Como o Google Search Console ajuda sua estratégia de SEO

Cadastrar o site no Google Search Console é quase como um rito de passagem para toda empresa buscando vender mais na Internet!

Já que essa ferramenta é indispensável na execução de uma estratégia de SEO — fazendo com que as marcas sejam encontradas nos resultados das pesquisas feitas nos mecanismos de busca —, não tem como lucrar ainda mais pelo cenário digital sem adicioná-la no seu processo!

Conhecido popularmente como GSC, o console de pesquisas do Google não só apresenta oficialmente o seu site ao sistema de indexação da gigante das buscas, como também garante que os seus novos conteúdos serão catalogados cada vez mais rápido pelos algoritmos — além de:

• Gerar e manter atualizado o sitemap do seu negócio na Internet;
• Garantir a usabilidade sem engasgos por parte dos seus visitantes;
• Avaliar o desempenho do site da sua marca nos resultados das pesquisas;
• E receber dicas valiosas sobre o que fazer para alcançar o topo das buscas!

O que é Google Search Console e para que serve?

O Google Search Console é uma plataforma oferecida gratuitamente pelo Google para que empreendedores, donos de sites e desenvolvedores possam:

• Acelerar a indexação dos conteúdos e das páginas;
• Manter o catálogo de posicionamentos atualizado;
• E garantir que todos os elementos que compõem o SEO estão funcionando corretamente.

SEO, como você já deve ter ouvido falar aqui mesmo no blog da Orgânica, é a sigla em inglês para Otimização para Mecanismos de Busca: uma série de práticas visíveis (dentro do SEO On Page e do SEO Off Page) ou invisíveis (dentro do SEO Técnico) que ajudam a posicionar um site no topo dos resultados orgânicos das pesquisas feitas na Internet!

Resultados orgânicos são aqueles que se posicionam bem, e sem precisar pagar por anúncios para ganhar esse destaque, pela soma:

• Da qualidade do conteúdo publicado;
• À autoridade construída na Internet com o passar do tempo;
• E à configuração correta dos elementos de página no SEO Técnico (geralmente aplicada direto na arquitetura do site)!

O sistema de lucratividade de uma megacorporação feito a Alphabet (que é a empresa-mãe do Google) se apoia fortemente sobre a exibição de anúncios pagos dentre os resultados orgânicos das buscas.

Quanto mais satisfatórios e relevantes forem os resultados para sanar as dúvidas dos usuários, mais chances o Google terá de manter esses usuários na própria plataforma em vez de perdê-los para um concorrente — seja ele o Bing ou o Yahoo!

Só que administrar a qualidade de bilhões de conteúdos, ou mesmo se certificar de que eles serão atualizados periodicamente para atender as diretrizes de qualidade (que posicionam um site sobre o outro nos resultados dos buscadores), exige uma quantidade massiva de trabalho automatizado que não fica livres de erros!

Como os problemas que afetam o desempenho de um site nos resultados das pesquisas podem variar bastante de um caso para outro, a Alphabet lançou o Google Search Console para assegurar que:

• Os erros que afetam o desempenho do seu site na Internet serão vistos e corrigidos antes de impactar o ranqueamento da sua empresa;
• Além de facilitar o monitoramento (por parte dos algoritmos) sobre as novidades publicadas pela sua marca;
• E oferecer uma visão completa da performance do seu negócio no Google, partindo da quantidade de vezes que uma página foi vista nas buscas, até o número de gente que preferiu acessá-la em vez de escolher os seus competidores!

Já que o lucro do Google depende dos resultados das buscas que satisfaçam as curiosidades dos usuários (porque quanto mais satisfeitos eles ficarem, mais usarão o Google para pesquisas posteriores), é fundamental que a gigante evite:

• Indexar conteúdos duvidosos ou polêmicos pelos motivos errados;
• Promover marcas ou temáticas envolvidas com áreas sensíveis da sociedade;
• E distribuir conteúdos ilegalmente copiados, ou de baixa qualidade, aos usuários buscando por respostas na Internet!

Dica: E-E-A-T: a sigla que vai garantir o seu sucesso em SEO!

Então o Google Search Console serve para:

• Expandir o alcance de uma empresa, ao dizer para ela o que precisa ser feito para qualificá-la como um resultado de qualidade e bem posicionado nas buscas;
• Descobrir quais conteúdos e páginas precisam ser otimizados para melhorar o desempenho de visualizações, dos cliques e do tempo de retenção por parte dos visitantes que virão a se tornar clientes em potencial (chamados de leads);
• E quais materiais já estão trazendo uma quantidade decente de pessoas para o seu negócio, permitindo que você desenvolva estratégias ao redor de temas-chave mais populares dentro do seu nicho de atuação!

As funções do GSC listadas acima vão além das taxas e dos acompanhamentos que você pode consultar em outra ferramenta fantástica da Alphabet: o Google Analytics!

