Guia: 4 tipos de publicidade programática para o seu negócio

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Espera -se que a publicidade programática seja responsável 90,2% dos dólares de anúncios de exibição digital. Esse método de propaganda está crescendo rapidamente e, se você não estiver usando, está perdendo uma excelente oportunidade para expandir seus negócios on -line.

Você pode começar com quatro tipos de publicidade programática, incluindo:

1. Lances em tempo real
2. Mercado privado
3. Negócios preferidos
4. Programa garantido

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Definição de publicidade programática

A publicidade programática, também conhecida como marketing programático, é o processo de compra e venda em tempo real do espaço de anúncios por meio de um sistema de licitação automatizada.

Este formulário de publicidade permite que as empresas adquiram pontos de anúncio de diferentes editores e aplicativos para alcançar seu público -alvo em sites e aplicativos que eles visitam.

4 tipos de publicidade programática

Agora que cobrimos a definição programática de publicidade, vamos para os diferentes tipos de publicidade programática. Quando se trata de publicidade programática versus tradicional, a publicidade programática oferece mais opções de anúncios e oportunidades para gerar mais vendas e receita para o seu negócio.

Aqui estão os quatro principais tipos de opções de publicidade programática:

1. Living em tempo real

Fatos rápidos: Aberto ao público, os anúncios podem aparecer em qualquer site primeiro em nossa lista de tipos de marketing programático é a licitação em tempo real. Com esta opção, os pontos de publicidade estão abertos ao público – qualquer empresa pode oferecer lances em qualquer local. Esta opção é conhecida como mercado aberto.

É chamado de “lances em tempo real” porque esse processo de leilão acontece instantaneamente em tempo real. Esses pontos de publicidade são vendidos por meio de um leilão aberto com lances. A empresa que oferece o mais alto para o local obtém.

A empresa que ganha o local não cobra o valor mais alto da oferta, mas, em geral, US $ 0,01 maior que o segundo maior lance para o ponto de anúncio. A maior armadilha com isso, no entanto, é que você não sabe onde seus anúncios aparecem. Você arrisca seus anúncios aparecendo em lugares em que não deseja que eles apareçam.

2. Mercado privado

Fatos rápidos: Somente para convites, saiba quais sites seus anúncios aparecem em seguida em nossa lista de tipos de publicidade programática é um mercado privado. O mercado privado opera apenas em uma base de convidados. Portanto, com essa configuração, um editor deixa de lado seus pontos de anúncios premium para uma lista selecionada de anunciantes.

O mercado privado é normalmente usado por sites e publicações com enormes quantidades de alcance, como a Forbes. Essas plataformas têm dezenas de empresas que disputam pontos de publicidade, para que possam se dar ao luxo de deixar alguns espaços para os anunciantes de primeira linha. Com um mercado privado, você sempre sabe onde seus anúncios aparecem.

Ele tira o mistério da colocação de anúncios que você recebe com a opção de licitação em tempo real.

3. Acordos preferidos

Fatos rápidos: Escolha Spots de anúncios Antes de entrar no mercado público, o editor e o anunciante devem concordar com os termos de publicidade com antecedência em seguida em nossa lista de tipos de publicidade programática são ofertas preferenciais. As ofertas preferidas, como o nome sugerem, permitem que os anunciantes escolham pontos de anúncio antes que sejam disponibilizados em mercados privados ou leilões de lances em tempo real. Se você escolher as ofertas preferidas, pagará um preço fixo pelo espaço de anúncios, conhecido como compra no local.

Quando um anunciante deseja pagar por uma vaga no site de um editor, ambas as partes concordam com preços, segmentação e muito mais antes de reivindicar o espaço do anúncio. Esta opção é ótima, se você deseja obter uma prévia do espaço de anúncio disponível de um anunciante.

4. Programado garantido

Fatos rápidos: As negociações para spots de anúncios são individualmente, não requerem lances por último em nossa lista de tipos de publicidade programática, é uma garantida programática. Esta opção adota a abordagem tradicional para a compra da mídia. Os anunciantes e editores negociam os termos de espaço de anúncios, uma base individual-essa configuração significa que não há licitação envolvida.

Com essa opção, os anunciantes escolhem seu preço, quem segmentam e com que frequência seus anúncios aparecem. Esta opção oferece o maior controle para os anunciantes, mas tem um preço. Você precisa ter um orçamento maior se quiser controle sobre o posicionamento e o custo exatos do seu anúncio.

Formatos de anúncios programáticos

Agora que você conhece os diferentes tipos de marketing programático, vamos para os formatos programáticos de anúncios.

Ao criar seu anúncio programático, você pode aproveitar inúmeras opções de formato, incluindo:

Exibir anúncios

Os anúncios de exibição são os anúncios visuais que você vê no cabeçalho, rodapé ou barra lateral de um site. Você cria esses anúncios através de redes de exibição como Google e Microsoft. Esse formato programático de anúncios é uma das opções mais comuns que as empresas usam para atingir leads em sites de terceiros.

