Você finalmente decidiu contratar uma agência para ajudá -lo com seu Otimização do mecanismo de pesquisa (SEO). Você está ouvindo muitas ótimas idéias de diferentes agências e algumas parecem melhores que outras.
Pronto para se comprometer? Antes de fazer, você precisa pedir uma declaração de trabalho de SEO.
Mas o que exatamente é isso?
Continue lendo para obter todas as respostas que você precisa, como:
O que é uma declaração de trabalho de SEO?
Uma SOW de SEO é um documento detalhado que fornece uma visão geral do seu projeto de SEO. Ele descreve tudo o que sua agência de marketing concorda em fazer por você antes de iniciar sua estratégia de SEO. Pense nisso como o plano de jogo contra um time rival – ele estabelece exatamente o que sua agência fará para ajudá -lo a vencer nos resultados dos mecanismos de pesquisa.
O que está incluído em uma declaração de trabalho de SEO?
Quando você pede uma declaração de trabalho de SEO, o que você pode esperar ver nele? Aqui estão algumas coisas que você deseja ver em seu documento:
1. Objetivos
Em primeiro lugar, sua declaração de trabalho de SEO deve abordar diretamente seus objetivos. Quando você Invista em SEOvocê tem objetivos específicos que deseja alcançar-que podem ser objetivos menores, como aumentar o tráfego e os leads ou objetivos maiores, como aumentar a receita e o crescimento dos negócios.
Pensar sobre por que você é contratando uma agência de SEO Em primeiro lugar – o que você quer que eles ajudem você a realizar? A resposta a essa pergunta deve ser apresentada na seção de objetivos da sua declaração de trabalho de SEO.
Lembre -se também de que sua agência possa estabelecer seus objetivos maiores e, em seguida, estabelecer metas menores para ajudá -lo a alcançar esses grandes objetivos. Se você deseja aumentar a receita, por exemplo, sua agência pode definir metas menores para aumentar a visibilidade da marca ou Boost rankings de pesquisa para ajudá -lo a cumprir esses objetivos maiores.
2. Resumo de como o trabalho será concluído
Esta seção é um componente essencial da SOW de SEO – deve detalhar sua estratégia de campanha e a linha do tempo para concluir as tarefas em questão.
Você deve ver informações como:
- Quais tarefas sua agência de SEO será concluída para o seu negócio
- Quais processos serão usados para concluir tarefas (pesquisa de palavras -chave, criação de conteúdo, etc.)
- Linha do tempo para concluir projetos
- Como sua agência de SEO planeja relatar resultados
Basicamente, esta seção detalha quais táticas sua agência usará para ajudá -lo com seu SEO e quando eles esperam concluir projetos diferentes.
3. Entregas
Outro componente -chave de uma semeadura de SEO é a seção de entregas. Esta seção fornece os detalhes da êxtase do que sua empresa de SEO irá na verdade estar fazendo para suas campanhas.
Algumas entregas comuns incluem coisas como:
- Conduzindo a Análise de concorrentes
- Auditando sua estratégia atual de SEO
- Produzindo conteúdo direcionado e relevante da indústria
- Otimizando suas tags de título e meta descrições
- Entregando relatórios mensais sobre desempenho de marketing
Basicamente, as entregas destacam exatamente quais tarefas sua agência planeja fazer para ajudá -lo a alcançar seu Objetivos de SEO.
Portanto, com a pesquisa de palavras -chave como exemplo, o processo é realizar a pesquisa de palavras -chave para identificar palavras -chave de alto valor. A entrega é o conteúdo direcionado a palavras-chave relevante do setor que você obtém para o seu site.
4. Quem está trabalhando em sua estratégia
Uma boa declaração de trabalho de SEO incluirá detalhes sobre quem está trabalhando em sua estratégia. Os detalhes disso dependerão da agência.
Algumas agências detalharão os tipos de pessoas que trabalham em sua campanha, como estrategista de SEO, escritor de conteúdo e especialista em conversão. Outras agências detalharão exatamente com quem você está trabalhando para que você possa colocar um nome na posição.
Geralmente, você deseja ver várias pessoas trabalhando em sua estratégia. Uma equipe típica pode incluir:
- Um gerente de conta que coordena com você em suas campanhas e o mantém atualizado
- Um estrategista de SEO que é hábil na estratégia e gerencia a maioria de suas táticas
- Um escritor de conteúdo que ajuda a criar conteúdo para o seu negócio
- Um editor de conteúdo que aprimora o conteúdo antes de ser publicado em seu site
- Um especialista em conversão que ajuda a identificar oportunidades para ganhar mais receita com SEO
A aparência de sua equipe depende da agência e do escopo do trabalho de SEO que você precisa para sua estratégia. Independentemente disso, sua SOW de SEO deve fornecer detalhes sobre que tipos de especialistas estão trabalhando em sua campanha.
O que não deveria estar em uma declaração de trabalho de SEO?
Uma declaração de trabalho de SEO pode parecer diferente, dependendo da empresa e do nível de detalhe que eles fornecem. Então, é importante entender o que você não quero ver em sua declaração.
Aqui estão algumas bandeiras vermelhas a serem observadas:
- Classificação específica garantida: Se você vir a agência garantindo rankings específicos em qualquer lugar (“Vamos você classificar o número 1!”) Na sua declaração – execute. Nenhuma agência pode garantir o posicionamento nos resultados da pesquisa; portanto, qualquer agência que faça provavelmente use técnicas de SEO de chapéu preto que acabarão prejudicando seus negócios.
