O que é publicidade CTV e como funciona? [Guia 2024]

Publicidade em TV conectada (publicidade CTV) é publicidade em vídeo para TVs que têm capacidade de se conectar à Internet. Geralmente são chamadas de TVs inteligentes. Saiba mais sobre a definição de CTV abaixo!

Perguntando-se: “o que é publicidade CTV?” Bem, você está no lugar certo!

Mais pessoas estão migrando da TV a cabo para TVs inteligentes que contêm acesso a muitas plataformas de streaming de vídeo. Como resultado, a publicidade na TV conectada, ou publicidade CTV, está se tornando mais popular do que nunca.

Nesta página, mergulharemos nos meandros da publicidade digital em CTV e responderemos a perguntas comuns, incluindo:

Então, continue lendo para saber o significado do CTV e como ele pode ajudar seu negócio a crescer!

O que é publicidade CTV?

A publicidade CTV é uma publicidade em vídeo para TVs que têm capacidade de se conectar à Internet. Geralmente são chamadas de TVs inteligentes. Você pode usá-lo para promover sua marca em plataformas e serviços de streaming populares e usar recursos de segmentação de público para garantir que seus anúncios alcancem os consumidores com maior probabilidade de fazer uma compra.

Como funciona a publicidade na TV conectada?

Então, agora você sabe o significado de CTV. Mas você pode ter uma nova pergunta – “Como funciona a publicidade em CTV?”

Com a publicidade na TV conectada, os usuários visualizarão suas promoções enquanto assistem ao conteúdo de vídeo em sua TV inteligente ou conectada.

Com uma TV conectada à Internet, os consumidores podem assistir a vídeos, filmes e programas de TV em plataformas de streaming populares como Hulu, Netflix , YouTube e muito mais. Você pode criar vários anúncios de TV conectados, incluindo anúncios em vídeo , anúncios gráficos e muito mais.

A publicidade digital CTV continua a crescer em popularidade, com novas tendências surgindo a cada ano. Portanto, se você está procurando uma oportunidade de promover seus produtos e serviços para seu público-alvo enquanto ele assiste aos seus vídeos favoritos, a publicidade na TV conectada pode ser a opção perfeita para o seu negócio.

Publicidade OTT x CTV

Agora que analisamos a definição de CTV, vamos explorar como ela se compara à publicidade OTT

Ao pesquisar anúncios CTV, você também deve ter ouvido o termo publicidade over-the-top (OTT). Esses dois termos podem parecer semelhantes, mas existem algumas diferenças importantes entre a publicidade OTT e a publicidade CTV .

Publicidade OTT refere-se a anúncios exibidos em plataformas de streaming em qualquer dispositivo, incluindo smartphones, tablets, laptops, smart TVs e muito mais. Por outro lado, a publicidade CTV refere-se a anúncios exibidos em plataformas de streaming apenas por meio de smart TVs.

Por que usar a publicidade CTV: três benefícios significativos da publicidade na TV conectada

Agora que você sabe a resposta à pergunta “o que é publicidade na TV conectada”, você deve estar se perguntando como os anúncios na TV conectada podem ajudar seu negócio a crescer.

Confira abaixo três benefícios significativos da publicidade na TV conectada:

1. Expanda seu alcance promovendo sua marca em plataformas de streaming populares

Expandir seu alcance é essencial se você deseja que mais consumidores descubram sua empresa online. Ao promover sua marca com publicidade CTV, você pode aumentar o reconhecimento e o reconhecimento de sua marca, ajudando mais consumidores a se familiarizarem com sua empresa.

Além disso, a publicidade CTV permite que você anuncie seus produtos em serviços em algumas das plataformas de streaming mais populares, com milhões de usuários ativos. Como resultado, você pode aumentar sua visibilidade online e apresentar sua marca a mais consumidores à medida que eles transmitem conteúdo de vídeo online.

2. Use recursos avançados de segmentação para atingir seu público-alvo

Garantir que seus anúncios alcancem os consumidores com maior probabilidade de comprar seus produtos e serviços é essencial para gerar mais vendas e receitas para sua empresa.

