Extensões de anúncio para aumentar cliques [Vídeo]

O que são extensões de anúncio?

As extensões de anúncio são informações adicionais que podem ser adicionadas aos seus anúncios on-line, como números de telefone, links ou detalhes de localização, para torná-los mais informativos e atraentes para clientes em potencial.

O que são extensões de anúncio?

Você já notou um anúncio no Google que contém mais informações do que os anúncios tradicionais da rede de pesquisa? O que quero dizer é que ele contém mais informações do que apenas a tag de título, a URL e a descrição. Às vezes, você pode ver um número de telefone ou links para páginas adicionais de um site.

Esses recursos extras são chamados de extensões de anúncio. Eles são altamente recomendados por especialistas em PPC e por um bom motivo. O Google relata que as extensões de anúncio podem aumentar as taxas de cliques em anúncios em um média de 10-15%. Isso pode ser um impulso bastante significativo para sua campanha!

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As extensões de anúncio ocupam mais espaço nos resultados de pesquisa, destacando seus anúncios e empurrando os anúncios dos concorrentes ou listagens orgânicas mais abaixo nas SERPs. Você também está obtendo mais retorno do seu investimento, já que as extensões de anúncio permitem que você inclua mais informações em seus anúncios.

Como você configura extensões de anúncio no Google Ads?

Existem muitas opções quando se trata de escolher quais extensões de anúncio funcionam melhor para sua empresa. Abordarei todas as diferentes extensões de anúncio do Google neste vídeo. Para configurar extensões de anúncio no Google Ads (antigo Google AdWords):

1. Faça login em sua conta do Google Ads.
2. Em seguida, você vai querer ir para a página “Extensões” da sua conta e clicar no botão para adicionar extensões.
3. Por fim, escolha qual extensão de anúncio você deseja usar. Cada um precisa de informações diferentes sobre o seu negócio para criar uma boa experiência com os usuários que interagem com o seu anúncio. Detalharei todas as diferentes extensões de anúncio na próxima seção.

Quais são os diferentes tipos de extensões de anúncio?

Os diferentes tipos de extensões de anúncio incluem:

• Extensões de snippets estruturados
• Extensões de sitelink
• Extensões de frase de destaque
• Extensões de chamada
• Extensões de mensagem
• Extensões de preço
• Extensões de local e extensões de local de afiliados
• Extensões de aplicativos
• Extensões de promoção

Extensões de snippets estruturados

Extensões de snippets estruturados permitem que você chame a atenção para seus produtos e serviços exclusivos. Ao configurar sua extensão de snippets estruturados, você verá uma lista de categorias disponíveis, incluindo:

• Comodidades que você oferece
• Marcas que você vende
• Cursos ou programas de graduação que você oferece
• Destinos que as pessoas podem visitar

Você pode conferir a lista completa de cabeçalhos em Página de snippets estruturados do Google. Portanto, se você é uma universidade que anuncia seus programas de graduação em administração, pode incluir uma extensão que destaque seu programa de MBA, gestão hoteleira, marketing ou qualquer outro programa de graduação relevante para seu departamento de negócios. Você deve buscar quatro valores em cada cabeçalho, de acordo com o Google. Então, novamente, se você for uma universidade anunciando seus programas de graduação em administração, verá um cabeçalho que diz “Programas de graduação”, seguido por uma lista de pelo menos quatro programas.

Extensões de sitelink

Extensões de sitelink permitem incluir links para diferentes páginas do seu site, além do link do anúncio principal. Portanto, usando o exemplo da universidade novamente, você pode incluir links de sites para diferentes programas de graduação ou páginas informativas em seu site. Você deve ter pelo menos dois sitelinks ao usar extensões de sitelink, com a capacidade de mostrar no máximo oito. No celular, os sitelinks aparecem verticalmente ou como um carrossel. Você verá apenas o formato vertical em um anúncio com melhor classificação, enquanto o carrossel aparecerá para anúncios abaixo do anúncio com melhor classificação.

Extensões de frase de destaque

Extensões de frase de destaque permitem que você destaque as coisas que fazem sua empresa se destacar. Se você administra uma empresa de encanamento com atendimento 24 horas por dia, 7 dias por semana, pode destacar isso em uma extensão de texto explicativo. Google diz para tornar suas frases de destaque mais específicas à medida que você detalha a campanha até o nível específico do grupo de anúncios. Se você estiver no nível do grupo de anúncios em que anuncia um pacote especial, convém que a frase de destaque seja mais específica para o que você está anunciando. Você pode destacar que sua oferta é o preço mais baixo da região ou que é um pacote abrangente. O Google mostrará no máximo 10 frases de destaque com seu anúncio.

Extensões de chamada

Extensões de chamada são exatamente o que parecem. Eles tornam mais fácil para alguém ligar para você clicando em seu anúncio. Ao usar uma extensão de chamada em seu anúncio, você verá um botão que permite aos usuários clicar para ligar se estiverem em um dispositivo móvel. Se eles visualizarem seu anúncio em um dispositivo que não pode fazer chamadas, ainda verão seu número de telefone e poderão clicar para acessar seu website. Portanto, se você tem uma loja de roupas e deseja que as pessoas liguem para agendar provas ou tirar alguma dúvida, você pode deixar um número de telefone para incentivar as pessoas a entrar em contato com você clicando no botão do seu anúncio.

Extensões de mensagem

Extensões de mensagemassim como as extensões de chamada, oferecem às pessoas a oportunidade de entrar em contato com você a partir do seu anúncio. Destinam-se a usuários móveis com capacidade de comunicação por meio de mensagens de texto. Se você estiver usando extensões de mensagem, sua empresa também precisará usar um número que possa enviar e receber mensagens de texto. Você pode configurá-los para responder com um número de telefone ou e-mail. Se você responder com um e-mail, ele aparecerá como uma mensagem de texto para o cliente.

