Há um debate em andamento sobre qual estratégia de marketing – marketing de mecanismos de pesquisa ou marketing de mídia social – os profissionais de marketing devem dedicar mais tempo e esforço a gerar o maior retorno para seu investimento. Para responder a essa pergunta, exploraremos o que torna cada estratégia de marketing única e os benefícios de cada um. Primeiro, vejamos o objetivo de otimização de mecanismos de pesquisa e marketing de mídia social:
- Otimização do mecanismo de pesquisa (SEO): SEO é aparecer nos resultados de pesquisa do Google para as consultas de pesquisa do seu público. Seu ranking determina quanto tráfego você dirige para o seu site.
- Marketing de mídia social: o marketing de mídia social é sobre construção de relacionamentos e reconhecimento da marca, enquanto se envolve com seu público em plataformas como Facebook, Twitter, Instagram ou LinkedIn.
Agora que estabelecemos as diferentes qualidades de cada uma, aqui estão as três diferenças mais significativas entre o marketing de mecanismos de pesquisa e o marketing de mídia social.
1. Conteúdo
O conteúdo é fundamental tanto no SEO quanto nas mídias sociais. Continue lendo para saber mais sobre como o conteúdo afeta cada estratégia de marketing.
SEO
O conteúdo que classifica é muito escrito com SEO em mente e é informativo para o seu público -alvo e com base em pesquisas. Peças de conteúdo que funcionam melhor são aquelas que fornecem definições detalhadas e respondem a perguntas comuns, como artigos de instruções, por exemplo.
Quando você está escrevendo conteúdo com o SEO em mente, lembre -se de que os leitores querem saber de algo e querem encontrar todas as informações que estão procurando sem ter que ler várias páginas. Eles querem entrar e sair com uma resposta à sua pergunta sem precisar clicar em mais de um link nos resultados de pesquisa orgânica. Se o seu conteúdo não for informativo, eles podem deixar seu site.
Conteúdo de formato longo (pelo menos 1500 palavras) relevante para o seu público-alvo (também conhecido como otimizado de palavras-chave adequadamente) tende a ver o maior sucesso nos resultados da pesquisa.
Mídia social
O conteúdo das mídias sociais, por outro lado, desperta empatia.
O foco em algumas respostas emocionais – ansiedade, raiva, admiração – impulsiona o engajamento. As pessoas nas mídias sociais navegam para procurar conteúdo divertido e envolvente, e nada é tão satisfatório quanto ser capaz de se relacionar com algo emocionalmente.
Por exemplo, uma estação de tratamento de água e águas residuais usando as mídias sociais pode publicar o seguinte:
- Doações de caridade
- Infográficos explicando como funciona uma estação de tratamento de água e águas residuais
- Atualizações que afetam os clientes
É por isso que o conteúdo que fornece resposta emocional tende à tendência, e as mídias sociais são sobre tópicos de tendência. O conteúdo que funciona bem nas mídias sociais é pensamentos curtos, condensados, manchetes emocionais e, mais eficazes. Fotos no Facebook Garner 53% mais curtidas do que outros tipos de conteúdo.
Em outras palavras
Você pode usar o marketing de SEO e mídia social para promover o conteúdo do seu site.
Use o conteúdo que você cria para cada método de marketing para complementar o outro. Por exemplo, você pode vincular um infográfico em sua postagem para sua campanha de mídia social a um conteúdo de formato longo no seu site. Quando alguém vê seu infográfico nas mídias sociais, o link aumenta a probabilidade de compartilhá -lo e ir para o seu site.
Que maneira de aumentar a conscientização e impulsionar o tráfego, tudo ao mesmo tempo!
2. Audiência
Conhecer seu público é crucial para suas estratégias de marketing de SEO e mídia social. Continue lendo para saber mais sobre como o planejamento com o público em mente ajuda a direcionar e focar as duas estratégias de marketing.
