Como economizar com TV no YouTube

Não é segredo que o conteúdo visual é mais envolvente que o texto. Como profissional de marketing, isso significa que fotos e vídeos são ótimas maneiras de capturar e manter a atenção do seu público. Até alguns anos atrás, os anúncios de TV eram a única maneira de alcançar os consumidores com vídeo.

E embora esses anúncios possam ser eficazes, sua segmentação é imprecisa e seus resultados são difíceis de medir. Felizmente, agora há uma opção melhor: vídeo online. Em 2015, houve um 23,3% de aumento Com o tempo gasto assistindo ao vídeo on -line globalmente, e o YouTube sozinho receberá 3 trilhões de visualizações de vídeo em 2016. Isso significa que pelo menos parte do seu público -alvo está assistindo a vídeos no YouTube – e com suas diversas opções de publicidade, você pode alcançar seu público onde eles já passam o tempo. Mas, como em qualquer forma de publicidade, você precisará determinar onde o YouTube se encaixa no seu orçamento. Isso pode ser difícil, mas no MidiaPro, recomendamos simplesmente mudar parte de seus gastos com TV para o YouTube.

Portanto, se você estiver pronto para mudar e começar a experimentar os anúncios do YouTube, as etapas a seguir ajudarão você a rolar seus gastos com TV em publicidade on -line.

Avalie sua estratégia de anúncio de TV existente

Antes de fazer alterações no seu orçamento, você precisa avaliar sua estratégia atual de marketing de vídeo. Especificamente, você deve responder às seguintes perguntas:

• Qual é o seu orçamento mensal/anual para anúncios de TV?
• Você tem algum outro conteúdo de vídeo (um canal do YouTube, página do Facebook etc.)?
• Quanto do seu orçamento é alocado à produção (vs. tempo de antena ou espaço de anúncio)?
• Você tem uma equipe de produção de vídeo interna ou uma agência de produção com a qual trabalha?
• Quão bem sua estratégia atual está funcionando?

Depois de ter as respostas para essas perguntas, é hora de aprender o básico da criação de anúncios do YouTube.

Aprenda a criar anúncios do YouTube

Os anúncios de vídeo no stream do YouTube (também conhecidos como anúncios pré-roll) são gerenciados no Google Adwords. Isso significa que, se você tiver experiência em executar o PPC ou exibir campanhas no Google, o gerenciamento de campanhas do YouTube será fácil. Dito isto, existem alguns componentes diferentes que você deve conhecer.

Tipos de anúncios

Antes de executar um anúncio, você precisará selecionar um tipo de anúncio.

Para o bem deste post, seguiremos as três opções mais populares:

• Anúncios TrueView in-stream – Os anúncios que oferecem aos espectadores a opção de pular após 5 segundos, mas apenas cobram você se o espectador observar um mínimo de 30 segundos.
• ADS SELECT IN-FREAM – Os anúncios que dão aos espectadores a opção de pular após 5 segundos, mas cobram independentemente de eles o fazem ou não.
• Anúncios padrão em fluxo – anúncios que não dão aos espectadores a opção de pular.

Tudo isso é comumente usado e, se você já usou o YouTube, provavelmente já viu todos eles antes. Todos eles se parecem com isso:

Direcionamento

Como uma das principais vantagens sobre os anúncios de TV, é importante que você selecione seu público -alvo com cuidado. Além do básico (como localização, idioma, idade e sexo), você também pode atingir os espectadores com base em tópicos e interesses.

E embora pareçam a mesma coisa, cada um tem vantagens diferentes. Quando você segmentou com base em Tópicosvocê seleciona a colocação de anúncios em vídeos e canais específicos. Por exemplo, se sua empresa vender cosméticos, você poderá colocar seus anúncios nos canais de tutorial de beleza populares.

Essencialmente, este é o mesmo princípio que você usa para colocar anúncios na televisão. Quando você segmentou com base em Interessespor outro lado, você tem como alvo usuários individuais que frequentemente assistem a vídeos de um determinado assunto, independentemente do que eles estão assistindo no momento em que vêem seu anúncio. Ficando com o mesmo exemplo de uma empresa de cosméticos, isso significa que você pode segmentar seus anúncios para usuários que frequentam canais relacionados à beleza.

Portanto, mesmo que eles visitassem o YouTube para assistir a um vídeo completamente não relacionado, você ainda poderá mostrar seu anúncio a alguém interessado nele.

Contente

A parte mais importante de um anúncio do YouTube é, obviamente, o vídeo. Se seus anúncios de TV existentes já forem adequados para o YouTube, você poderá carregá -los no seu canal sem nenhum custo extra. No entanto, é importante ter em mente que, se você fornecer aos espectadores as opções para pular seu anúncio, ele precisará chamar a atenção deles nos primeiros cinco segundos.

Se seus anúncios de vídeo existentes não forem chamando a atenção desde o início, é do seu interesse criar conteúdo separado para o YouTube. Fora isso, os tipos de anúncios que você cria dependem de sua marca e objetivos para sua campanha. Mas se você quiser mais informações sobre como criar anúncios bem -sucedidos para a plataforma, confira o Guia do YouTube para começar com anúncios de vídeo.

Decida como fazer orçamento para anúncios do YouTube

Agora que você tem um entendimento básico do que entra em uma campanha de publicidade do YouTube, precisará decidir como encaixá -lo no seu orçamento.

Idealmente, você simplesmente aumentaria seu orçamento de marketing – mas em muitos casos, isso não é uma opção. Em vez disso, você pode começar mudando uma porcentagem de seus gastos com TV existentes para o vídeo online. O YouTube incentiva essa prática e aconselha especificamente os anunciantes a mudar pelo menos 24% de seus gastos com TV para o site deles.

Ao perguntar: “Quanto custa a publicidade no YouTube?” Existem dois fatores principais a serem considerados: produção e publicidade.

Produção

Como mencionei acima, você poderá usar seus vídeos existentes como anúncios do YouTube, fazendo com que sua produção custe US $ 0. Mas se você não Já possui anúncios em vídeo – ou seus existentes não são adequados para o YouTube – você precisará reservar parte do seu orçamento para criá -los. Esse custo varia de acordo com a qualidade do vídeo que você deseja, bem como o nível de experiência da equipe com quem você trabalha. Mas como uma estimativa aproximada, contratar uma equipe de produção profissional para gravar um vídeo curto de 2-3 minutos custará US $ 1.000 -3.000.

Anúncio

Depois de produzir seus vídeos, você pode alocar o restante do seu orçamento para suas campanhas.

Se você estiver familiarizado com o Google Adwords, esta parte do processo será direta. E mesmo se você não são Familiarizados com o Google AdWords, suas opções de orçamento facilitam permanecer dentro de um valor definido. Primeiro, você pode colocar um limite para seus gastos diários.

Ao criar sua primeira campanha, recomendo manter esse limite baixo até que você ajuste sua segmentação e lances. Em seguida, escolha se você deseja que seus anúncios se espalhem uniformemente ao longo de sua campanha ou mostrados o mais rápido possível até atingir seu orçamento. Depois disso, você pode definir lances com base no valor que está disposto a pagar por vídeo, além de um ajuste para vídeos populares.

Levará algum tempo para determinar os lances apropriados para o seu público, e a melhor maneira de fazer isso é através de tentativa e erro. Mas depois de executar algumas campanhas, você desenvolverá uma noção do que funciona melhor para sua empresa.

Sua empresa anuncia no YouTube?

Sua empresa mudou com sucesso a parte – ou tudo – de seu orçamento de publicidade de TV para anúncios do YouTube? Quais foram seus maiores desafios?

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