Leilão do Google Anúncios: Melhore sua Classificação com Dicas de SEO

Quando se trata de compras on -line, muitos começam sua jornada pelo mecanismo de pesquisa favorito – que, para a maioria das pessoas, é o Google. Em janeiro de 2022, o Google calcula a média Três bilhões de pesquisas por dia.

Os anúncios do Google são uma maneira eficiente e econômica de colocar seus anúncios de produtos na frente do público relevante-com a ajuda de palavras-chave direcionadas e leilões de anúncios do Google. Mas o que é um leilão de anúncios do Google e como funciona?

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O que é um leilão de anúncios do Google?

Um leilão de anúncios do Google é uma competição de licitação entre os vendedores para os principais canais de anúncios no Google Páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). O vencedor recebe a primeira posição, que fica acima dos resultados orgânicos. Cada vez que alguém realiza uma pesquisa no Google, começa um leilão de anúncios.

O Google ADS é um leilão de segundo preço?

Sim. Em um leilão típico, o licitante vencedor pagaria o valor total que oferecem. No entanto, o Google usa um método de leilão de segundo preço.

Um leilão de segundo preço garante que o vencedor pague o preço do próximo maior lance. O vencedor paga apenas a quantidade necessária para vencer sua competição.

Como funciona o lance de anúncios do Google?

Para que um vendedor faça uma oferta, um Serviço de Compras de Comparação (CSS) deve representar seu anúncio. Os provedores de CSS vêm em todas as variedades e têm vários modelos de preços, mas os ossos são os mesmos.

Você escolhe suas palavras -chave de lances e o valor máximo que você está disposto a pagar por clique, também conhecido como seu máximo custo por clique (CPC) lance.

Como o Google calcula sua pontuação de classificação de anúncios?

Depois de configurar uma campanha de marketing de pay-bick por cliques do Google, o Google faz o resto. Para fornecer as informações mais úteis e relevantes para os pesquisadores, O Google calcula sua classificação de anúncios Usando três fatores principais:

• A oferta: Seu lance máximo de CPC ou a maior quantidade que você está disposto a pagar pelo clique no seu anúncio.
• A qualidade do seu anúncio: Seu A pontuação de qualidade do anúncio inclui três componentes – você é esperado Taxa de cliques (CTR)a relevância do anúncio e a experiência da página de destino do seu site.
• O impacto esperado das extensões de anúncios: As extensões de anúncios são informações adicionais que o pesquisador pode achar úteis. As extensões de anúncios incluem números de telefone da empresa e links do site. Quanto mais informações mais valiosas você incluir no seu anúncio, mais um comprador tem um motivo para clicar nele.

Um exemplo de um leilão de anúncios em ação

A pontuação da classificação do anúncio determina sua colocação em SERPs. Isso significa que você deve aumentar o preço do seu lance para superar seus concorrentes, mesmo que o seu anúncio não pontue tão bem na qualidade ou no impacto esperado do formato de anúncio?

Felizmente para o seu resultado final, a resposta é não! Digamos que três licitantes estejam competindo pela mesma palavra-chave de cauda longa-“saltos altos vermelhos acessíveis”.

O licitante One oferece US $ 4 com uma alta pontuação de qualidade de anúncios e impacto esperado para o formato. Licitante dois lances US $ 3 com uma pontuação de alta qualidade e impacto de formato esperado de alta qualidade. Licitante três lances US $ 5 com uma pontuação de baixa qualidade e um baixo impacto esperado para o formato.

Quem vai colocar primeiro em Serps? Se você adivinhou um licitante, você está certo!

O licitante é o lugar primeiro porque ela tem a pontuação da mais alta qualidade e o impacto do formato esperado entre seus concorrentes. Devido ao método de leilão de segundo preço do Google, ela só pagará o valor máximo de lances do CPC do licitante dois por clique.

Como você melhora sua classificação de anúncios?

Embora o Google não compartilhe livremente a fórmula completa de classificação de anúncios, eles nos fornecem as informações que consideram ao calcular a pontuação da qualidade do seu anúncio:

• Taxa de cliques esperada (CTR): Seu Ctr esperado Pode mostrar como seu anúncio será executado com base em seus dados históricos de desempenho de palavras -chave. O Google prevê o desempenho do seu anúncio com base em outros anúncios semelhantes em seu setor.
• Relevância de anúncios: O Google analisa o conteúdo do seu anúncio para garantir que ele corresponda às suas palavras -chave de destino. Esse controle de qualidade impede que os anunciantes ocupem espaço em SERPs com anúncios não relacionados. Por exemplo, se alguém procura saltos altos vermelhos, não querem ver tênis vermelhos em seus SERPs.
• Experiência na página de destino: Seu anúncio é tão impactante quanto sua experiência na página de destino. Por exemplo, se um lead qualificado estiver interessado no seu anúncio, mas tiver uma experiência ruim tentando carregar seu site, ele sairá. Segundo o Google, uma ótima página de destino deve ser relevante, original, fácil de navegar e transparente.

Como melhorar sua pontuação de qualidade

Agora que você sabe o que contribui para sua pontuação de qualidade, é hora de colocar esse conhecimento em ação. Aqui estão algumas métricas para usar como pontos de partida para Melhorando sua pontuação de qualidade:

• CTR esperado: A sua cópia de anúncio é específica e faz isso Defina uma proposta de venda única (USP)? Você incluiu uma imagem de alta qualidade do produto? Existe uma chamada de ação ou botão de contato?
• Relevância de anúncios: Sua cópia e imagens de anúncios correspondem de perto à sua palavra -chave? Você poderia dividir os grupos de anúncios para usar palavras -chave mais específicas e direcionadas? Você pode agrupar palavras -chave no mesmo anúncio?
• Experiência na página de destino: O seu link de anúncio para a página de produto ou categoria relevante? Você oferece o que disse que faria? A sua página é o tempo de carregamento rápido? É amigável para dispositivos móveis?

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