Guia do profissional de marketing: Parceria Gemini-Siri

Principais conclusões

• A Apple e o Google teriam firmado um acordo para integrar o Gemini do Google ao Siri em 2026, mudando a ferramenta de um assistente de busca de links para um orientado por IA.
• Esta parceria representa outra mudança em direção à pesquisa orientada por IA, tornando mais importante do que nunca que os profissionais de marketing estejam preparados para a IA.
• Os profissionais de marketing podem se preparar para o novo Siri baseado em IA, tomando medidas como expandir a marcação de esquema, direcionar palavras-chave conversacionais e ampliar os sinais de confiança.

Sempre houve uma certa rivalidade entre os produtos Apple e Google. Não sei nem dizer quantas conversas já presenciei sobre se é melhor usar iPhone ou Android, por exemplo. Mas parece haver pelo menos uma área em que a Apple reconheceu o Google como vencedor: IA.

Esse reconhecimento vem na forma de uma parceria recentemente divulgada entre a Apple e o Google, onde o Gemini do Google será usado para alimentar o Siri. A parceria faz parte de uma mudança mais ampla em direção à pesquisa mediada por IA e sem clique, com a Siri servindo como a melhor superfície de clique zero que fornece aos usuários respostas faladas e sintetizadas. Isso é algo que os profissionais de marketing devem observar e se preparar.

Mas o que essa mudança significa exatamente? Como os profissionais de marketing devem responder a isso? É isso que abordarei nas seções a seguir:

Vamos começar abordando exatamente o que o acordo Apple-Google contém.

Qual é o acordo Gêmeos-Siri?

Em novembro de 2025, relatórios indicam que a Apple fez um acordo pagar ao Google cerca de US$ 1 bilhão por ano em troca de um modelo Gemini personalizado que eles integrarão ao Siri. Se você não estiver familiarizado com nenhuma dessas ferramentas, aqui estão algumas definições rápidas:

• Gêmeos é uma ferramenta generativa de IA desenvolvida pelo Google. É semelhante ao ChatGPT, pois é um chatbot LLM que o Google comercializa como assistente de IA.
• Siri é o assistente virtual ativado por voz da Apple que vem integrado em todos os seus dispositivos. Ele responde às consultas de voz do usuário, normalmente lendo as informações que encontra nos resultados da pesquisa.

O objetivo do acordo com a Gemini é aumentar o desempenho e a personalização do Siri, passando-o de comandos de voz convencionais para recursos completos de IA de conversação. Como resultado, podemos esperar ver as seguintes mudanças na forma como o Siri funciona:

• Respostas mais longas e conversacionais
• Síntese de informações em vez de apenas leitura de resultados
• Capacidade de responder perguntas mais avançadas

Embora os novos recursos venham do Google, os relatórios existentes sugerem que a Apple não promoverá isso publicamente, apresentando a atualização do Siri como sua própria tecnologia. Presumivelmente, essa é uma das condições do acordo com o Google. Notavelmente, porém, nenhuma das empresas confirmou oficialmente este acordo. Tudo o que sabemos vem de relatórios internos.

Tem havido algum debate online sobre se esta é uma jogada inteligente da Apple ou uma concessão de derrota ao Google na corrida da IA. Você pode ver um pouco desse debate acontecendo aqui:

A Apple paga ao Google US$ 1 bilhão por ano para alimentar a Siri com o atalho inteligente Gemini ou a prova de que ficou para trás em IA?
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Quanto a quando tudo isso acontecerá, o lançamento deverá ocorrer em algum momento da primavera de 2026 (iOS 26.4).

Por que a parceria com Gêmeos é importante?

Assistentes de IA como o Siri sempre funcionaram como pontos de contato importantes para a descoberta da marca. Isso tem sido cada vez mais verdadeiro nos últimos anos, com mais de um bilhão de pesquisas por voz agora sendo realizado a cada mês. Mas até agora, esses pontos de contato sempre foram baseados principalmente em resultados de pesquisa tradicionais ao fornecer respostas. Este novo acordo muda isso.

Agora, a Siri – uma ferramenta acessada por milhões de pessoas em inúmeros dispositivos Apple – passará da pesquisa tradicional baseada em links para a pesquisa por IA. Isso marca mais uma mudança em direção ao tipo de pesquisa já pioneiro no ChatGPT e Visão geral da IA ​​do Googleaquele em que suas classificações do Google não são o ponto final da visibilidade online.

Conseqüentemente, é mais importante do que nunca que os profissionais de marketing otimizem seu conteúdo para recuperação de IA, em vez de confiar inteiramente nos métodos tradicionais de SEO. Não fazer isso corre o risco de torná-lo invisível para a Siri e outras ferramentas de pesquisa de IA. Isso é particularmente verdadeiro para empresas nos setores B2B e de serviços profissionais, que dependem fortemente de consultas locais e de intenção de serviço, como aquelas para as quais as pessoas costumam usar a pesquisa por voz.

Como os profissionais de marketing podem se preparar para uma Siri com tecnologia Gemini?

Otimizar seu marketing para Siri significa preparar seu conteúdo para IA. Embora você ainda deva otimizar para resultados de pesquisa tradicionais, você deve colocar o mesmo foco na otimização para citações de IA. Isso significa atualizar a precisão, a estrutura e a legibilidade da máquina do seu conteúdo, entre outras coisas.

