Qual é o CPM ideal no Facebook?

Ao veicular anúncios no Facebook, você quer saber se está obtendo um bom retorno com seu investimento. Calcular o custo por impressões (CPM) é uma ótima maneira de ver se seus anúncios estão alcançando as pessoas certas. Rastreando seu CPM e observando o CPM médio do Facebook, você pode ver se precisa melhorar suas campanhas publicitárias.

Nesta página, abordaremos tudo o que você precisa saber, incluindo:

Continue lendo para saber mais sobre o CPM médio do Facebook e como você pode melhorar o CPM do Facebook!

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O que é CPM?

CPM significa custo por mil ou custo por mil impressões. Essa métrica mede o número de vezes que as pessoas olham seu anúncio, conhecida como impressão. CPM é uma opção de pagamento que você pode usar ao veicular anúncios de mídia social em plataformas como o Facebook.

Como você calcula o CPM para o Facebook?

Então, se você optar por usar o modelo CPM para seus anúncios no Facebook, quanto você pode esperar pagar? Depende de quanto você investe em sua campanha e do número de impressões que obtém.

O CPM no Facebook é calculado usando a seguinte fórmula:

Gasto com publicidade/(impressões/1.000) = CPM

Portanto, se você gastar US$ 500 em uma campanha e obter 10.000 impressões, seu CPM será de US$ 50.

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Qual é o CPM médio do Facebook?

Agora que calculou seu CPM, você pode se perguntar onde seu CPM cai em comparação com outros. Então, qual é o CPM médio do Facebook?

O CPM médio do Facebook varia dependendo do setor, mas normalmente fica em torno de US$ 11. O CPM pode ser tão baixo quanto $ 2, mas também pode ser $ 30 ou mais. Para obter uma visão completa da saúde de sua campanha, além de apenas impressões, confira nosso relatório completo sobre benchmarks Meta para CTR, CPC e ROAS.

Então, o que é um bom CPM do Facebook?

Depende do seu setor. Seu setor pode ser superior ao CPM médio do Facebook ou significativamente inferior. Para obter uma estimativa precisa sobre se o seu CPM no Facebook é bom, observe os benchmarks do setor.

Geralmente, você deseja que seu CPM seja menor, para poder obter mais impressões por um custo menor.

Como posso melhorar meu CPM do Facebook?

Se você observar o CPM médio do Facebook para o seu setor e estiver insatisfeito com o seu, poderá tomar medidas para melhorá-lo. Aqui estão seis dicas para melhorar o CPM para o Facebook:

1. Refine seu público-alvo

O primeiro passo para melhorar seu CPM médio no Facebook é refinar seu público-alvo. Quando você executa uma campanha baseada em CPM, seu foco é fazer com que seu público-alvo perceba seu anúncio e interaja com ele. Se você tem um CPM alto, precisa refinar seu público-alvo para alcançar pessoas mais relevantes.

Para garantir que você está almejando as pessoas certas, você desejará definir características como:

• Idade
• Gênero
• Localização
• Ocupação
• Passatempos
• Interesses
• Hábitos de consumo

Todas essas informações ajudarão a garantir que você exiba seus anúncios às pessoas certas.

2. Torne seu anúncio mais relevante

Se você deseja melhorar o CPM do Facebook, considere tornar seus anúncios mais relevantes para o seu público. Você deseja que seu público se envolva com seus anúncios e aprenda sobre sua marca. Se você estiver exibindo um anúncio que é irrelevante ou que não interessa a eles, é improvável que eles se envolvam.

A melhor coisa que você pode fazer é observar quem você está direcionando com seus anúncios e o que é interessante para eles. Você deseja adaptar o conteúdo do seu anúncio a grupos específicos do seu público para que eles tenham maior probabilidade de se envolver.

Você pode até usar públicos-alvo personalizados para ajudar seu segmento a quem você está almejando, para que possa criar textos de anúncios relevantes para esses diferentes grupos.

Ao renovar o texto do seu anúncio, pense no que é mais importante para o seu público, como a qualidade do produto, o tipo de produto ou o preço.

3. Teste seus anúncios

Se você descobrir que seu CPM do Facebook não está onde você deseja, considere testar seus anúncios para ver como você pode melhorar o desempenho. A primeira cópia do seu anúncio nem sempre é a melhor, por isso é bom testá-los para ver como você pode melhorá-los.

Testar anúncios pode ajudá-lo a descobrir o que interessa ao seu público, para que você possa fazer com que eles se envolvam com seus anúncios.

Ao testar seus anúncios, teste um elemento de cada vez. Você pode tentar alterar o texto do texto do anúncio ou a cor de fundo da imagem. Testar um elemento de cada vez garante resultados precisos para ver o que impacta positivamente o desempenho do anúncio.

4. Considere um formato de anúncio diferente

Se você não estiver satisfeito com seu CPM médio do Facebook, tente usar um formato de anúncio diferente. Talvez seja necessário experimentar outros formatos de anúncio para despertar o interesse do público pelos seus anúncios.

Por exemplo, se você estiver exibindo anúncios fotográficos, seu público poderá ignorá-los sem dar uma segunda olhada em seu anúncio. Por outro lado, um anúncio em vídeo pode chamar a atenção deles e fazer com que parem de rolar.

Você pode experimentar diferentes formatos de anúncio para ver se um gera mais engajamento do que o outro e tentar incorporar esse formato em sua rotação de anúncios.

5. Refine o texto do seu anúncio

Quando você pensa em anúncios no Facebook, você pode se concentrar fortemente no visual. Embora o gráfico possa inicialmente fazer com que o seu público pare de rolar a tela e olhe para o seu anúncio, o texto do anúncio é o que faz com que eles se envolvam.

Se o seu CPM no Facebook for alto, pode ser necessário refinar o texto do anúncio para torná-lo mais relevante e envolvente para o seu público.

Por exemplo, se você estiver criando um anúncio no Facebook para seu novo produto, considere destacar os benefícios que motivarão os clientes em potencial a comprar.

6. Trabalhe na sua frequência

Quando você analisa o CPM médio do Facebook e descobre que seus anúncios têm um CPM mais alto, pode ser necessário ajustar a frequência com que as pessoas veem os anúncios de sua empresa. Se você exibe continuamente seus anúncios para o mesmo público, eles podem achar irritante ver constantemente o mesmo anúncio de sua empresa.

Sem falar que se você continuar exibindo o mesmo anúncio, isso pode levar ao cansaço do anúncio, o que causa uma queda no engajamento.

Para evitar que isso aconteça, considere definir um limite de frequência para o seu público. Um limite de frequência garante que seu público só possa ver um anúncio um determinado número de vezes, para que não fique incomodado com seus anúncios.

Você também pode eliminar versões antigas de anúncios e substituí-las por novas para manter seus anúncios atualizados para seu público.

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O CPM médio do Facebook é uma boa diretriz para ajudá-lo a determinar quanto você deve pagar quando as pessoas virem seus anúncios. Se você deseja melhorar o CPM para o Facebook, considere fazer parceria com um Meta Business Partner como o MidiaPro.

Com mais de uma década de experiência em mídias sociais, você pode ter certeza de que ajudaremos a refinar suas campanhas publicitárias no Facebook para gerar melhores resultados. Também não somos estranhos à geração de resultados – geramos mais de US$ 10 bilhões em receitas para nossos clientes nos últimos cinco anos.

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