Visão geral e dicas para otimização: saiba como melhorar.

Você sabia disso ao redor 60% das pesquisas do Google Não termina em um clique? Essas pesquisas são referidas-apropriadamente-como pesquisas com cliques zero e continuaram a crescer cada vez mais comuns ao longo dos anos.

Naturalmente, essa tendência tem os profissionais de marketing em questão. Otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) é uma das estratégias de promoção on -line mais valiosas, mas depende de obter cliques. Então, qual é a relação entre pesquisas com clique zero e SEO? Como o primeiro afeta o último?

Essa é a pergunta que vamos responder nesta página, que vamos dividir nos seguintes tópicos:

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O que são pesquisas com clique zero?

Pesquisas com cliques zero são pesquisas do Google que terminam sem os usuários clicando em links. Geralmente, isso acontece porque eles recebem respostas para suas perguntas diretamente na página de resultados de pesquisa. Eles procuram sua pergunta, veem a resposta imediatamente e não visitam outras páginas.

O que causa pesquisas com clique zero?

Clique zero clique no Google pesquisas podem resultar de várias coisas, mas geralmente é por causa de Recursos de pesquisa do Google.

“Recursos de pesquisa” é um termo que se refere a qualquer coisa em uma página de resultados de pesquisa que não seja um link para outro site. Existem muitos tipos diferentes de recursos de pesquisa, mas abaixo, nos concentraremos nos quatro tipos que geralmente levam a pesquisas de clique zero:

1. Trechos em destaque
2. Painéis de conhecimento
3. Caixas de resposta direta
4. Visão geral da IA

Leia para saber mais.

1. Trechos em destaque

Trechos em destaque são respostas diretas a perguntas que as pessoas procuram e aparecem no topo dos resultados da pesquisa na forma de um curto parágrafo. O texto dos trechos em destaque é retirado de uma página específica; portanto, em um nível funcional, um trecho em destaque é outro tipo de classificação de pesquisa orgânica (ganhando trechos em destaque o nome “Posição zero” no mundo do SEO).

2 painéis de conhecimento

Painéis de conhecimento são mais extensos do que os trechos em destaque e aparecem como uma caixa no lado direito da página de resultados de pesquisa. Esses painéis são projetados para resumir informações gerais sobre pessoas, lugares ou coisas específicos.

Pense no tipo de informação que você pode ver no topo de uma página da Wikipedia – é isso que você pode esperar ver nos painéis de conhecimento. Na verdade, eles geralmente são provenientes da Wikipedia, junto com outros locais respeitáveis.

3. Caixas de resposta direta

Como trechos em destaque, Caixas de resposta direta aparecer no topo dos resultados da pesquisa e dar – bem, um resposta direta para uma consulta. No entanto, as caixas de respostas diretas fornecem a resposta em apenas algumas palavras (embora possa haver informações adicionais abaixo disso).

Essas caixas aparecem em resposta a perguntas com uma resposta extremamente simples. Por exemplo, se você procurar a resposta para uma equação matemática simples ou procurar a idade de uma celebridade, provavelmente verá uma caixa de resposta direta.

4. Visão geral da AI

Um recurso de pesquisa relativamente novo do Google é Visão geral da IAque são respostas geradas pela IA que aparecem na parte superior das páginas de resultados de pesquisa. Ao contrário dos outros três recursos desta lista, não está claro até que ponto as visões gerais da IA ​​contribuem para pesquisas com cliques zero.

Google certamente quer As pessoas para obter suas respostas das visões gerais da IA, mas muitas pessoas ainda parecem sentir desconfiança e aborrecimento por elas, levando muitos usuários a ignorá -las deliberadamente. Mesmo assim, há sem dúvida aqueles que usam visões gerais da IA ​​e (consequentemente) não cliquem em nenhum link do site.

Como as pesquisas com clique zero afetam SEO

Agora que vimos o que contribui para zero clique no Google pesquisas, vamos falar sobre como essas pesquisas afetam o SEO. Vamos dividir isso em prós e contras, olhando para cada um por sua vez.

PROS de pesquisas com cliques zero

No lado positivo, os recursos de pesquisa que contribuem para pesquisas com cliques zero dão à sua empresa mais maneiras de aparecer nos resultados da pesquisa. Agora você não precisa confiar apenas em uma classificação tradicional de sites – você também tem uma chance de aparecer em trechos em destaque, visões gerais da IA ​​e muito mais, os quais creditarão seu site.

