Redirecionamento 301: como ele beneficia o SEO

Transcrição: Neste vídeo, vou contar TUDO o que você precisa saber sobre os redirecionamentos 301: o que são, o que fazem, quando e como usá-los.

O que é um redirecionamento 301?

UM Redirecionamento 301 informa aos mecanismos de pesquisa que o conteúdo foi movido permanentemente para outra página – e direciona os visitantes para o novo URL. Vou explicar isso mais com um exemplo. Você já clicou em um link online e ele foi direcionado para uma página de erro 404? Frustrante, certo? Digamos que uma empresa tenha um URL chamado WXYZ.com. A empresa decide remover o W e mudar a marca para XYZ.com.

Se alguém pesquisar no Google e o URL antigo aparecer sem redirecionamento, receberá uma mensagem “Erro 404”, o que não parece bom para a empresa. E, novamente, isso não cria uma boa experiência do usuário. O mesmo aconteceria se um blog ou qualquer outro site além do seu vinculasse ao URL antigo em uma de suas páginas ou postagens de blog. Um redirecionamento 301 impede que esse erro aconteça porque envia todo o tráfego que clica naquele link antigo, WXYZ.com, para o novo URL, XYZ.com.
Os redirecionamentos 301 também são úteis se você tiver um link quebrado. Isso pode significar que a página que alguém está procurando não existe mais ou foi movida. Em vez de receber um erro 404, você pode redirecionar as pessoas para uma nova página. O usuário está chegando onde deseja, o que significa que você está criando uma boa experiência de usuário, ou UX. Uma boa experiência do usuário também traz uma vantagem de SEO. O Google reconhece as vantagens de UX disso e permite que o valor do link passe para o URL final porque classificar o antigo não seria útil. Isso leva à próxima seção.

Os redirecionamentos 301 afetam o SEO do seu site e as classificações do Google?

Se feito corretamente, os redirecionamentos 301 podem preservar as classificações das páginas que você move para novos URLs. Os links têm uma coisa chamada link equity, conhecida na época do PageRank como link juice. Basicamente, é o valor de um link repassado de outros sites. Então, você escreve uma ótima postagem sobre uma descoberta médica e um periódico médico confiável tem links para você. Eles repassam parte do patrimônio de seus links para você.

Um redirecionamento 301 passa o link da página antiga para a nova página.

Isso contribui para a sua classificação no Google, melhorando a aparência do seu site. Você preserva o valor do link do URL anterior e informa ao Google que esse novo URL é tão bom quanto o antigo.

Redirecionamentos 301 vs. 302

Todos os redirecionamentos repassam o valor do link? A resposta é simples. Não. Outro redirecionamento do qual você deve ter ouvido falar é o redirecionamento 302. Esses são redirecionamentos temporários e não repassam o valor do link. Portanto, a menos que esteja fazendo uma alteração temporária em seu site, você deve sempre usar redirecionamentos 301.

Quando você deve usar um redirecionamento 302?

Sempre que você quiser enviar tráfego temporariamente para outra página, você deve tornar isso um redirecionamento 302 temporário Se você redesenhou seu site e deseja direcionar alguém para uma nova página permanentemente, você usará um redirecionamento 301 para informar ao Google que a mudança veio para ficar. Portanto, se você usar um redirecionamento 302 quando realmente quiser usar um redirecionamento 301, perderá todo o valor do link original.

Como fazer um redirecionamento 301

Esta parte pode ficar um pouco técnica. Se o seu site usa Apachevocê usará o arquivo .htaccess do seu site. Um arquivo .htaccess, que significa acesso por hipertexto, é um arquivo de texto simples em servidores Apache que trata das configurações e do acesso a diretórios específicos. Isso pode ficar um pouco complicado, portanto, pesquise as diretivas .htaccess antes de fazer qualquer alteração. Se você não se sentir totalmente confortável em fazer as alterações por conta própria, talvez seja melhor consultar um webmaster para evitar corromper seu site. Se você estiver usando WordPress em seu site, também existem plug-ins para ajudá-lo a gerenciar Redirecionamentos 301. Agora que examinamos todas as opções de redirecionamento 301, isso é tudo que tenho para você hoje. Para continuar aprendendo tudo o que você precisa saber sobre marketing digital, inscreva-se em nosso canal no YouTube e leia nosso blog para obter algumas informações especializadas de nossa equipe. Até mais!