A corrida entre Google, ChatGPT e outros para reescrever a forma como pesquisamos está em andamento. Mas, nos bastidores, a pesquisa moderna também está nos reinventando, reprogramando a forma como solicitamos informações online.
Embora as opiniões sobre a pesquisa tradicional variem, um segmento de pesquisa está se tornando dramaticamente mais popular: a Pesquisa de Comandos … consultas de pesquisa projetadas para gerar uma saída específica, não uma lista de resultados.
Mudamos fundamentalmente nossa relação com os mecanismos de busca, passando de “encontrar informações” para “solicitar assistência”. Evoluímos de ” me dê um começo no caminho” para ” me forneça uma resposta específica e personalizada” .
A Pesquisa: 55 Comandos Iniciais, Mais de 3 Anos de Dados
Analisei tendências de volume de pesquisa para 55 frases iniciais no estilo de comando — consultas que começam com frases como “calcular”, “gerar”, “reescrever”, “resumir” e “resolver” — monitorando seu crescimento de 2022 a 2025.
À medida que o uso da pesquisa tradicional diminuiu, esta é uma área, juntamente com a pesquisa conversacional , que continuou a crescer agressivamente.
As consultas no estilo comando cresceram 28,9% de janeiro de 2022 a junho de 2025 , saltando de 124,8 milhões para 160,9 milhões de buscas mensais. Isso representa 36 milhões de buscas adicionais por mês, nas quais os usuários literalmente dão comandos em vez de fazer perguntas.
Embora as consultas de comando estejam aumentando em geral, alguns grupos específicos cresceram muito nos últimos anos.
As categorias de pesquisa de comando
Muitas conclusões interessantes a partir desses dados. Vamos mergulhar!
Matemática e educação impulsionam enorme crescimento na pesquisa de estilo de comando
Primeiro, professores, protejam seus olhos: os comandos matemáticos estão disparando: a demanda por cálculos instantâneos mudou fundamentalmente o comportamento de busca. Os usuários costumavam pesquisar fórmulas ou como executar uma função específica.
Agora? Eles querem a resposta diretamente. Por exemplo, as consultas que acompanhei começando com “calcular desvio padrão…” cresceram 830% mais rápido desde 2022 do que as consultas começando com “como calcular desvio padrão…”. O “como” é apenas um modificador de duas palavras, mas é fácil ver a grande diferença de intenção entre os dois tipos de consulta.
Outra grande lição relacionada a consultas matemáticas é o impacto dos alunos nos padrões de busca por comandos. O volume de buscas cai cerca de 15% a cada junho-julho, com as férias escolares nos EUA; e se recupera com o semestre de outono. Aposto que o ano letivo de 2025 será recorde em termos de volume de buscas por comandos.
A reescrita de conteúdo se torna comum
Outra mudança fundamental revelada nos dados são as expectativas em torno da geração de conteúdo. A maior mudança está nos comandos de criação de conteúdo. As consultas “Gerar” e “Criar” representam usuários que migraram de “como eu escrevo…” para “escreva isso para mim…”.
O tráfego para “Reescreva a frase” aumentou 66 vezes desde 2022. Os usuários estão cada vez mais contando com as visões gerais do Google e da IA para obter ajuda com:
- Tarefas escolares
- Assistência de escrita
- Criação de legendas para mídias sociais
- Polimento de comunicação profissional
Dois impulsionadores de pesquisa futuros: consultas de comando e conversacionais
É interessante que as duas maiores áreas de crescimento em pesquisa sejam, pelo menos superficialmente, polos opostos.
A Geração Z prefere consultas de pesquisa longas e conversacionais que forneçam muito contexto e esperam uma resposta personalizada.
As consultas de pesquisa de comandos costumam ser mais curtas, mas também têm altos níveis de contexto específico. São consultas de pesquisa com resultados específicos em mente.
Os dados são claros: os clientes já mudaram a forma como pesquisam. À medida que a IA torna as consultas mais direcionadas, é provável que o tráfego para páginas amplas e informativas diminua.
Quer saber como está o seu negócio? Um teste rápido: faça as buscas que seus compradores podem digitar hoje: uma tradicional, uma conversacional e uma de comando. Onde sua marca aparece? Se a resposta for “em lugar nenhum” em qualquer um dos modos, você identificou o primeiro ponto de inflexão para 2025.
Lembre-se: jornadas que antes começavam e terminavam no Google agora ziguezagueiam pelo ChatGPT, Reddit, TikTok, Bing e uma dúzia de barras laterais de LLM. A busca está mudando de “mostre-me como” para “faça por mim”. As marcas que aparecem consistentemente nessas plataformas conquistam confiança e visibilidade desproporcionais em todos os canais.
À medida que os comportamentos de busca mudam, sua estratégia de marketing também precisa mudar. Sua empresa precisa estar visível onde seu público passa mais tempo online, seja no ChatGPT, no Google, no Reddit ou em qualquer outro lugar. Pronto para ver como a busca por comandos e conversas pode se transformar em receita? Vamos conversar!
