Google permite desativar pesquisa de IA: vantagem?

Desde 2024, a IA tem sido uma parte significativa da experiência de pesquisa do Google. Isso vem principalmente na forma de visões gerais de IA no topo dos resultados de pesquisa tradicionais, mas você também pode encontrar respostas de IA no recurso de pesquisa “As pessoas também perguntam” do Google e – mais notavelmente – no modo AI dedicado do Google.

Até recentemente, esses recursos de pesquisa de IA não eram totalmente opcionais. Embora o Google permita que os editores bloqueiem o treinamento de IA, isso ainda pode custar o tráfego do site. A única confiável A maneira de evitar que o site da sua empresa aparecesse na pesquisa de IA era cancelar totalmente o rastreamento do Google, o que essencialmente mataria seus esforços de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO). Mas isso pode estar prestes a mudar.

Novas informações do Google indicam que pode estar chegando uma opção que permitirá que os sites optem por sair da pesquisa de IA sem serem totalmente removidos dos resultados de pesquisa do Google. Mas isso é algo que sua empresa deveria fazer? Essa é a pergunta que responderei nesta página. Abaixo, abordarei o seguinte:

Sem mais delongas, vamos começar!

O que é a desativação da pesquisa de IA do Google?

Google publicou recentemente uma postagem no blog onde fizeram a seguinte declaração:

No que diz respeito às declarações oficiais, isto é relativamente vago. Não está claro exatamente como seria o recurso de cancelamento, como as empresas o acessariam ou quando estaria disponível. Mas a essência da questão está aí: o Google pode permitir que sites optem por não aparecer nos recursos de pesquisa de IA, ao mesmo tempo que os permite aparecer em classificações tradicionais.

Isso marca uma alteração na configuração existente. Conforme mencionado anteriormente, o Google permite tecnicamente que sites bloqueiem o treinamento da IA ​​do Google em seu conteúdo. Mas, na prática, muitos sites ainda enfrentam perda de tráfego (e, subsequentemente, perda de leads e receitas).

Por esse motivo, tem havido vários apelos para que o Google separe mais completamente sua IA e rastreadores de pesquisa, permitindo que os editores evitem que as visões gerais de IA roubem seu conteúdo sem ter que sacrificar suas receitas para fazê-lo. Este novo anúncio do Google marca o primeiro passo nessa direção.

Por que o Google está considerando a desativação da pesquisa de IA?

Como explica a postagem do blog do Google, esta decisão surge em resposta a uma consulta aberta da Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido sobre possíveis novos requisitos para a pesquisa do Google. Esses requisitos incluiriam a capacidade de os sites optarem por não participar da pesquisa de IA.

A proposta do CMA inclui inúmeras regras que regem como o Google lida com a pesquisa de IA. Embora não vá listar todos eles aqui, as partes mais relevantes incluem o seguinte:

• O Google deve permitir que os editores impeçam que seu conteúdo seja usado em recursos de pesquisa de IA, como Visão Geral da IA ​​e Modo IA.
• Os editores devem poder cancelar a pesquisa de IA enquanto ainda aparecem nos resultados de pesquisa tradicionais normalmente.
• O opt-out deve estar disponível tanto para sites inteiros quanto para páginas específicas sobre esses sites.
• O Google não pode penalizar ou rebaixar sites de forma alguma porque eles optaram por não participar da pesquisa de IA.

Claro, vale ressaltar que isso ainda não está definido. Nenhuma dessas regras propostas foi oficializada ainda, e a postagem no blog do Google diz apenas que eles estão “explorando atualizações”. Resta saber se o Google realmente fornecerá essa opção.

Mesmo assim, vale a pena se preparar para a possibilidade, o que nos leva a questionar se isso é algo que seu negócio deveria aproveitar.

Por que as empresas podem querer cancelar a pesquisa de IA do Google?

Os recursos de pesquisa de IA tiveram um grande impacto nas empresas, e nem tudo foi positivo. Muitas empresas se sentem frustradas com as visões gerais de IA que prejudicam seu tráfego de pesquisa – e pior ainda, as visões gerais de IA geralmente extraem informações dos sites dessas empresas. Resumindo, essas empresas descobrem que seu próprio conteúdo é usado contra elas para roubar tráfego.

Naturalmente, isso deixa muitos proprietários de sites frustrados com os recursos de pesquisa de IA do Google. E, claro, outros simplesmente desconfiam das respostas da IA ​​em geral e não querem que a sua marca lhes seja associada. Como resultado, muitas empresas desejam uma forma de cancelar. Na verdade, uma pesquisa descobriu que 1/3 das empresas escolheria essa opção se estivesse disponível.

