Quer criar uma experiência mais personalizada para seu público quando ele vir seus anúncios da Rede de Pesquisa? Os personalizadores de anúncios do Google podem ajudar. Com os personalizadores de anúncios do Google, você pode personalizar anúncios de texto com base em pesquisas, dispositivo, local, data e muito mais. Quer exibir textos de anúncio diferentes para espectadores em dispositivos móveis e computadores? Precisa mostrar preços com desconto para produtos? Sem problemas! Os personalizadores de anúncios do Google podem fazer isso e muito mais. Continue lendo para aprender:
- O que são personalizadores de anúncios do Google
- Tipos de personalizadores de anúncios do Google
- Por que você deve usar personalizadores de anúncios do Google
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O que são personalizadores de anúncios do Google?
Personalizadores de anúncios do Google use parâmetros personalizados para alterar dinamicamente o texto do anúncio com base no contexto da pesquisa do usuário. Os personalizadores de anúncios do Google permitem que você ajuste seus anúncios da rede de pesquisa com base nos atributos que você define, como:
- Palavras-chave que seu público pesquisa
- Dispositivo
- Localização
- Data e hora
- Preço do item, estoque, categoria, etc.
- E mais
Por que devo usá-los?
Adicionar personalizadores de anúncios do Google permite que você forneça experiências de anúncios personalizadas para segmentos exclusivos de pesquisadores. Esse recurso é extremamente poderoso, pois 77% das pessoas escolhem, recomendam e pagam mais por marcas que oferecem experiências personalizadas.
Tipos de personalizadores de anúncios do Google
Você tem duas opções com os personalizadores de anúncios do Google:
1. Personalizadores de anúncios integrados do Google
O Google tem três personalizadores de anúncios de pesquisa que não exigem um arquivo de feed de dados. Esses personalizadores de anúncios já estão integrados à plataforma do Google Ads:
Personalizadores de inserção dinâmica de palavras-chave (DKI): Os personalizadores DKI inserem palavras-chave dinamicamente em seus anúncios com base na consulta do pesquisador.
Por exemplo, você pode ter um grupo de anúncios que inclui palavras-chave relacionadas a “óleo perfumado”. Com o DKI, você pode exibir anúncios que exibem as palavras-chave exatas que as pessoas pesquisam online. Se alguém pesquisar “óleo de fragrância orgânico”, verá um anúncio com esse texto. Se outra pessoa pesquisar “óleo de fragrância de rosa”, verá um anúncio com esse texto e assim por diante. 
Personalizadores de contagem regressiva: Os personalizadores de contagem regressiva permitem definir uma contagem regressiva para um horário específico.
Com os personalizadores de contagem regressiva, seus anúncios da rede de pesquisa mostrarão aos clientes os dias, horas ou minutos restantes até o prazo. Os personalizadores de contagem regressiva funcionam muito bem para promoções, negócios e eventos especiais, como a Black Friday. 
Personalizadores de função IF: Os personalizadores de função IF funcionam como funções IF no Excel – e você pode definir critérios para exibir uma versão alternativa do seu anúncio.
Existem duas funções IF diferentes que você pode usar com personalizadores de anúncios: tipo de dispositivo ou lista de público-alvo. Com o tipo de dispositivo, você pode exibir diferentes versões de anúncios para pessoas que usam dispositivos móveis e desktop. 
Com os públicos-alvo, você pode mostrar diferentes versões de anúncios para as pessoas em sua lista de público-alvo (se você tiver uma lista de público-alvo de pessoas que compraram de você).
2. Parâmetro personalizadores de anúncios do Google
Os personalizadores de anúncios integrados permitem ajustar apenas um único atributo predefinido pelo Google Ads. Para obter mais personalização em seus anúncios da Rede de Pesquisa, você pode aproveitar as vantagens da capacidade do personalizador de parâmetros, que usa arquivos de feed de dados para extrair seus atributos definidos. Com um feed de dados, você pode definir seus próprios atributos e adicionar vários atributos — como produtos, preço, estoque e muito mais — em um único anúncio. Os personalizadores de parâmetros alteram dinamicamente seus anúncios para mostrar os valores mais relevantes para os atributos selecionados. 
Ao fazer upload de um arquivo de feed de dados comerciais contendo seus atributos no Google Ads, você pode inserir parâmetros personalizados em seus anúncios. Esses parâmetros extraem seus atributos de seu feed de dados para alterar dinamicamente a forma como seu público vê seus anúncios nos resultados de pesquisa. Por exemplo, se você tiver um produto, como óleo perfumado, que vem em volumes diferentes e preços diferentes, poderá criar atributos em seu feed de dados para volume e preço. Ao criar seus anúncios, você pode colocar parâmetros que extraem esses atributos diretamente do feed de dados para seus anúncios. Os parâmetros são colocados em anúncios usando colchetes (“{ }”) e usam o nome que você usou para seu feed de dados no Google Ads e o atributo que você segmenta no feed de dados. A configuração é assim:
{=DataFeedName.AttributeName}
Portanto, se você estiver segmentando os atributos de volume e preço de um feed de dados chamado “Campanha Rose Oil”, você colocaria um parâmetro em seu anúncio para que ficasse mais ou menos assim: Título 1 Óleo de fragrância de rosa Título 2 {=Rose Oil Campaign.Volume} por {=Rose Oil Campaign.Price} O Google extrairá dinamicamente esses atributos da mesma linha em seu feed de dados para criar um anúncio como este anúncio de óleo de fragrância de rosa: 
E se algum de seus atributos mudar, você poderá atualizar facilmente seu arquivo de feed de dados diretamente no Google Ads.
Por que você deve usar personalizadores de anúncios do Google
Agora que você conhece os diferentes tipos de personalizadores de anúncios da Rede de Pesquisa, provavelmente está se perguntando por que deve usá-los. Como os personalizadores de anúncios do Google beneficiarão sua campanha publicitária?
Os personalizadores de anúncios do Google economizam seu tempo
Ao executar campanhas publicitárias pagas, você precisa criar vários anúncios para cada venda, diferença de preço e muito mais. Você tem mais trabalho porque precisa criar várias campanhas individuais para veicular de acordo com esses diferentes parâmetros. Se você usa personalizadores de anúncios do Google, não precisa se preocupar em criar vários anúncios de campanha para destacar diferentes atributos. O Google permite que você crie dinamicamente múltiplas variações de um anúncio sem trabalho extra.
Os personalizadores de anúncios do Google personalizam os anúncios para obter melhores resultados
Outro benefício dos personalizadores de anúncios do Google é que você pode personalizar as mensagens publicitárias para usuários individuais. Em vez de criar Google Ads genéricos, você pode personalizar o conteúdo do anúncio com base em critérios de pesquisa para oferecer uma experiência de anúncio mais personalizada, adaptada às necessidades e interesses do usuário. Espantosos 79% das pessoas aproveitam promoções personalizadas de marcas. Portanto, personalizar seus anúncios com personalizadores terá um impacto positivo em leads, conversões e receitas.
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