- Uma ênfase na quantidade sobre a qualidade: Outra bandeira vermelha é se a declaração da sua agência se concentrar fortemente na quantidade de leads sobre a qualidade. Essa ênfase pode indicar que eles estão usando estratégias éticas menos do que éticas para aumentar os números de desempenho, sem realmente fornecer resultados. Idealmente, você deseja um equilíbrio de quantidade e qualidade, mas, no mínimo, a qualidade deve ser o foco.
- Abordagens de cortador de biscoitos: É um problema comum no SEO, então você precisa cuidar dele. Se a sua declaração de trabalho de SEO não mostrar uma abordagem adaptada à sua empresa, essa agência não será uma boa opção para você. Não se contente com os planos de cortador de biscoitos-verifique se sua abordagem de campanha é adaptada a você.
- Falta de detalhes de preços: Se você estiver no ponto em que está pronto para contratar uma certa agência, deve saber quanto custa. Sua SOW de SEO deve incluir alguns detalhes sobre o custo da sua estratégia. Fique atento às taxas ocultas – algumas agências podem tentar deslizá -las sem que você veja (e essa não é uma agência com a qual você deseja trabalhar!)
- Nenhum plano claro de comunicação: Se você vai contratar uma agência de SEO, deseja garantir que eles o manterem atualizado sobre o que estão fazendo. Se sua declaração de SEO não incluir um plano de comunicação claro, pode não ser a agência certa para você.
Perguntas frequentes na declaração de trabalho de SEO
Ainda tem dúvidas sobre SEO SOW? Temos respostas!
Por que devo obter uma declaração de trabalho de SEO?
Sua declaração de trabalho de SEO estabelece expectativas realistas do que sua agência de SEO fará por você. Você terá um esboço do trabalho que eles farão, para que você possa determinar se o que eles vão fazer funciona para o seu negócio.
Além disso, ele serve como um documento útil ao qual você pode fazer referência a se sua agência não estiver fazendo o que disse. Da mesma forma, uma agência pode se referir a este documento se um cliente espera que eles façam algo que não foi incluído na declaração de trabalho.
Este documento define expectativas realistas para ambas as partes, para que eles entendam o trabalho que será feito.
Quem precisa criar uma semente de SEO?
Existem algumas partes diferentes que devem criar uma semeadura de SEO, incluindo:
- Agências digitais: Uma agência de SEO deve usar uma declaração de trabalho de SEO para estabelecer expectativas claras com os clientes e evitar mal -entendidos sobre o escopo do trabalho de SEO.
- SEOs freelancers: Uma SOW de SEO é especialmente importante para os freelancers, pois garante que você evite mal -entendidos e seja pago pelo trabalho que você espera (com base na sua porca).
- Equipes de marketing internas: Se você precisar ajudar a explicar o trabalho de SEO que está fazendo com as partes interessadas, CEOs ou outros membros importantes da sua empresa, uma SOW de SEO pode ajudar. Ele permite que você exponha exatamente o que está sendo feito e explique isso aos tomadores de decisão.
Qual é a diferença entre uma proposta e uma porca?
Você pode estar pensando – eu já tenho uma proposta, por que preciso de uma semeadura de SEO? Há uma grande diferença entre as informações que você obtém em uma proposta versus o que está na porca. Aqui está um colapso das diferenças:
| Recurso | Proposta | SEMEAR |
| Detalhes | Visão geral geral do que é esperado | Repartição detalhada do que exatamente será feito |
| Quando é usado | Antes que quaisquer compromissos sejam assumidos | Depois que o cliente aceita a proposta, mas antes que a agência comece a trabalhar |
| Propósito | Ganhe o cliente e faça com que eles assinem com uma agência específica | Forneça um escopo detalhado do trabalho de SEO que será feito para os clientes |
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Se você está olhando para outras agências e encontrando a declaração de trabalho de SEO não é o que você esperava, pode ter que voltar à prancheta para encontrar a agência certa. Felizmente, você está no lugar certo.
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Perguntas frequentes sobre a declaração de trabalho de SEO
O que é uma declaração de trabalho de SEO?
Uma declaração de trabalho de SEO é um documento detalhado que fornece uma visão geral do projeto de SEO que será realizado pela agência de marketing. Ele descreve todas as atividades que a agência concorda em realizar antes de iniciar a estratégia de SEO.
O que está incluído em uma declaração de trabalho de SEO?
Uma declaração de trabalho de SEO deve incluir objetivos claros, um resumo de como o trabalho será concluído, detalhes das entregas que serão realizadas e informações sobre a equipe que estará trabalhando na estratégia de SEO.
O que não deveria estar em uma declaração de trabalho de SEO?
Alguns sinais de alerta a serem observados em uma declaração de trabalho de SEO incluem garantias de classificações específicas, ênfase na quantidade em detrimento da qualidade, abordagens genéricas que não são adaptadas ao seu negócio, falta de detalhes de preços e falta de um plano claro de comunicação.
Por que devo obter uma declaração de trabalho de SEO?
Uma declaração de trabalho de SEO estabelece expectativas realistas do que será feito pela agência de SEO, evitando mal-entendidos e garantindo que o trabalho realizado atenda às necessidades do seu negócio. Além disso, serve como um documento de referência para ambas as partes.
Quem precisa criar uma declaração de trabalho de SEO?
Agências digitais, SEOs freelancers e equipes de marketing internas podem se beneficiar da criação de uma declaração de trabalho de SEO. Este documento é importante para estabelecer expectativas claras com os clientes, garantir o pagamento pelo trabalho realizado e explicar as atividades de SEO às partes interessadas.
