Gerenciamento de Google Ads: como gerenciar anúncios profissionalmente

No mercado de publicidade on -line, o Google domina. Ele afirma mais de 75 % da participação de mercado de pesquisa dos EUA e gera mais de 90 % dos cliques de pesquisa pagos em dispositivos móveis.

É por isso que as empresas em vários setores usam sua plataforma de gerenciamento de anúncios, Google anúnciospara anunciar online.

O Google Ads Management (anteriormente conhecido como Google Adwords Management) é um desafio para as empresas novas para a publicidade de pagamento por clique (PPC). Requer tempo, dedicação e habilidade, e é por isso que esta postagem fornece uma visão de um membro privilegiado para obter sucesso no gerenciamento de anúncios do Google.

Continue lendo para começar a gerenciar sua conta do Google Ads! Ou, se você estiver procurando por serviços de gerenciamento de anúncios do Google, entre em contato conosco on -line ou ligue para nós em 21-973221936 Para saber mais sobre nossos serviços para anúncios do Google.

Sua empresa pode se beneficiar do gerenciamento do Google Ads?

Se você está em cima do muro sobre se sua empresa pode se beneficiar do gerenciamento do Google Ads, aqui estão algumas maneiras de determinar se é certo para você. A plataforma do Google Ads é adequada para sua empresa se:

• Você precisa de um único lugar para monetizar seu site, aplicativos móveis etc. tudo em um só lugar
• Você precisa gerenciar a receita de anúncios
• Você quer relatórios mais complexos sobre anúncios

Uma agência respeitável do Google Ads como o MidiaPro pode ajudá -lo a tirar o máximo proveito de seus gastos com anúncios. Uma empresa de gerenciamento de anúncios do Google planejará sua estratégia PPC, usará a plataforma do Google Ads para executar suas campanhas, acompanhar seus resultados e muito mais.

1. Siga as melhores práticas para sua estrutura de conta do Google Ads

Antes de sua empresa lançar sua primeira campanha nos anúncios do Google, você precisa revisar a estrutura da conta. Se você está familiarizado com Estrutura da conta nos anúncios do Googleentão você sabe que descreve a organização de suas campanhas, grupos de anúncios e palavras -chave. Nos anúncios do Google, você usa a seguinte hierarquia de contas:

• Conta
• Campanhas
• Grupos de anúncios
• Palavras -chave

Quando você cria uma campanha, é essencial para sua equipe criar um conjunto de grupos de anúncios que coordenam com seu tópico ou foco. Se você estiver lançando uma campanha para tênis, por exemplo, seus grupos de anúncios podem incluir tênis vermelhos, tênis marrons e tênis verdes.

Esses grupos de anúncios apresentam palavras -chave diferentes.

Seu grupo de anúncios para tênis vermelhos, por exemplo, pode incluir palavras-chave como “tênis vermelhos”, “tênis de renda vermelha” e “tênis vermelhos casuais”. Todas essas palavras-chave descrevem seu produto, além de pesquisas de alto valor de destino.

Se sua equipe criar grupos de anúncios e palavras -chave incompatíveis, isso pode diminuir o desempenho (e aumentar os custos) da sua campanha publicitária. Isso porque seus anúncios recebem um Pontuação de qualidadeque classifica a relevância e a qualidade de seus anúncios, palavras -chave e páginas de destino.

Obtenha a melhor pontuação possível para seus anúncios, seguindo as melhores práticas para a estrutura da conta.

Crie grupos de anúncios coordenados com palavras -chave relacionadas e específicas. Em seguida, passe a construir uma página de destino relevante e o anúncio envolvente.

2. Estratégias de PPC dos concorrentes de pesquisa

A próxima etapa do Google Ads Management leva sua empresa fora da plataforma do Google Ads.

Embora sua empresa possa criar e lançar uma campanha publicitária sem pesquisar concorrentes, os especialistas em PPC não a recomendam. Pular a pesquisa do concorrente não ajuda sua estratégia a ter sucesso. Em vez disso, prejudica seu desempenho, o que resulta em leads perdidos, receita e gastos com anúncios.

