Sadie lançou sua campanha publicitária no Facebook há mais de seis meses. Depois de administrá-lo por seis meses, ela ainda não atraiu novos clientes. Por que as campanhas dela não estão funcionando? Bem, sem um monitoramento consistente do desempenho de suas campanhas, Sadie não saberá se elas estão funcionando. Sadie precisa acompanhar as métricas de anúncios do Facebook que indicam o desempenho de seus anúncios para otimizá-los e melhorá-los. Se quiser evitar os erros que Sadie cometeu, você precisa aprender quais métricas de anúncios do Facebook monitorar para garantir que está colocando suas campanhas no caminho do sucesso.
Quais são as 5 métricas de anúncios mais importantes do Facebook? As cinco métricas principais que você deseja monitorar incluem:
- Freqüência
- Custo por clique (CPC)
- Taxa de cliques (CTR)
- Taxa de conversão
- Retorno do investimento em publicidade (ROAS)
Continue lendo para saber mais sobre essas métricas!
Métricas de anúncios do Facebook definidas
1. Frequência
A primeira métrica na qual nos concentraremos é a frequência. Qual é a métrica de frequência dos anúncios do Facebook? Frequência é a frequência com que o usuário médio vê seus anúncios. Essa métrica é fundamental para monitorar porque informa se você está exibindo o mesmo conjunto de anúncios para a mesma pessoa e ela não está interagindo com ele. Se alguém vê seu anúncio com frequência, mas não interage com ele, isso pode indicar que seus anúncios o aborrecem ou incomodam. Então, por exemplo, se você perceber que o usuário médio vê seus anúncios cinco vezes e não interage com eles, é um sinal de que talvez você precise mudar as coisas e fazer algo diferente.
Como melhorar a métrica de frequência do seu anúncio no Facebook?
Se sua frequência é alta, mas seu engajamento é baixo, é hora de mudar o conteúdo do seu anúncio. Você desejará eliminar o conteúdo antigo e adotar um novo ângulo com seus anúncios. Veja o exemplo de Chewy. Eles veicularam um anúncio que apresentava seus produtos alimentícios úmidos Beneful em um recipiente amarelo. 
Eles também criaram uma versão alternativa do anúncio que apresentava a mesma comida úmida, mas com sabor diferente. 
Se eles mostrassem o anúncio com o recipiente de comida amarelo para leads interessados, mas as pessoas não estivessem engajadas, a Chewy poderia facilmente trocar esse anúncio pela versão azul para criar um novo conteúdo de anúncio. Ainda estaria focado no mesmo assunto, mas apresenta um novo visual para reconquistar os usuários. Além disso, se Chewy descobrisse que anunciar a ração úmida não estava funcionando, eles poderiam trocá-la por um anúncio de ração seca para cães Beneful para ver se isso criava mais engajamento. 
Então, se você deseja ter uma alta frequência combinada com um alto engajamento, tente atualizar o conteúdo do seu anúncio para fazer com que o seu público se envolva novamente com seus anúncios!
2. CPC
Ao descobrir quais análises de anúncios do Facebook monitorar, certifique-se de adicionar custo por clique ou CPC à lista. Qual é a métrica de CPC dos anúncios do Facebook? O CPC se concentra no valor que você paga quando alguém clica em seu anúncio. Você deseja ter um CPC baixo para poder aproveitar melhor seu orçamento. Se você tiver um CPC de US$ 0,50, obterá muito mais cliques e chances de conversão do que se seu CPC fosse de US$ 1,50. Portanto, é fundamental monitorar essa métrica para garantir que você está maximizando o dinheiro investido em sua campanha.
Como melhorar o CPC do seu anúncio no Facebook?