Com a publicidade CTV, você terá acesso a recursos avançados de segmentação por público-alvo para ajudar seus anúncios a alcançar os consumidores que podem agregar mais valor à sua empresa. Por exemplo, com a segmentação por público-alvo, você pode atingir usuários específicos com base em:

• Localização
• Idade
• Gênero
• Histórico de compras
• Interesses
• E mais

Se você está procurando uma excelente opção de publicidade que o ajude a alcançar mais membros de seu público-alvo, a publicidade CTV é a opção perfeita para sua empresa.

3. Acompanhe e avalie os resultados da sua campanha com facilidade

Com os métodos tradicionais de publicidade, é um desafio medir o sucesso das suas campanhas. Mas com a publicidade CTV, é fácil rastrear e analisar os resultados da sua campanha. Você pode visualizar dados essenciais do público, como dados demográficos, bem como métricas de campanha , como visualizações e impressões.

Como resultado, você pode entender melhor o desempenho de sua campanha e identificar áreas que precisam de melhorias. Isso significa que você pode otimizar sua campanha publicitária de CTV para gerar continuamente melhores resultados para sua empresa, obtendo um maior retorno sobre o investimento (ROI) no longo prazo.

Como começar com sua estratégia de publicidade CTV

A publicidade CTV pode fazer tudo, desde aumentar o reconhecimento da sua marca até gerar mais conversões e vendas. Você está pronto para começar a usar anúncios de TV conectada? Estamos protegendo você.

Confira as etapas abaixo para lançar uma campanha publicitária de CTV de sucesso para sua empresa. Se quiser algumas ideias para sua própria campanha publicitária, você também pode consultar estes exemplos de anúncios CTV para ajudá-lo a começar.

1. Entenda o seu público-alvo

Antes de começar a planejar sua campanha, é essencial primeiro entender seu público-alvo . Como as plataformas de publicidade CTV permitem criar anúncios direcionados, você deve identificar quais consumidores deseja que vejam suas promoções.

Você pode usar ferramentas de marketing como o Google Analytics para entender melhor seu público-alvo. Por exemplo, com o Google Analytics, você pode visualizar dados do público, como dados demográficos e o tipo de dispositivo usado em seu site.

Você também pode analisar dados anteriores de clientes para saber mais sobre seu público. Por exemplo, você pode perceber que a maioria dos seus clientes são mulheres que moram em uma cidade ou região específica.

Depois de identificar seu público-alvo, você pode criar mensagens de marketing personalizadas, adaptadas aos seus desejos e necessidades, para incentivar mais leads e conversões para sua empresa.

2. Escolha a melhor plataforma

A próxima etapa é escolher sua plataforma de publicidade na TV conectada. Há uma variedade de plataformas populares para escolher, incluindo:

YouTube

O YouTube é uma das plataformas de streaming de vídeo mais populares do mundo. Com milhões de usuários ativos, é a plataforma perfeita para começar a anunciar sua marca. Além disso, mais de 40% dos compradores globais compram produtos que descobriram no YouTube.

Hulu

Hulu é outra plataforma CTV popular que permite aos usuários assistir seus programas e filmes favoritos. Essa plataforma popular também oferece várias opções de publicidade, incluindo anúncios de pausa, anúncios interativos na sala de estar e muito mais.

Assistir Facebook

O Facebook Watch permite que os usuários assistam a uma variedade de programas e vídeos originais sobre esportes, música, entretenimento e muito mais.

Com o Facebook Watch, você pode criar anúncios em vídeo que são exibidos durante os vídeos dos usuários e em seus feeds de notícias quando eles navegam pelas atualizações diárias.

3. Selecione seu tipo de anúncio

As plataformas de publicidade de TV conectada oferecem diversos tipos de anúncios, para que você possa escolher o formato que melhor se adapta ao seu negócio e aos seus objetivos. Você pode criar os seguintes anúncios de TV conectada:

Anúncios gráficos

Os anúncios gráficos contêm elementos visuais, como imagens, junto com informações essenciais sobre sua empresa, como o link do seu site ou número de contato.

No YouTube, você pode criar anúncios gráficos que aparecem ao lado dos vídeos dos usuários. Com os anúncios gráficos, os consumidores podem visualizar informações sobre seus produtos e serviços sem interromper os vídeos.

Anúncios em vídeo

Os anúncios em vídeo podem aparecer antes, durante ou depois de um vídeo em uma plataforma CTV e geralmente têm entre 15 e 30 segundos de duração. Com o marketing digital CTV, você pode criar uma promoção atraente que envolva seu público-alvo e os incentive a se converterem em clientes usando anúncios em vídeo cativantes.