SEO
Ao otimizar o conteúdo para os usuários, leva algum tempo e pesquisa para determinar seu público -alvo, para que sua estratégia de SEO inclua a criação de personas de marketing. Quando você cria personas de marketing, você cria clientes fictícios, que têm as mesmas características que seu cliente ideal.
A partir de então, você criará uma estratégia de marketing baseada na sua persona de destino. Ter esse membro fictício do público -alvo facilita a tomar decisões de marketing e ajuda a entender melhor como anunciar seus negócios. Idealmente, você escreverá seu conteúdo com base no que seu público -alvo está procurando, o que eles querem aprender e até que tipo de comportamento eles têm.
Seu público -alvo tem perguntas que eles querem ser respondidos e, quanto mais precisa a resposta que você fornece, mais eles provavelmente confiarão na sua marca e se tornarão um cliente pagador. Você também vai querer usar Google Analytics Para ver como o seu conteúdo executa após o publicação, você pode otimizar seu conteúdo para corresponder melhor à intenção do seu público.
Mídia social
A mídia social permite que você segmente seu público com facilidade. A maioria das plataformas de mídia social possui opções de segmentação integradas para marketing, além de dados demográficos bem documentados sobre que tipo de pessoas visitam cada plataforma de mídia social, o que ajuda a aprender muito sobre quem eles são.
As pessoas nas mídias sociais compartilham, interagem e se envolvem com o conteúdo. De fato, 74% dos usuários de mídia social usam mídias sociais para tomar decisões de compra. Esse número continua a aumentar por vários motivos, como sugestões de influenciadores e o aumento dos mercados sociais.
Em outras palavras
Você pode usar as mídias sociais para encontrar seu público -alvo ideal para segmentar com SEO.
3. Taxa de sucesso
A medição do sucesso é diferente para o SEO e o marketing de mídia social. Continue lendo para saber mais sobre como as diferenças na medição das taxas de sucesso podem ajudar a determinar qual estratégia de marketing usar.
SEO
O sucesso do SEO é um processo lento, mas gratificante. Leva muito tempo – provavelmente alguns meses, mas potencialmente anos – para obter credibilidade suficiente para classificar bem para palavras -chave competitivas.
Sem mencionar, os mecanismos de pesquisa também levam tempo para encontrar e indexar seu conteúdo. O SEO requer esforço constante, mas muitas vezes atrai mais conversões do que o marketing de mídia social. O SEO é um excelente método para gerar visitantes e, uma vez que uma página está ao vivo no seu site, ele tem a oportunidade de classificar -se altamente para as palavras -chave que visa.
Como outra vantagem, o tráfego e a visibilidade do seu conteúdo são fáceis de rastrear. 
Mídia social
A mídia social exige planejamento e esforço, mas é uma ótima maneira de construir o conhecimento da marca e interagir com seu público -alvo. Se você deseja ficar à frente no marketing digital, é essencial entender as mídias sociais como mecanismo de pesquisa.
As pessoas podem compartilhar seu conteúdo a ponto de criar um mini evento viral que dá à sua marca um enorme impulso. No entanto, o conteúdo que você publica será abafado com um novo conteúdo que será publicado a cada poucos minutos. Devido à natureza efêmera do conteúdo das mídias sociais, você deve fazer um esforço contínuo para publicar regularmente para ter uma campanha de marketing de mídia social bem -sucedida.
Isso também significa que você terá que prestar atenção especial quando seu público -alvo for mais ativo nas mídias sociais para garantir que eles vejam seu conteúdo antes que esteja no fundo de seus feeds. A idéia de postar em um cronograma pode parecer assustadora, mas saiba que várias ferramentas de gerenciamento de mídia social como o Buffer.com existem para ajudá -lo a gerenciar e agendar suas postagens. Outra opção para você é terceirizar seu gerenciamento de mídia social para empresas de marketing digital como o MidiaPro. Embora a mídia social possa ter um retorno menor que o SEO, leva menos tempo para publicar conteúdo e ver a interação.
