Estratégias de conteúdo para crescimento empresarial

Você sabia que as empresas que usam marketing de conteúdo obtêm seis vezes mais conversões do que as empresas que não o fazem? Ter uma estratégia de conteúdo digital forte pode ajudá-lo a expandir seus negócios e obter conversões mais valiosas. Neste post, daremos sete dicas para criar uma estratégia de marketing de conteúdo digital impactante.

Vamos começar!

1. Defina os objetivos da sua estratégia de conteúdo digital

Ao criar sua estratégia de conteúdo pela primeira vez, é importante estabelecer metas. Você não deseja criar conteúdo apenas por criar conteúdo. Seu conteúdo deve ter um propósito e metas a serem alcançadas.

Existem muitos tipos de metas que você pode definir para atingir com sua campanha. Você pode trabalhar para aumentar o conhecimento da marca, obter novos leads ou obter conversões. O tipo de metas que você define determinará como você formata seu conteúdo.

Por exemplo, se você pretende obter conversões, seu conteúdo parecerá mais vendido. Você adicionará mais informações sobre sua empresa e o que ela pode oferecer aos clientes. Se você estivesse simplesmente trabalhando para aumentar o conhecimento da marca, você poderia simplesmente criar um conteúdo padrão que levasse as pessoas à sua página, onde elas poderiam ser expostas à sua marca.

Definir os objetivos da sua estratégia de criação de conteúdo o ajudará a criar um conteúdo mais eficaz.

2. Crie personas

Depois de definir seus objetivos, você precisa estabelecer quem você está almejando. É importante que você atinja as pessoas certas. Estas são as pessoas que comprarão seus produtos ou utilizarão seus serviços.

Para garantir que você atraia os redatores, crie buyer personas. Estes são perfis generalizados de seus compradores ideais. Personas ajudam você a entender melhor seus clientes para que possa direcionar as pessoas de maneira adequada.

Você deve saber quem está no seu público, o que é importante para eles e como você pode alcançá-los. É a melhor maneira de fazer com que as pessoas interajam com seu conteúdo. Ao criar buyer personas, você pode ter mais de uma.

Uma empresa como a Old Navy oferece roupas para homens, mulheres e crianças, o que significa que terão múltiplas buyer personas para alcançar mulheres e homens jovens e de meia-idade, bem como pais. Quando você tem várias buyer personas, pode adaptar melhor sua estratégia de conteúdo digital para alcançar esses grupos individuais. Para criar sua buyer persona, pesquise seu cliente ideal.

Você pode coletar informações de dados demográficos do público, bancos de dados de clientes, pesquisas online, entrevistas com clientes e muito mais. Isso fornece uma infinidade de informações para criar suas buyer personas. Ao criar suas buyer personas para sua estratégia de criação de conteúdo digital, estabeleça os seguintes detalhes:

• Gênero
• Idade
• Localização
• Educação
• Renda
• Interesses
• Desafios

Todas essas informações ajudam a formar suas buyer personas, o que ajuda a entender melhor seu público. Você saberá exatamente quem está tentando alcançar, o que o ajudará a descobrir como alcançá-los.

3. Gere tópicos de conteúdo

A geração de tópicos de conteúdo é crucial para o sucesso da sua estratégia de conteúdo digital. Você não tem uma estratégia de conteúdo sem ideias de conteúdo. A melhor coisa a fazer é gerar uma lista de ideias.

Você e sua equipe podem fazer um brainstorming para descobrir tópicos importantes a serem abordados. Você deseja cobrir tópicos importantes que seu público está pesquisando. Se você fizer uma pesquisa rápida no Google, poderá ver os tipos de perguntas que seu público está fazendo sobre tópicos de sua área.

Por exemplo, digamos que você seja encanador e queira começar a desenvolver sua estratégia de conteúdo digital. Você sabe que muitos de seus clientes ligam para você por causa de problemas com o mau funcionamento dos banheiros. Esta é uma ótima oportunidade para criar conteúdo que aborde problemas comuns de banheiro.

Vamos nos concentrar no termo “o vaso sanitário não dá descarga”. Quando você pesquisa o termo no Google, ele gera perguntas nos resultados da pesquisa na seção “As pessoas também perguntam”. Ao olhar nesta seção, você verá dezenas de perguntas que as pessoas fazem relacionadas a essa consulta. Esta seção gera dezenas de boas ideias de conteúdo.

As pessoas fazem perguntas como “O que você pode colocar em um vaso sanitário para desentupi-lo, “Como posso melhorar a descarga do vaso sanitário” e “Como consertar um vaso sanitário que não dá descarga sem água no tanque?” Se você possui uma empresa de encanamento, esses seriam ótimos tópicos de conteúdo para cobrir, visto que seu público já está fazendo esse tipo de pergunta! O Google é uma ferramenta muito valiosa para ajudá-lo a obter tópicos de conteúdo. Ao gerar tópicos de conteúdo, você terá dezenas de conteúdos que poderá criar para envolver e interessar seu público.

