Minha página de resultados do mecanismo de pesquisa evoluiu nos últimos anos. Levante a mão se você perder os dias de digitação em uma frase -chave a ser recebida com uma página nítida que apresentava dez resultados organizados e relevantes.
Não me interpretem mal, acho que a evolução da pesquisa para incluir mapas, vídeos, fotos de autores etc. é ótima (ocasionalmente).
Embora o pagamento por clique (PPC) tenha passado por sua parte justa de mudanças nos últimos anos, eu argumentaria que a taxa de crescimento em comparação com os resultados orgânicos é significativamente menor. Vamos dar uma olhada na página de resultados que aparecem quando eu digito uma pesquisa pela sensação do tipo Tim Tebow da NBA, Jeremy Lin.
Observe que os anúncios do PPC incluem classificações de vendedor, fotos de produtos (feed de compras), links para o site e muito mais. Em um nível mais amplo, você verá a estrutura dos anúncios do Google ADS que aparecem na parte superior e no lado da página aparecem de maneira diferente.
O que está acontecendo aqui?!
O texto real do anúncio ainda está lá, mas o Google está simplesmente apresentando -o de maneira diferente.
Os dois formatos típicos de anúncios para anúncios de PPC no topo da página são: Título do anúncio – descrição
Exibir descrição do URL ou título do anúncio | Nome de domínio
Isso é uma coisa boa ou ruim? Depende.
Normalmente, a taxa de cliques para esses principais anúncios é maior porque eles se assemelham mais a resultados orgânicos, têm um plano de fundo colorido que chama sua atenção e geralmente é o primeiro item que chama sua atenção quando a página é carregada.
Ao escolher os principais anúncios, o Google analisa três fatores principais:
1. Relevância do anúncio.
2. Performance histórico do anúncio.
3. A quantidade de dinheiro que você está disposto a tentar mostrar seu anúncio.
Se você está determinado a ter seu programa de anúncios na posição superior, atenda ao meu aviso: notei uma abundância de anúncios nos últimos dois meses, quando a sintaxe deles não faz sentido. Por que o Google formataria os anúncios de uma maneira que não faz sentido para os usuários?
Bem … como observado anteriormente, o Google às vezes puxa tudo ou parte da sua linha de descrição 1 para adicionar ao título. Google estados que essa alteração ocorrerá quando “determinará que sua primeira linha de descrição é uma frase ou frase completa”, na tentativa de criar uma “manchete mais perceptível”.
O problema surge quando o Google, por engano, assume que sua primeira linha de descrição 1 é uma frase completa (ou seja, você abreviará uma palavra que o Google não reconhece).
O resultado é um anúncio que quase não faz sentido. Isso deixa os usuários confusos e improváveis para clicar no seu anúncio.
A próxima edição ocorre quando a Linha 1 da Descrição é escrita sem nenhuma pontuação. Costumávamos se safar disso porque a separação de linha entre a linha 1 da descrição e a linha de descrição 2 forneceu um pouco de uma pausa ao pesquisador.
Infelizmente, esse não é mais o caso se o seu anúncio aparecer na seção de anúncios superior.
Reserve algum tempo para fazer algumas pesquisas por alguns de seus produtos favoritos. Observe que muitos anúncios principais incluem frases em execução na linha de descrição devido à falta de pontuação que separa a descrição 1 e 2. O Google às vezes combina essas duas linhas em uma sem nenhuma pontuação para se separar. 
A partir daqui, se você escrever seus anúncios PPC na interface do Google ADS, você ficará bem, pois o Google fornece uma prévia ao vivo de como será o seu anúncio se aparecer na parte superior ou ao lado. Meu conselho é passar por seus anúncios PPC existentes e garantir que eles não estejam sendo convertidos em um balbuciante ambíguo de palavras.
Aqui está como você pode usar o posicionamento superior do anúncio em sua vantagem:
- Para a maioria dos anúncios, inclua uma linha de descrição curta e informativa 1 que apresenta uma chamada à ação, para que o Google anexe a linha de descrição 1 ao título existente.
- Se você possui um novo site e deseja aumentar a conscientização da sua marca, pretende chegar perto do limite de 35 caracteres para a Linha 1 e 2 da Descrição. Isso permitirá que o Google anexe seu nome de domínio à manchete.
- Inclua palavras -chave relevantes no texto do anúncio para que essas palavras pareçam em negrito quando mostradas.
- Certifique-se de incluir um ponto de pontuação no final da linha de descrição 1 para evitar problemas de sentença de execução.
Por fim, para medir o desempenho da sua campanha PPC, o Google Ads tem uma opção para segmentar através da categoria “Top vs. Outros”. Talvez a licitação alta para uma de suas palavras-chave de valor médio na campanha não seja a melhor estratégia. Talvez estar na posição 4 produzirá melhores resultados para você!
A análise dessas informações fornecerá as informações necessárias para tomar decisões de campanha melhor informadas.
Quer começar com sua campanha de PPC? Entre em contato conosco online ou ligue hoje em 21-973221936 Para falar com um estrategista sobre nossos serviços de PPC!
FAQ sobre a Evolução da Página de Resultados do Mecanismo de Pesquisa
1. Por que os anúncios de PPC na parte superior da página de resultados estão aparecendo de maneira diferente?
O Google está apresentando os anúncios de PPC de maneira diferente para torná-los mais semelhantes a resultados orgânicos e chamar a atenção dos usuários. Isso pode incluir a combinação da linha de descrição 1 com o título do anúncio.
2. Como posso garantir que meus anúncios de PPC na posição superior sejam eficazes?
Para garantir que seus anúncios de PPC na posição superior sejam eficazes, inclua uma linha de descrição curta e informativa 1 com uma chamada à ação, adicione palavras-chave relevantes e pontuação no final da linha de descrição 1 para evitar problemas de sentença de execução.
3. Por que o Google está formatando os anúncios de PPC de uma maneira que não faz sentido para os usuários?
O Google pode formatar os anúncios de PPC de forma incompreensível quando assume que a primeira linha de descrição é uma frase completa ou quando a linha 1 da descrição é escrita sem pontuação. Isso pode deixar os usuários confusos e menos propensos a clicar no anúncio.
4. Como posso usar o posicionamento superior do anúncio a meu favor?
Para aproveitar ao máximo o posicionamento superior do anúncio, inclua uma chamada à ação na linha de descrição 1, adicione palavras-chave relevantes para aparecerem em negrito e certifique-se de medir o desempenho da campanha através da categoria "Top vs. Outros".
5. Quais são as melhores práticas para escrever anúncios de PPC eficazes na posição superior?
Para escrever anúncios de PPC eficazes na posição superior, certifique-se de que a linha de descrição 1 seja curta e informativa, inclua uma chamada à ação, adicione palavras-chave relevantes, pontue a linha de descrição 1 e analise os dados de desempenho para tomar decisões informadas sobre sua campanha.