Você precisará de um pouco de tempo para cultivar seguidores, mas pode fazer upload de uma postagem instantaneamente e ver compromissos em tempo real. 
Em outras palavras
Como bônus de marketing de mídia social, os níveis de engajamento (curtidas, comentários e ações) são fáceis de rastrear. E as mídias sociais têm um impacto na classificação na forma de links.
À medida que mais pessoas passam o tempo na Internet nas mídias sociais, mais pessoas irão para o seu site com seus esforços de marketing de mídia social. Os links que você ganha com as mídias sociais ajudarão a aumentar sua classificação. Além disso, você pode usar as mídias sociais para ajudá -lo a criar relacionamentos e aumentar seus influenciadores, backlinks e críticas.
Isso também aumentará seus rankings e o ajudará a ter um desempenho melhor organicamente em busca.
Você precisa de ajuda para decidir sobre SEO versus mídia social?
É difícil dizer se o SEO ou a mídia social é melhor – cada estratégia tem seus prós e contras. A melhor maneira de ter sucesso em qualquer método de marketing é usar os dois juntos. Use o marketing de mídia social para gerar engajamento, novos influenciadores e tráfego para o seu conteúdo da Web e use o SEO para otimizar seu conteúdo para mecanismos de pesquisa.
Ou você pode deixar alguém fazer todo o trabalho por você. O MidiaPro é uma das melhores empresas de SEO e a principal agência de SEO de Fort Myers. Com mais de 5 anos de experiência no gerenciamento de estratégias de marketing digital, incluindo serviços de gerenciamento SEM para clientes, estamos bem qualificados para tornar sua campanha de marketing um sucesso.
Entre em contato conosco online ou ligue para nós 21-973221936 Para saber mais sobre o que a terceirização de sua campanha de marketing pode salvá -lo!
FAQ: SEO vs. Marketing de Mídia Social
1. Qual é a diferença entre o conteúdo de SEO e o conteúdo de mídia social?
SEO
O conteúdo de SEO é escrito com o objetivo de classificar bem nos resultados de pesquisa do Google. Deve ser informativo, responder a perguntas comuns e ser otimizado com palavras-chave relevantes. Conteúdo de formato longo tende a ter mais sucesso.
Mídia social
O conteúdo de mídia social visa despertar emoções e engajamento. Deve ser curto, envolvente e capaz de gerar conexões emocionais com o público.
2. Como cada estratégia se relaciona com o público-alvo?
SEO
No SEO, é essencial conhecer o público-alvo para criar personas de marketing e direcionar o conteúdo de acordo. O foco está em responder às perguntas e necessidades do público.
Mídia social
As plataformas de mídia social permitem segmentar facilmente o público-alvo com base em dados demográficos. O engajamento e interação são fundamentais para construir relacionamentos.
3. Como medir o sucesso do SEO e da mídia social?
SEO
O sucesso do SEO é um processo lento, mas que pode gerar resultados duradouros. A medição é feita através do tráfego e visibilidade do conteúdo, com foco em conversões.
Mídia social
O sucesso na mídia social é mais imediato, mas efêmero. O engajamento (curtidas, comentários, compartilhamentos) é uma métrica importante, assim como a construção de influenciadores e backlinks.
4. Qual estratégia é melhor: SEO ou mídia social?
Ambas as estratégias têm seus prós e contras, e a combinação de SEO e mídia social pode ser a chave para o sucesso. O ideal é usar cada uma para complementar a outra e alcançar resultados mais abrangentes.
5. Como posso obter ajuda para decidir entre SEO e mídia social?
Se você está em dúvida sobre qual estratégia de marketing adotar, considere a possibilidade de terceirizar seu trabalho para uma empresa especializada. Empresas como o MidiaPro podem ajudá-lo a desenvolver e executar campanhas eficazes de SEO e mídia social, aumentando o sucesso de sua estratégia de marketing. Entre em contato para saber mais sobre como a terceirização pode beneficiar o seu negócio.