Google Analytics X Search Console

Tanto o Google Search Console quanto o Google Analytics são essenciais para analisar o estado de uma estratégia de SEO executada na intenção de tornar os resultados futuros cada vez mais previsíveis e lucrativos!

Só que, por mais que essas ferramentas sejam parecidas (no aspecto pelo qual elas facilitam a visualização dos dados), as informações exibidas em cada uma delas são diferentes.

Lado a lado, se diferenciam (e se complementam) porque:

• O Google Analytics exibe dados de dentro do seu site, como métricas sobre o comportamento dos usuários em diferentes contextos e segmentos do seu público-alvo (incluindo os perfis demográficos, descrevendo os gêneros ou as idades de diferentes grupos, por exemplo);
• Enquanto o Google Search Console exibe dados da busca orgânica e da visão do próprio Google sobre o seu site, como a posição nos resultados, impressões e taxa de cliques (CTR), além de outros indicativos da saúde do seu negócio na indexação e no posicionamento dele no Google!

Que tipos de dados há no Google Search Console?

Alguns dos dados mais úteis que você pode coletar usando o Google Search Console para SEO envolvem:

• O desempenho da pesquisa, mostrando quais palavras-chave servem como fonte de tráfego, como ele mudou no decorrer do tempo, as páginas que têm mais acessos, bem como os principais dispositivos, países, etc.;
• A cobertura do índice, que aponta qual a quantidade de páginas do seu site que foi catalogada pelos robôs do Google, para disputar pelo topo dos resultados das buscas;
• Os sitemaps, permitindo que você visualize e edite um arquivo contendo todos os links das suas páginas e das ligações entre eles, o que acelera o processo de indexação e de posicionamento de cada novo conteúdo publicado no seu site;
• Os links internos e externos, que analisam a origem de backlinks, incluindo os principais sites e palavras-chave com links;
• A experiência do usuário nas páginas, para verificar se estão atendendo aos critérios, como o tempo de carregamento e a interatividade;
• E diversas outras métricas sobre o desempenho orgânico dos seus conteúdos espalhados pelo Google!

O Google Search Console na sua estratégia de SEO

As informações coletadas pelo Google Search Console são inestimáveis na hora de decidir qual caminho seguir na sua estratégia ativa de SEO, ou para saber quais prioridades perseguir pelas próximas rodadas de planejamento.

Como o GSC foi criado para assegurar que o seu negócio cumpra as diretrizes de qualificação que colocam a sua empresa no topo dos resultados (e que beneficiam ao próprio Google por conta disso), os dados obtidos por essa plataforma podem ser usados para:

• Reforçar os pontos de origem de tráfego orgânico ao analisar o desempenho da pesquisa como um todo, incluindo os links externos;
• Cortar o desperdício de conteúdos com temáticas similares às que apresentam baixa performance no console;
• Direcionar a atenção da sua equipe para a arquitetura do seu site ou para a resolução dos erros invisíveis após avaliar a cobertura do índice, o sitemap e a experiência nas páginas.

Expliquei em detalhes cada um dos usos práticos do Google Search Console nos parágrafos a seguir, começando pela configuração inicial!

Propriedade e verificação

Antes de se aproveitar de todos os benefícios oferecidos pelo GSC, é importante que você configure a sua propriedade digital (o site do seu negócio) e faça as verificações corretas para confirmar que a sua plataforma tem:

• Um dono;
• Uma responsabilidade;
• E alguma autoridade para ser encontrada na Internet através dos conteúdos publicados por ela.

Só após verificar a sua propriedade e se tornar eticamente responsável por ela através do Google Search Console é que você terá acesso a todos os recursos disponíveis para usar dentro dessa plataforma — além de receber notificações personalizadas sobre quais aspectos melhorar no seu site para ir mais longe!

Correção de problemas de indexação

Logo após verificar a sua propriedade, recomendo que você parta logo para a correção dos seus atuais problemas de indexação, justamente para saber:

• O que está faltando para o seu site aparecer nos resultados das buscas, com algumas sugestões para ele começar bem;
• Se a velocidade de carregamento dos seus conteúdos está ajudando ou atrapalhando o seu alcance de novas audiências;
• E quais configurações estão atrapalhando um desempenho que poderia ser melhor — e como consertá-las!

Isso garante que todo o seu conteúdo relevante seja encontrado pelos usuários, aumentando suas chances de atrair mais tráfego orgânico.

Identificação de palavras-chave e otimização de conteúdo

Com os buracos tapados e com a sua propriedade assumindo o controle e a responsabilidade pelos conteúdos veiculados, o próximo passo para aproveitar as vantagens do Google Search Console é a otimização das publicações do seu negócio!

As palavras-chave são os termos ou frases buscados e, quando um cliente em potencial fizer uma pesquisa no Google usando os que você escolheu, as chances dos seus conteúdos surgirem na frente desse lead aumentam drasticamente.

O relatório de desempenho do Google Search Console é uma mina de ouro para isso!

Você pode usá-lo para ter uma ideia prática de quais palavras-chave têm um alto número de impressões, mas uma baixa taxa de cliques, por exemplo.