Você pode pesquisar seus concorrentes (e seus anúncios) de algumas maneiras, incluindo:

• Digite seus termos de pesquisa no Google e veja quais anúncios aparecem
• Invista em uma ferramenta de terceiros pagos, como Semrush Para dar uma olhada completa na estratégia de um concorrente
• Acesse uma ferramenta de terceiros gratuita, como ispionagem Para visualizar anúncios de concorrentes, palavras -chave e mais

Se você estiver colaborando com um consultor de PPC ou agência de PPC, eles devem conduzir uma análise de concorrentes como parte de seus serviços de PPC. Para obter os melhores resultados, só parceria com uma agência ou consultor, como o MidiaPro, que fornece esse serviço. Isso fortalecerá sua campanha e ajudará sua empresa a aproveitar ao máximo seu orçamento de publicidade.

3. Compare sua segmentação ao seu público e objetivos

Ao descrever a estrutura da sua conta, é essencial pensar em seu público e objetivos.

Por exemplo, você está se concentrando nos usuários pesquisando tênis vermelhos ou querendo comprar tênis vermelhos? Se você está segmentando alguém pesquisando tênis, a palavra -chave “tênis vermelho casual” funciona bem. Um usuário pronto para comprar, no entanto, precisa de algo mais específico, como “Nike Air Max Motion 2 Red”.

Esta etapa é uma parte crítica do gerenciamento do Google Ads.

O desalinhamento entre seus objetivos (como impulsionar as vendas) e sua segmentação (como os usuários pesquisando sapatos) pode fazer com que sua campanha falhe. Reserve um tempo para avaliar seus objetivos e seu público e, em seguida, use essas informações para moldar sua segmentação por campanha.

Se você deseja aumentar as compras da sua campanha publicitária, por exemplo, tem como alvo palavras-chave com uma intenção transacional ou de compra-agora, como “Nike Air Max Motion 2 Red”, “Emergency Dog Hospital” ou “aquecedor portátil para venda”.

Em comparação, alveje-se mais palavras-chave de primeira linha para alcançar os usuários nos estágios iniciais das compras.

4. Alinhe seus anúncios e suas páginas de destino

Na publicidade on -line, as páginas de destino desempenham um papel significativo nas conversões de condução. Quando um usuário clica no seu anúncio, ele é levado para a sua página de destino, que é onde pode explorar seus produtos ou serviços, aprender sobre sua empresa e fazer uma compra.

As empresas, no entanto, cometem um erro comum com esta parte do gerenciamento do Google Ads.

Eles não criam páginas de destino dedicadas para seus grupos de anúncios. É fácil entender o porquê.

É um processo demorado e intensivo em recursos para desenvolver, projetar e lançar páginas de destino personalizadas. Sem mencionar, pode exigir conhecimento externo.

Uma página de destino que não se coordena totalmente com seus anúncios, no entanto, pode danificar sua campanha publicitária de várias maneiras. Ele pode diminuir suas impressões, aumentar seus custos e dizimar suas conversões, pois não oferece sua cópia de anúncios.

Os usuários chegam, ficam confusos e depois saem.

Como exemplo, veja esse resultado de pesquisa: “Serviços de encanamento de emergência Harrisburg PA”.

Agora, olhe para as páginas de destino para os dois anúncios.

Aqui está a primeira página de destino para “encanadores de emergência 24 horas”:

E aqui está a segunda página de destino para “10% de desconto no serviço de encanamento hoje”:

A primeira página de destino entrega sobre a pesquisa e as expectativas do usuário. A página destaca os serviços de encanamento de emergência da empresa. Ele também inclui um formulário de contato bem posicionado na parte superior da página, facilitando o contato com os usuários.

Em comparação, a segunda página de desembarque menciona apenas os serviços de encanamento de emergência no rodapé.

Para um usuário que procura serviços de encanamento de emergência, esta página de destino não é útil. Não torna as informações de que o usuário precisa de acessível. Se a sua página de destino planejada não suportar a oferta do seu anúncio ou as expectativas do público, como no exemplo acima, você precisará repensar sua estratégia.

Embora você possa atualizar sua cópia de anúncios, ele geralmente afasta sua campanha de publicidade dos objetivos da sua empresa.

É por isso que vale a pena considerar um design de página de destino personalizado. Não deixe que o tempo e o dinheiro que você investiu em sua campanha publicitária vá para desperdício por causa de uma página de destino. Trabalhe com sua equipe interna para atualizar ou modificar uma página existente para sua campanha.

Ou pule o tempo de resposta prolongado para um design interno, trabalhando com uma agência como o MidiaPro.

