Google Ads: o que é e principais recursos

Se você realiza campanhas publicitárias pagas para sua empresa, há uma boa chance de usar Anúncios do Google. O Google Ads permite exibir anúncios pagos por clique (PPC) nos resultados de pesquisa e em sites de terceiros participantes, tornando-se a plataforma de anúncios mais popular.

Um benefício do Google Ads é que ele continua sendo atualizado ao longo dos anos. Uma das maiores atualizações feitas nos últimos anos é o Google Ads Intelligence, que pode melhorar seu processo de publicidade com ferramentas de inteligência artificial (IA).

Nesta página, abordaremos o seguinte:

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O que é inteligência do Google Ads?

Google Ads Intelligence refere-se a um conjunto de ferramentas baseadas em IA que o Google oferece por meio de sua plataforma de anúncios. Algumas dessas ferramentas já existem há anos e foram atualizadas recentemente, enquanto outras são totalmente novas. Todos eles, porém, contam com IA (generativa ou não) para ajudá-lo a construir suas campanhas da maneira que você deseja.

7 recursos de IA no Google Ads Intelligence

Agora que cobrimos a definição, vamos falar sobre quais recursos realmente vêm com a IA do Google Ads. O número total de recursos varia dependendo de como você conta, mas para os propósitos desta lista, focaremos em sete recursos principais:

1. Lances inteligentes
2. Correspondência ampla
3. Experiência de conversação
4. Anúncios de pesquisa responsivos
5. Segmentação otimizada
6. Ativos visuais criados automaticamente
7. Ferramentas criativas do YouTube

Continue lendo para saber mais sobre cada um.

1. Lances inteligentes

Lances inteligentes já existe há algum tempo. Essa ferramenta permite que o Google defina seus lances automaticamente, em vez de você ter que fazer tudo manualmente.

Claro, isso não significa que o Google Ads tenha controle total sobre sua estratégia de lances. Você pode definir diretrizes e limites que devem ser seguidos. Mas isso evita o trabalho de ter que definir você mesmo cada lance individual. Ele pode ajustar o lance da sua campanha conforme necessário para acompanhar as mudanças nos resultados da pesquisa.

Os lances inteligentes levam em consideração o desempenho de campanhas anteriores e uma ampla variedade de fatores de classificação ao definir seus lances para você, por isso muitas empresas os consideram eficazes.

2. Correspondência ampla

Quando você veicula anúncios nos resultados de pesquisa, às vezes ajuda a lançar uma rede mais ampla e alcançar um público maior. Para esse fim, você pode achar útil usar o recurso de correspondência ampla. Essa ferramenta identifica termos relacionados às principais palavras-chave que você está almejando e também mostra seus anúncios para pessoas que pesquisam esses termos.

Este é um recurso muito útil se você não quiser gastar muito tempo pesquisando manualmente palavras-chave relacionadas e certificando-se de que elas tenham a intenção de pesquisa correta para seus anúncios. A correspondência ampla pode cuidar disso para você, assim como os lances inteligentes podem cuidar dos seus lances.

3. Experiência conversacional

Uma das adições mais importantes ao pacote de publicidade de IA do Google é a experiência de conversação. Este recurso é uma ferramenta simples de IA generativa como Bate-papoGPTonde você conversa diretamente com a ferramenta de IA e faz com que ela gere ideias para títulos, palavras-chave e imagens para seus anúncios.

À medida que a ferramenta gera ideias, você pode interagir com ela para aceitar as ideias que gosta e rejeitar as que não gosta. Ao conversar com ele, você pode ajustar suas sugestões até ter um anúncio que lhe agrade.

4. Anúncios de pesquisa responsivos

Um tipo de opção de anúncio no Google Ads é anúncios responsivos de pesquisa (RSA). Para criar esses anúncios, você insere vários títulos e descrições diferentes, e o Google testa automaticamente diferentes combinações entre essas opções para ver o que tem melhor desempenho nos resultados de pesquisa.

Com base na pontuação do Google Ads para cada uma das combinações, você pode escolher quais usar quando o Google realmente exibir seu anúncio.