Anúncios de vídeo

Em seguida, temos anúncios em vídeo, que são anúncios programáticos que apresentam imagens de vídeo, como o nome sugere. Esses anúncios podem aparecer em três lugares:

• Instruam: Os anúncios de vídeo serão executados como um anúncio antes que um usuário assista a um anúncio do YouTube. Esses anúncios estão no player de vídeo.

• Outream: Esses anúncios em vídeo podem aparecer entre dois artigos ou no meio de um artigo. Esses vídeos também podem ser exibidos como pop-ups ou vídeos suspensos.

• Em display: Esses anúncios aparecem nos resultados da pesquisa para vídeos ou no painel de vídeos recomendados no YouTube.

Anúncios nativos

O próximo em nossa lista de formatos de anúncios programáticos são os anúncios nativos. Anúncios nativos são anúncios que podem aparecer em qualquer parte de um site de terceiros. Os anunciantes escolhem qual impressão que desejam comprar e o preço que pagam.

Os anunciantes compram esses pontos através de uma plataforma do lado da demanda (DSP). Por outro lado, os editores oferecem seu fornecimento de pontos de anúncios por meio de uma plataforma do lado da oferta (SSP). Esses anúncios podem aparecer no cabeçalho, rodapé ou barra lateral.

Eles também podem aparecer como:

1. Anúncios em alimentação
2. Unidades de pesquisa pagas
3. Anúncios na arte
4. Listagens promovidas
5. Conteúdo patrocinado

… E mais!

Anúncios de voz

O próximo em nossa lista de formatos de anúncios programáticos são os anúncios de voz. Os anúncios de voz, também conhecidos como anúncios de áudio, são anúncios que aparecem no conteúdo de áudio. Essas plataformas de áudio incluem:

1. Podcasts
2. Rádio digital
3. Serviços de streaming de música

Algumas plataformas populares para esse conteúdo incluem Spotify, Pandora, Amazon Audio ADS e BBC.

3 dicas rápidas para fazer publicidade programática

Agora que você tem todas as informações sobre publicidade programática, está pronto para lançar uma campanha! Para ajudar suas campanhas a ter sucesso, confira essas três dicas rápidas:

1. Conheça seu mercado

Se você deseja ter sucesso com a publicidade programática, precisa conhecer seu mercado. Você deve saber quem está tentando alcançar com seus anúncios e como deseja alcançá -los. Esta informação é vital para saber porque determina como você executa sua campanha.

Se você não sabe quem está segmentando com seus anúncios programáticos, não saberá as melhores plataformas para alcançá -las. Determine quem está no seu público -alvo, identificando informações como gênero, idade e renda. Quando você tiver todas essas informações, você pode determinar quais plataformas eles provavelmente visitarão para que você possa exibir seus anúncios nesses sites.

2. Defina metas

Sempre que você executa uma campanha publicitária, deseja definir metas. Definir metas garante que você saiba o que você está tentando alcançar, para que possa definir suas campanhas para o sucesso. Você pode definir vários objetivos, incluindo:

1. Aumentar o reconhecimento da marca
2. Aumento de leads
3. Aumentar as vendas
4. Aumentar chamadas telefônicas
5. Aumentar as visitas ao site

Pense na sua estratégia de publicidade programática e no que você deseja alcançá -la a longo prazo. Pensar no escopo da sua campanha ajudará você a definir metas que permitem ter sucesso.

3. Verifique se seus anúncios aparecem no lugar certo

Quando você faz publicidade programática, você deve garantir que seus anúncios apareçam no lugar certo. Como você viu na seção Tipos de marketing programático, existem várias maneiras pelas quais seus anúncios podem aparecer nos sites. Quando eles aparecem, você deseja garantir que seja um site valioso para o seu negócio.

Sempre que você executa anúncios, você deve manter em mente a imagem e a reputação da sua marca. Você não quer que seu anúncio apareça em um site menos que credível, porque faz com que sua marca pareça inocente. Acompanhe onde seus anúncios aparecem, para garantir que seus anúncios estejam aparecendo apenas em sites que afetarão positivamente sua campanha.

Comece hoje com marketing programático

Neste guia, cobrimos:

1. A definição de publicidade programática
2. Tipos de marketing programático
3. Formatos de anúncios programáticos
4. Dicas rápidas para impulsionar o sucesso com sua estratégia de publicidade programática

Depois de aprender todas essas informações, você pode se sentir sobrecarregado, e tudo bem! É aí que os especialistas de nossa empresa de publicidade programática podem ajudar. Temos uma equipe de especialistas em marketing que conhecem os meandros da publicidade programática e podem ajudá -lo a criar uma campanha que gera resultados.

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