Se você deseja preparar seu marketing para a era Gemini da Siri a partir de agora, aqui estão cinco etapas que você deve seguir:

1. Garanta a precisão do seu perfil comercial do Google
2. Expanda a marcação do esquema do seu site
3. Defina claramente seus produtos e serviços em seu site
4. Otimize para padrões de pesquisa conversacional
5. Aumente os sinais de confiança da sua marca

Vamos examinar um pouco mais de perto cada um deles.

1. Garanta a precisão do seu perfil comercial do Google

Desde o seu Perfil da empresa no Google é uma das partes mais importantes da sua presença on-line, é provavelmente será uma das principais fontes que o novo Siri baseado em IA utiliza. Para garantir que o Siri forneça informações precisas, certifique-se de que todas as partes do seu perfil estejam precisas e atualizadas. Verifique:

• Informações consistentes de NAP (nome, endereço e telefone)
• Horários, áreas de serviço e atributos precisos
• Forte volume de revisão e atualidade
• Categorias e subcategorias de serviço completas

2. Expanda a marcação do esquema do seu site

Incorporando dados estruturados em seu site é outra ótima maneira de ajudar a tornar seu site mais visível para LLMs como Gemini. Mesmo que você já tenha uma boa marcação de esquema, vale a pena fazer uma auditoria para verificar se você possui os seguintes tipos de marcação:

• Negócios locais
• Produto/Serviço
• Perguntas frequentes
• Comentários
• Organização

Para cada um deles, certifique-se de que a formatação esteja alinhada aos padrões do schema.org para que seja totalmente legível pelas ferramentas de IA.

3. Defina claramente seus produtos e serviços em seu site

Algo que tenho visto muito na Internet são sites de negócios que não definem claramente o que oferecem. Esses sites costumam usar chavões vagos e descrições amplas em sua página inicial (por exemplo, “Tornamos os negócios melhores” ou “Oferecemos soluções de IA de ponta”), e mesmo suas páginas de serviços dedicadas não são muito mais claras sobre o que fazem.

Mas se você deseja ser citado por LLMs como o Gemini, não pode se dar ao luxo de ter um site tão vago. Além de tornar as informações da sua página inicial mais claras, você também deve garantir que as páginas do seu produto ou serviço sejam claras e concisas com as informações que transmitem. Faça o possível para não deixar dúvidas sobre exatamente o que sua empresa faz.

Isso não apenas trará mais benefícios para o seu público-alvo, mas também tornará mais fácil para os LLMs classificarem seu negócio, aumentando a probabilidade de seu site aparecer em citações de IA.

4. Otimize para padrões de pesquisa conversacional

Como mencionei anteriormente, o novo Siri será muito mais coloquial, tanto nas perguntas que recebe como nas respostas que dá. Para se preparar para isso, você deve otimizar seu conteúdo para esses padrões de pesquisa conversacional.

Aqui estão algumas etapas para ajudá-lo a fazer isso:

• Segmente palavras-chave conversacionais de cauda longa
• Aborde diretamente a intenção de pesquisa em seu conteúdo
• Responda às perguntas de forma imediata e sucinta

A boa notícia é que todas essas dicas já foram úteis para os tradicionais otimização de pesquisa por vozentão você já pode tê-los implementado. Mas eles se tornam ainda mais importantes no contexto da pesquisa de IA, então, se você ainda não adotou essa abordagem em seu conteúdo, certifique-se de fazê-lo.

5. Aumente os sinais de confiança da sua marca

Quando ferramentas de IA como o Gemini citam conteúdo de marcas, elas o fazem com base tanto na reputação dessas marcas quanto no próprio conteúdo. Isso significa que para ter uma chance razoável de ser citado pela Siri e outras ferramentas de pesquisa baseadas em IA, você precisa demonstrar a autoridade que possui em seu setor.

Para fazer isso, certifique-se de apresentar muitos sinais de confiança em seu site que demonstrem sua experiência e conhecimento. Esses sinais podem incluir:

• Experiência clara e bem informada em seu conteúdo
• Biografias dos autores destacando suas qualificações
• Prêmios e certificações relevantes conquistados
• Avaliações e depoimentos positivos

Quando você usa sinais como esses para se estabelecer como um especialista do setor, é muito mais provável que a Siri direcione os usuários para o seu negócio.

Prepare sua empresa para a era Siri-Gêmeos

Nos próximos anos, assistentes com tecnologia de IA, como o Siri, se tornarão cada vez mais essenciais como canais de descoberta de marcas. Os profissionais de marketing que se prepararem para essas mudanças agora posicionarão suas marcas para permanecerem visíveis, enquanto aqueles que ficarem para trás inevitavelmente cair atrás. Agora é a hora de preparar sua marca para IA.

Se você está lutando para encontrar a melhor estratégia para fazer isso, pode se beneficiar da parceria com uma agência de marketing como a MidiaPro. Operamos na vanguarda da otimização de pesquisa on-line, com nossos Serviços OmniSEO® preparando seu site para classificação nos resultados de pesquisa tradicionais e nos mecanismos de resposta de IA.

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