Impressões x Cliques: Entenda a diferença

Carl, Alex e Marita estão procurando no Google informações sobre a manutenção do cortador de grama quando veem um anúncio para um kit de reparo de cortadores de grama. Embora Carl veja o anúncio, ele o ignora. Alex clica nele, mas finalmente segue em frente.

Mas Marita está intrigado, clique no anúncio e acaba comprando o kit.

Carl, Alex e Marita exemplificam três tipos de interações que as pessoas podem ter com o seu anúncios pagos: Impressões, cliques e conversões. Você pode se beneficiar do rastreamento de cada uma dessas métricas em suas campanhas de publicidade paga.

Mas quais são cada uma dessas métricas? Qual é a diferença entre impressões versus cliques versus conversões? Vamos explorar a resposta para essa pergunta abaixo, então continue lendo para saber mais.

O que são impressões vs. cliques?

Impressões, cliques e conversões representam diferentes níveis de envolvimento com seu marketing on -line, como seus anúncios pagos.

Um impressão é quando alguém vê um de seus anúncios. Para ser mais específico, sempre que seu anúncio aparecer na tela de alguém, isso é uma impressão.

Um clique é quando alguém clica em um de seus anúncios e é trazido para o Página de destino.

Então, se alguém vê seu anúncio, isso é uma impressão. Se eles virem e Clique nele, é um clique.

O que é uma conversão?

Como bônus, vamos definir brevemente uma conversão, pois é um termo fortemente relacionado. Uma conversão é quando alguém toma as medidas que você deseja que eles realizem em sua página de destino. Isso pode ser qualquer coisa, desde fazer uma ligação até a compra de um produto.

Efetivamente, as três métricas são diferentes níveis de engajamento. Quase todas as conversões começam com um clique e cada clique começa com uma impressão. No entanto, nem toda impressão leva a um clique, e nem todo clique leva a uma conversão.

Impressões vs. Cliques: Por que essas métricas são importantes

Medir impressões e cliques é importante para o sucesso de suas campanhas publicitárias. Leia para uma breve explicação de por que!

Impressões

As impressões são importantes para acompanhar, porque elas dão a você uma noção do tamanho de um público que você está alcançando. Quantas pessoas veem seu anúncio? Para responder a essa pergunta, você deve olhar para as impressões.

As impressões também são importantes para contextualizar seus cliques e conversões. Digamos que você ganha 10 cliques em um de seus anúncios durante uma determinada semana. Dez é muito? Bem, depende do contexto.

Se você tiver 20 impressões para essa semana, isso significa que metade das pessoas que viram seu anúncio clicou nele. Isso é muito alto! Por outro lado, se você tiver 1000 impressões para essa semana, 10 é incrivelmente baixo.

Cliques

Os cliques fornecem informações sobre a eficácia da sua cópia de anúncios. Se alguém clicar no seu anúncio, isso significa que o anúncio foi atraente o suficiente para atraí -los.

Assim como impressões, os cliques podem ajudar a adicionar contexto às suas outras métricas. Se você tiver muitas impressões, mas não muitos cliques, isso informa que você precisa apimentar sua cópia do anúncio. Considerando que, se muitas pessoas estão clicando, você sabe que construiu um anúncio relevante e envolvente.

Como você pode rastrear impressões e cliques?

Agora que cobrimos o que é cada métrica, como você os rastreia?

Geralmente, a melhor maneira de rastrear métricas como impressões, cliques e conversões é através de qualquer plataforma que você está usando para executar suas campanhas publicitárias. Então, se você está usando Google anúncios você usaria essa plataforma para visualizar métricas de engajamento e ver como os usuários interagem com seus anúncios.

Dito isto, existem outras ferramentas que você pode usar também – por exemplo, você pode usar uma ferramenta como Google Analytics Para visualizar dados sobre o comportamento do usuário em suas páginas de destino.

Quais métricas você pode encontrar usando impressões e cliques?

Anteriormente, conversamos sobre como cada uma dessas métricas pode ser usada para contextualizar as outras. No entanto, há um pouco mais do que isso. Você pode combinar essas métricas em pares para criar novas métricas que oferecem mais informações sobre o desempenho do seu anúncio.

Quando você compara impressões e cliques, você recebe uma métrica chamada Taxa de cliques (CTR). Isso mede qual porcentagem de suas impressões leva a cliques. Uma CTR alta significa que a maioria das pessoas que vê seus anúncios acaba clicando neles.

Enquanto isso, quando você compara cliques e conversões, você recebe uma métrica chamada taxa de conversão. A taxa de conversão é uma medida diferente das conversões. Quando você mede as conversões, você está olhando para o número bruto de pessoas que se convertem.

Mas a taxa de conversão é a porcentagem de cliques que levam a conversões. Ele acrescenta mais contexto ao número de conversões, para que você entenda a eficácia das suas páginas de destino.

Como melhorar as impressões vs. cliques (e conversões)

Para encerrar nosso olhar para essas métricas de engajamento, vamos falar brevemente sobre como você pode melhorar cada uma delas.

Impressões

Se você não está recebendo impressões suficientes, existem algumas razões possíveis. O primeiro é que você não está otimizando o sua estratégia de licitação, o Google – ou qualquer plataforma que você estiver usando – não está mostrando seus anúncios com frequência o suficiente.

A outra possibilidade é que você não está segmentando o direito palavras -chave. Talvez seus anúncios apareçam o tempo todo para as pesquisas que você está segmentando, mas muitas pessoas procuram esses termos.

Em ambos os casos, você deseja reotimizar sua estratégia de lances e palavras -chave. Você também pode verificar as métricas como Classificação de anúncios Para ver se o Google pode estar restringindo seus anúncios com base neles que não atendem aos padrões do Google.

Cliques

Se você não está ganhando muitos cliques, isso é um sinal de que há um problema na sua cópia do anúncio. Talvez não esteja ressoando com seu público -alvo. Como alternativa, talvez não seja otimizado para as palavras -chave que você está segmentando. Se não se alinhar com Pesquise intenção as pessoas não se interessam pelo seu anúncio.

Para corrigir esse problema, re-otimize sua cópia de anúncios para ser mais envolvente e relevante para as pesquisas que você seguirá.

Conversões

Finalmente, se você não está recebendo muitas conversões – mas ganha muitos cliques – isso informa que você deve otimizar suas páginas de destino. Os usuários estão interessados ​​o suficiente em sua cópia do anúncio para clicar. Mas uma vez que eles chegam à página de destino, há algo que os afasta.

Para resolver isso, verifique se suas páginas de destino são atraentes e atraentes. Além disso, verifique se o conteúdo da página de destino corresponde ao conteúdo do próprio anúncio.

Finalmente, verifique se cada página de destino contém um único, central Chamada à ação (CTA) para que os usuários não estejam confusos sobre o que você deseja que eles façam.

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Perguntas Frequentes sobre Impressões, Cliques e Conversões em Anúncios Pagos