Se você tiver um CPC alto, convém revisitar seu público-alvo e o texto do anúncio. Geralmente, ter um CPC mais alto significa que poucas pessoas clicam em seus anúncios. Normalmente, um CPC mais baixo combina com um anúncio relevante e de alta qualidade. Portanto, quando você tem um anúncio relevante e de alta qualidade, geralmente pode definir lances menores e pagar um CPC mais baixo para exibir seus anúncios aos usuários. Primeiro, analise seu público-alvo quando você tiver um CPC alto. Você está direcionando seus anúncios às pessoas certas? Verifique se você está almejando pessoas que desejam seus produtos ou serviços. Você pode analisar sua base de clientes atual e formar buyer personas para ajudá-lo a atingir as pessoas certas. Se sua segmentação estiver correta, você vai querer dar uma olhada no texto do seu anúncio. O texto do seu anúncio é relevante para o seu público-alvo? Você desejará avaliar o texto do seu anúncio para ver se está proporcionando uma experiência de anúncio relevante para o seu público. Analise aspectos como:
Você pode modificar qualquer um desses aspectos do seu anúncio no Facebook para oferecer uma experiência mais relevante ao seu público.
3. CTR
O próximo item em nossa lista de métricas para anúncios do Facebook é a taxa de cliques ou CTR. Qual é a métrica de CTR dos anúncios do Facebook? Você calcula a CTR com base na porcentagem de pessoas que clicam em seu anúncio em comparação com o número total de pessoas que viram seu anúncio. Essa métrica informa se o criativo do seu anúncio é atraente o suficiente para gerar cliques em sua página de destino, seja seu site ou página do Facebook. Você deseja acompanhar essa métrica para ver se as pessoas estão interessadas em seu anúncio.
Como melhorar a CTR do seu anúncio no Facebook?
Se sua CTR estiver baixa, você desejará reavaliar o texto do seu anúncio. Você pode estar publicando um texto do anúncio sem brilho ou irrelevante para os interesses do seu público. Uma CTR baixa significa que as pessoas veem seus anúncios, mas você não está chamando a atenção delas o suficiente para que cliquem em seus anúncios e visitem seu site. Como resultado, pode ser necessário otimizar seus anúncios para melhorar seu desempenho. Por exemplo, seu visual pode fazer um ótimo trabalho ao atrair as pessoas para seu anúncio, mas o texto do anúncio não consegue fazer com que elas se interessem por seu produto ou serviço. Pode ser necessário renovar o conteúdo do seu anúncio para deixar as pessoas mais entusiasmadas com o que você tem a oferecer.
4. Taxa de conversão
Ao observar as métricas de anúncios do Facebook, certifique-se de verificar sua taxa de conversão. Qual é a métrica da taxa de conversão dos anúncios do Facebook? Sua taxa de conversão mede quantas pessoas convertem depois de clicar em seu anúncio e visitar sua landing page ou site. A conversão pode ser inúmeras coisas, incluindo:
- Preenchendo um formulário
- Inscrever-se em uma lista de e-mail
- Visitando seu site
- Comprar um produto ou serviço
- Curtindo sua página no Facebook
Você desejará calcular essa métrica e acompanhar seu desempenho para ver se seus anúncios o ajudam a gerar as conversões desejadas.
Como melhorar a taxa de conversão do seu anúncio no Facebook?
Se sua taxa de conversão for baixa, você deverá revisar sua página de destino. Quando as pessoas clicam no seu anúncio, você sabe que elas estão interessadas no que você oferece. Mas se eles chegarem à sua landing page e não converterem, pode ser necessário fazer algumas alterações na sua landing page para melhorar as taxas de conversão. Para oferecer uma experiência ideal em sua página de destino, faça perguntas como:
- A sua landing page imita o estilo e o tom da sua marca?
- A sua landing page utiliza espaços em branco e é organizada?
- Você usa recursos visuais relevantes em sua landing page?
- O texto da sua página de destino corresponde ao texto do anúncio?
- Sua landing page destaca informações importantes sobre seu produto ou serviço?
- Você tem um botão CTA pronunciado e claro?
Se você responder não a qualquer uma dessas perguntas, essas são áreas que você deve considerar renovar para produzir uma melhor experiência na página de destino e aumentar sua taxa de conversão.