Extensões de preço

A próxima extensão sobre a qual falarei neste vídeo é uma extensão de preço. Eles são especialmente ótimos se você for um e-commerce ou uma loja física que deseja destacar negócios ou quaisquer custos associados ao que você vende. Você também pode usar extensões de preço se quiser anunciar o custo dos serviços que oferece. Você não está limitado apenas a vender seus produtos. Quando alguém clica em um item apresentado em sua extensão de preço, ele é direcionado para a página do seu site onde pode fazer uma compra. Portanto, se você administra uma loja de calçados e está anunciando sua liquidação de verão, pode incluir preços individuais de algumas sandálias de verão em seu anúncio, além de anunciar sua liquidação.

Extensões de local e local de afiliado

Extensões de local diga às pessoas onde elas podem ir para encontrar sua loja ou localização. Um extensão de local de afiliado permite que as pessoas saibam quem vende seu produto. Isso é bom quando você fabrica um produto que é vendido por fornecedores em vários locais. Então, olhando para a Ford como exemplo, neste anúncio você vê uma extensão de local de afiliado informando às pessoas onde você pode comprar seus veículos.

Extensões de aplicativos

Extensões de aplicativos dê às pessoas que veem um anúncio do seu aplicativo a opção de acessar a respectiva loja de aplicativos para fazer o download do seu aplicativo. Eles aparecem em dispositivos móveis onde as pessoas podem baixar seu aplicativo móvel. Lembre-se de que as extensões de aplicativo são usadas além do seu anúncio. O foco principal do seu anúncio seria atrair pessoas para o seu site. Portanto, se você deseja se concentrar apenas em fazer com que as pessoas baixem seu aplicativo, o Google sugere usar anúncios de promoção de aplicativos.

Extensões de promoção

A última extensão da qual falarei é a extensão da promoção. Essas extensões de anúncio permitem que você apresentar certas ofertas sua empresa está funcionando com seu anúncio. Neste exemplo, você vê que o varejista de calçados Finish Line está fazendo um acordo por tempo limitado de US$ 15 de desconto em um pedido acima de US$ 150. Você vê um código de oferta e as datas em que a oferta é válida. Ao usar uma extensão de promoção, pense nas grandes promoções que sua empresa está oferecendo e quando anunciá-las teria o maior impacto. Você está oferecendo muito em roupas por causa da mudança das estações? Onde você veria o maior impacto?

Um anúncio com extensões de anúncio custa mais do que um anúncio PPC normal?

Não! Essa é a beleza das extensões de anúncio. Você está tirando espaço de seus concorrentes, incluindo informações mais valiosas para converter clientes, e está fazendo tudo isso sem nenhum custo adicional para você. Seguindo o exemplo da loja de calçados, se o seu anúncio da Rede de Pesquisa tiver um link principal para sua página inicial com sitelinks vinculados às páginas de calçados masculinos e femininos, se alguém clicar no link para calçados masculinos, será cobrado de você o mesmo CPC que seria se essa pessoa clicasse no link principal do seu anúncio. Não há taxa adicional ou assinatura necessária para poder usar essas extensões de sitelink.

As extensões de anúncio aparecem assim que você as cria?

Também não. Você não tem garantia de que suas extensões de anúncio serão exibidas. Google diz isso depende de duas coisas. Primeiro, seu anúncio aparece? A classificação do seu anúncio no Google determina se o seu anúncio será exibido quando as pessoas pesquisarem uma palavra-chave específica. Sua classificação de anúncio é onde seu anúncio aparece em comparação com a posição de outros anúncios na página, algo semelhante às classificações de pesquisa orgânica. Para a classificação do anúncio, o Google leva em consideração quanto você oferece para uma palavra-chave, a qualidade do seu anúncio e outras coisas como a intenção de pesquisa do usuário e sua localização. Se você não está atendendo limite de anúncio com seu lance, que é o preço mínimo de um anúncio, ou se outros anúncios atenderem melhor à intenção de pesquisa do usuário, seu anúncio — e suas extensões — provavelmente não serão exibidos. A segunda coisa que determina se suas extensões aparecerão é se o Google determinar que as extensões melhorarão seu desempenho. Portanto, se o Google não achar que as extensões trarão algum benefício com base em uma pesquisa, eles não as usarão. Portanto, você nunca tem garantia de que suas extensões aparecerão com seus anúncios.

Você se sente um especialista em extensões de anúncio agora? Porque eu sei que sim.

Há muito a levar em consideração ao escolher a extensão de anúncio certa para você. Pense no que faria seus anúncios se destacarem! Se você está vendendo um produto e não deseja obter downloads de aplicativos, provavelmente desejará escolher uma extensão de preço e não uma extensão de aplicativo. Se você é um fotógrafo e tem um prazo de entrega de um dia para suas fotos, convém destacar a descrição exclusiva de sua empresa com uma extensão de frase de destaque. Use extensões de anúncio para ampliar a eficácia de suas campanhas. Eles podem não parecer muito, mas basta olhar os dados. Você pode observar um aumento de 10 a 15% nas taxas de cliques de seus anúncios se dedicar um pouco de tempo para configurar extensões de anúncio. É uma mudança pequena, mas poderosa, que você pode fazer rapidamente para melhorar suas campanhas publicitárias digitais. Para continuar aprendendo tudo sobre o Google Ads e ainda mais tópicos de marketing digital, certifique-se de inscreva-se em nosso canal no YouTube! Obrigado por assistir!