O fundador da SpaceX e da Tesla, Elon Musk, teve uma série de tweets instigantes em 2013 sobre os objetivos futuros e de longo prazo da SpaceX. Olhar para trás em seus pensamentos pode nos ensinar algumas coisas quando se trata de olhar o futuro e o papel do marketing digital como uma estratégia de longo prazo para alimentar o crescimento dos negócios. Continue lendo para aprender o que Musk disse e como preparar sua estratégia de marketing para o sucesso a longo prazo!
Ele disse:
Sem planos de curto prazo para IPO @Spacex.
Somente possível a longo prazo, quando o transportador colonial de Marte está voando regularmente. – Elon Musk (@elonmusk) 6 de junho de 2013
Mais fácil falar do que fazer. Há muita pressão dos investidores.
É difícil não se sentir super mal se você não fizer seu QTR. – Elon Musk (@elonmusk) 6 de junho de 2013
Musk estava discutindo a pressão para tomar a SpaceX, sua empresa privada de exploração espacial, pública. O objetivo de longo prazo da SpaceX é levar os seres humanos a Marte.
É uma meta muito ambiciosa e que não é uma correspondência para a pressão trimestral dos acionistas focados em objetivos de curto prazo. Elon Musk está jogando o jogo longo e pode ensinar aos profissionais de marketing algumas lições sobre como manter os olhos no quadro geral. Embora sua empresa possa não ter acionistas para apaziguar, é fácil começar a se concentrar demais em metas de curto prazo em seus esforços de marketing on-line.
A Web é tão rápida e ‘durante a noite’ histórias de sucesso tão galopantes que muitas vezes esquecemos quanto tempo e esforço são necessários para construir e comercializar algo ótimo online.
O Maior razão profissionais de marketing e empresários lute para ver o valor no marketing de entrada canais é porque eles não são pacientes o suficiente ver os dividendos.
Existem avenidas de marketing na Web que permitem que você receba rapidamente algum retorno do seu investimento: exibir publicidade e pesquisa paga são duas das mais comuns. Mas é provável que você tenha um melhor retorno de investimento a longo prazo (ROI) e esforços de marketing mais sustentáveis, investindo em táticas de marketing de entrada, como otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), blogs e marketing de conteúdo. A maior razão pela qual os profissionais de marketing e empresários lutam para ver o valor nos canais de marketing de entrada são porque eles não são pacientes o suficiente para ver os dividendos.
Vejamos alguns exemplos específicos de onde jogar o jogo longo oferece o maior valor para sua campanha de marketing na Internet:
1. Blogging
Os blogs são provavelmente a área em que a maioria das empresas desiste rapidamente. Eles investem tempo na redação de postagens mensais ou semanais do blog, mas não conseguiram tráfego para suas postagens, muito menos nenhum novo lead. Ao desistir tão cedo, eles estão perdendo links, compartilhamentos sociais, referências, tráfego de pesquisa e confiança da marca que só pode vir da criação de conteúdo atraente do blog.
Se você perguntar aos blogueiros mais bem -sucedidos, eles dirão como eles blogam por meses ou anos para um público vazio antes de ganharem seus primeiros leitores dedicados. 
Investir em um blog requer um compromisso de longo prazo. Para ganhar a confiança das pessoas, você deve estar disposto a blogar quando ninguém estiver lendo.
Saiba mais sobre blogs e marketing de conteúdo
2. SEO
Embora o SEO possa fornecer alguns retornos mais rápidos do que os blogs podem, levará algum tempo para classificar muito para todas as palavras -chave que você deseja segmentar. De fato, uma campanha de SEO de qualidade nunca termina. Suas palavras -chave evoluirão ao longo do tempo e sempre há novas áreas para entrar.
Digamos que você venda widgets. Você pode se classificar altamente para “widgets”, mas isso não é viável, a menos que esteja investindo em uma campanha de SEO de longo prazo. Você pode começar concentrando -se em palavras -chave como “pequenos widgets vermelhos” e outros termos menos competitivos, com o objetivo de criar a autoridade do site para classificar para essas palavras -chave super competitivas no futuro.