5. Segmentação otimizada

Além de segmentar palavras-chave específicas, o Google Ads permite segmentar comportamentos e dados demográficos específicos – e a IA também pode ajudar nisso. Você pode usar o Google Ads AI para expandir seu público-alvo, identificando grupos novos e relevantes. Ao encontrar esses grupos, o Google se concentra na probabilidade de conversão deles.

Quanto melhor você entender seus clientes existentes e o que os motiva, mais eficientemente o Google será capaz de buscar novos públicos que se encaixem nas necessidades.

6. Ativos visuais criados automaticamente

Para muitos de seus anúncios, você pode querer ter um componente visual. Felizmente, essa é outra tarefa em que os recursos de publicidade de IA do Google podem ajudar. O Google Ads pode gerar imagens para você com base em uma breve descrição de texto do seu anúncio, e você pode então filtrar as opções que ele gera para encontrar aquelas de sua preferência.

O Google indicou que sempre gerará imagens totalmente exclusivas, para que você não precise se preocupar em usar inadvertidamente a mesma imagem de outra empresa.

7. Ferramentas criativas do YouTube

O último recurso de IA do Google Ads que você deve conhecer são as ferramentas criativas do YouTube. Como o Google é dono do YouTube, você também pode veicular anúncios do YouTube por meio da plataforma e usar IA para ajudá-lo a criar esses anúncios. Existem vários recursos de IA projetados para ajudá-lo a editar seus anúncios em vídeo com mais rapidez e eficiência.

Esteja você procurando adicionar novos elementos aos seus vídeos ou simplesmente apará-los um pouco, a IA no Google Ads pode ajudá-lo a realizar o trabalho.

Práticas recomendadas para usar IA no Google Ads

Antes de encerrarmos, vamos abordar algumas dicas que você deve seguir ao usar os recursos de publicidade de IA do Google:

1. Treine a IA com dados históricos
2. Não dê controle total à IA
3. Avalie os resultados dos seus anúncios baseados em IA

Continue lendo para obter mais informações sobre cada um.

1. Treine a IA com dados históricos

A IA geralmente depende de dados anteriores para determinar o que deve fazer em suas campanhas daqui para frente. Seja identificando novas oportunidades de palavras-chave, definindo seus lances ou expandindo seu público-alvo, ele é mais eficaz quando tem muitos dados para trabalhar.

Por esse motivo, certifique-se de fornecer à IA do Google Ads o máximo de dados possível. Especificamente, forneça dados de suas campanhas anteriores para que ele possa ver o que funcionou bem para você e o que não funcionou. Se você já usa o Google Ads há muito tempo, esses dados já devem estar lá. E se não, você pode importá-lo de outro lugar.

2. Não dê controle total à IA

Uma ressalva de qualquer ferramenta de IA é que ela tem o potencial de bagunçar muito as coisas. Se você entregar completamente as rédeas a um algoritmo de IA, poderá não ficar satisfeito com os resultados que ele produz.

Claro, a boa notícia é que existem muitas salvaguardas no Google Ads para limitar as ações da IA. Não é como se a IA pudesse começar a fazer lances obscenamente altos para você; ele tem que permanecer dentro dos limites que você definiu para ele.

Mesmo assim, certifique-se de não dar uma participação maior em suas campanhas do que você se sente confortável. Você ainda deve lidar com algumas coisas manualmente. Exatamente qual porcentagem é orientada por IA versus manual depende de você.

3. Avalie os resultados de seus anúncios baseados em IA

Por fim, certifique-se de ficar de olho no desempenho de suas campanhas baseadas em IA. Se a IA não estiver beneficiando você da maneira que você esperava, você vai querer perceber isso o quanto antes para poder reotimizar. Essas reotimizações podem significar ajustar algumas das configurações de IA ou podem significar assumir certas tarefas manualmente.

De qualquer forma, a única maneira de descobrir o que você precisa fazer em relação às suas campanhas é monitorar os resultados e ver o desempenho deles.

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Agora que você sabe como aproveitar ao máximo a IA no Google Ads, pode começar a usar esses recursos de IA para aprimorar suas campanhas. Mas é preciso mais do que apenas algumas ferramentas úteis para desenvolver uma estratégia de publicidade eficaz. Se você deseja que seus esforços de PPC tenham sucesso, você pode considerar uma parceria com uma agência como a MidiaPro.

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