Além disso, algumas dessas aparições na pesquisa ainda resultarão em tráfego eventual para o seu site. Mesmo entre aqueles que não clicam, você ainda terá sucesso em construir reconhecimento da marca Quando sua empresa os ajuda a responder a consulta, aumentando a probabilidade de visitar seu site no futuro.

Contras de pesquisas com cliques zero

O óbvio concurso de pesquisas com clique zero é que elas tornam muito mais difícil direcionar o tráfego para o seu site. Ganhar o tráfego do site depende de fazer as pessoas clicarem no seu site nos resultados de pesquisa, o que, obviamente, não acontece em uma pesquisa de clique zero.

Com a redução no tráfego, também ocorre uma redução de leads, vendas e receita. Esse é claramente um grande problema para o seu negócio, e é por isso que é importante otimizar sua estratégia de SEO para pesquisas com cliques zero.

Além disso, mesmo quando as pesquisas com clique zero contribuem indiretamente para o tráfego e as conversões na linha, você não tem como atribuir essas conversões ao conteúdo que os usuários viram, pois não há cliques que você possa rastrear.

Como otimizar seu conteúdo para pesquisas de clique zero

Agora que você sabe como as pesquisas com clique zero afetam o SEO, você provavelmente está se perguntando como pode otimizar para elas. Aqui estão três maneiras de fazer isso:

1. Otimize para trechos em destaque
2. Direcionar palavras -chave mais complexas
3. Use a marcação de esquema

Vamos analisar cada um brevemente abaixo.

1. Otimize para trechos em destaque

A primeira maneira de lidar com pesquisas com clique zero é otimizar os trechos em destaque. Como mencionamos há um momento, fazer com que seu conteúdo apareça em trechos em destaque permite que você responda às perguntas dos usuários e construa o conhecimento da marca, mesmo que eles não visitem seu site imediatamente.

Então, como você otimiza para trechos em destaque? A resposta é que você procura maneiras de responder direta e sucintamente às suas palavras -chave de destino em suas páginas. Portanto, se você segmentar a palavra -chave “o que é contabilidade”, você deve ter um cabeçalho na página em que inclua algumas frases que definem a contabilidade.

2. Terreje palavras -chave mais complexas

Outra maneira de otimizar as pesquisas com clique zero é simplesmente direcionar palavras-chave diferentes. Certos tipos de palavras-chave são mais propensos a resultar em pesquisas com cliques zero do que outros. Por exemplo, a consulta “O que uma empresa de papel faz” pode ser respondida facilmente, mas “o que é o impacto ambiental da produção de papel” requer uma resposta muito mais longa e mais sutil.

Quando você tem como alvo palavras -chave mais sutis e complexas, você tem uma chance menor de competir com os recursos de pesquisa. Isso torna mais provável que as pessoas cliquem no link para o seu site, impulsionando mais tráfego e, idealmente, mais receita.

3. Use a marcação de esquema

Analisamos como melhorar suas chances de aparecer em trechos em destaque, mas há outro método que você pode usar que oferece uma chance melhor de aparecer nos recursos de pesquisa em toda a placa. Esse método é para implementar Marcada de Esquema no seu site.

A marcação de esquema é um tipo de código que ajuda essencialmente os algoritmos do Google a entender melhor seu conteúdo. Quanto melhor o Google entende seu conteúdo, maior a probabilidade de usá -lo em seus recursos de pesquisa, como visões gerais da IA ​​e painéis de conhecimento.

Melhore sua otimização de pesquisa com clique zero com MidiaPro

Exploramos o relacionamento entre pesquisas de clique zero e SEO, e agora é hora de você começar a otimizar seu próprio conteúdo de SEO para essas pesquisas. Mas você não precisa fazer isso sozinho. Muitas empresas optam por fazer parceria com uma agência de marketing profissional como o MidiaPro, e você também pode.

Quando você nos deixar lidar com suas campanhas de SEO, você ainda estará no controle total de tudo, mas faremos todo o trabalho. Você também terá acesso a 5 anos de experiência com serviços profissionais de SEO que o ajudarão a obter o maior ranking e receita possíveis.

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