar com base em uma combinação de valores de lance e Índice de qualidade. Quanto mais relevantes e eficazes forem seus anúncios, maiores serão suas chances de alcançar os usuários. Portanto, mesmo que seus anúncios estejam alcançando os resultados desejados, procurar oportunidades para melhorar essa pontuação pode ser uma ótima maneira de torná-los ainda mais eficazes em 2025.
Locais de anúncios
Os anúncios que você cria no AdWords pode aparecer em vários lugares fora dos resultados de pesquisa do Google e isso não mudará.
Você ainda poderá anunciar para seu público-alvo em sites que fazem parte da Rede de Display do Google e segmentar usuários com base em palavras-chave, websites específicos ou dados demográficos.
Seus resultados esperados
O AdWords é uma plataforma extremamente útil e eficaz para empresas que o utilizam e, se suas campanhas existentes estiverem gerando resultados, você provavelmente verá resultados semelhantes em 2025. Contanto que continue a definir lances em palavras-chave relevantes para seu público-alvo e defina lances realistas, você não terá nada com que se preocupar com as próximas mudanças. Dito isso, conhecer novas opções e possibilidades pode ajudá-lo a ficar à frente de seus concorrentes e ter ainda mais sucesso na plataforma no próximo ano.
O que está mudando
Em 2025, haverá algumas mudanças que afetarão os anunciantes do AdWords.
Títulos expandidos
No início deste ano, o AdWords anunciou seu novo formato de título expandido e começou a permitir que os anunciantes criassem anúncios com dois títulos de 30 caracteres em vez de um de 25 caracteres.
Atualmente, você pode alterar seus títulos de 25 caracteres para o novo formato – na verdade, o Google recomenda que você faça isso por causa do maior sucesso com o novo formato. No momento em que este artigo foi escrito, esses títulos expandidos ainda eram opcionais. Mas o AdWords não suporta mais o formato de título de anúncio único de 25 caracteres. Isso significa que, se ainda não tiver feito isso, você precisará atualizar sua cópia para corresponder a essas novas diretrizes.
Dado o sucesso que muitos anunciantes obtiveram com os anúncios expandidos, você deve ver isso como uma oportunidade para tornar suas campanhas ainda mais eficazes – e não simplesmente uma obrigação que você deve cumprir para continuar exibindo anúncios na plataforma.
Campanhas clique para enviar mensagem
As ligações para vendedores estão se tornando cada vez mais um incômodo para as pessoas que centram suas vidas na conveniência de mensagens de texto e bate-papos online. Por esse motivo, o AdWords está a lançar uma campanha que permite aos clientes conversar com eles da forma que adoram: mensagens de texto. Não só é rápido e fácil, mas também conveniente.
Tudo o que os usuários precisam fazer é clicar em um pequeno ícone de texto que aparecerá no anúncio de pesquisa sobre o qual desejam obter mais informações.
Públicos-alvo semelhantes para pesquisa
Quando os usuários exibem um comportamento de pesquisa semelhante ao dos clientes atuais, você deve ser capaz de alcançar novos públicos com base no que já sabe. O AdWords considerará a atividade de navegação disponível nos sites da Rede de Display e encontrará semelhanças entre as pessoas para quem você está fazendo remarketing e novos clientes em potencial. A partir daí, uma nova lista é criada e você fica com um novo conjunto de clientes em potencial.
Remarketing para espectadores do YouTube
Se você estiver interessado em adicionar uma nova plataforma de publicidade à sua campanha, o YouTube pode ser uma ótima opção.
No YouTube, você pode segmentar seus anúncios com base nas interações anteriores do usuário – o que significa que os anúncios no YouTube são direcionados ao seu público mais valioso. Os anúncios em vídeo TrueView são outra opção que permite saber quando os usuários estão realmente interessados na sua marca, já que você tem a opção de pular ou assistir ao anúncio. Você só pagará quando os usuários decidirem assistir ao seu anúncio, assim como o PPC.
Com essa técnica, você pode garantir que está direcionando seu público mais valioso e que eles realmente desejam seus anúncios.
Extensões de promoção
O objetivo de uma extensão de anúncio é mostrar informações extras sobre uma empresa e ajudar a melhorar a visibilidade de seus anúncios e agregar mais valor a eles. O AdWords mostra extensões automaticamente quando determina que isso melhorará o desempenho do seu anúncio, mas só porque você adicionou uma extensão não significa que ela será exibida. A classificação do seu anúncio também deve ser alta o suficiente, o que significa que talvez você precise aumentar seu lance se quiser que a extensão apareça.
Você está preparado para se adaptar a essas mudanças?
O que você acha das novas atualizações do AdWords?
Você tem planos de alterar suas campanhas existentes para ter mais sucesso em 2025? Compartilhe sua opinião nos comentários abaixo!
Perguntas frequentes sobre o Google AdWords em 2025
1. O processo de licitação no AdWords permanecerá o mesmo?
Sim, o processo de licitação no AdWords continuará o mesmo em 2025. A seleção de palavras-chave e o processo de licitação são fundamentais para a plataforma e não estão passando por mudanças significativas.
2. O Índice de qualidade continuará sendo importante no AdWords?
Sim, o Índice de qualidade continuará sendo crucial no AdWords em 2025. Quanto mais relevante e eficaz forem seus anúncios, maiores serão suas chances de alcançar os usuários, independentemente das mudanças na plataforma.
3. Onde os anúncios criados no AdWords podem aparecer?
Os anúncios criados no AdWords podem aparecer em vários lugares, incluindo os resultados de pesquisa do Google, sites da Rede de Display do Google e em locais específicos segmentados com base em palavras-chave, websites ou dados demográficos.
4. Como as campanhas de clique para enviar mensagem funcionam no AdWords?
As campanhas de clique para enviar mensagem permitem que os clientes conversem com os anunciantes por meio de mensagens de texto, proporcionando conveniência e facilidade. Os usuários podem clicar em um ícone de texto nos anúncios de pesquisa para obter mais informações.
5. Quais são as novas opções de segmentação de público-alvo no AdWords em 2025?
Em 2025, o AdWords introduziu novas opções de segmentação de público-alvo, incluindo públicos-alvo semelhantes para pesquisa e remarketing para espectadores do YouTube. Essas opções permitem alcançar novos públicos com base em comportamentos de pesquisa e interações anteriores dos usuários.