Com os insights extraídos dele, então, é possível ajustar e otimizar seu conteúdo para as palavras-chave mais eficientes, melhorando ainda mais seu posicionamento nos resultados de busca!

Envio e monitoramento de sitemap

Se suas páginas estiverem devidamente vinculadas, o Google vai conseguir detectar a maior parte do site. Porém, caso o seu site tenha muitas páginas ou tenha uma estrutura mais complexa, utilizar arquivos sitemap é fundamental!

O sitemap é um arquivo do tipo XML que, literalmente, serve como um mapa do seu site. Isso não apenas facilita o trabalho do Google em rastreá-lo, mas também permite que você acompanhe se todas as suas páginas estão sendo indexadas corretamente!

Usando o sitemap como um raio-x dos seus materiais, você poderá avisar ao Google Search Console quando a sua marca publicar novos conteúdos ou quando atualizar materiais já disponibilizados na Internet.

Ou seja: manter seu sitemap atualizado e monitorado é uma prática recomendada para melhorar sua visibilidade nos resultados de busca, garantindo o seu reinado sobre toda posição positiva que você conquistar com o passar do tempo!

Acompanhamento de links e referências

Como se acompanhar o estado de saúde de cada página dentro do seu site não fosse o suficiente, no Google Search Console, ainda dá para ficar de olho em todas as referências e nos links de outros sites apontando para o seu!

Assim você terá uma perspectiva profunda sobre quais temáticas se saem melhor na hora de descolar embaixadores orgânicos para a sua marca: aqueles influenciadores, criadores de conteúdo e até outras empresas que publicam conteúdos na Internet citando o seu negócio como fonte!

Em outras palavras, influenciar a criação de referências e backlinks de qualidade que exibam a sua expertise de maneira natural (como uma consequência da expertise e da originalidade da sua marca no Google) fica muito mais fácil quando você sabe:

• Quais temáticas parecem perenes de explorar;
• Quais conteúdos costumam receber mais atenção;
• Quais conteúdos não se saem tão bem para o seu público ideal (que é aquele que compra);
• E quais palavras-chave evitar para não gastar recursos competindo por posicionamentos que não se traduzem em vendas!

Testes e experimentação

Não é de se espantar que tanta clareza sobre como o seu site é indexado e posicionado pelos algoritmos do Google traz uma vantagem que eu aposto que os seus competidores não têm: a sua marca pode testar estratégias cada vez mais eficazes e a custos continuamente menores!

O que torna o Marketing Digital tão poderoso quando se trata de criar um fluxo constante de atração, de engajamento, de conversão e de vendas é a flexibilidade de poder tomar decisões:

• Informadas sobre os próximos passos;
• Otimizadas para a geração dos resultados;
• E que trazem o máximo de retorno pelo menor investimento!

Como cada setor, empresa e público é diferente, a estratégia que funcionar para um negócio pode não funcionar para outro — e é por essa razão que os testes desempenham um papel inevitável na jornada que leva a mais vendas!

Como o uso da tecnologia torna a coleta de dados imediata em seja lá qual for a plataforma pelas quais o seu público ideal passeia na Internet, cada post nas redes sociais, cada texto no seu blog ou vídeo no seu canal do YouTube informa a você o que fazer para:

• Atingir os segmentos mais preparados para receber uma proposta de compra sem perder tempo com pessoas desinteressadas;
• Descobrir os públicos com perfis similares aos do seu público-alvo nas tendências de pesquisas ou de engajamento que você não esperava encontrar no seu mercado;
• E nutrir as audiências que ainda estão com dúvidas, ao mesmo tempo em que testa o uso de narrativas, de palavras-chave e de outras estratégias de SEO, visando automatizar esse processo a partir dos resultados práticos!

Potencialize seu SEO!

É usando o Google Search Console que você será capaz de se livrar de muitos dos achismos para identificar de uma vez por todas:

• Quais erros estão diminuindo o alcance da sua marca na Internet;
• Por quais tipos de pesquisas, de sites e de páginas o seu negócio está sendo descoberto;
• E o que fazer para pisar nos seus concorrentes e tomar deles a primeira posição no Google!

O melhor de tudo é que você pode começar agora e de graça, já que o GSC é uma ferramenta gratuita.

E se atualmente o seu negócio não aparece nos resultados das buscas, ou se não está dominando pelo menos as 3 primeiras posições, significa que algo dentro da sua estratégia de SEO está muito errado!

Para descobrir que erro é esse (e o que fazer para resolvê-lo), comece explorando o Google Search Console, mas não pare por aí.

O passo mais importante você já deu: você descobriu que pode lucrar muito mais do que tem ganhado com as suas vendas até agora.

O próximo passo é atualizar a sua estratégia a partir de todos os insights que vamos oferecer a você em nosso Diagnóstico de Marketing de Conteúdo e SEO — que, além de ser personalizado para a sua empresa, também é gratuito!