Procure produzir conteúdo que possa ser salvo – recursos tão valiosos que seu público deseja marcá-los ou compartilhá-los para referência futura.

4. Conduza pesquisas de palavras-chave

A seleção de tópicos e a pesquisa de palavras-chave andam de mãos dadas. Ao conduzir uma pesquisa de palavras-chave, muitas vezes você descobre tópicos de conteúdo a serem abordados. Palavras-chave desempenham um papel importante em sua estratégia de conteúdo digital porque ajudam você a direcionar leads para sua página.

Vamos voltar ao exemplo do encanador. Você decide se concentrar na pergunta “O que você pode colocar em um vaso sanitário para desentupi-lo?” A partir dessa consulta, você desejará gerar palavras-chave que as pessoas usarão para pesquisar e encontrar essas informações. Nesse caso, as pessoas podem usar palavras-chave como “como desentupir um vaso sanitário” ou “melhores produtos para desentupir vasos sanitários”. A pesquisa de palavras-chave o ajudará a encontrar essas palavras-chave valiosas para que você possa integrá-las ao seu conteúdo.

Ao conduzir uma pesquisa de palavras-chave, opte por palavras-chave com três ou mais palavras. Elas são conhecidas como palavras-chave de cauda longa e produzem melhores resultados para sua campanha. Seu público está conduzindo pesquisas específicas, então é mais provável que digite palavras-chave de cauda longa para encontrar as informações certas.

5. Decida o meio

Ao desenvolver sua estratégia de marketing de conteúdo digital, você deve estabelecer o meio para seu conteúdo. A criação de conteúdo ocorre de várias formas, incluindo blogs, vídeos, infográficos e guias detalhados. Você deve determinar quais formatos são melhores para o seu público.

Você deseja criar uma variedade de conteúdo. Mesmo que o seu público se envolva mais com as postagens do blog, você ainda desejará manter seu conteúdo novo criando vídeos e infográficos para dividir suas postagens. Será uma boa mudança para o seu público, pois manterá o seu conteúdo atualizado.

Ainda é importante, entretanto, estabelecer quais mídias funcionam melhor para o seu público. Você pode se concentrar na criação de uma abundância de conteúdo por meio desses meios para manter seu público interessado e envolvido.

6. Invista tempo em seu título e posição

O título e o cabeçalho são uma parte crucial da sua estratégia de criação de conteúdo. É a primeira coisa que as pessoas veem quando encontram seu conteúdo. Se você deseja causar uma boa primeira impressão e fazer com que seu público clique, você vai querer investir tempo na criação de seu título e cabeçalho.

Seu título e cabeçalho devem ser interessantes e envolventes para o seu público. Deve chamar a atenção dos leitores e induzi-los a clicar no seu conteúdo. O título e o cabeçalho são uma prévia do escopo do seu artigo.

Eles estabelecem o tópico do seu artigo e ajudam a orientar o seu público a entender o que esperar. Vejamos um dos exemplos de perguntas de consulta anteriores que fornecemos acima. Imagine que alguém esteja pesquisando “Como posso melhorar a descarga do meu vaso sanitário?” Qual desses dois títulos você acha que tem maior probabilidade de obter cliques?

“7 maneiras fáceis de melhorar a descarga do seu vaso sanitário”

ou

“Dicas e truques: melhore a descarga do seu vaso sanitário”

Nesse caso, o primeiro exemplo é a melhor tag de título.

Ele informa ao público exatamente o que ele obterá ao clicar no artigo e se alinha claramente com a consulta de pesquisa do usuário. Investir tempo na criação de um título matador ajudará a gerar mais leads com sua estratégia de conteúdo digital.

7. Mantenha um calendário de conteúdo

Ao começar a construir sua estratégia de marketing de conteúdo digital, você descobrirá que deve postar conteúdo regularmente para que ele tenha o maior impacto. Publicar e criar dezenas de conteúdos pode ser agitado, portanto, criar um calendário de conteúdo é do seu interesse. Um calendário de conteúdo ajuda você a se manter organizado e pontual com seu conteúdo.

Você pode ver quando o conteúdo está sendo publicado, definir prazos para publicação e muito mais. É uma ótima forma de manter seu negócio organizado com produção de conteúdo.

Comece a criar sua estratégia de conteúdo digital hoje

Uma forte estratégia de conteúdo digital ajudará você a alcançar leads mais valiosos e interessados ​​em seu negócio. É uma ótima maneira de ajudar sua empresa a crescer e alcançar novos patamares.

Se precisar de ajuda para criar uma estratégia de conteúdo digital eficaz, entre em contato conosco online para ver como podemos ajudá-lo a começar!