Você pode comprar links e talvez classificar altamente para “widgets” a curto prazo, mas está sentado em uma bomba -relógio. O algoritmo do Google pode não alcançar você por alguns meses ou até um ano, mas é apenas uma questão de tempo. O SEO realmente ótimo é sustentável e ser muito agressivo só vai lhe trazer problemas mais cedo ou mais tarde.
Quando se trata de jogar o jogo longo em SEO, os dados são seu melhor amigo. Confiar nos dados sobre a intuição manterá sua estratégia de palavras -chave enraizada e fornecerá expectativas realistas. Com centenas de ajustes no algoritmo do Google a cada ano, juntamente com flutuações naturais no volume de pesquisa, sua campanha de SEO terá alguns altos e baixos.
Não se concentre em pequenos períodos de tempo. Concentre -se em amostras significativas de dados no Google Analytics para impulsionar sua estratégia.
3. Mídias sociais
A mídia social facilita muito o foco excessivamente nos resultados de curto prazo. Não importa em que rede social você esteja, há um número útil de fãs ou seguidores que você pode usar para julgar rapidamente o sucesso de seus esforços de mídia social. Não faça isso.
De alguma forma, transformamos as mídias sociais em um jogo de números quando se trata realmente de relacionamentos e interações. Uma conta do Twitter com 25 seguidores reais e qualificados é infinitamente mais valiosa do que uma com 5.000 seguidores falsos. Evite o placar contra seus concorrentes nas mídias sociais.
Caso contrário, você acabará no Fiverr pagando pelos seguidores que não farão de você um centavo. O longo jogo nas mídias sociais significa gastar tempo descobrindo quem está seu mercado -alvo está online e criando maneiras de envolvê -las. Você terá que trabalhar muito mais se não estiver estritamente focado em números de seguidores, mas sua campanha de mídia social realmente lhe dará valor quando você jogar o jogo longo.
Saiba mais sobre a mídia social
Entre no jogo e faça seu jogo
Na maioria das vezes, as estratégias de marketing que oferecem dividendos de curto prazo não fornecem recompensas de longo prazo. Dito isto, todas as empresas têm uma ‘estação movimentada’ ou tempo ao se concentrar em um segmento de tempo específico faz sentido. Focar no curto prazo não é uma coisa ruim, desde que seus objetivos de curto prazo também estejam apontando para seus sonhos de longo prazo.
Seu objetivo final é o seu momento de “ir para Marte”. Pode estar atingindo 100 clientes pagantes, dobrando o tamanho de sua equipe, se tornar público etc. Qualquer que seja esse objetivo, você deve ser apaixonado por isso e deve levar todas as decisões que sua empresa tomar.
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Perguntas Frequentes sobre Marketing Digital a Longo Prazo
1. Quais são os principais benefícios do marketing digital a longo prazo?
O marketing digital a longo prazo permite que as empresas construam uma presença online sólida, aumentem a confiança do cliente e obtenham retornos sustentáveis sobre o investimento. Isso contrasta com estratégias de curto prazo que podem resultar em ganhos rápidos, mas não sustentáveis.
2. Como posso garantir que minha estratégia de marketing digital seja sustentável?
Para garantir a sustentabilidade, invista em táticas como SEO, marketing de conteúdo e blogs. Essas abordagens requerem tempo e paciência, mas oferecem benefícios duradouros e um público mais engajado.
3. Por que as redes sociais são importantes para o marketing a longo prazo?
As redes sociais permitem que as empresas construam relacionamentos autênticos com seus seguidores. Focar em interações significativas, em vez de números de seguidores, pode resultar em um engajamento mais profundo e lealdade à marca.
4. Quais erros comuns devo evitar ao implementar uma estratégia de marketing digital?
Um erro comum é se concentrar excessivamente em resultados de curto prazo, como vendas imediatas, em vez de fortalecer a marca e cultivar relacionamentos. Além disso, evitar desistir prematuramente de táticas como blogging e SEO é crucial.
5. Como posso medir o sucesso das minhas iniciativas de marketing digital a longo prazo?
Medir o sucesso pode ser feito através de análises de métricas como tráfego orgânico, aumento de leads qualificados e engajamento nas redes sociais. Ferramentas como Google Analytics ajudam a fornecer insights valiosos sobre o desempenho a longo prazo.