Você pode ser uma dessas empresas. Nesse caso, posso entender seu desejo de manter seu site fora da pesquisa de IA. Mas a questão é: você deveria?

Você deveria desativar os recursos de pesquisa de IA do Google?

A resposta curta é: provavelmente não. Deixe-me explicar.

Por um lado, é verdade que As visões gerais de IA estão roubando muito tráfego de sites de negócios. Portanto, não vou fingir que os sites não estão recebendo um tratamento injusto aqui. No entanto, cancelar a pesquisa de IA não é a melhor resposta. Na verdade, isso só piorará o problema.

Isso ocorre porque desativar os recursos de pesquisa de IA apenas diminui ainda mais sua visibilidade. As visões gerais de IA estarão presentes nos resultados da pesquisa, quer você permita que elas sejam extraídas do seu site ou não. Mas pelo menos se você permitir que eles acessem seu conteúdo, há uma chance de eles citarem sua empresa como fonte. Isso aumenta sua visibilidade, juntamente com a probabilidade de as pessoas clicarem em seu site.

Se você excluir seu site das respostas de IA, isso significa apenas que essas respostas serão obtidas de seus concorrentes. Isso não vai ajudá-lo a recuperar o tráfego. Portanto, para a maioria das empresas, a melhor abordagem é, na verdade, otimize seu conteúdo para citações de IA. Essa é a maneira mais eficaz de aumentar a visibilidade da sua pesquisa.

Quem pode se beneficiar com a desativação da pesquisa de IA?

Embora a maioria dos proprietários de sites preferisse otimizar a pesquisa de IA em vez de desativá-la, esse não é necessariamente o caso para todos. Um pequeno subconjunto de proprietários de sites pode, na verdade, ter bons motivos para impedir que as visões gerais de IA acessem seu conteúdo. Esse subconjunto inclui o seguinte:

1. Empresas preocupadas com a imprecisão da IA
2. Empresas com toneladas de dados proprietários
3. Sites não comerciais

Obtenha mais detalhes sobre cada um deles abaixo.

1. Empresas preocupadas com a imprecisão da IA

As respostas de IA tendem a simplificar demais tópicos diferenciados e mesclar vários tipos de conteúdo. Este é um problema particularmente grande em setores sensíveis como o da saúde e o jurídico, onde os detalhes são de suma importância.

Por esse motivo, algumas empresas podem estar preocupadas com o fato de os recursos de pesquisa de IA serem extraídos de seus dados de maneiras que deturpam ou simplificam demais esses dados, tornando-os menos confiáveis ​​ou precisos e, ao mesmo tempo, atribuindo-os às empresas das quais foram extraídos. Isso é prejudicial para a integridade da marca e pode levar essas empresas a desistirem totalmente.

Um exemplo disso são os blogueiros de receitas. Se uma visão geral da IA ​​citar uma de suas receitas, provavelmente a combinará com pedaços de outras receitasmutilando-o tanto que qualquer um que tentar seguir suas instruções será levado ausente do seu site, não em direção a ele. Essa é uma situação em que é melhor não ser citado.

2. Empresas com toneladas de dados proprietários

Se a maior parte do seu conteúdo consistir em dados originais e proprietários, você pode querer impedir que as ferramentas de pesquisa de IA rastreiem seu site. Como seus dados são 100% originais e exclusivos para você, seu público não conseguirá encontrá-los em nenhum outro lugar, então você não precisa se preocupar em competir com outros sites que oferecem a mesma coisa.

Porém, se as visões gerais de IA puderem simplesmente regurgitar seu conteúdo, você perderá essa vantagem. Os usuários podem obter os dados da resposta da IA ​​sem sair dos resultados da pesquisa. Para evitar isso, você pode impedir que a pesquisa de IA extraia seu conteúdo, de modo que a única maneira de os usuários acessarem seus dados seja visitando seu site.

3. Sites não comerciais

Para sites de negócios, é quase certo que a visibilidade online é uma grande prioridade. Mas entre os sites não comerciais, isso nem sempre é verdade. Alguns sites não estão necessariamente preocupados com altas classificações no Google ou em gerar muito tráfego, porque isso não é uma fonte de receita para eles. Para esses sites, a desativação dos recursos de pesquisa de IA pode não ter desvantagens.

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