Mudanças no Google visam transformar a busca online com inteligência artificial, criando uma nova era de interatividade e personalização para os usuários
O ano de 2025 promete ser um marco para o Google, com grandes mudanças planejadas para a busca online, conforme indica Sundar Pichai, CEO da empresa. Impulsionadas pela inteligência artificial (IA), essas inovações prometem inaugurar uma nova era de interatividade e personalização para os usuários.
Durante o New York Times DealBook Summit, Pichai afirmou que as pessoas devem se surpreender já no início do ano com as novidades na busca em comparação ao formato atual, destacando que esse é apenas o início da transformação. No centro dela está o modelo Gemini, que receberá investimentos em tecnologias avançadas de IA para oferecer uma experiência mais multimodal.
O objetivo do Google é integrar novas funcionalidades em seu motor de busca, permitindo maiores interações em tempo real e a realização de perguntas complexas. Os resultados serão apresentados de maneira mais completa, integrando texto, imagens, vídeos e comandos de voz.
Pichai mencionou que uma das prioridades máximas para 2025 é fazer com que o aplicativo do chatbot alcance meio bilhão de usuários, expandindo seu alcance e consolidando-o em posição de liderança.
Além do Gemini, a empresa também está investindo em recursos como o Search Generative Experience (SGE), que utiliza IA generativa para oferecer respostas mais completas e contextualizadas diretamente no topo da página de resultados, fazendo com que os usuários não precisem clicar nos links.
Essas mudanças, no entanto, têm gerado preocupação entre profissionais de marketing e SEO (search engine optimization). Muitos temem que os avanços nos mecanismos de busca e a integração de IA possam impactar a visibilidade das empresas nos resultados e diminuir seus tráfegos orgânicos.
Segundo a CEO da Experta, Flávia Crizanto, as estratégias tradicionais precisam evoluir para acompanhar as mudanças. “Agora é hora de nos perguntarmos como estar presente nos buscadores que utilizam IAs. O pouco que sabemos mostra o quanto ser fonte de informação em bons veículos, conquistando backlinks de qualidade, pode ajudar”, destaca.
Resultados devem ser mais focados em SEO conversacional e interatividade
Outro destaque para 2025 é o crescimento do SEO conversacional, impulsionado pela popularização de assistentes virtuais, como o Google Assistant e a Alexa, e pelo aumento de pesquisas por voz e interações em linguagem natural. Dados do Think With Google revelam que 27% da população já utiliza pesquisas por voz em dispositivos móveis.
Pensando nesse cenário, Crizanto explica que a empresa que quer aparecer entre os primeiros resultados dos buscadores, assim como a agência de link building que deseja manter o posicionamento dos seus clientes, precisa criar estratégias que priorizem a experiência do usuário.
Para isso, ela recomenda adaptar os conteúdos para consultas mais contextuais e humanas e usar palavras-chave long tail (de cauda longa), ou seja, frases curtas que reflitam a maneira como costumamos nos expressar. “Seguindo essa estratégia, maiores são as chances de um conteúdo se destacar e ser lido por assistentes de voz”, acrescenta.
Avanços no Google Ads: IA e automação redefinem estratégias publicitárias
As inovações do Google para 2025 não se limitam ao campo da busca orgânica. No universo do Google Ads, a inteligência artificial (IA) e a automação também estão no centro das estratégias para otimizar campanhas publicitárias.
Entre as principais tendências divulgadas pela empresa se destaca o uso de ferramentas baseadas em IA para automatizar processos como seleção de palavras-chave e ajuste de lances em tempo real. Essa automação, além de economizar tempo, promete aumentar a eficiência das campanhas, tornando os anúncios mais relevantes para o público-alvo.
Outro avanço importante é a personalização em escala, possibilitada pelo uso de dados comportamentais. Os anunciantes poderão criar campanhas altamente direcionadas, adaptando mensagens e formatos de acordo com as necessidades e preferências de cada usuário.
Para alcançar melhores resultados, o Google Ads recomenda práticas como a análise de palavras-chave, o acompanhamento das conversões, a realização de testes A/B e a segmentação precisa, revisando as frações demográficas, geográficas e por interesses.
2025 será um ano de urgência, alerta Sundar Pichai
O CEO do Google, Sundar Pichai, também destacou que 2025 será um momento decisivo para a empresa. Ele enfatizou a urgência de se adaptar rapidamente às mudanças no cenário tecnológico, enfrentando desafios como a crescente popularidade de plataformas como o ChatGPT.
Durante uma reunião estratégica em dezembro, Pichai reconheceu a necessidade de o Google acelerar seus esforços para melhorar o modelo Gemini, avançar no campo da IA e consolidar sua liderança no mercado. “É realmente importante internalizarmos a urgência deste momento e precisamos nos mover rápido como empresa”, afirmou.