5. Refine seu público e segmentação por palavras -chave

Depois de criar sua estrutura de anúncios, concluir sua pesquisa de concorrentes e lançar sua página de destino dedicada, você pode passar para o processo contínuo de gerenciar sua conta do Google Ads. Espere dedicar tempo a cada semana para gerenciar sua campanha.

Como parte do seu gerenciamento contínuo de anúncios do Google, você deseja trabalhar para refinar seu público -alvo e palavras -chave. Após o lançamento da sua campanha, sua equipe pode começar a coletar dados sobre o desempenho das palavras -chave e a segmentação do público.

Por exemplo, você pode aprender quais palavras -chave direcionam mais cliques, têm o custo mais alto e muito mais.

Você também pode ver quais dados demográficos, comportamentos e interesses da audiência geram mais cliques e conversões.

Melhor ainda, você pode ver quais dias da semana e prazos oferecem os melhores resultados.

Com esses dados, sua equipe pode restringir seu público e segmentar, concentrando -se nos membros mais lucrativos do público, palavras -chave e horários. Você deseja dar essa etapa proativa, pois maximiza os resultados da sua campanha, além de ajudar sua empresa a aproveitar ao máximo seus gastos com anúncios.

6. Otimize seus lances com gerenciamento estratégico

Enquanto você pode confiar nos anúncios do Google para gerenciar seus lances de anúncios, fazendo um Abordagem prática para gerenciamento de lances Fornece à sua equipe um conhecimento de publicidade valioso e a chance de otimizar seus gastos com anúncios.

É uma parte demorada do gerenciamento de anúncios do Google, mas é uma tarefa que os especialistas do setor usam e recomendam. É por isso que nossos serviços de gerenciamento de anúncios do Google, por exemplo, incluem gerenciamento estratégico de lances. Dependendo da sua estratégia e campanhas publicitárias, sua equipe pode precisar investir uma quantidade significativa de tempo no gerenciamento estratégico de lances.

Por exemplo, definir lances diferentes para palavras -chave individuais requer mais tempo do que criar um único lance para um grupo de anúncios inteiro. O gerenciamento estratégico de lances vale a pena, no entanto, porque permite que sua equipe supervisione proativamente seu orçamento de anúncios.

Sem mencionar, sua oferta influencia seu Classificação de anúnciosqual determina sua posição (e chances de aparecer) nos resultados da pesquisa.

7. Use testes A/B para maximizar o desempenho da campanha

O teste A/B é outra parte crítica do gerenciamento do Google Ads. Como qualquer outro componente do gerenciamento de anúncios, requer tempo e dedicação. No entanto, também pode fornecer uma recompensa maciça para você, sua equipe e sua empresa.

Se você decidir testar suas campanhas, o Google facilitará o teste de vários recursos, incluindo:

• Cópia do anúncio
• Páginas de destino
• Direcionamento de anúncios
• BID de anúncio
• E mais

Nos anúncios do Google, você pode Criar e lançar experimentos rápido. Anteriormente, você precisa investir o tempo revisando seus dados e compilando seus testes. Em alguns casos, você pode precisar até coordenar com os membros da equipe, como desenvolvedores para um design de página de destino ou redatores para uma reescrita de cópia de anúncios.

Para obter os melhores resultados, sua empresa deve sempre ter um teste A/B em execução.

Essa abordagem permite que sua equipe colete continuamente dados e insights sobre sua campanha, além de melhorar seu desempenho e retorno do investimento (ROI).

Acelerar seu gerenciamento de anúncios do Google com MidiaPro

Gerenciar sua conta do Google Ads não é fácil. É um desafio porque requer atenção constante de sua equipe. Essa atenção e gerenciamento consistente, no entanto, podem resultar em tremendas recompensas (como vendas, leads e receita) para o seu negócio.

Se sua empresa reconhecer o valor do gerenciamento do Google Ads, mas também a tensão que causaria à sua equipe, os serviços profissionais do Google Ads Management do MidiaPro podem ajudar.

Cuidaremos de todo o processo de gerenciamento, da configuração à otimização para gerar os melhores resultados possíveis.

Descubra como nossos serviços de gerenciamento de anúncios do Google podem ajudar as campanhas publicitárias da sua empresa a ter sucesso (e facilitar sua vida) navegando em nossos serviços de gerenciamento de PPC ou entrando em contato conosco on -line para obter mais informações!