Resposta ou pesquisa: qual escolher?

Os mecanismos de pesquisa são há muito tempo a principal forma de encontrar informações on-line, com o Google liderando o caminho para empresas que buscam gerar tráfego e receitas. No entanto, a ascensão dos motores de resposta está a mudar o cenário. Ao contrário dos mecanismos de pesquisa que listam páginas da web relevantes, os mecanismos de resposta fornecem respostas diretas e concisas usando IA e processamento de linguagem natural.

Para empresas com presença online, compreender a diferença entre um mecanismo de resposta e um mecanismo de pesquisa – e saber quando aproveitar cada um – pode impactar significativamente o crescimento e o envolvimento do usuário.

O que é um mecanismo de resposta?

Um mecanismo de resposta é projetado para fornecer respostas diretas às dúvidas do usuário, sem exigir que ele clique no site. Mecanismos de resposta como Siri, Alexa e até mesmo Snippets do Google extraem dados diretamente de um site e os fornecem aos usuários em uma única resposta, ignorando os cliques tradicionais nas páginas.

Mas um mecanismo de resposta não vem apenas da web. Você pode ter um mecanismo de resposta que extraia conjuntos de dados ou conhecimento computacional, como WolframAlpha. Também não precisa ser baseado em texto. Mecanismos de resposta, como Alexa e Siri, são versões de mecanismos de busca por voz.

Processamento de linguagem natural e alimentado por IA

Os mecanismos de resposta normalmente são alimentados por inteligência artificial (IA) e processamento de linguagem natural (PNL) para compreender melhor o contexto da pesquisa do usuário. A ascensão de diferentes mecanismos de resposta mostra uma mudança na forma como os usuários interagem com as informações online. Os usuários estão inclinados a obter respostas mais rápidas e completas.

Como um mecanismo de resposta difere de um mecanismo de pesquisa?

Observando as diferenças entre mecanismo de resposta e mecanismo de pesquisa, você verá que os mecanismos de pesquisa recuperam uma lista de páginas da web relevantes com base na consulta de um usuário. Eles classificam os vários resultados com base em fatores como relevância da palavra-chave, autoridade do domínio e experiência do usuário.

Esta abordagem incentiva os usuários a explorar diferentes opções e oferece oportunidades para que o usuário conduza sua própria pesquisa. Com mecanismos de resposta, a resposta já é formulada de maneira concisa, rápida e contextualmente precisa.

Como você pode ver acima, o trecho me dá a resposta que preciso imediatamente, sem que eu tenha que ler uma página inteira ou um blog sobre pandas.

Principais estatísticas

• Nos EUA, 40% de todas as pesquisas na Internet são realizados por meio de pesquisa por voz.
• 58% dos consumidores usam a pesquisa por voz para encontrar informações sobre empresas locais.
• A cada mês, são feitas aproximadamente 1 bilhão de pesquisas por voz.
• Em dezembro de 2023, o ChatGPT tinha cerca de 180 milhões de usuários.
• Em média, um Usuário ChatGPT gasta 7 minutos e 46 segundos na plataforma por visita. Isso é 28% menor que a duração típica de uma visita ao Google, de 10 minutos e 49 segundos, e 60% menor que a visita média ao YouTube, que dura 19 minutos e 35 segundos.
• UM pesquisa recente de Tidioque entrevistou quase 1.000 usuários da Internet, descobriu que 63% acreditam que as empresas deveriam ter permissão para anunciar no ChatGPT semelhante à Pesquisa Google.
• Além disso, 50% dos entrevistados acham que o ChatGPT acabará por ultrapassar o Google como principal mecanismo de busca.

A otimização de mecanismos de pesquisa está evoluindo para responder à otimização de mecanismos?

A pergunta definitiva sobre mecanismo de resposta versus mecanismo de pesquisa! A resposta? Não inteiramente.
A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) tem sido a base do marketing há décadas. Mas à medida que os consumidores se tornam mais confortáveis ​​com soluções instantâneas ativadas por voz, a otimização do mecanismo de resposta (AEO) se tornará mais predominante. Embora não substitua o SEO, terá impacto no SEO e nos resultados que aparecem nos motores de busca.

O desafio é que menos usuários poderão realmente visitar seu site se suas perguntas forem respondidas na página de resultados de pesquisa. As oportunidades, porém, residem na otimização tanto para mecanismos de resposta quanto para mecanismos de pesquisa tradicionais para capturar tráfego, conversão e receita em vários pontos de contato.