Anúncios pop-up

Anúncios pop-up podem aparecer quando os usuários pausam um vídeo ou na parte inferior da tela enquanto assistem a um vídeo.

No YouTube, você pode criar anúncios pop-up que são exibidos na parte inferior de um vídeo, para que os usuários possam ver seu anúncio sem ter que interromper o vídeo.

Anúncios interativos

Plataformas de publicidade CTV como o Hulu permitem que as empresas criem anúncios interativos que envolvem seu público.

Com os anúncios interativos de sala de estar do Hulu, você pode criar uma promoção que os usuários podem explorar clicando e percorrendo seu anúncio para explorar seus produtos e serviços.

4. Acompanhe e avalie seu sucesso

A chave para qualquer campanha publicitária de CTV bem-sucedida é acompanhar seus resultados. Muitas plataformas oferecem análises e insights, fornecidos pelo marketing digital da CTV, para ajudá-lo a avaliar o sucesso de sua campanha. Você pode visualizar métricas importantes, como visualizações, impressões e muito mais.

Você também verá métricas comportamentais essenciais do público, como quantos usuários clicaram em seu anúncio para visitar seu site e se fizeram uma compra.

Como resultado, você pode identificar áreas de sua campanha que precisam de melhorias para que possa fazer otimizações para gerar continuamente os melhores resultados para sua empresa.

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Perguntas Frequentes

O que é publicidade CTV?

A publicidade CTV, ou Connected TV advertising, refere-se à prática de exibir anúncios em dispositivos de televisão conectados à internet, como smart TVs, dispositivos de streaming (como Roku, Amazon Fire TV, Apple TV) e consoles de jogos. É uma forma de publicidade digital que alcança os espectadores enquanto eles assistem a conteúdo de vídeo por meio desses dispositivos.

Como funciona a publicidade CTV?

A publicidade CTV funciona por meio da inserção de anúncios em intervalos de tempo durante a transmissão de conteúdo de vídeo em dispositivos conectados à internet. Esses anúncios podem ser segmentados com base em diversos critérios, como dados demográficos, interesses dos espectadores e comportamento de visualização. Os anúncios podem ser exibidos antes, durante ou depois do conteúdo assistido pelo espectador.

Quais são os formatos de anúncios comuns na publicidade CTV?

Os formatos de anúncios comuns na publicidade CTV incluem anúncios de vídeo pré-roll (exibidos antes do conteúdo principal), mid-roll (exibidos durante o conteúdo) e post-roll (exibidos após o conteúdo). Além disso, há os anúncios overlay, que aparecem na tela durante a transmissão, e os anúncios interativos, que permitem que os espectadores interajam com o conteúdo do anúncio.

Quais são as vantagens da publicidade CTV?

A publicidade CTV oferece diversas vantagens, incluindo alcance expandido, uma vez que atinge os espectadores que estão migrando cada vez mais do tradicional cabo/satélite para serviços de streaming. Além disso, oferece segmentação avançada, permitindo que os anunciantes direcionem seus anúncios com precisão com base em dados demográficos e comportamentais. Outras vantagens incluem a capacidade de mensuração detalhada dos resultados e a interatividade dos anúncios.

Quais são os desafios da publicidade CTV?

Apesar de suas vantagens, a publicidade CTV também enfrenta alguns desafios, como a fragmentação do mercado, com uma ampla variedade de plataformas e dispositivos de streaming, o que pode dificultar a compra de mídia de forma eficiente. Além disso, a falta de padrões de medição e métricas unificadas pode tornar a mensuração dos resultados menos precisa. Também há preocupações com a privacidade dos dados dos espectadores, especialmente quando se trata de segmentação de anúncios.

Como os profissionais de marketing podem aproveitar ao máximo a publicidade CTV?

Para aproveitar ao máximo a publicidade CTV, os profissionais de marketing devem adotar uma abordagem estratégica que inclua a compreensão do público-alvo, a seleção das plataformas e dispositivos mais adequados para alcançar esse público e a criação de anúncios relevantes e envolventes. Além disso, é importante acompanhar de perto os resultados e ajustar as estratégias conforme necessário para otimizar o desempenho da campanha. Investir em parcerias com fornecedores de dados de qualidade e em tecnologias de segmentação avançada também pode ajudar a aumentar a eficácia da publicidade CTV.