O que é conteúdo inteligente? Exemplos + Benefícios

O que é conteúdo inteligente?

Conteúdo inteligente é aquele que muda para se adaptar ao usuário que o acessa.

Qualquer negócio em 2024 conhece o valor do conteúdo para converter tráfego online. No entanto, personalizar esse conteúdo para causar o maior impacto em seus visitantes pode não ser tão claro.

Conteúdo inteligente é uma maneira de personalizar seu conteúdo para cada usuário que visita seu site para dar a eles a melhor experiência (e chance de conversão). Se você quer ter certeza de que cada usuário obtenha informações úteis que os movam para baixo no funil de vendas, o conteúdo inteligente pode funcionar para você.

Vamos analisar o que é conteúdo inteligente em marketing, incluindo o que é e como usá-lo, abaixo!

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O que é conteúdo inteligente?

Conteúdo inteligente, também conhecido como conteúdo dinâmico ou adaptável, é qualquer aspecto de um anúncio, site ou e-mail que muda para se adequar à demografia e aos comportamentos do usuário que acessa o conteúdo. Esse conteúdo pode variar de pequenas chamadas para ação (CTAs) a páginas completas.

Como funciona o conteúdo inteligente?

O conteúdo inteligente aproveita ferramentas como sua plataforma de gerenciamento de relacionamento com o cliente (CRM), cookies e outros softwares para aprender informações sobre os usuários que acessam seu site. A partir daí, você pode direcionar usuários com conteúdo diferente conforme eles acessam seu site.

Alguns fatores que podem influenciar o conteúdo inteligente incluem:

• Localização
• Tipo de dispositivo
• Fonte de referência
• Linguagem
• Comportamento anterior em seu site

Como o conteúdo inteligente em marketing é baseado em dados, você precisa ter algum tipo de estratégia de coleta de dados para aprender mais sobre as pessoas que visitam seu site.

Leia: O que é gerenciamento de dados do cliente?

Benefícios do conteúdo inteligente

A personalização faz a diferença na eficácia do seu marketing, não importa quão simples seja. Na verdade, 89% dos profissionais de marketing veem um retorno positivo sobre o investimento (ROI) quando usam personalização em suas estratégias.

Conteúdo inteligente é uma maneira simples de personalizar conteúdo para o usuário sem ter muitos dados sobre ele. Outros benefícios do conteúdo inteligente incluem:

• Mais conversão e oportunidades: À medida que os usuários navegam pelo seu site, eles terão menos probabilidade de ver a mesma oferta, produto ou serviço duas vezes com conteúdo inteligente. Esse benefício significa que eles têm uma chance maior de ver algo novo que pode despertar seu interesse.
• Melhor segmentação de público: A personalização ajuda você a encontrar e falar com seu público-alvo. Você pode aprender mais sobre qual conteúdo funciona melhor para grupos específicos de pessoas e trabalhar com suas descobertas para melhorar a experiência delas.
• Maior conscientização sobre a jornada do comprador: Junto com a compreensão do seu público-alvo, você pode adequar melhor seu conteúdo à jornada do comprador. Isso melhora sua chance de conversões ao dar aos usuários a mensagem certa na hora certa.

Com esses benefícios, você pode entender por que muitas empresas que desejam melhorar sua estratégia de conteúdo recorrem ao conteúdo inteligente.

Exemplos de conteúdo inteligente

Conteúdo inteligente pode ser tão básico quanto uma linha de assunto de e-mail personalizada. Se você já recebeu um e-mail incluindo seu nome, você experimentou um pedaço de conteúdo inteligente.

No entanto, pode ser mais direcionado e sofisticado.

Por exemplo, se você estiver procurando por software de rastreamento de assistência médica, você encontrará facilmente a empresa MedBridge como um resultado patrocinado. O anúncio deles direciona você para uma página de contato onde você pode entrar em contato para saber mais sobre o software deles:

Este anúncio é diferente do que você encontraria organicamente na página inicial deles:

Embora este seja um exemplo básico de conteúdo inteligente, ele mostra como ajustar suas páginas para atender a diferentes públicos pode fazer uma grande diferença.

Você deve usar conteúdo inteligente?

Se você quer atingir eficientemente usuários novos e recorrentes em seu site, você deve usar algum tipo de conteúdo inteligente. Como isso se encaixa em sua estratégia, no entanto, depende de você. É melhor usá-lo com moderação para ter o maior impacto nos usuários.

Você pode começar certificando-se de personalizar sua estratégia de marketing por e-mail. A partir daí, você pode aprender mais sobre coleta e gerenciamento de dados para otimizar seu processo de conversão e encontrar o que funciona melhor para certos grupos.

Nossas campanhas de marketing digital impactam as métricas que melhoram seu resultado final.

Integre conteúdo inteligente à sua estratégia hoje mesmo!

Conteúdo inteligente pode fazer toda a diferença na hora de fazer os usuários converterem. No entanto, acima de tudo, você deve priorizar conteúdo de qualidade que ajude os visitantes a aprender mais, seja ele personalizado ou não.

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Perguntas frequentes sobre conteúdo inteligente