5. ROSA
O último item que você deseja monitorar para análise de anúncios do Facebook é o retorno sobre gastos com publicidade ou ROAS. O que é o ROAS dos anúncios do Facebook? Essa métrica analisa o retorno financeiro que você obtém com sua estratégia de publicidade. Ele examina quanto dinheiro você ganha com seus anúncios e quanto custa para gerenciar sua estratégia de anúncios. Calcular o ROAS é essencial porque analisa quanto você está gastando versus quanto está ganhando. Você não quer gastar demais em publicidade e obter um retorno baixo, pois isso prejudicará seus lucros e fará com que você perca dinheiro.
Como você pode melhorar o ROAS do seu anúncio no Facebook?
Se o seu ROAS for menor do que o esperado, você desejará ampliar suas campanhas publicitárias com personalização. Seus anúncios podem não estar chamando a atenção do seu público porque são muito genéricos. Em vez disso, crie anúncios que sejam mais identificáveis aos subgrupos do seu público para que eles se envolvam mais com o conteúdo do seu anúncio. Digamos que você administre uma empresa orgânica que vende de tudo, desde produtos de limpeza a xampus e guardanapos ecológicos. Você tem um segmento do seu público que adora seus produtos de limpeza orgânicos. Então, qual anúncio você acha que tem mais probabilidade de interessá-los? Um anúncio que se concentra em todos os produtos orgânicos que você tem a oferecer (Anúncio A) ou Um anúncio focado especificamente em seus produtos de limpeza orgânicos (Anúncio B) Se você respondeu ao Anúncio B, acertou! Este anúncio é mais adaptado aos interesses desse público, aumentando a probabilidade de ele se envolver com o conteúdo do seu anúncio. Portanto, se você deseja melhorar seu ROAS, concentre-se em fornecer o conteúdo do anúncio que seu público deseja, para que seja mais provável que eles se interessem, se envolvam com ele e, por fim, convertam.
Comece a monitorar suas métricas de anúncios no Facebook hoje
As métricas de anúncios do Facebook são essenciais para ajudá-lo a entender o desempenho de suas campanhas, para que você possa melhorá-las. Se você se sentir sobrecarregado com todos os dados, não se preocupe, o MidiaPro pode ajudar. Temos uma equipe de mais de 750 especialistas em marketing que podem ajudá-lo com suas campanhas publicitárias no Facebook. Desde a elaboração de conteúdo de anúncio atraente até o acompanhamento dos resultados da campanha, podemos fazer tudo. Você pode ter certeza de que está trabalhando com uma equipe de especialistas que sabe como criar anúncios atraentes no Facebook. Pronto para produzir campanhas publicitárias mais eficazes no Facebook com um Meta Business Partner? Contate-nos on-line ou ligue hoje mesmo para 21-973221936 falar com um estrategista sobre nossos serviços de publicidade no Facebook!
Perguntas Frequentes sobre Métricas de Anúncios do Facebook
1. O que é a métrica de frequência dos anúncios do Facebook?
A frequência é a frequência com que o usuário médio vê seus anúncios. Essa métrica é fundamental para monitorar porque informa se você está exibindo o mesmo conjunto de anúncios para a mesma pessoa e ela não está interagindo com ele.
2. Qual é a métrica de CPC dos anúncios do Facebook?
O CPC se concentra no valor que você paga quando alguém clica em seu anúncio. Você deseja ter um CPC baixo para poder aproveitar melhor seu orçamento.
3. O que é a métrica de CTR dos anúncios do Facebook?
Você calcula a CTR com base na porcentagem de pessoas que clicam em seu anúncio em comparação com o número total de pessoas que viram seu anúncio. Essa métrica informa se o criativo do seu anúncio é atraente o suficiente para gerar cliques em sua página de destino.
4. Qual é a métrica da taxa de conversão dos anúncios do Facebook?
Sua taxa de conversão mede quantas pessoas convertem depois de clicar em seu anúncio e visitar sua landing page ou site. A conversão pode ser inúmeras coisas, incluindo preencher um formulário, inscrever-se em uma lista de e-mail, visitar seu site, comprar um produto ou serviço, ou curtir sua página no Facebook.
5. O que é o ROAS dos anúncios do Facebook?
O ROAS analisa o retorno financeiro que você obtém com sua estratégia de publicidade. Ele examina quanto dinheiro você ganha com seus anúncios e quanto custa para gerenciar sua estratégia de anúncios.
