Neste vídeo, Dan, da equipe de marketing da MidiaPro, contará como funciona o rastreamento de anúncios e explicará algumas mudanças que estão acontecendo na indústria de publicidade. Você estará ainda mais preparado para sua próxima campanha digital.
Transcrição:
O rastreamento de publicidade está mudando muito e terá impacto na forma como você alcança seu público online. Contarei mais sobre isso em breve, então continue assistindo para saber mais.
O que é rastreamento de anúncios?
Na sua forma mais simples, o rastreamento de anúncios significa coletar informações sobre como as pessoas estão interagindo com seus anúncios digitais.
Com o rastreamento implementado, você pode medir coisas como impressões (que são quantas vezes seu anúncio carrega nas telas das pessoas), cliques e conversões.
O rastreamento de anúncios leva a uma publicidade mais direcionada, pois você tem insights mais profundos sobre seu comportamentos do públicointeresses e mais dados na web. Esses dados ajudam você a criar anúncios com mensagens personalizadas para as pessoas com maior probabilidade de investir em seus produtos ou serviços.
Você pode parar de gastar dinheiro em leads não qualificados e direcionar mais gastos com publicidade para se concentrar nas pessoas que realmente desejam o que você vende.
Digamos que estou adotando um cachorro e li um artigo on-line de uma loja de animais sobre como fazer seu novo cachorro se sentir em casa. Vejo alguns produtos no artigo e vou para a página do produto, mas não compro nada. Mais tarde, chego a um site diferente que permite anúncios e vejo um anúncio gráfico apresentando um dos produtos que olhei no site da loja de animais.
Na verdade, estou procurando suprimentos para cães, então a loja de animais está gastando dinheiro com alguém que realmente precisa de seus produtos.
Vou falar sobre as diferentes maneiras de usar o rastreamento de anúncios e como isso mudará no futuro, então não vá a lugar nenhum.
Como funciona o rastreamento de anúncios: métodos antigos e novos
No momento de fazer este vídeo, os métodos comuns de rastreamento de anúncios incluem:
- Rastreamento de URL
- Pixels de rastreamento
- Biscoitos
Com a evolução em direção a mais privacidade na Internet, espera-se que esses métodos mudem no futuro. Mas deixe-me explicar cada método antes de mergulhar nas atualizações.
Rastreamento de URL
Com o rastreamento de URL, você pega um URL normal e adiciona parâmetros personalizados ao final, para que possa rastrear os resultados de uma campanha específica.
Você pode usar uma ferramenta como Construtor de URL de campanha do Google para criar um URL personalizado que funcione com as plataformas analíticas do Google.
Pixels de rastreamento
Um pixel é um pequeno pedaço de código que você adiciona ao seu site para rastrear o comportamento online das pessoasincluindo visitas ao site e conversões.
Os pixels são populares entre as plataformas de mídia social como uma forma de ajudar os anunciantes a alcançar os compradores mais relevantes.
Aí está o Pixel do Facebooko Etiqueta de informações do LinkedIne um Etiqueta do site do Twittersó para citar alguns.
Biscoitos
Cookies são pequenos arquivos que lembram suas informações online. Assim como os pixels, eles podem ser usados para rastrear sua atividade online.
Os cookies podem servir diferentes finalidades. Alguns podem existir para lembrar o que está em seu carrinho de compras enquanto você navega em um site, enquanto outros podem servir para rastrear anúncios.
De qualquer jeito, dois tipos de biscoitos você deve saber são:
- Cookies primários
- Cookies de terceiros
Os cookies primários vêm do site em que você está. Eles permitem que a empresa por trás desse site reúna análises sobre os usuários e lembre-se de informações como detalhes de login e preferências do usuário.
Os cookies de terceiros vêm de algum lugar fora do site em que você está, como uma plataforma de publicidade. Esses cookies de publicidade podem rastrear seu comportamento enquanto você navega na web. Eles ajudam as empresas a criar anúncios específicos para seus públicos-alvo com base no que fizeram online.
Saiba mais sobre cookies primários e cookies de terceiros
Eu sei que estou divulgando algumas informações sobre como o rastreamento de anúncios mudará, então aqui está.
Primeiro, vamos começar com a Apple. Com atualizações para iOS 14.5, iPadOS 14.5 e tvOS14.5os usuários precisam dar permissão aos aplicativos para acompanhar suas atividades na Internet. Isso afeta aplicativos como FacebookLinkedIn, Twitter e quaisquer outros que dependam de rastreamento para anúncios digitais. A empresa também mudou para bloquear cookies de terceiros no Safari, seu navegador.
Em segundo lugar, Google. Na verdade, eles planejam parar de oferecer suporte a cookies de terceiros em seu navegador Chrome, o que é bastante significativo, já que O Chrome detém a maior parte da participação no mercado global de navegadores.
Em vez disso, o Google está procurando novas opções de segmentação de anúncios com foco na privacidade, que podem incluir sua mudança para uma segmentação baseada no interesse do consumidor – e não no comportamento individual. Um exemplo disso é Aprendizagem Federada de Coortes, ou FLoCpara o qual o Google realizou testes, embora não seja certo se o FLoC ou uma tecnologia diferente dará início a esta nova onda de publicidade preocupada com a privacidade.
Como sempre no mundo digital, as coisas continuarão a mudar na indústria de publicidade direcionada à medida que as plataformas de anúncios encontrarem o que funciona melhor.
Todas essas grandes mudanças tornam a coleta de dados próprios essencial para seus anúncios digitais. Os dados próprios são coletados diretamente pela sua empresa e podem vir de muitas fontes diferentes. Apenas para dar alguns exemplos, você pode obter dados próprios de:
- Formulários de contato em seu site
- Programas de recompensa
- Inscrições em boletins informativos por e-mail
- Downloads de conteúdo bloqueados
- Compras
Estes são os seus dados, portanto você não fica tão limitado pelo que outras plataformas de publicidade fazem.
Isso tudo é muito para processar, eu sei. E, como eu disse, o que realmente acontecerá com o rastreamento de anúncios no futuro ainda está em aberto. Basta manter o controle (ou deixe-nos fazer isso por você) para garantir que sua empresa esteja pronta para tudo o que o mundo da publicidade lançar contra você.
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