AEO é impulsionado por mudanças no comportamento do usuário. As pessoas estão buscando respostas rápidas e específicas — elas não querem perder tempo explorando. Isso significa que você precisa mudar a forma como seu conteúdo é apresentado para acompanhar essa tendência crescente.

O AEO difere do SEO?

Sim, é verdade. As equipes de marketing terão que incluir uma estratégia de mecanismo de resposta em sua estratégia geral de marketing. Enquanto o SEO se concentra em estratégias como otimização de palavras-chave e backlinks, o AEO requer mais foco em dados estruturados e marcação de esquema para ajudar os mecanismos a compreender as informações e colocá-las diretamente em suas respostas.

Os mecanismos de resposta também estão se tornando mais comunicativos e exigindo respostas precisas, migrando para conteúdo escrito em linguagem natural e consultas mais baseadas em perguntas.

O SEO está se tornando AEO?

Não, são duas identidades distintas. AEO é mais um aprimoramento à sua estratégia de SEO. A procura por ambos continuará a crescer, especialmente em consultas de pesquisa comuns, como adquirir um produto ou serviço localmente ou encontrar uma resposta rápida para uma pergunta comum.

Embora o SEO continue a ser uma estratégia fundamental para direcionar o tráfego do site, o AEO crescerá em sua sofisticação, o que significa que as empresas terão que se adaptar a ambos para permanecerem competitivas.

Melhores práticas para uma estratégia de mecanismo de resposta

Vejamos algumas dicas importantes ao criar sua estratégia de mecanismo de resposta!

1. Concentre-se em palavras-chave baseadas em perguntas

Os snippets em destaque são a forma mais comum de os mecanismos de pesquisa fornecerem respostas diretas às dúvidas dos usuários. Eles também são semelhantes à forma como os assistentes de pesquisa por voz extraem informações. Crie conteúdo que responda diretamente a perguntas comuns em seu setor. Lembre-se de estruturar o conteúdo de forma concisa, com marcadores e parágrafos curtos, se quiser fazer a otimização do mecanismo de resposta do seu site.

2. Crie conteúdo conversacional

As consultas de pesquisa por voz tendem a ser mais coloquiais, portanto, seu conteúdo deve refletir isso. Ao responder à otimização do mecanismo de resposta do seu site, use palavras-chave de cauda longa que se assemelhem a padrões naturais de fala e crie uma seção de perguntas frequentes para responder diretamente a perguntas comuns em tom coloquial.

No exemplo acima, você pode ver que fiz uma pergunta de conversação para um mecanismo de pesquisa e um mecanismo de resposta de IA. Como você pode ver, o mecanismo de busca está achando minha pergunta sobre aranhas e sapateado confusa, me dando outras opções na seção “você quis dizer”, pois sabe que os resultados não vão me ajudar. O mecanismo de resposta, entretanto, captura minha pergunta e me dá uma explicação. Também, quase como um humano, me dá uma resposta lógica, ao mesmo tempo que diz gentilmente que minha pergunta é impossível. Afinal, uma aranha sapateadora é absurda.

3. Mantenha-se atualizado com as últimas novidades

A tecnologia de IA está evoluindo rapidamente e em pleno andamento na indústria de marketing. Certifique-se de revisar sua estratégia para incluir os diferentes tipos de consultas que direcionam o tráfego para seu site e adaptar seu conteúdo para atendê-la. Analise os dados de tráfego para ver quais perguntas seu conteúdo está respondendo e onde você pode melhorar. Por outro lado, verifique também como as tecnologias emergentes estão exibindo o conteúdo, para alterar seu conteúdo de acordo.

Mecanismo de resposta ou mecanismo de busca? Podemos otimizar para ambos

Com a estratégia adequada do mecanismo de resposta, sua empresa pode aparecer diretamente nas respostas do mecanismo de resposta, ajudando a direcionar o tráfego para seu site e aumentando as conversões. No entanto, o AEO, assim como o SEO, pode ser complexo.

Com o MidiaPro, você pode melhorar sua classificação no Google e ajudar mais conteúdo a ser apresentado em respostas baseadas em IA. Nossa equipe se mantém atualizada com as últimas tendências de marketing e as aplica ao seu marketing, para que sua estratégia permaneça ágil.

Estamos aqui para impulsionar o crescimento do seu negócio por meio de técnicas otimizadas de AEO e SEO. Ligue para nós em 21-973221936 ou entre em contato conosco online para falar com um estrategista sobre como aumentar sua receita.